數(shù)說成都男裝市場

中國·常熟男裝指數(shù)中心/數(shù)據(jù)來源 張芳/分析

男裝商業(yè)調(diào)研報告之成都

數(shù)說成都男裝市場

中國·常熟男裝指數(shù)中心/數(shù)據(jù)來源 張芳/分析

目前成都商圈的基本格局已經(jīng)形成，春鹽商圈、城西和城東的金沙光華商圈、建設(shè)路商圈和新天府商圈等都在“并購重組、優(yōu)勝劣汰和吸收引進(jìn)”中不斷發(fā)展。本文以男裝為例，對成都商圈市場進(jìn)行剖析。

成都主要商圈分布

〔市級商圈〕

春鹽商圈：+繁華的商業(yè)腹地

春鹽商圈是春熙路商圈與鹽市口商圈的統(tǒng)稱，二者同位于成都市中心地帶。春熙路商圈位于成都市中心的黃金地帶，是成都最具代表性、最繁華熱鬧的商業(yè)中心，商圈包括北新街以東、總府路以南、紅星路以西、東大街以北、南新街、中新街以及臨街區(qū)域。鹽市口商圈是指人民東路、人民南路以及大業(yè)路形成的合圍，并與青年路、染房街相連，商圈毗鄰春熙路商圈。云集了IFS國際金融中心、王府井百貨、伊藤洋華堂、百盛、銀石廣場、伊勢丹百貨等百貨商場、美美力誠百貨、仁和春天百貨、仁恒置地、茂業(yè)百貨、新世界百貨、北京華聯(lián)、摩爾百盛、遠(yuǎn)東百貨等。

騾馬市商圈：發(fā)展較早的商圈

騾馬市商圈在成都?xì)v史上是一個重要商圈，與春熙路商圈、鹽市口商圈并稱為“成都商業(yè)鐵三角”。之前是成都成熟較早的以日雜百貨、家具家電賣場為主的大型商業(yè)集群。但是由于近幾年城市中心的轉(zhuǎn)移，在商業(yè)口岸相對價值的比較中稍差于春熙路商圈和鹽市口商圈。目前知名商場有百盛百貨、家樂福八寶街店、鉑金新城市廣場等。

〔專業(yè)市場〕

荷花池商圈：活躍的專業(yè)市場

荷花池商圈坐落于成都市北大門，是一個集多經(jīng)營形式、多商品門類、多服務(wù)功能、多地區(qū)客商并存的大型綜合性批發(fā)市場，是全國著名專業(yè)市場。該商圈的年消費(fèi)總額大約占到全成都的20%以上，這里更是誕生財富的搖籃。商圈以中低檔商品為主，擁有服裝、紡織品、鞋類、小百貨、小家電、塑料制品、文化用品等十二大類商品，商品種類10萬余種，場內(nèi)經(jīng)營廠商1.5萬多戶。輻射云、貴、川、西藏等西南地區(qū)乃至西北甘肅、陜西等地區(qū)。但隨著周邊城市專業(yè)市場的建立，輻射范圍逐漸縮小。

新城北商圈：新型專業(yè)市場

新城北商圈形成了以國際商貿(mào)城為中心向外輻射的專業(yè)聚集區(qū)。國際商貿(mào)城涉及服裝批發(fā)、日用品、縫紉設(shè)備、中藥材、箱包五金五個市場，其中大部分都是承接了荷花池及其周邊的專業(yè)市場商戶。總建筑面積500萬平方米，其中市場群就有360萬平方米，可以容納6萬個商鋪，硬件設(shè)施很好,服裝類專業(yè)市場客戶主要來源于原荷花池市場商戶。

〔區(qū)級商圈〕

金沙光華商圈：商貿(mào)合璧組團(tuán)布局

金沙商圈主要核心區(qū)是以金沙車站為中心，以青羊大道為軸線分布，包含了青羊區(qū)二環(huán)路以外的所有地帶，這個地區(qū)又以三環(huán)路為界分為東區(qū)和西區(qū)，將成為一個集商貿(mào)、居住、旅游于一體的新型商業(yè)中心。與春熙路商圈的“以街為市”不同，新的商業(yè)中心將采用組團(tuán)式、集群式的布局方式。區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有商業(yè)有仁和春天廣場、樂賓百貨、西單商場、家樂福光華店等，區(qū)域商業(yè)生活屬性明顯。

新天府商圈：五大功能定位展示新業(yè)態(tài)

新天府商圈是依托成都高新區(qū)而發(fā)展形成的新型購物中心，東臨天府大道，西靠益州大道，北臨火車南站，南靠三環(huán)路，其核心區(qū)域則是天府大道兩側(cè)的天府新城，并被賦予國際城南、科技城南、商務(wù)城南、時尚城南和宜居城南五大城市功能定位。

老會展商圈：典型區(qū)域型商業(yè)中心

老會展商圈以沙灣國際會展中心為核心，盤繞其東南北三面。包含交大路、沙灣路、二環(huán)路西三段、二環(huán)路北一段及鄰近區(qū)域。會展商圈商業(yè)以專業(yè)店、大型超市、家電連鎖為主，是典型的區(qū)域商業(yè)中心。該商圈人流主要來自于會展周邊、北部區(qū)域以及二環(huán)路北段沿線區(qū)域。

建設(shè)路商圈：住宅區(qū)附近最大商圈

建設(shè)路商圈覆蓋面積約3.7平方公里，核心區(qū)位于東二環(huán)路沿線樞紐地段，商圈內(nèi)涉及的建設(shè)路片區(qū)、猛追灣片區(qū)、跳蹬河片區(qū)將根據(jù)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展定位，分別冠以商貿(mào)、商務(wù)、創(chuàng)意三大主題產(chǎn)業(yè)。該商圈試圖引領(lǐng)城東市場崛起，聚集了5000平方米以上大型賣場14家多，引進(jìn)高檔時尚品牌約700多個，打造時尚購物、休閑商務(wù)中心。商圈內(nèi)有華潤萬象城、SM廣場、伊藤洋華堂、招商東城國際廣場等商業(yè)。

了解成都整體的商圈布局之后，我們透過商品分布可以更為細(xì)化地了解成都服裝市場。我們選取百貨商店、購物中心和專業(yè)市場為調(diào)研對象，調(diào)研商圈覆蓋高中低各檔次，涉及到的商場類型、消費(fèi)群體全面，具有一定的代表性與參考意義。具體調(diào)研商場如右表所示。

各商圈調(diào)研的商場

上述抽樣調(diào)研的各個商圈男裝產(chǎn)品品種繁多，經(jīng)過匯總分析，本次調(diào)研商圈涉及的男裝品牌400多種，在成都市各個商圈中，優(yōu)衣庫、阿迪達(dá)斯、杰克瓊斯、雅戈爾、Lee、plory、Nike、cruff、scofield、SELECTED、Jeep等品牌在各商圈商場占比較高，其中，雅戈爾、杰克瓊斯作為大眾休閑裝，出現(xiàn)在12個商場中，如下表所示。

成都主要男裝品牌的商場路線圖