YUMMY來(lái)了，男裝品牌該做點(diǎn)啥？

本本刊刊記記者者_(dá)_賴(lài)松

YUMMY來(lái)了，男裝品牌該做點(diǎn)啥？

本本刊刊記記者者_(dá)_賴(lài)松

歐美奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的主流人群從中年婦女變成了年輕、富有又向往紳士精神的都市型男，他們擁有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的稱(chēng)謂——YUMMY。男性在心理和思維上的變化將影響時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的走向，男裝產(chǎn)品也會(huì)朝著更多樣化的方向發(fā)展，中國(guó)的男裝品牌應(yīng)該把握住這個(gè)機(jī)會(huì)。

“紳士”營(yíng)銷(xiāo)能借到多少勢(shì)？

杰尼亞和Topman Design 2015春夏系列發(fā)布符合YUMMY們的口味。

在最近熱映的電影《王牌特工》中，格調(diào)優(yōu)雅的科林·費(fèi)爾斯在影片中的一襲紳士打扮成了男裝品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的熱點(diǎn)。不過(guò)，紳士風(fēng)潮能不能影響男人們的錢(qián)包，這恐怕還得畫(huà)一個(gè)問(wèn)號(hào)。

在快節(jié)奏的都市生活中，正統(tǒng)西裝、牛津皮鞋并不是大街上多數(shù)人追逐的時(shí)尚。國(guó)內(nèi)男裝品牌愿意搭“紳士”這趟便車(chē)做營(yíng)銷(xiāo)，恰恰印證了人的本性：你所追逐的，往往就是自己最缺乏的。

就像電影中演繹的那樣，紳士和王室貴胄脫離不了關(guān)系，作為一個(gè)特定的階層，紳士的文化和精神內(nèi)涵可以被繼承、發(fā)揚(yáng)，但它勢(shì)必存在于小范圍內(nèi)。相應(yīng)地，從消費(fèi)的角度看，因?yàn)槠放圃诩澥烤駜?nèi)涵方面的缺失，所以順勢(shì)而為的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)看似討巧，但在做衣服、賣(mài)產(chǎn)品時(shí)，國(guó)內(nèi)的男裝品牌們還得面對(duì)現(xiàn)實(shí)：一邊小心翼翼地守住狹小的正統(tǒng)西裝市場(chǎng)，一邊大踏步地向時(shí)尚男裝領(lǐng)域邁進(jìn)。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，男裝消費(fèi)呈現(xiàn)出了多元化趨勢(shì)，派頭十足的紳士形象拉大了與現(xiàn)實(shí)生活需求的差距，比起一板一眼的西服套裝，風(fēng)格上自由、隨性，功能上能適應(yīng)不同場(chǎng)合的穿著需求，這樣的男裝更容易受到當(dāng)今社會(huì)男性消費(fèi)者的青睞。在歐美，男裝風(fēng)格的這種演變?cè)谶^(guò)去幾年來(lái)已成為普遍接受的時(shí)尚潮流，大咖們稱(chēng)之為真正的“NEW FASHION”。

為什么會(huì)有新的男裝消費(fèi)趨勢(shì)？

明星抱孩子出街的景象變得更多，以展示回歸家庭生活的一面。

新的男裝時(shí)尚風(fēng)潮來(lái)襲，國(guó)內(nèi)的男裝品牌卻熱衷于一個(gè)越發(fā)狹小的市場(chǎng)，這似乎有違常理。不過(guò)，在資深行業(yè)專(zhuān)家、時(shí)尚圣經(jīng)《VIEW》雜志掌門(mén)人Daivd Shah看來(lái)，歐美男性時(shí)尚消費(fèi)中的NEW FASHION和國(guó)內(nèi)男裝品牌倡導(dǎo)的消費(fèi)訴求其實(shí)并不矛盾。

Daivd Shah在接受《紡織服裝周刊》記者專(zhuān)訪時(shí)介紹：“歐美男裝的潮流趨勢(shì)在東方的盛行還需要一個(gè)過(guò)程，亞洲男性、包括中國(guó)男人仍然愿意穿著寬大的正統(tǒng)西裝、一本正經(jīng)地打著領(lǐng)帶出現(xiàn)，這并不意味著國(guó)內(nèi)的男裝時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)與潮流背道而馳，因?yàn)樯鐣?huì)需要男人們穿成這樣，所以這樣的產(chǎn)品仍然有市場(chǎng)”。

在歐美國(guó)家，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩，男性的失業(yè)率逐年增加，與此同時(shí)，擁有良好教育背景的女性在工作中的就業(yè)機(jī)會(huì)變得越來(lái)越多。尤其是在過(guò)去5年來(lái)的“經(jīng)濟(jì)蕭條”期間，失去工作的男性越來(lái)越多，不論是家庭地位還是社會(huì)地位都大不如前，所以男人們產(chǎn)生了困惑，應(yīng)該如何定位自己的地位？

男性職員在一個(gè)公司中的職位、頭銜變得不再那么的重要。男人們每隔兩三年就會(huì)更換自己的工作，而不是把它當(dāng)作一輩子的崗位來(lái)死守。

Daivd Shah還舉例說(shuō)明了男性在社會(huì)中的角色變化。大衛(wèi)·貝克漢姆，布魯斯·威利斯，布拉德·皮特這些以往以硬漢形象出現(xiàn)的明星全部都變得“柔軟”起來(lái)，他們更愿意讓人們看到自己是一個(gè)孩子的父親，而不僅僅是銀幕上的英雄。在新聞報(bào)道中，明星抱孩子出街的景象變得更多，秀場(chǎng)上常常會(huì)看到貝克漢姆帶孩子看秀。Daivd Shah說(shuō)，實(shí)際上這都是男人們?cè)敢庠诠娒媲皹?shù)立的新形象，展示回歸家庭生活的一面。

正是基于社會(huì)關(guān)系的變化，男人們才有了更多的時(shí)間來(lái)考慮自己的個(gè)人問(wèn)題，比如思考如何穿著打扮，如何讓自己變得更有吸引力，把錢(qián)花在生活品質(zhì)提升上，而不是全被工作擠滿(mǎn)。所以，歐美男性時(shí)尚潮流趨勢(shì)從一本正經(jīng)的紳士轉(zhuǎn)變成了更有生活氣息的都市型男。

YUMMY如何影響男裝消費(fèi)市場(chǎng)

深受YUMMY喜愛(ài)的新式布洛克鞋。

最近幾年來(lái)，男性時(shí)尚消費(fèi)的上述轉(zhuǎn)變?cè)跉W美國(guó)家已經(jīng)成為主流趨勢(shì)，但在中國(guó)，這種趨勢(shì)才開(kāi)始慢慢顯現(xiàn)，Daivd Shah甚至認(rèn)為，這種現(xiàn)象背后蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)潛力，男性時(shí)尚的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變將為更多品牌帶來(lái)新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

匯豐銀行零售市場(chǎng)專(zhuān)家也發(fā)布了類(lèi)似的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告：歐美奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的主流人群從中年婦女變成了年輕、富有又向往紳士精神的都市型男，因此專(zhuān)門(mén)為男性消費(fèi)而開(kāi)設(shè)的門(mén)店數(shù)量越來(lái)越多，男裝門(mén)店的櫥窗也變得越來(lái)越“漂亮”。在歐美時(shí)尚界，這群都市型男還有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的稱(chēng)謂——YUMMY，即Young Urban Male MY的縮寫(xiě)。

Daivd Shah說(shuō)，以往一直提倡在不同的場(chǎng)合，要穿不同的衣著，但現(xiàn)在這種正統(tǒng)的時(shí)尚觀念已被時(shí)尚界認(rèn)定為Old Fashion。隨著都市生活的節(jié)奏加快，人們的時(shí)間變得非常寶貴，所以YUMMY的喜好引領(lǐng)了新的時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)，取而代之的是滿(mǎn)足不同場(chǎng)合、功能多樣的舒適型產(chǎn)品更受歡迎。

由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，男性在心理和思維上的變化將影響時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的走向，男裝產(chǎn)品也會(huì)朝著更多樣化的方向發(fā)展。Daivd Shah認(rèn)為，中國(guó)的男裝品牌應(yīng)該把握住這個(gè)機(jī)會(huì)。

在男裝設(shè)計(jì)上，成衣產(chǎn)品的線條會(huì)變得更修身，色彩更鮮艷；女性服裝開(kāi)始出現(xiàn)男性化的特征。這種跨越性別的設(shè)計(jì)在時(shí)尚界形成了一種熱潮。Daivd Shah認(rèn)為，在亞洲，YUMMY引領(lǐng)的這種趨勢(shì)很快就會(huì)被顯現(xiàn)，因?yàn)閺捏w型上看，東方男性的身材輪廓較小，肌肉線條不如西方男性那么明顯，東方男性開(kāi)始精致打扮后，性別化差異就變得更小了。