普蘭尼奧：舞出中國男裝高定的國際范

本刊記者_萬晗

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普蘭尼奧：舞出中國男裝高定的國際范

本刊記者_萬晗

普蘭尼奧品牌設計總監菲利普（左）與首席工藝師拉斐爾（右）討論產品設計細節。

6月30日上午，“衣·服于人——普蘭尼奧品牌發布會”在希努爾產業園成功舉辦，山東省服裝行業協會會長劉建國、希努爾男裝股份有限公司董事長陳玉劍到場并致辭。以普蘭尼奧服裝總工程師Jack·Feng，意大利MIDA公司創始人、普蘭尼奧品牌設計總監菲利普領軍的設計研發及營銷團隊首次對外亮相，來自全國的上百名普蘭尼奧供應商、加盟商、合作伙伴及50余家國內一線媒體參與了本次發布會活動。

在中國，高定的消費群體一度曾是政府官員、演藝明星，但隨著人們生活水平和經濟能力的提高，中產階級精英也加入到了高定的客戶群中。

貼近大眾：普蘭尼奧的發展初衷

為打造一個既有國際大牌定制水平，價格又相對合理且適合大眾精英消費的定制品牌，中國男裝領軍品牌希努爾在其產業園舉行了“普蘭尼奧男裝高端定制事業說明會暨招商會”，這也是該公司自2010年深圳證券交易所上市之后，又一次向大眾推出全新的業務單元。

據悉，普蘭尼奧在業內首次提出了“全民定制”理念和“高質平價”路線，主張讓更多人體驗個性化定制的同時享受到物超所值的性價比。

據希努爾男裝總經理趙雪峰介紹，“PLANEA普蘭尼奧”是希努爾男裝股份有限公司與意大利MIDA公司聯合打造的高級男裝定制品牌。致力于為全球精英人士提供專享定制和著裝管家服務。以“衣·服于人”為品牌使命，將“專享、個性、完美、藝術”作為品牌理念，其未來愿景是成為中國男裝定制第一品牌，營銷網絡遍布大江南北，做到全覆蓋。

“國際化設計、高品質工藝和專享定制服務是這個品牌的核心競爭力。”陳玉劍向記者強調：“普蘭尼奧全面展示了其大師團隊和大牌風范，將帶給中國千萬有高級定制需求的男士非凡的藝術魅力，為處于發展初期的中國男裝高級定制行業樹立國際水準形象，引領行業和市場健康發展。”

一流的高級定制品牌需要設計、品質、服務三個維度的有力支撐，普蘭尼奧以“大師、大牌、大藝術”詮釋了其核心內涵。

普蘭尼奧團隊現場答記者問。

大師：高級定制的靈魂

如果說普通服裝需要設計師、技師，那么高級定制需要大師。

中國高級定制品牌與國際高定品牌差距在哪里?首先是人才。好的定制品牌要有一個作為靈魂的核心設計師，設計師團隊本身在文化修養、技術功底、生活品位、經驗閱歷等方面都要具有深厚功底。作為擁有意大利那不勒斯高端男裝定制基因的普蘭尼奧，在先后請來十幾位國際服裝大師加盟后，才真正將品牌推向市場，團隊組建過程非常嚴謹。

據了解，該大師團隊由獲得“最富有明細色彩的設計師”稱號、獲“全羊毛標識獎”，并連獲“時裝設計師協會獎”的服裝工程師菲利普掌舵，團隊中還有被譽為“亞洲第一金剪刀”的服裝總工程師Jack Feng，以及獲得“紡織行業年度創新人物”和“最具風尚設計師”稱號的技術總監池田等人。

不難看出，意大利設計、日本品質，成為了普蘭尼奧國際化大師團隊的重要標志。陳玉劍認為，高定這一行業兼具信仰、積淀、迷戀和時間，要譜寫精致人生需要設計師能閱讀人生，“我們的團隊就是由這樣一些兼備專業和文化的資深設計師組成。”

首席工藝師拉斐爾現場為嘉賓們展示高級定制制作過程。

為了保證高品質定制，普蘭尼奧嚴格把控生產過程，并提供管家式服務。

大藝術：參與設計，做你的著裝

高級定制是藝術與商業的完美結合，每件服裝都融合了設計師和顧客之間相互交融的理念、藝術設計、形象設計、心理需求滿足和無微不至尊貴服務等，雙方聯合打造了世界上獨一無二的作品，不僅僅凸顯顧客地位、個性與自我，也為他們帶來藝術感受和尊嚴，而且是對生活品質的完美追求。

“真正的全定制是一人一版，是創作一件藝術品，我們會讓顧客完全參與到定制設計環節中，由其主動提出設計建議，與設計師做詳盡溝通，充分體驗定制過程帶來的享受，最終制作出屬于你的著裝。”趙雪峰說。

除了版型和設計，高級定制還重在細節的處理。而國內很多男裝企業的高定業務在面輔料供應上還不夠完整，這也影響了高定的服務水準。普蘭尼奧所有定制產品均為100%進口面料，與意大利、英國、法國、瑞士等十幾個國家的國際大牌面料品牌合作，西裝方面選用杰尼亞、多美、維達萊等面料，襯衣選用康可儷尼、芒緹、迪驤等，強大的供應商保證了普蘭尼奧的高品質定制。

內襯的處理方面，普蘭尼奧為保證衣服最大程度貼合人體，不用粘合襯，只用天然環保的麻襯、馬尾襯、棉襯等，采用國際上技術含量最高、工藝最復雜的西裝制作技藝——全麻襯工藝，并結合高溫預縮、一片領、犀牛褶等工藝，這些工藝正是大師團隊創意的閃光點。

大牌：與國際服務水準同步

普蘭尼奧秉承意大利卓越的定制理念，憑借一流大師的掌舵、超凡的專業技能和豐富的經驗，創作出了國際一流的藝術作品，先后為英國王室查爾斯王子、英格蘭國家足球隊、韓國影帝張東健、德國Digel AG公司設計總監Dierk Pauli、韓國AMANEX CO.LTD公司社長金敏永等人士帶來定制體驗。值得一提的是，查爾斯王子在感謝信中寫道：“我很感動并感謝你們能想到送我一套‘可持續的西服’，也許這樣的西裝能使我‘時尚偶像’的狀態保持得更長久一些。”

為什么普蘭尼奧會受到這些大牌客戶青睞？“與國際大牌一致的定制服務過程，是吸引他們的重要原因。”趙雪峰說道。

國內高定的體驗與國際水平相比可謂“形似而神不似”。消費者會被問很多問題，但基本上是問消費者想要什么樣的西裝，就好像是需要消費者把西裝樣子設計好，品牌幫做而已，而沒有太多有價值的建議給消費者。

普蘭尼奧的設計師會與消費者充分溝通，得到包括年齡、職業、身份、角色、氣質、風格、場合需要、發型、膚色、身材、顏色、圖案等信息，在溝通過程中不斷獲取靈感，并經過多次試穿和修改后最后成型。真正體現了“衣·服于人”的品牌主張。

設計溝通只是普蘭尼奧的一環，為了保證完整的高品質定制過程，普蘭尼奧提供管家式服務，以服裝作為服務媒介的同時，利用全球銷售服務點，為客戶供應全方位的生活方式體驗。客戶想搭配一條腰帶，只要通過普蘭尼奧服務平臺輸入需求，工作人員就能通過全球服務點進行匹配。

量體服務作為高定的重要一環，普蘭尼奧將其提升到了新的高度，獨創了“Jack·Feng人體精準測量系統”，保證合體率90%以上，真正實現精準定制，人衣合一。設計師在設計前會采集消費者動作尺寸、靜立尺寸、步履寬度、習慣性姿勢等數據，并找來一些照片讓消費者看效果，最后再制定設計方案并提出建議，真正體現了國際大牌的服務水準。

未來：贏在智能制造、聯盟模式

在工業4.0時代，智能制造帶來的柔性生產線模式，為產品及消費者提供了有力保障。

據了解，顧客參與量體、選款設計后，普蘭尼奧設計師會將量體數據、設計方案等，送到技術中心版型數據庫，進行自動裁剪。每個客戶都有唯一的芯片，進行智能生產、質檢、智能倉儲，最后通過物流發給客戶。客戶也可通過APP隨時查詢服裝所在位置。

普蘭尼奧的生產線引進法國力克MTM高級定制數字化系統，客戶網端遠程設計下單，各種專選數據直接在公司服務器生成獨一無二的款式，數據庫自動進行訂單處理，并進行后臺自動優化排料，進入裁剪序列進行自動化裁剪，建立一種客戶從網端遠程設計下單到線下體驗館的尊享體驗。

在加盟模式上，普蘭尼奧創造性地提出了“聯盟模式”，即公司與加盟商共同投資、共同運營、共擔風險、共享紅利。“我們計劃將店面開在成熟商圈的沿街店鋪、高檔CBD商區、居住社區、高檔商場等地，單店最佳面積為50平方米左右，平均20萬成本即可開一家高級定制門店，單店平均年利潤約40萬元左右，非常吸引人。”趙雪峰表示。

陳玉劍總結道：“中國高定品牌既要牢牢把握國際高度、放眼世界，也要結合中國文化元素、藝術思想，用精進的態度、工匠的精神、科技的成果，打造更高的著裝價值，普蘭尼奧將堅定不移地這樣走下去。”