陜西省城鎮居民文化消費影響因素實證分析

■ 占紹文 教授 李慧茹（西安建筑科技大學 西安 710055）

截至2011年末，陜西省城鎮居民人口已達1770萬人，占到陜西省總人口的近一半。然而，陜西省城鎮居民的年人均文化消費支出為1851.7元，僅占人均總消費支出的13.4%，處于較低的水平。陜西省擁有濃厚的文化底蘊和得天獨厚的人文氣息，具備提升文化消費水平的良好環境。同時，如何提升陜西省城鎮居民文化消費水平的研究對其他中西部地區的可持續發展具有示范及引導作用。因此，本研究具有一定的現實意義。

理論述評

（一）文化消費的概念內涵

文化消費具有兩層含義，第一層含義指的是文化產品和文化服務商品化、社會化的過程；第二層含義指的是人們的文化需求得以實現的過程，即消費者產生文化消費需求，在一定的社會條件下，采用適應的消費方式，最終進行商品消費或服務消費的過程。張謹（2009）指出文化消費是消費主體對文化產品的購買、占有、使用、鑒賞等一系列行為的總稱。秦開鳳（2011）提出文化消費就是指對精神文化類產品及精神文化性勞務的占有、欣賞、享受和使用等。馮（2012）認為文化消費是指人們根據自己的主觀意愿，選擇文化產品和服務來滿足精神需要的消費活動。陳雷（2013）對文化消費的界定是：文化消費是指用文化產品或服務來滿足人們精神需要的一種消費活動，主要包括教育、文化娛樂、體育健身、觀光旅游等方面。

（二）文化消費研究綜述

20世紀50年代末，美國以及歐洲地區出現了相對富裕的勞動力，具備了追求精神層面消費的能力，文化消費成為一個重要課題。美國未來學家托夫勒根據調查數據進行實證分析，提出了人類社會將進入追求更高層次精神需求階段的結論。之后，法國社會學家布迪厄指出，必須將文化消費置于社會階層中去理解，文化消費總是和社會等級相聯系，構成社會區分的獨特模式。

近年來，文化消費的影響因素一直是研究熱點，占紹文、杜曉芬（2014）采用問卷調查法，以數理分析的方式，對農民工這一特殊群體的文化消費現狀進行了分析，得出農民工文化消費主要受文化認同、收入水平、受教育程度、工作時間等因素的影響。李惠芬（2010）基于2002年以來南京市城鎮居民文化消費現狀的分析，指出了當下導致其文化消費水平偏低的原因主要有公共文化投入不足、傳統消費習慣的抑制、過高的文化產品價格、文化產品供求結構性矛盾以及對未來的不確定性。孟華、李義敏（2012）結合“消費文化”范式的新應用，依據人口統計變量劃分文化消費群體，結合上海都市居民的調研數據，分析得出年齡、教育、職位及收入等因素對文化消費產生不同的影響作用。劉恩猛（2012）從浙江省城鎮居民的文化消費現狀出發，應用隨機效應面板數據模型檢驗得出，收入、價格、休閑時間和文化素質對文化消費有顯著影響。上述學者從不同角度探討了制約文化消費的因素，并針對如何提高文化消費水平，進而促進社會主義經濟的進步，提出了許多創造性見解。但是，由于我國社會主義建設“由東往西”發展的獨特性，大多數學者的眼球被我國東部地區經濟發展取得的成就吸引，對西部的關注相對不足。隨著西部開發向縱深推進，西部的發展尤其是西部文化的發展對學者來說還有很大的研究空間。

正是基于上述背景，本文收集了陜西省2001—2011年的統計數據，采用定性分析與定量分析相結合的方法，利用協整理論對影響陜西省城鎮居民文化消費的主要因素進行分析，力求為改變陜西省城鎮居民文化消費水平層次較低的現狀提供一些建議。

陜西省城鎮居民文化消費現狀分析

圖1 陜西省城鎮居民可支配收入與文化消費支出增速比較圖

表1 陜西城鎮居民文化消費增速與居民收入增速

陜西省地處西部地區，經濟發展水平明顯不及沿海地區，但是，陜西省是文化資源大省，有著深厚的歷史文化、燦爛的革命文化、別具特色的民俗文化和較為先進的現代文化，具有豐富文化消費、發展文化產業得天獨厚的資源稟賦和發展基礎。然而，在豐富的文化資源環境下，陜西省城鎮居民的文化消費水平卻處于較低的層次。

（一）城鎮居民文化消費的支出與收入增長的關系分析

2005-2011年，陜西省城鎮居民收入逐年增加，城鎮居民人均可支配收入2005年為8272元，至2011年已增加到18245元，增幅達到120.6%（見表1）。在經濟高速發展、居民收入不斷增長的大背景下，城鎮居民人均娛樂教育文化支出（以下簡稱：人均文化消費支出）也逐年增加，從2005年的人均1097.5元增至2011年的人均1851.7元，增幅為68.7%。收入的增加雖然在一定程度上擴大了城鎮居民的文化消費支出，但是，居民文化消費支出的增速卻整體地低于居民可支配收入的增速（見圖1），即居民可支配收入的增加并沒有有效地帶動其文化消費支出的相應增長，文化消費支出的收入彈性小于1。

（二）城鎮居民文化消費支出與居民總消費支出的關系分析

2005—2011年，陜西省城鎮居民的總消費支出呈逐年增加的態勢，2011年已經到達人均13783元，相較于2005年的人均6656.46元，增幅達107.1%，與收入增長的幅度基本一致。但是，除了在2010年城鎮居民文化消費占居民總消費支出的比例與2009年基本持平外，2005—2011年的其他年份此比例卻是在逐年減小。如表2、圖2所示，文化消費占總支出的比例從2005年16.5%下降到2011年的13.4%，整體呈現下降態勢。

表2 陜西城鎮居民文化消費支出占總消費支出的比例

（三）居民儲蓄與文化消費支出的比較

2005-2011年陜西城鄉居民人民幣儲蓄存款逐年增加，2005年人均儲蓄為9577元，2011年則到達了24447元。城鄉居民人均儲蓄存款在2010年即超過2萬元，且是2005年的2.2倍，總體上升速度快，增加金額多。雖然城鎮居民的文化消費支出也在逐年增加，但是增加的幅度小，自2005年的1097.5元僅增加至2011年的1851.7元，人均僅增加754.2元。另外，城鎮居民文化消費支出占城鄉居民年末儲蓄存款的比重雖然在2006年有輕微波動，但總體上呈下降的趨勢（見表3、圖3）。

圖2 陜西城鎮居民文化消費支出占總消費支出的比例圖

圖3 城鎮居民文化消費支出占城鄉居民人均儲蓄存款的比重圖

表3 陜西居民儲蓄與文化消費支出的比較

陜西省城鎮居民文化消費實證分析

（一）文化消費的主要影響因素和變量的指標選擇

影響文化消費的主要因素可以歸結為需求和供給兩個方面。從需求的角度出發，城鎮居民的文化消費受到收入水平、生活水平、文化素質和消費觀念等因素的制約。文化消費不同于一般的食品、住房等物質消費，而是一種精神消費。因此，城鎮居民文化消費的需求力度會受到居民文化素質、消費觀念等認知層面因素的影響。一般而言，文化素質高的城鎮居民對文化產品及服務的理解力更強，其消費觀念更加開放，對精神層面也有更高的需求，因而其文化消費的需求力度越大。另外，根據馬斯洛的需求層次論，在滿足了最基礎的生存需求和安全需求的基礎上，人們才傾向于追求更高層次地需要。因此，文化消費也必然受到城鎮居民收入水平和生活水平的制約，收入越多、生活水平越高，其文化消費的需求也就越旺盛。從供給的角度看，政府的公共文化服務投入及文化產品價格是影響文化消費的重要因素。政府公共文化服務投入的多少不僅直接關系到文化產品的供給，由于其公共性，公共文化服務還間接地影響居民的文化消費環境和消費觀念。文化產品的價格一方面影響了文化產品及服務供給者的積極性，另一方面影響了消費者的購買能力。

由于我國統計改革的力度較大，為保證統計口徑基本一致，不宜選擇時間跨度過長的數據，并且實證分析的主要目的在于指導當前，因此，選取2001—2011年陜西省11年的城鎮居民文化消費支出的統計數據作為樣本數據。數據來源于2002—2012的《陜西統計年鑒》及國家統計局網站。

由于消費函數理論及前人研究都表明，收入是影響文化消費的重要因素，因此本研究不再將其納入模型。考慮到數據的實用性和可獲得性，以恩格爾系數表示居民生活水平，以居民文化消費傾向（城鎮居民文化消費支出與人均可支配收入之比）表示城鎮居民的文化消費觀念，以娛樂教育文化類居民消費價格指數表示文化產品價格，以教育事業和文體廣播傳媒等財政支出表示政府公共文化服務投入。

最終，本文選擇人均文化消費支出為被解釋變量（Con，元），選取居民生活水平（eg，%）、居民文化消費傾向（APC，%）、娛樂教育文化類居民消費價格指數（以下簡稱：文化消費價格指數，P，以2000年為100的定基價格指數）和政府公共文化服務支出（Sec，億元）為解釋變量。

（二）模型建立和實證分析

在文化消費模型建立的過程中，為了消除異方差的問題，減少變量的變動，先對時間序列取自然對數，即有Ln Con、Lneg、LnAPC、LnSec 和LnP。建立多元線性回歸模型如下：

為了防止時間序列變量由于不穩定產生“偽回歸”，在檢驗變量間的協整關系前，先利用ADF檢驗法對時間序列進行平穩性檢驗，借助Eviews6.0軟件，得出單位根檢驗的結果如表4所示。

由表4的檢驗結果可知，原時間序列LnP不平穩，經過一階差分后的數列仍然不平穩，因此，將此變量剔除。而時間序列LnCon、Lneg、LnAPC、LnSec經過一階差分后，新的時間序列都是平穩的，所以各時間序列都是一階單整序列，因此各個時間序列之間可能存在一種長期均衡關系。利用協整檢驗可以判定變量間的長期均衡關系，由于序列符合基于回歸殘差平穩性檢驗方法（EG檢驗）的條件，故本文用EG檢驗法進行協整檢驗。

首先，構建將LnP剔除后的新的方程如下：

故利用最小二乘法（OLS）對上述方程式（2）進行回歸，得到回歸方程如下：

方程擬合度R2為0.945，F檢驗值為40.41，P值為0，各個變量顯著，方程能夠較好地表示變量之間的關系，能夠解釋因變量。

另外，需要對方程的殘差作平穩性檢驗。設E為回歸模型的殘差，如方程式（4）：

對E的水平值作ADF檢驗，發現殘差ADF值為-5.644019，明顯小于1%顯著水平下的臨界值-4.582648。因此，變量間存在長期的動態均衡關系。

（三）從模型估計結果得出的結論

由于LnP時間序列沒有通過平穩性檢驗，因此不能利用協整模型檢驗其與文化消費水平的關系，然而，這并不代表文化消費價格指數（P）不會影響城鎮居民的文化消費水平。一方面，由于統計口徑的變動、統計誤差的存在，數據可能不準確；另一方面，基于文化消費自身的特殊性質，價格因素對文化消費的影響也存在一定的復雜性與不確定性。本研究里，不對此做重點探討。回歸模型通過了方程顯著性F檢驗，即居民生活水平（eg）、居民文化消費傾向（APC）和政府公共文化服務支出（Sec）能夠建立與文化消費支出（Con）之間較為理想的回歸模型，協整方程的回歸結果與經驗判斷基本一致。作為生活水平的測量指標，恩格爾系數每下降一個點，城鎮居民文化消費就增加1.907個單位，回歸系數接近2，表明城鎮居民生活水平與文化消費存在顯著的正相關性。居民文化消費傾向對文化消費的影響非常顯著，消費傾向每增加一個單位，文化消費就會增加1.224個單位。政府公共文化服務支出與城鎮居民文化消費水平呈顯著的正相關關系，相關系數為0.513。

表4 單位根檢驗結果

結論及建議

本文通過對陜西城鎮居民文化消費的現狀分析及其影響因素的實證分析，得出城鎮居民文化消費與居民可支配收入、生活水平、文化素質、消費觀念、公共文化服務之間的密切關系。本文認為，為了提高城鎮居民文化消費水平、促進消費結構升級、提升居民福利水平，要在收入的增加、生活水平的提高、文化素質的加強、消費觀念的轉變、公共文化服務支出的增加等幾方面并重。因此，提出如下政策建議：

增加居民收入，提高居民的總體消費能力，進而增加文化消費總量，提高文化消費水平。首先，要推進工資性收入、經營凈收入、財產性收入、轉移性收入穩步提高，最終增加實現居民收入增長；其次，針對居民收入偏低項目進行調整，建立合理有效地工資增長機制，確保超過一定的物價膨脹水平，消除由政策原因造成的收入制約因素。

加強社會保障體系建設，提高居民生活水平。根據馬斯洛的需求層次論，在滿足了最基礎的生存需求和安全需求的基礎上，人才傾向于追求更高層次地滿足。城鎮居民的文化消費需求的增加必須建立在生存和安全得到保障的基礎上，因此，應當繼續完善社會救助、社會保險和社會福利等一系列社會保障制度。降低居民的未來不確定性預期，提升居民當期生活水平，振奮居民的消費信心，改變“高儲蓄、低消費”的現實情況。并且，針對文化消費這一項目給予專項定額補貼，并采取公益性文化消費幫扶措施。

轉變消費觀念，引導文化產業發展。政府幫助、引導并規范文化產業企業的經營運作，提高其經營水平，鼓勵生產、提供更為豐富的文化產品和服務，以滿足居民不同層次、多種類型的文化消費需求，同時，在產業方面為文化消費的可持續性發展提供支撐。提高居民的文化素質，培養消費主體高尚的消費品位，轉變居民傳統的消費觀念，從而提高文化消費的邊際文化消費傾向。

加大公共文化服務的投入，提供高質量的文化基礎設施。近年來，陜西省出臺了多項惠民政策，各項民生工程、基礎建設工程在大力實施。為了提高城鎮居民的文化消費水平，應當繼續貫徹落實各項政策措施，確保惠民政策的有效執行，增加公共文化服務的力度，加大對圖書館、博物館、紀念館、文化廣場等的公共文化基礎設施的投入，新建高科技、有特色、高品位的現代化文化消費場所。改革和完善公共文化投入體制和體系，引導社會資本和生產要素流向公共文化領域，形成政府主導、社會參與、市場運作的公益文化發展新格局。

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