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財經評論家吳曉波:三大轉型方式決定傳統企業未來

2015-03-12 03:15:10吳曉波
紡織服裝周刊 2015年5期
關鍵詞:轉型消費者信息化

2015年后,中國市場真正的創新能力不再是大型企業,而是中小型企業;中小企業升級轉型仍需注重三大方向;2014年消費市場發生重要轉移,存在四大特征。

最近幾年,我們可以觀察到企業、經濟都在發生著很大變化,很多企業面臨著轉型的困境。我認為今后3至5年制造業還會非常困難。即便2015年中國經濟出現反彈,現實也將如此。

我為什么會如此預言,主要原因是2014年企業的賺錢方法與過去30多年發生了變化。此前企業只靠成本優勢,比如土地成本低、勞動力成本低、有稅收優惠、很少承擔環境責任。

如今,至少在珠三角、長三角地區,四大優勢都喪失了。在這種狀態下,遭遇最大危機的并非中小企業,而是那些雇工在3萬到20萬人之間的大型企業。

當然不必過于悲觀,也有很多企業通過產業轉型升級獲得了新生。在未來,中小企業比大型企業有更大的發展潛力。中小企業面臨的轉型方式有3個關鍵詞:

第一,做專業公司。一家企業千萬不要做多元化的企業,未來真正的機會是在一個非常窄眾的市場做專一產品。所以未來的企業會越來越專業,越來越窄眾化。

第二,用信息化的手段再造企業。首先,用信息化的手段再造企業所有的內部流程,包括供應鏈流程、生產流程、財務流程、HR流程、公共管理流程、學習流程。然后,用信息化的手段再造企業和消費者的關系。

第三,實現小制造。比如做牛仔褲,同一個款式不是一下子做50萬件,可能只能做5千件、5萬件,因為已經有消費者預付款了,這就是服裝業的C2B。小制造可以精細化產品,滿足消費者的定制需求。

這就是當前中國制造業企業都面臨的三個改造。中小型企業通過專業化的改造、信息化的改造和銷售模式的改造實現了新生。這就是新實業帶來的機會,代表新的方向。

當前,不論是大型企業,還是小型企業都面臨共同的沖擊——電子商務。可以說,中國是全世界電子商務最發達的國家。中國有一句話叫“一鋪傳三代”,這句話已經流行了兩千年,但很可能從2015年開始這句話就不再是一個真理了,因為零售業正在被電子商務顛覆。

如此情況之下,傳統企業要怎么面對?我認為還需要做到以下幾方面:重度垂直,即專一做事;社區場景,即與周邊社區有關系;快速實現線上和線下的互動。

另外,從2014年開始中國出現非常嚴重的消費轉移。首先,80后、90后掌握了未來的消費;其次,所有的人都活在自己的小圈子里,圈層經濟突出;第三,從民營銀行的放開等事例看出未來金融業將產生巨大變化。第四,新城鎮化帶來的不確定性。以上幾點都將影響到中國經濟的未來走向。

凱文·凱利說,即將消滅你的那個人,迄今還沒有出現在你的敵人名單上。2015年仍將是一個產業劇變的時代,讓人好奇又期待。

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