故事驅動亞洲來襲

楊貴山

故事驅動（StoryDrive）是以全媒體為關注點的國際性專業盛會，2010年第一次在法蘭克福書展亮相，至今已發展成國際出版傳媒業的著名會議品牌及風向標。故事驅動匯集國際全媒體領域的精英及先鋒人物，為展示及探討新觀點、新熱點、新潮流提供了絕佳的交流平臺。2012年，故事驅動來到中國，由法蘭克福書展及德國圖書信息中心在2012年和2013中國（北京）國際服務貿易交易會（京交會）上成功舉辦了兩屆故事驅動中國（StoryDrive China）大會及展覽。據德國圖書信息中心主任龔迎新介紹，今年的故事驅動中國將正式升級為故事驅動亞洲（StoryDrive Asia）。為此，大會在內容方面，除了繼續彰顯中國元素之外，今年將增加日韓元素。另外，她特別強調，今年大會的內容將更加接地氣和務實，各種演講將會精彩紛呈。

近年來，德國法蘭克福書展一直非常重視對亞洲市場的開發。據悉，今年故事驅動亞洲大會期間，亞太出版協會主席、韓國出版協會和貿易協會現任副主席梁元錫和法蘭克福書展主席岳根·博斯將作為演講嘉賓出席，并將簽署法蘭克福書展加入亞太出版協會的協議。此外，由8家大中型文學出版社的社長和總編組成的德國出版人代表團在大會期間會到訪中國。他們將拜訪中國出版企業，與中國同行共同探討文學出版趨勢，并洽談合作項目。

看看這些轉型先鋒

傳統出版企業向數字出版轉型的關鍵是找到適合自身發展戰略的商業模式。有些專家認為，在專業、教育和大眾三大傳統出版板塊中，大眾出版是數字化程度最低的板塊。事實果真如此嗎？德國呂貝出版集團副總裁菲利克斯·魯德洛夫帶來的360度經營戰略的奧秘，也許是我們最值得期待的分享。作為呂貝出版的高管，他的分享更關注企業的定位、布局和管理。位于科隆的呂貝出版集團是一家中等規模的大眾出版集團，它在極短的時間內就從傳統出版商轉型為一家未來導向型的傳媒企業，并且打造了以數字出版收益為主的運營模式。這家集團早在2010年就與媒體公司Digital First合作推出了一檔純數字節目。它還發布了有史以來第一部網絡小說——馬里奧·佐丹奴的暢銷小說《啟示錄》。呂貝出版集團出版的3600部作品中，有2600部是數字作品。

說到日本出版業就不能不提漫畫。日本漫畫在國際市場聲勢甚威，美國市場排名前100的暢銷漫畫中有80本來自日本。日本漫畫出版商們是如何做到的？舊金山碧日傳媒有限公司的執行副總裁成田兵衛以及世界最大的漫畫出版商之一，小學館亞洲（Shogakukan Asia）的執行董事加治屋文祥將以獨特的視角，為大家解密日本漫畫這一全球現象的發展歷程。

小學館股份有限公司成立于1922年，是日本最大的大眾書籍、百科全書、雜志和漫畫出版機構。年收入1100億日元，約有750名員工。為了擴大業務，開拓東盟地區的市場，小學館亞洲——小學館的全資子公司于2013年在新加坡成立。在公司運營的第一個季度，加治屋文祥就成功出版了四本教育圖書，如《原比例大恐龍》（Life-Size Dinosaurs）以及《小學館的新型紙板工藝系列：3D恐龍1》。除了教育科普類圖書，他還計劃將一系列日本漫畫翻譯成英文出版，如《哆啦A夢》《麥琪》《名偵探柯南》等。以新加坡為區域中心，他們還將向各個東盟鄰國發行英文版的日本漫畫。

作為舊金山碧日傳媒有限公司的執行副總裁，成田負責碧日傳媒在美國的所有出版事務，包括日本出版產品引進美國的版權談判過程。他監管了《神奇寶貝》（Pokémon）系列漫畫的出版，并在兩年的時間里負責了100多本圖書的出版事務。他還力推了日本暢銷漫畫雜志《少年Jump》在美國的熱銷。在日本的小學館工作時期，成田負責出版的刊物有日本銷量第一的時尚雜志《CanCam》，日本頂級少女時尚雙周刊《Petit Seven》和漫畫周刊《Big Comic Spirits》。

主角兒依然是故事

據龔迎新介紹，跟以往兩屆一樣，本屆故事驅動大會從講述影視故事、跨文化故事到跨媒體故事，主角兒依然是故事。

今年，于丹講述的是中國論語的跨文化傳播；郭敬明講述的則是如何講故事和如何賣故事賺大錢。而遠道而來的愛爾蘭人翠奧娜·坎貝爾將會給我們帶來精彩的跨媒體故事。翠奧娜·坎貝爾是beActive傳媒公司的總監，電影、電視節目及眾多跨媒體項目的制作人，曾兩次獲得艾美獎提名。她是英國第一部由網絡劇改編而成的電視連續劇《蘇菲日記》的制片人。該電視劇由翠奧娜·坎貝爾與索尼影視國際電視公司聯合制作，并由索尼國際發行。同名電視劇已在中國翻拍。翠奧娜·坎貝爾也是拼趣網（Pinterest）連續劇《節拍女孩》（Beat Girl）的制作人。《節拍女孩》是第一部登陸圖片社交網站——拼趣網（Pinterest）的網絡劇。它用照片和視頻，講述了希瑟的故事。希瑟正面臨著一生中最大的挑戰——是遵循母親的愿望成為世界知名的鋼琴家，還是進入電子舞曲的奇妙世界，完成自己的夢想，成為一名全球頂尖的DJ。在與觀眾的不斷互動中，《節拍女孩》已經擴展為包括書籍、網絡劇、應用程序、原聲音樂，以及電視劇在內的全媒體產品，并且獲得了2013年艾美獎最佳國際兒童連續劇提名。

如果你有機會時光穿梭回到過去，你會改變自己的人生嗎？這就是《粒子對撞機》提出的問題，一個由beActive創造的跨媒體科幻世界。該項目于2012年夏天推出時，beActive發布了一個由六部數字漫畫組成的系列漫畫，分別介紹了《粒子對撞機》的六個主人公。這六本漫畫書相繼被擴展為動畫短片、flash動態漫畫和手機游戲，將整個用戶體驗引入互動領域。此后，一部前傳形式的網絡劇問世，解釋了“粒子對撞機世界”的由來，現在已被改編成電影，在愛爾蘭和葡萄牙的院線上映。該片的續集也已經在制作中。該項目在2014年國際艾美獎上斬獲最佳數字戲劇提名。

從博客到社交媒體，從圖書到網絡劇、電視劇，還有涵蓋了電子書、授權商品、游戲、手機軟件等等的娛樂品牌——這些都是beActive跨越多平臺，創造性開發故事的各種途徑。而翠奧娜·坎貝爾將會從跨媒體的運營模式、如何擴大受眾面以及如何打造跨媒體娛樂品牌等方面將她的故事娓娓道來。

今年的故事驅動聯合展臺由兩部分組成，一是主題展覽，二是版權與服務貿易展示。其中主題展覽將展出2012和2013年中德兩國最美圖書。而20部世界文學作品跨文化封面展則會展示同一作品在不同國家和地區出版時的不同的封面設計。屆時讀者將會欣賞到集東西方之美于一體的圖書盛宴。此外，聯合展臺還將展出2014年法蘭克福書展全球推薦主題書（包括文學、少兒、漫畫、攝影等）。版權與服務貿易展示區將會展示在跨文化、跨媒體，講故事、賣故事領域獨樹一幟的，來自傳統出版、數字出版、App應用、游戲、影視、新媒體行業的中外參展企業和項目。■