服裝業新一輪跑馬圈地

本刊記者_董笑妍

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服裝業新一輪跑馬圈地

本刊記者_董笑妍

本土服裝企業多品牌運作模式探底

舒朗女裝收購丹麥PWT集團旗下四大男裝品牌，開拓男裝市場；平價內衣品牌都市麗人斥資1.13億元收購中高端內衣品牌歐迪芬；影兒時尚集團打造品牌XII BASKET（十二籃），將旗下品牌數量擴充至6個；韓都衣舍擬在2020年完成基于服飾品類至少20個子品牌的布局……不斷映入人們眼簾的諸多資訊，并不是偶然事件，而是本土服裝企業打造多品牌運營模式的正在進行時。

隨著主品牌步入成熟期，新晉子品牌的市場增長潛力顯得更加誘人。目前，有哪幾種構筑多品牌格局的方法？其利弊又如何？讓我們走近正在進行新一輪服裝市場“跑馬圈地”的企業。