給境外搶購潮一個“不任性”的解釋

給境外搶購潮一個“不任性”的解釋

劉 暢

知名記者

中國青年報國內時事部主任

中青公益研究院秘書長

中國記者最高榮譽獎—第六屆范長江新聞獎獲得者

中國人民大學新聞學院兼職教師

中國青年政治學院碩士研究生導師

北京第二外國語學院特聘專家

香港大學新聞及傳媒研究中心訪問學者

春節過后，不斷有媒體報道說，國人在整個春節期間，在海外表現出驚人的消費能力。給人留下深刻印象也最為“傳神”的一種說法，是中國人將日本市場上的馬桶蓋買到了斷貨。媒體不無幽默地追蹤發現，在日本采購的馬桶蓋，其實不過是“中國制造”。這一搶購本身就是一個“美麗的誤會”。此外，人們源源不斷地到歐洲各國采購名表、名包等奢侈品，近到香港，遠到德國、澳大利亞，一些地方的奶粉被中國大陸人買斷貨的消息，似乎已不再是什么新聞。就在人們已經對這樣的新聞報道感到見怪不怪、習以為常的時候，觀察了2015年春節消費情況之后，有輿論驚呼，連人家市場上的大米、牛仔服等商品都列入搶購清單，這些走出國門的中國人到底怎么了？

其實，很多民眾獲悉這些訊息的時候，多少會自我感覺有點“土豪”，也多少有點“錢包鼓起來”的沾沾自喜和小得意。但除了“有錢”和“任性”的說法之外，經濟學家和社會學者更愿意從深層次的理性高度，來解釋這一現象。于是，人們聽到了一些令人疑惑的說法。比如，貨幣超發帶來的國內消費品價格偏高、生活感受上的貨幣貶值，以及高稅率帶來的境內外物價差異。此外，從李嘉誠拋售國內物業、大舉進軍歐洲的表現背后，唱衰者感慨“春江水暖鴨先知”，認為李嘉誠此舉預示著國內市場的“衰退”、“疲軟”和“黃金期已過”。而更為理性的說法是，天才的企業家天生是追逐利潤的，他斥資進軍歐洲的本身，說明經濟衰退下的歐洲眼下正是價格低廉、充滿上升潛力的“抄底時刻”。這些說法，似乎印證著國內外市場的陰晴冷暖，在這樣的背景下，國人的搶購本身似乎有了更合理的解釋。

而海外搶購潮所釋放的信號，遠遠比人們看到的更為復雜。有人把國內消費與海外消費的“冰火兩重天”，理解為國內食品安全事件頻發、質量難以保證帶來的“信任危機”。三鹿奶粉事件過后，國產奶粉買的人越來越少，把海外市場的奶粉買斷貨就是一個例證。但除了食品之外，服裝鞋帽、馬桶蓋的國內商品質量，并沒有差到“不能買”的境地。從1992年席卷大江南北的“中國質量萬里行”媒體集中曝光、“3·15”全民動員打假之后，國內服裝和普通商品的質量無疑獲得了前所未有的提高，僅僅用質量、服務上的“信任不足”難以解釋。

因此，“搶購馬桶蓋”現象，除了價格、質量等因素之外，還有消費心理的影響。近年來，“到國外去”越來越成為新富的中產階級的重要選擇。更多的國人，則以“出國旅游”作為日常的休閑安排。到國外之后，為了對得起時間、旅費的付出，很多人又將購物消費作為旅游的重中之重。享受著國外優越的購物環境，體會著境外大量購物的快感，尤其是在很多國家的退稅、免稅的政策刺激之下，境外旅游往往演變成難得一遇的“購物狂歡節”。此舉，也讓正經受經濟危機影響的很多境外經營者印象深刻。

自1992年鄧小平南巡講話發表之后，中國邁上了發展市場經濟的快車道。在進入市場經濟門檻的時候，是以“向假冒偽劣告別”和“強化知識產權意識”為開端，以2001年加入世界貿易組織為標志，中國成為經濟全球化的巨大受益者。在外向型經濟引導下，中國制造的產品潮水一樣涌入世界各地，締造了經濟發展難以逾越和復制的“中國奇跡”。至今，我們依然感受著這一發展方式所帶來的生活環境、物質條件和富裕程度的巨變。這一奇跡是目前國人走向境外進行搶購的經濟底蘊和社會基礎。如果不把境外購物潮放在這一時代大背景下加以考量，人們很容易得出某些中國富人的“暴發戶”和“有錢”、“任性”的不良印象。事實上，如果僅僅是某些富人所為，遠遠帶不來搶購到斷貨的市場情景。一定是眾多的“普通富裕人群”參與，才會產生這一令人困惑的現象。

如今，即便到境外的搶購者也必須睜大眼睛，極力避免在遙遠的地方把“中國制造”的產品再買回來。雖然，人們不得不面對這樣的尷尬，在遠方的國外市場上，“中國制造”的一些產品比在國內還便宜。在全球化背景下，不能用狹隘的目光和心胸看待境外搶購風潮，不能給這一現象扣上“將利益和好處給了外國人”的大帽子。在國內經濟下行的壓力下，如何擴大和拉動國內消費，讓潮水一樣流向境外的消費資金轉化成為國內經濟發展的動力，已經成為一個迫切的社會經濟問題。傳統的依靠政府、銀行進行大規模投資拉動經濟的方式已經越來越難以維系，擴大內需，讓普通百姓增加在國內消費的熱情，增加國內經濟增長中的消費比例，依然是一個不錯的選擇。