銷售量額小幅下降玫而美銷售額奪冠

本刊記者_韓蕊/文圖 北京商業信息咨詢中心/數據來源

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銷售量額小幅下降玫而美銷售額奪冠

本刊記者_韓蕊/文圖 北京商業信息咨詢中心/數據來源

2014年10月京城19家億元商場女裝銷售額環比下降5.72%

市場縱覽

北京億元商場服裝銷售數據由北京商業信息咨詢中心統計公布。該數據基于京城近20家大型商場每月服裝銷售小票，按女裝、男西服、男襯衫、童裝、羊毛衫、羊絨衫、皮衣等七大類統計，涵蓋近百個服裝品牌的銷售數據。

2014年10月，參加北京商業信息咨詢中心統計的19家億元商場女裝總銷售額約2.82億元，環比小幅下降5.72%，同比增長40.80%。女裝總銷售額連續兩個月回升后，本月再度出現小幅下降。

商場排名方面，王府井百貨大樓、翠微大廈和燕莎友誼商城分別獲得女裝銷售額金、銀、銅牌，其中王府井百貨大樓銷售額占比達13.31%。品牌排名方面，玫而美、瑪絲菲爾和哥弟分列冠、亞、季軍，其中玫而美銷售額占比達3.36%。

十強業績

女裝銷售額十強商場

王府井百貨蟬聯冠軍

2014年10月，參與統計的19家億元商場中，11家商場的女裝銷售額出現下降，總銷售額環比下降5.72%。十強商場銷售額占總銷售額的80.83%。

十強商場女裝銷售額如右圖所示。王府井百貨大樓再度蟬聯冠軍，實現銷售額約3800萬元，環比下降8.77%，占比為13.31%；翠微大廈和燕莎友誼商城分列第二和第三位，銷售額環比均出現小幅下降，占比分別為12.52%和12.34%；雙安商場銷售額環比增長30.88%，表現較為突出，排名第四，占比為11.17%；其他商場銷售額占比在4.05%～6.84%。其中，銀河萬達百貨銷售額環比增長29.49%，躋身十強。

女裝銷售量十強商場

銷售量前五強地位穩固

2014年10月，參與統計的19家億元商場中，17家商場的女裝銷售量出現下降，總銷售量環比下降16.36%。十強商場銷售量占總銷售量的73.83%。

本月銷售量前五強商場均再度實現蟬聯，城鄉貿易中心奪得十連冠，銷售量環比下降9.44%，銷量份額達15.84%，優勢較為明顯；排名第二至第五位的商場銷售量環比降幅均超過10%，銷量份額在7.01%～8.61%；其他商場銷量份額均不足6%。其中，雙安商場銷售量環比增長16.35%，為十強商場中唯一實現增長的商場，躋身十強。

2014年10月女裝銷售額十強商場

2014年10月女裝銷售量十強商場

女裝銷售額十強品牌

玫而美增長15%奪冠

2014年10月，從19家億元商場女裝銷售額十強品牌看，4個品牌的銷售額出現下降。十強品牌銷售額占總銷售額的17.91%。

十強品牌女裝銷售額如右圖所示。玫而美和瑪絲菲爾交替奪冠，本月玫而美勝出占據首位，銷售額約950萬元，環比增長14.9%，占比為3.36%；上月冠軍瑪絲菲爾本月排名第二，銷售額環比下降3.68%，占比為2.85%；哥弟蟬聯第三名，銷售額環比下降24.98%，占比為1.96%；其他品牌銷售額占比在1.21%～1.57%。其中，上月新入榜品牌M.子苞米本月保持增長，銷售額環比增長15.34%，上升至第八位。

女裝銷售量十強品牌

皮爾卡丹首次躋身十強

2014年10月，從19家億元商場女裝銷售量十強品牌看，僅兩個品牌的銷售量實現增長。十強品牌銷售量占總銷售量的16.33%。

ONLY繼續蟬聯冠軍，實現十連冠，銷售量環比小幅增長1.28%，銷量份額為2.98%；VERO MODA重返第二位，銷售量環比下降8.66%，銷量份額為2.37%；哥弟銷售量環比下降32.21%，下降一位排名第三，銷量份額為1.97%；其他品牌銷量份額在1.01%～1.88%。其中，皮爾卡丹銷售量環比增長37.51%，2014年度首次躋身十強。

累計排名

王府井百貨、玫而美累計奪冠

2014年1～10月，女裝累計銷售額十強商場和十強品牌如下表所示，王府井百貨大樓和玫而美拔得頭籌。

2014年1～10月女裝累計銷售額十強商場

2014年1～10月女裝累計銷售額十強品牌

2014年10月女裝銷售額十強品牌

2014年10月女裝銷售量十強品牌

定位解析

主銷高端女裝的商場

主銷高端女裝的品牌

主銷中端女裝的商場

主銷高端女裝的品牌

主銷平價女裝的商場

主銷平價女裝的品牌

西單商場中高端優勢顯著

將2014年10月銷售額十強商場按其市場定位分為3組，依照不同價位檔次，通過圖表的形式將各商場銷量份額直觀地表現出來。

第一組商場由王府井百貨大樓、翠微大廈、燕莎友誼商城、當代商城和西單商場組成，這5家商場主銷高端女裝。其中，西單商場在中端市場和高端市場的銷量份額分別為18.83%和24.36%，均位居十強首位，領先優勢明顯；翠微大廈、燕莎友誼商城和王府井百貨大樓在高端市場的銷量份額均超過10%，也具有較強實力；翠微大廈在中端市場的銷量份額為13.74%，位居十強前列。

第二組商場以藍島大廈為代表，主銷中端女裝。藍島大廈在中端市場的銷量份額為6.41%，在平價市場的銷量份額也超過6%。

第三組商場由雙安商場、城鄉貿易中心和長安商場組成，這3家商場主銷平價女裝。其中，城鄉貿易中心以28.07%的銷量份額在平價市場位居十強首位，繼續以較大優勢保持領先；雙安商場在高端市場的銷量份額在本組領先。

ONLY中低端女裝繼續領先

將2014年10月銷售額十強品牌按其市場定位分為3組，依照不同價位檔次，通過圖表的形式可以直觀地表現各品牌銷量份額。

第一組品牌由朗姿、奧菲歐和M.子苞米組成，這3個品牌主銷高端女裝，且銷售的大部分產品為單價在1000元以上的高端女裝。其中，朗姿在高端市場的銷量份額為1.60%，領先本組其他品牌；朗姿占據一定的中端市場份額，奧菲歐則涉足平價市場。

第二組品牌由玫而美、瑪絲菲爾、靚諾和賽斯特組成，這4個品牌同樣主銷高端女裝，且在各檔次市場均占據一定銷量份額。其中，玫而美和瑪絲菲爾在高端市場的銷量份額均超過3%，領先其他銷售額十強品牌；這4個品牌在各檔次市場的布局較為相似。

第三組品牌由哥弟、ONLY和VERO MODA組成，這3個品牌主銷平價女裝。其中，ONLY在平價市場和中端市場的銷量份額分別為4.28%和2.69%，均位居十強首位；VERO MODA緊隨其后，在平價市場也具有較強實力；這3個品牌均涉足高端市場。