美特斯邦威有范加碼“互聯(lián)網(wǎng)+”

本刊記者_(dá)文中偉

美特斯邦威有范加碼“互聯(lián)網(wǎng)+”

本刊記者_(dá)文中偉

近日，本土休閑裝品牌美特斯邦威正式發(fā)布了全球首個以時尚搭配體驗為主的智能化創(chuàng)業(yè)平臺——“有范”APP。每一個消費者都可以成為“有范”上的經(jīng)營者，你的穿搭建議如果被人買單，便可獲得相應(yīng)的收入分成，這大大突破了其他類似服務(wù)的界限，讓“有范”成為一個更加眾籌化和去中心化的平臺，也是傳統(tǒng)行業(yè)中首個借力“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型落地的成果。

美邦服飾董事長周成建表示，在美邦20年時尚品牌之路的經(jīng)營基礎(chǔ)上，“有范”平臺除了能夠在造型師等產(chǎn)業(yè)鏈資源上產(chǎn)生極強的號召力外，還引進(jìn)了大量國內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)品牌，尤其是一些獨立設(shè)計師個性化品牌，將為追求品質(zhì)的用戶提供更個性化又極具性價比的服務(wù)。

他進(jìn)一步解釋稱，未來基于移動端的商業(yè)形態(tài)不再僅僅由信息對稱驅(qū)動，在大數(shù)據(jù)挖掘基礎(chǔ)之上，根據(jù)不同消費者的個性化生活態(tài)度和生活方式而實施的精準(zhǔn)營銷，將會扮演越來越重要的角色。以美邦為例，如果能獲取并分析好4000余家門店及周邊數(shù)以億計的客流所產(chǎn)生的行為數(shù)據(jù)，就能獲得許多關(guān)于消費者的個性化信息。“過往我們會覺得大眾的網(wǎng)絡(luò)消費可能主要通過價格比較來推動，但個性化信息預(yù)示著，具有不同個性和生活態(tài)度的消費者并不會局限于選擇最低價的商品，更應(yīng)該是有不同的價值判斷和追求的。”

他認(rèn)為，如果說移動端不再僅僅是一個簡單的工具，而是人體器官的一種延伸，那么目前各家爭奪激烈的移動端入口價值，其實只是移動端所帶來的總體價值的初級部分，移動端所形成的商業(yè)化組織還有更多的價值等待挖掘，美邦的“有范”平臺未來將聚焦于這一點。

“有范”平臺負(fù)責(zé)人表示，“有范”平臺旨在啟發(fā)用戶的再創(chuàng)造能力，鼓勵用戶進(jìn)行“零風(fēng)險零成本”的自主創(chuàng)業(yè)，用戶可以分享他們的穿搭設(shè)計，在獲得其他人贊賞并為之買單之后，該用戶就可獲得平臺的收益分成，完成從消費者到經(jīng)營者的轉(zhuǎn)變，卻又無需為此進(jìn)貨開店，需要付出的只是碎片時間。

據(jù)介紹，“有范”平臺瞄準(zhǔn)的是時尚行業(yè)中的細(xì)分領(lǐng)域——穿搭市場，這也是當(dāng)下聚焦了最多90后消費者的新興市場之一。“有范”將通過多品牌引進(jìn)戰(zhàn)略及造型師資源提升用戶黏度，最終滿足消費者希望高效率完成穿衣搭配的需求。

據(jù)該負(fù)責(zé)人表示，與市場上其他類似服務(wù)相比，新平臺除了穿搭建議和一鍵購買之外，專業(yè)造型師的入駐、全球時尚品牌資源的整合、用戶搭配的分享及獲得分成收益等都是“有范”的獨特優(yōu)勢。預(yù)計到2015年底，新平臺簽約品牌將超過300個，其中大多瞄準(zhǔn)細(xì)分領(lǐng)域消費者。“有范”平臺由美邦獨立運營，以提供更好的品質(zhì)保證與售后服務(wù)。

消費體驗：

4月30日上線“有范”，明顯是為趕五一這個檔期。記者下載APP后發(fā)現(xiàn)，首頁兩個推送主題都與音樂有關(guān)，主打T恤、牛仔、襯衫、短褲、飾品、運動鞋等符合年輕人口味的潮品。目前APP里已有不少人開店，附有搭配建議，很多靚款都已售罄。另外，商品下單很方便，默認(rèn)微信支付，也可選擇支付寶，推廣期間首單免郵，果斷買了件ME&CITY“散點印小鳥長袖襯衫”（這名字好怪……），399元，不打折，先試試吧，好再來！