用更科學(xué)的體系彰顯趨勢(shì)價(jià)值訪中國(guó)紡織信息中心流行趨勢(shì)中心時(shí)尚推廣部主任齊梅

本刊記者－賴松

用更科學(xué)的體系彰顯趨勢(shì)價(jià)值訪中國(guó)紡織信息中心流行趨勢(shì)中心時(shí)尚推廣部主任齊梅

流行趨勢(shì)研究為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了不可估量的價(jià)值。在國(guó)內(nèi)，中國(guó)紡織信息中心旗下的流行趨勢(shì)中心就是這個(gè)價(jià)值創(chuàng)造的重要源頭和載體，它的研究成果在行業(yè)中被譽(yù)為潮流和創(chuàng)意的風(fēng)向標(biāo)。

本刊記者－賴松

齊梅

前不久，在上海舉辦的2015春季聯(lián)展期間，由中國(guó)紡織信息中心流行趨勢(shì)中心舉辦的“2016春夏中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)發(fā)布”吸引了諸多專業(yè)人士關(guān)注，“創(chuàng)客”、“元?dú)狻薄ⅰ扒徽{(diào)”、“意匠”等四大主題趨勢(shì)給人留下了深刻的印象。本季面料流行趨勢(shì)發(fā)布在呼應(yīng)、同步國(guó)際面料流行趨勢(shì)的同時(shí)，也呈現(xiàn)出了濃郁、頗接中國(guó)市場(chǎng)地氣的本土風(fēng)情。

為了深入了解國(guó)內(nèi)流行趨勢(shì)發(fā)布的新變化，中國(guó)紡織信息中心流行趨勢(shì)中心時(shí)尚推廣部主任齊梅接受了本刊記者的專訪，講述中國(guó)流行趨勢(shì)研究如何為國(guó)內(nèi)外企業(yè)帶來(lái)更多的價(jià)值。

TAweekly：今年的流行趨勢(shì)發(fā)布有哪些新的變化？

齊梅：今年，我們充分利用春季聯(lián)展的優(yōu)勢(shì)，在原有的男裝、女裝趨勢(shì)發(fā)布基礎(chǔ)上，增加了色彩趨勢(shì)發(fā)布，專門把色彩趨勢(shì)作為一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行專場(chǎng)發(fā)布。此外，我們還把展示的區(qū)域設(shè)在了不同的服裝品類展館中，便于下游企業(yè)充分了解、更好運(yùn)用到下一季的產(chǎn)品開發(fā)當(dāng)中去。

TAweekly：為什么也將流行趨勢(shì)的靜態(tài)展示安排到中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC）里？

齊梅：實(shí)際上在2006年，我們就曾在CHIC上嘗試做過平面靜態(tài)的趨勢(shì)發(fā)布，效果很好。因?yàn)榻衲晷袠I(yè)內(nèi)的幾個(gè)大展以聯(lián)展的形式舉辦，行業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)鏈整合是大方向，所以我們?cè)贑HIC星光天地板塊中重啟了趨勢(shì)概念和色彩展示，以展示色彩的趨勢(shì)為主。展示過程中，我們還設(shè)置了一些互動(dòng)的區(qū)域，便于大家體驗(yàn)，例如顏色的搭配，展示CNCS的標(biāo)準(zhǔn)色卡，并使用了一些凸顯視覺效果的方式。

TAweekly：在趨勢(shì)研究方面，國(guó)內(nèi)的研究機(jī)構(gòu)也在不斷地改善，您認(rèn)為這種進(jìn)步主要體現(xiàn)在什么地方？

齊梅：我認(rèn)為現(xiàn)在趨勢(shì)研究最大的進(jìn)步在于，我們比過去更懂得如何根據(jù)國(guó)情和市場(chǎng)的需求調(diào)整趨勢(shì)研究的方法，建立更科學(xué)的研究體系。

TAweekly：為什么會(huì)有這樣的調(diào)整？

齊梅：在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的環(huán)境下，80后、90后年輕一代的消費(fèi)水平提升，越來(lái)越多的人希望我們的紡織品服裝消費(fèi)也能快速提升。所以，我們意識(shí)到一味地從國(guó)外尋找信息已經(jīng)不太符合現(xiàn)在的國(guó)情了，不足以滿足本土市場(chǎng)的實(shí)際需要，也不夠落地。

與此同時(shí)，和我們長(zhǎng)期合作的國(guó)際機(jī)構(gòu)也希望看到中國(guó)的流行趨勢(shì)熱點(diǎn)。所以，這直接推動(dòng)了我們的趨勢(shì)研究方法不斷地進(jìn)行路徑改良、專業(yè)細(xì)分、體系升級(jí)。當(dāng)然，過去我們也有自己的東西，中國(guó)的流行趨勢(shì)研究一直都在從傳統(tǒng)的文化中汲取元素。如今，針對(duì)以往本土面料與服裝產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的趨勢(shì)研究，我們會(huì)依托行業(yè)研究的優(yōu)質(zhì)資源和基本面優(yōu)勢(shì)，不斷將碎片化的研究成果進(jìn)一步“體系化、數(shù)據(jù)化、市場(chǎng)化”。

TAweekly：目前國(guó)內(nèi)的流行趨勢(shì)研究大致會(huì)經(jīng)歷哪些過程？

齊梅：在做新一季的趨勢(shì)主題之前，我們也會(huì)與國(guó)際各大流行趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu)一起交流，提煉關(guān)鍵信息，各自帶著自己的報(bào)告進(jìn)行探討。在交流的過程中，我們會(huì)把前期市場(chǎng)調(diào)研的信息進(jìn)行提煉、歸類，進(jìn)行定性分析，提出一些風(fēng)格，做分類圖等，然后再提煉共性的元素，得出新一季的趨勢(shì)主題方向。

所以，我們研究方法的系統(tǒng)性、科學(xué)性是完全立得住的。未來(lái)，我們還要用這些系統(tǒng)科學(xué)的方法，研究中國(guó)消費(fèi)者對(duì)色彩的偏好，確保我們的研究成果和中國(guó)人的消費(fèi)市場(chǎng)、消費(fèi)傾向相吻合。

TAweekly：在今年的趨勢(shì)發(fā)布中，我們看到了很多具有中國(guó)文化特征的主題，為什么會(huì)這么安排？

齊梅：確實(shí)如此。最近幾年，我們的趨勢(shì)研究進(jìn)步很快，在系統(tǒng)性、專業(yè)性上有很大提升。在團(tuán)隊(duì)討論主題詞的時(shí)候，我們就達(dá)成一致：一定要用中國(guó)的語(yǔ)言去傳遞流行趨勢(shì)。所以在這一季的趨勢(shì)提案中，有很多中國(guó)味濃郁的主題，比如，“元?dú)狻薄ⅰ扒徽{(diào)”等。

TAweekly：“腔調(diào)”這個(gè)主題很有意思，請(qǐng)講一下這個(gè)主題的誕生過程？

齊梅：這個(gè)主題詞來(lái)自江浙地區(qū)的方言。但“腔調(diào)”背后的趨勢(shì)內(nèi)容是我們真正地做完市場(chǎng)調(diào)研以后才得出來(lái)的。經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研以及與專家學(xué)者進(jìn)行交流，我們發(fā)現(xiàn)，隨著年輕一代逐漸成長(zhǎng)為社會(huì)的主流精英，兩性之間的關(guān)系變革也隨之產(chǎn)生。女性經(jīng)濟(jì)崛起，男性史無(wú)前例地參加到了家庭情感生活中，社會(huì)分工與融合帶來(lái)了生活態(tài)度和時(shí)代氣質(zhì)的轉(zhuǎn)化。

因此，更具“腔調(diào)”的生活狀態(tài)與個(gè)人形象的精雕細(xì)刻，成為男女共同的訴求。與此同時(shí)，我們還從淘寶等電商渠道上對(duì)時(shí)裝全品類的銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)粉色系仍然是中國(guó)女性較為偏愛的傳統(tǒng)色系，所以最終的提案里既保留了精致優(yōu)雅的粉彩色調(diào)，充滿女性氣質(zhì)，展示都市精致柔和的審美情調(diào)，又加入了略帶中性感的牛仔藍(lán)色、高貴的白蘭地酒色、典雅的葡萄酒紅以及成熟的漿果色，平衡了色組的浪漫氣息。

實(shí)際上，從“腔調(diào)”主題的來(lái)歷就能看到我們做流行趨勢(shì)研究方法和細(xì)節(jié)的一些轉(zhuǎn)變。我認(rèn)為將來(lái)的流行趨勢(shì)研究方向，一定要反映中國(guó)的實(shí)際文化，反映我們社會(huì)生活的大環(huán)境大背景，體現(xiàn)消費(fèi)群體的特點(diǎn)。

TAweekly：為什么會(huì)結(jié)合電商的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析？

齊梅：從內(nèi)容方面看，我們現(xiàn)在每一季的趨勢(shì)研究方面，都會(huì)做大量的調(diào)查研究。今年在數(shù)據(jù)方面考慮得更精準(zhǔn)，為了2016春夏系列的流行趨勢(shì)發(fā)布，我們前期準(zhǔn)備了26個(gè)報(bào)告，分為國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的分析，從不同的渠道拿到的數(shù)據(jù)，比如從淘寶拿數(shù)據(jù)，首次啟用網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)爆款分析。當(dāng)然，除了數(shù)據(jù)分析，我們還會(huì)考慮趨勢(shì)發(fā)布的視覺效果。此外，還要詳細(xì)地研究國(guó)內(nèi)外的藝術(shù)設(shè)計(jì)、文化、生活方式的相關(guān)內(nèi)容，從中提取元素。

經(jīng)過這些復(fù)雜的環(huán)節(jié)，也是為了讓我們中國(guó)的流行趨勢(shì)研究變得更有價(jià)值。我們作為專業(yè)研究者，知道里面的過程，所以也顯得更有底氣。

TAweekly：那么是否可以說我們中國(guó)的趨勢(shì)研究正在和國(guó)際接軌，并且在實(shí)用價(jià)值方面已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了落地？

齊梅：可以這么說。我們每一季的趨勢(shì)研究實(shí)際上都和國(guó)內(nèi)外的機(jī)構(gòu)同時(shí)進(jìn)行。既要看國(guó)外的人在玩什么，同時(shí)也要看目前我們國(guó)內(nèi)的都市精英人群在關(guān)注什么，他們真正的生活方式是什么。只有在充分了解消費(fèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上研究，得出的結(jié)論才有更大的參考價(jià)值。

從實(shí)際情況看，盡管趨勢(shì)發(fā)布的成功有很多內(nèi)容和歐洲的趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu)有類同之處，但我們清楚這些結(jié)論的來(lái)源，心里非常有底氣。所以，我們的趨勢(shì)研究實(shí)際上已經(jīng)在和國(guó)際接軌，而且在這個(gè)過程中不僅做出了中國(guó)人自己的東西，更重要的是國(guó)際上的流行趨勢(shì)機(jī)構(gòu)也在認(rèn)可我們的成果，看到了我們發(fā)布的趨勢(shì)的價(jià)值。