美特斯邦威有范加碼“互聯網+”

本刊記者_文中偉

美特斯邦威有范加碼“互聯網+”

本刊記者_文中偉

近日，本土休閑裝品牌美特斯邦威正式發布了全球首個以時尚搭配體驗為主的智能化創業平臺——“有范”APP。每一個消費者都可以成為“有范”上的經營者，你的穿搭建議如果被人買單，便可獲得相應的收入分成，這大大突破了其他類似服務的界限，讓“有范”成為一個更加眾籌化和去中心化的平臺，也是傳統行業中首個借力“互聯網+”戰略轉型落地的成果。

美邦服飾董事長周成建表示，在美邦20年時尚品牌之路的經營基礎上，“有范”平臺除了能夠在造型師等產業鏈資源上產生極強的號召力外，還引進了大量國內外的優質品牌，尤其是一些獨立設計師個性化品牌，將為追求品質的用戶提供更個性化又極具性價比的服務。

他進一步解釋稱，未來基于移動端的商業形態不再僅僅由信息對稱驅動，在大數據挖掘基礎之上，根據不同消費者的個性化生活態度和生活方式而實施的精準營銷，將會扮演越來越重要的角色。以美邦為例，如果能獲取并分析好4000余家門店及周邊數以億計的客流所產生的行為數據，就能獲得許多關于消費者的個性化信息。“過往我們會覺得大眾的網絡消費可能主要通過價格比較來推動，但個性化信息預示著，具有不同個性和生活態度的消費者并不會局限于選擇最低價的商品，更應該是有不同的價值判斷和追求的。”

他認為，如果說移動端不再僅僅是一個簡單的工具，而是人體器官的一種延伸，那么目前各家爭奪激烈的移動端入口價值，其實只是移動端所帶來的總體價值的初級部分，移動端所形成的商業化組織還有更多的價值等待挖掘，美邦的“有范”平臺未來將聚焦于這一點。

“有范”平臺負責人表示，“有范”平臺旨在啟發用戶的再創造能力，鼓勵用戶進行“零風險零成本”的自主創業，用戶可以分享他們的穿搭設計，在獲得其他人贊賞并為之買單之后，該用戶就可獲得平臺的收益分成，完成從消費者到經營者的轉變，卻又無需為此進貨開店，需要付出的只是碎片時間。

據介紹，“有范”平臺瞄準的是時尚行業中的細分領域——穿搭市場，這也是當下聚焦了最多90后消費者的新興市場之一。“有范”將通過多品牌引進戰略及造型師資源提升用戶黏度，最終滿足消費者希望高效率完成穿衣搭配的需求。

據該負責人表示，與市場上其他類似服務相比，新平臺除了穿搭建議和一鍵購買之外，專業造型師的入駐、全球時尚品牌資源的整合、用戶搭配的分享及獲得分成收益等都是“有范”的獨特優勢。預計到2015年底，新平臺簽約品牌將超過300個，其中大多瞄準細分領域消費者。“有范”平臺由美邦獨立運營，以提供更好的品質保證與售后服務。

消費體驗：

4月30日上線“有范”，明顯是為趕五一這個檔期。記者下載APP后發現，首頁兩個推送主題都與音樂有關，主打T恤、牛仔、襯衫、短褲、飾品、運動鞋等符合年輕人口味的潮品。目前APP里已有不少人開店，附有搭配建議，很多靚款都已售罄。另外，商品下單很方便，默認微信支付，也可選擇支付寶，推廣期間首單免郵，果斷買了件ME&CITY“散點印小鳥長袖襯衫”（這名字好怪……），399元，不打折，先試試吧，好再來！