基于受眾需求視角的電視新聞編輯工作創新研究

于清敏

吉林省洮南市廣播電視臺，吉林白城 137100

隨著信息爆炸時代的到來以及我國精神文明建設的加速推進，電視新聞受眾對電視新聞的信息性、時效性、真實性以及新意性有了更高的要求。而受眾需求就是電視新聞工作的追求所在，所以，在受眾需求已然發生改變的情況下，電視新聞編輯工作也要做出新的改變。

1 我國電視新聞編輯工作的現狀分析

1.1 信息性不強，編輯模式單調老舊

一直以來，我國電視新聞基本都是習慣于報喜不報憂，假大空現象盛行，傳遞的信息局限于固定的模板，難以滿足受眾對信息的需求。比如“XXX 在XXX 會見了XXX，對于XXX 關系的發展有著良好的作用等等”，如此的信息淡而無味，讓受眾過耳即忘。在編輯形式上，墨守陳規，一套節目的編排順序幾年、十幾年不做絲毫改變。例如很多地方臺新聞節目的編排順序一直是先國內后國外，而國內新聞按照政治、經濟、軍事、文化的順序一一播報，如此單調老舊的模式，無疑會降低觀眾對電視新聞的興趣，影響電視新聞信息傳播的效果[1]。

1.2 時效性不足，表現形式缺乏新意

在我國電視新聞中，“前不久、近來”等時間概念不明確的詞經常出現，這類信息明顯不符合信息時效性的特點，影響了受眾對信息時效性的需求。而在表現形式上，許多電視新聞忽略了音、像、畫立體表現方式對受眾感官上產生沖擊效果的優勢，而是單純的羅列時政新聞或者局限于畫面配解說、加字幕的方式，造成畫面重復單調無美感、內容缺乏吸引力等弊端。

2 當下電視新聞受眾的新需求分析

2.1 信息性

時代的發展使受眾已經不再滿足于單一的國內時政與國際大事，他們更希望通過電視新聞滿足自己的好奇心，增長自己的見識，加深自己對社會與世界的認知。所以，受眾對電視新聞的信息需求除了國家與世界范圍內大事外，還增加了對新知識與見聞、新奇性信息等方面的要求[2]。

2.2 時效性

信息時代信息傳播的快速性讓受眾對電視新聞信息的時效性提出了更高的要求。在信息能夠通過互聯網迅速傳播的同時，信息的真實性也被眾多的受眾所懷疑，人們更希望有公信力度高的機構來確認這些信息的真實與否。而電視新聞作為公信力較強的信息傳播方，公眾不僅希望其傳遞真實的信息，更希望它能夠及時有效地傳達信息。

2.3 新意性

在信息的表現方式更加豐富多樣的情況下，受眾對電視新聞單調的表現形式就顯得愈加不滿。國內、國際，政治、經濟，基本上所有的電視新聞都是同一套路，讓受眾聞先知后，產生嚴重的審美疲勞，降低對電視新聞的接受興趣與接受能力，對電視新聞的影響力產生影響[3]。

3 如何從受眾需求角度進行電視新聞編輯工作的創新

3.1 針對受眾信息性需求進行內容上的創新

電視新聞的內容對受眾具有最大的影響效果，是編輯工作創新最重要的一環。首先，在稿件內容選擇上，合理搭配“硬”、“軟”新聞的數量，既保證電視新聞內容的重要性，又達到通俗易懂的效果；其次，在硬新聞稿件處理上，對其進行合理的軟化，采用翔實的資料畫面、改變文字的播報語氣等，使硬新聞變得更容易被受眾接受；第三，在播音文字稿的修改上，減少過多的咬文嚼字，換掉書面化的語言，追求大眾化、平民化，力求在文字中表現出親切與平實，讓受眾有交流對話的感覺，形成一種面對面告知、人際之間傳播的氛圍，提高受眾對電視新聞傳播信息的接受度。

3.2 針對受眾時效性需求進行編排上的創新

改變傳統的國內新聞、國際新聞一成不變的編排順序，按照新聞的時效性進行合理的編排，實現時效性強的信息的優化組合，以達到受眾對電視新聞信息時效性的要求[4]。

當下，電視媒介相較于報紙等媒介在信息傳播速度上已經有了較大的優勢，為實現信息傳播的時效性提供了技術支持。為滿足受眾在重大事件發生時，對事件實時信息的了解，在電視新聞編排中可以采用直播方式，進行新聞事件的同步傳輸與播放，能夠滿足受眾對信息時效性的要求。

在電視新聞編排工作的創新上，應該打破常規，結合信息內容和不同層次的受眾需求，進行編排，提高受眾對電視新聞的收視興趣。

3.3 針對受眾新意性需求進行形式上的創新

電視新聞編輯工作在形式上創新，可以采用聲音符號、文字符號及畫面符號的有機整合等，將電視新聞立體感強、具有沖擊力和影響力的傳播特點充分展現出來，從多角度打動受眾，加深受眾印象。同時，在新聞播報時，可以采用新聞背景、新聞鏈接的方式，增加信息的含量，滿足受眾對信息量和信息表現形式的需求。另外，屏幕文字、圖表和動畫能作為電視新聞報道的有效補充，使一些復雜抽象的報道變得直觀形象，方便受眾對信息的接收。最后，可以多增加一些與受眾互動的機會，使受眾參與到電視新聞的討論中來，加強受眾對電視新聞的親切感，有效地實現電視新聞的傳播效果[5]。

4 電視新聞編輯工作創新應遵循的原則

4.1 堅持輿論導向的正確性

輿論導向是電視新聞的一個重要功能，對社會風氣、社會安全、群眾意見等有著重要的影響。在電視新聞編輯工作的創新中，不能違背新聞正確輿論導向的原則，堅持反映社會生活中積極向上的事件，引領社會輿論導向，維護社會安定。

4.2 堅持信息內容的真實性

堅持信息的真實性是電視新聞工作的生命所在，一個不真實的信息會對受眾產生嚴重的誤導，對社會經濟、群眾安全等各方面產生不良影響，嚴重的甚至會危機國家安全。在電視新聞編輯工作的創新中，保證信息的真實性，是保證電視新聞公信力的基礎所在。

5 結論

電視新聞的發展是我國新聞事業發展的重要內容。電視新聞編輯工作是電視新聞傳播中的重要環節，直接影響著電視新聞對受眾的傳播效果，因此，電視新聞編輯必須要緊隨時代要求，從受眾需求的角度出發，立足于社會現實，大膽在電視新聞理念和內容上、形式上進行創新，才能突出電視新聞傳播的面貌，加強對受眾的吸引力，進而實現最優化的傳播效果和最大化的媒體效益。

[1]石洪麗，闞婳.基于受眾需求談電視新聞編輯如何創新[J].中國傳媒科技，2013（4）：195-196.

[2]張鴻雁.從受眾需求角度談電視新聞編輯的創新途徑[J].科技傳播，2013（24）：3，2.

[3]韓芳.如何滿足受眾需求提高電視新聞編輯創新能力[J].西部廣播電視，2014（3）：90.

[4]路瑤.受眾需求角度下的電視新聞編輯創新策略[J].中國傳媒科技，2013（16）：53.

[5]李艷馥.電視新聞編輯如何培養創新能力[J].科技傳播，2011（18）：6.