TCL：以國際化品牌戰略贏未來

本刊記者 師毅

TCL：以國際化品牌戰略贏未來

本刊記者 師毅

凈利潤同比增122.2%！這是2013年中報TCL集團交出的靚麗業績。報告期內，TCL集團各項業務收入保持穩健的增長態勢，公司實現營業總收入390.6億元，同比增長31.5%

國際化戰略

TCL集團公布的2013年中期業績報告顯示，華星光電作為TCL集團四大核心產業之一，上半年滿產滿銷1015萬片，銷售收入68.2億元，實現凈利潤8.9億元，成為TCL集團利潤增長的主要動力。

隨著華星光電的滿產滿銷和贏利，詰問變成了贊嘆。大手筆投資華星光電并取得成功，得益于TCL的國際化視野。長期以來，“缺芯少屏”一直是制約國內彩電企業發展壯大的原因之一，為了改變這一格局，亦為了擔負民族產業振興的責任，TCL大手筆投資華星光電，全球引進國際化人才。目前華星光電一躍成為本土最大、全球第5大的液晶電視面板供應商，TCL集團整體競爭力大幅增強，趕超韓臺之勢盡顯。據悉，目前，華星光電客戶已涵蓋三星、LG、夏普等眾多國際一線知名廠商，更難得的是，華星光電備受海外客戶青睞，今年海外銷售已占到銷售額的40%。

國際化的戰略、國際化的市場、國際化的人才，助力華星光電在短短的時間內成為TCL集團的盈利冠軍。據群智咨詢數據顯示，2013年中國市場超高清液晶電視出貨量可達172.7萬臺，呈現井噴態勢。2012年華星光電成功研發出全球最大110吋四倍全高清3D液晶顯示屏以及全球最高規格55吋四倍全高清液晶顯示屏，其在超高清面板的研制技術及生產工藝得到業內肯定。作為目前國內主流的面板供應商，華星光電積極調整了其在超高清面板的出貨量，目前華星光電在這一細分市場的市場份額居于前列。行業咨詢人士認為，未來隨著華星光電超高清的規模擴大、成本控制及制造工藝的成熟，將充分受益超高清爆發引發的終端消費升級換代紅利。

國際化視野

TCL的國際化戰略帶來了國際化的視野和境界。從CRT到LCD，TCL緊緊把握技術快速變化引起行業格局變化，目前彩電業績已經趕超日韓。

TCL的國際化視野體現在通過國際化娛樂大片來進行國際化營銷和品牌升級，打造“年輕化、時尚化、國際化”的品牌形象，以擴大TCL品牌在全球電視機行業的影響力。從《變形金剛3》《鋼鐵俠3》到《云圖》等一系列大片，都可以看到TCL的產品嵌入，從好萊塢的“TCL中國大劇院”的冠名到影片“中國之夜”首映禮等的一系列場景中都可以看到TCL的身影。

TCL的國際化視野還體現在產品布局上，大力投入產品研發，將具有前瞻性的產品技術與科技創新結合，提前布局中高端市場。今年上半年TCL多媒體共推出30個系列的85款新產品，4K超高清電視技術行業領先。據奧維咨詢最新數據顯示，TCL多媒體推出的51～59英寸尺寸段4K超高清電視，在5月、6月連續兩個月奪得4K電視零售量市占率第一。另外，TCL推出的4K超高清產品屢獲行業大獎獲得中國電子商會、國家廣播電視產品質量監督檢驗中心和中國電子視像行業協會三大權威機構聯合推薦。