心的啟航中國本土服裝設(shè)計(jì)師展望新年

本刊記者_(dá)董笑妍 劉嘉 黃天玉 王賽 黃斯楊 劉妍

心的啟航中國本土服裝設(shè)計(jì)師展望新年

本刊記者_(dá)董笑妍 劉嘉 黃天玉 王賽 黃斯楊 劉妍

2014年是中國服裝設(shè)計(jì)力量大放異彩的一年。

“新中裝”，這個(gè)集合了中國服裝設(shè)計(jì)界智慧與力量的成果，讓中國服裝設(shè)計(jì)引來世界矚目，更讓中國服裝設(shè)計(jì)師充滿自豪與自信。

時(shí)裝發(fā)布方面，中國國際時(shí)裝周領(lǐng)銜全國，而各個(gè)城市的時(shí)裝周也紛至沓來，他們對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重視，讓設(shè)計(jì)師感到驚喜，也更接地氣。

商業(yè)渠道方面，2014年是中國服裝設(shè)計(jì)師收獲的一年。買手店、集合店占領(lǐng)一線、布局二三線，給本土設(shè)計(jì)師帶來新的希望；而電商跨界設(shè)計(jì)師品牌，渠道新思潮不斷涌現(xiàn)。

2015年將是延續(xù)創(chuàng)新的一年，本土設(shè)計(jì)師在新的一年進(jìn)行了怎樣的思考？總結(jié)去年的經(jīng)驗(yàn)與成就，他們又有怎樣的發(fā)展計(jì)劃？

第18屆中國時(shí)裝設(shè)計(jì)“金頂獎(jiǎng)”獲得者、GIOIA PAN品牌設(shè)計(jì)總監(jiān) 潘怡良：深思之后再前行

潘怡良

榮獲“金頂獎(jiǎng)”設(shè)計(jì)師，這光輝的一筆，或許是對(duì)潘怡良2014年最好的總結(jié)。喜悅之余，她并沒有稍作停留的意思。“不管得獎(jiǎng)與否，我一直力求設(shè)計(jì)上的突破，從未停止，因?yàn)榉b設(shè)計(jì)是我最喜歡的工作。”潘怡良如是說。

作為新晉的金頂獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師，潘怡良在2014年參加了國內(nèi)數(shù)個(gè)城市舉辦的時(shí)裝周，絕對(duì)算是各地時(shí)裝周上的“大紅人”。本土市場(chǎng)對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重視，讓潘怡良感到欣喜。在她看來，各地時(shí)裝周的舉辦能進(jìn)一步提升當(dāng)?shù)貙?duì)設(shè)計(jì)師品牌的認(rèn)識(shí)，到各大城市參加時(shí)裝周對(duì)設(shè)計(jì)師本人而言，也是一個(gè)最好的宣傳平臺(tái)。

很多人說2015年將是務(wù)實(shí)發(fā)展的一年，展望未來，潘怡良也對(duì)國內(nèi)各地的時(shí)裝周提出了理性建議：“相比于國際時(shí)裝周，國內(nèi)時(shí)裝周還有很多可以學(xué)習(xí)的地方，我希望各大城市在舉辦時(shí)裝周之余，能融入更多的銷售和展示空間，讓設(shè)計(jì)師來此不只是舉辦一場(chǎng)秀，還能得到其商業(yè)化的有力助推。”

新的一年業(yè)已來到，商業(yè)運(yùn)作也將是潘怡良今年工作的重頭戲。在談及當(dāng)前熱門的買手店模式時(shí)，潘怡良表示：“對(duì)處于發(fā)展初期的新銳設(shè)計(jì)師而言，大多會(huì)選擇買手店，待自己的產(chǎn)品線更元及穩(wěn)定后，能有一家完整的形象店也是必需的。買手店作為本土設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)軍市場(chǎng)的第一塊跳板，未來的發(fā)展方向是讓店內(nèi)的設(shè)計(jì)師品牌及產(chǎn)品定位更有特色，品牌不在于多，而在于精。與此同時(shí)設(shè)計(jì)師想要贏得未來，也要與店家的銷售部門多做溝通，真正了解市場(chǎng)需求，

而不是只追求精神世界的滿足，這樣才能達(dá)到雙贏。”當(dāng)被問及2015年是否考慮電商模式時(shí)，潘怡良說：“電商平臺(tái)成本確實(shí)相對(duì)低廉，但走不了高端也是事實(shí)。”她認(rèn)為，未來設(shè)計(jì)師品牌如果沒有量產(chǎn)的可能，就做不好電商。對(duì)電商模式而言，往往無尺寸的商品比有尺寸的商品銷售速度更快，尺寸分類也對(duì)商品的量產(chǎn)提出了更高要求，在這兩種因素的影響下，設(shè)計(jì)師品牌要慎選電商。

進(jìn)入2015年，潘怡良依舊在忙著各種活動(dòng)演出和設(shè)計(jì)合作。“想有些空閑時(shí)間好好休息，好好陪家人過節(jié)，同時(shí)靜靜想想自己下一步怎么走。”成為了2015年忙碌的潘怡良的第一個(gè)心愿。

2014年度最佳女裝設(shè)計(jì)師、上海陳聞服裝工作室藝術(shù)總監(jiān) 陳聞：做中國最高端的牛仔品牌

陳聞

對(duì)于陳聞來說，2014年的最大收獲是他的牛仔品牌d’nim獲得了品牌的重新定位——藝術(shù)、科技與時(shí)尚的融合之旅。

2014年，陳聞參加了3月和10月兩季中國國際時(shí)裝周，通過數(shù)場(chǎng)發(fā)布的成功舉辦，牛仔設(shè)計(jì)找到了藝術(shù)與時(shí)尚相結(jié)合的新方向，陳聞意識(shí)到，這種無比貼近消費(fèi)者生活的服飾品類正在變幻出許多新的表達(dá)形式。

而在去年一年時(shí)間內(nèi)，接連前往歐洲和美洲寫生、采風(fēng)，并在法國國際學(xué)校授課，陳聞結(jié)合油畫愛好，將自己的藝術(shù)作品轉(zhuǎn)化成了服裝設(shè)計(jì)，并且不斷進(jìn)行深入的國際交流些無疑為其品牌風(fēng)格的重新定位再加了一把火。

迎接2015年，對(duì)于品牌未來的發(fā)展方向，陳聞表示：“去年的這些經(jīng)歷都讓我愈加深信牛仔是一個(gè)國際化的時(shí)尚元素，我也希望d’nim能在國際市場(chǎng)上獲得更多的話語權(quán)，我的目標(biāo)就是把d’nim打造成為中國最高端的牛仔品牌。”對(duì)于目前國內(nèi)牛仔服飾的發(fā)展，陳聞直言不諱：雖然發(fā)展空間很廣闊，但很多品牌的定位多是不高端、不時(shí)尚的，大家一提到牛仔首先想到的就是“大眾廉價(jià)”。

“但我一直覺得，無牛仔不時(shí)尚，牛仔不是簡(jiǎn)單的服裝品類，而是代表了一種風(fēng)格和藝術(shù)。比如，水洗本身就是一種藝術(shù)，而牛仔就是科技、藝術(shù)與時(shí)尚的結(jié)合。”陳聞?wù)f。

風(fēng)格已經(jīng)明確，為了完成與國際品牌比肩的高端目標(biāo)，陳聞與他的團(tuán)隊(duì)比較了各種終端銷售方式，并計(jì)劃在2015年向高端百貨發(fā)力。

“今年1月下旬，我們將進(jìn)駐北京燕莎，開兩家店，隨后計(jì)劃在上海的高端百貨內(nèi)再開2到3家店。當(dāng)然，d’nim中比較凸顯風(fēng)格的系列也會(huì)在買手店渠道有所展現(xiàn)。”陳聞?wù)f。

去年，陳聞在全國各地的時(shí)裝周上頻繁現(xiàn)身，站在了聚光燈下。隨著近兩年時(shí)裝周在全國各地開花，時(shí)尚力量再掀高潮，引起了媒體的廣泛關(guān)注，但作為設(shè)計(jì)師，陳聞也提出了自己的觀點(diǎn)：“目前來看，多數(shù)時(shí)裝周上政府的推動(dòng)作用很明顯，但商業(yè)作用還未達(dá)到效果。”在去年10月的中國國際時(shí)裝周開幕前，陳聞就曾表示：“我希望通過時(shí)裝周，讓商家及買手更加詳細(xì)地了解品牌、了解設(shè)計(jì)師，從而展開更加深入的商業(yè)合作，使設(shè)計(jì)師的作品能在多層次的商業(yè)形態(tài)中呈現(xiàn)。”這也是陳聞對(duì)設(shè)計(jì)周一貫的期望與訴求。

今年2月，陳聞將前往法國南部繼續(xù)他的采風(fēng)之旅。陳聞告訴記者，南法正是d’nim 2015/16秋冬系列的靈感來源地，而藝科技、時(shí)尚三個(gè)關(guān)鍵詞在貫穿了陳聞的2014系列作品后，將繼續(xù)承啟他的2015。

北京吉芬時(shí)裝設(shè)計(jì)股份有限公司董事長(zhǎng)、設(shè)計(jì)總監(jiān) 謝鋒：定制最美的風(fēng)景

謝鋒

2014年，設(shè)計(jì)師謝鋒留給我們印象最深刻的一瞬，莫過于中國國際時(shí)裝周上那個(gè)在發(fā)布秀謝幕時(shí)分騎單車出現(xiàn)的身影。然而在輕松愉快的背后，謝鋒對(duì)2014年的行業(yè)有著深刻思索，他用“冷”和“熱”來總結(jié)了這一年。

“冷”是行業(yè)市場(chǎng)之冷，無論線上線下都很艱難，去年對(duì)于服裝行業(yè)來說是一個(gè)考驗(yàn)；“熱”則是設(shè)計(jì)師之熱，是年輕設(shè)計(jì)師對(duì)行業(yè)全身心投入的熱情。

“2014年的消費(fèi)者表現(xiàn)得越來越理性，而服裝設(shè)計(jì)師也在尋找著適合自身定位的消費(fèi)者，于是，一遍遍探索，反反復(fù)復(fù)嘗試。”在謝鋒看來，這一年以來，任何一個(gè)品牌都不得不面對(duì)轉(zhuǎn)型謀變的征程。

近年來，高級(jí)定制服務(wù)成為很多類似吉芬這種高端品牌的不二選擇。

謝鋒認(rèn)為：“雖然市場(chǎng)下行，但消費(fèi)者心中對(duì)高級(jí)定制品牌還是有較高的期許。而高級(jí)定制品牌2014年發(fā)展的核心就是適應(yīng)消費(fèi)者的需求。”謝峰表示，吉芬高定服務(wù)是在現(xiàn)有VIP顧客的基礎(chǔ)上，針對(duì)該類顧客的深層訴求，提煉出更高層次的產(chǎn)品及服務(wù)。吉芬正在嘗試用這類產(chǎn)品體現(xiàn)VIP顧客的生活方式及特點(diǎn)。

多年以來，吉芬品牌在商業(yè)終端方面頗有建樹，那么謝鋒又如何看待近年來越來越熱門的買手店呢？

“買手店和獨(dú)立設(shè)計(jì)師雙方的目標(biāo)始終應(yīng)當(dāng)是統(tǒng)一的。但目前，很多設(shè)計(jì)師并不擅長(zhǎng)在市場(chǎng)運(yùn)作中完整地表達(dá)自己獨(dú)到的創(chuàng)意理念，而買手店目前所做的只是將設(shè)計(jì)師作品中適合商業(yè)化的單品進(jìn)行銷售，沒能實(shí)現(xiàn)與設(shè)計(jì)師的有機(jī)互動(dòng)。”謝鋒說。未來如果設(shè)計(jì)師在創(chuàng)意時(shí)能夠更多均衡買手店在組合貨品時(shí)的考量標(biāo)準(zhǔn)，買手店能夠?qū)⑹袌?chǎng)需求準(zhǔn)確傳達(dá)給設(shè)計(jì)師，那么設(shè)計(jì)師和買手店就能夠達(dá)到一個(gè)新的合作高度，實(shí)現(xiàn)雙贏。

當(dāng)談到2015年的產(chǎn)品風(fēng)格，以及未來的設(shè)計(jì)思路，謝鋒稱在梅賽德斯-奔馳中國國際時(shí)裝周（2015春夏系列）中發(fā)布的“風(fēng)景”主題秀上已經(jīng)有所表現(xiàn)。“2015春夏系列作品算是我在經(jīng)歷了人生的一個(gè)重要階段后，完成的一次回歸之作。”謝鋒說，每個(gè)人在任何階段都會(huì)找到屬于自己的不同風(fēng)景，該主題所表達(dá)的就是要從心出發(fā)，尋找自己路途中曾經(jīng)錯(cuò)過的風(fēng)景。

對(duì)于吉芬而言，2015年將是新的起點(diǎn)。謝鋒透露，2015春夏系列已經(jīng)進(jìn)入商業(yè)企劃階段。未來，吉芬將在市場(chǎng)運(yùn)作中不斷完善自我，找到最美的風(fēng)景。

中國十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師、EACHWAY(藝之卉)時(shí)尚集團(tuán)首席設(shè)計(jì)師 趙卉洲：繼續(xù)堅(jiān)守設(shè)計(jì)本心

趙卉洲

蔡中涵

去年對(duì)設(shè)計(jì)師趙卉洲來說，是載滿收獲的一年。而最難忘的事情莫過于參與完成了2014年APEC會(huì)議領(lǐng)導(dǎo)人配偶服飾的設(shè)計(jì)工作。“整個(gè)過程充分展現(xiàn)了我們團(tuán)隊(duì)的凝聚力。”趙卉洲在回憶起與團(tuán)隊(duì)從接受任務(wù)到順利完成的過程時(shí)如是說。

除了設(shè)計(jì)師，趙卉洲同樣身兼品牌管理者的角色。她的兩個(gè)品牌藝之卉（EACHWAY）、卉（HUI）去年的發(fā)展也有很大突破。不僅表現(xiàn)在營銷體系和業(yè)績(jī)的提升上，更有品牌影響力的提升。“去年我們的產(chǎn)業(yè)園進(jìn)行了開放展覽，收獲了來自行業(yè)同仁們的認(rèn)可，這讓我對(duì)品牌更加自信。”趙卉洲說。

“我始終堅(jiān)持的設(shè)計(jì)理念就是對(duì)東方文化的現(xiàn)代化、時(shí)尚化表達(dá)，如今這個(gè)理念也越來越主流。”透過趙卉洲的設(shè)計(jì)，可以感知到東方美學(xué)與西方表達(dá)的結(jié)合，2014年APEC會(huì)議的“新中裝”就是一次完美的詮釋，也是2014年趙卉洲最為自豪的成就之一。

設(shè)計(jì)師除了做設(shè)計(jì)還要做商業(yè)，2014年電商依舊是年度熱詞，互聯(lián)網(wǎng)不斷沖擊著實(shí)體商業(yè)發(fā)展，站在設(shè)計(jì)師品牌管理者的角度，趙卉洲冷靜觀察著這種變化。她認(rèn)為，不能狹義地解讀或簡(jiǎn)單排斥電商，而需要通過互聯(lián)網(wǎng)工具與消費(fèi)者進(jìn)行更有黏性的溝通。“將品牌的價(jià)值觀有計(jì)劃、更統(tǒng)一、更直接地傳遞給消費(fèi)者，就能實(shí)現(xiàn)品牌線上與線下的統(tǒng)一。”

趙卉洲對(duì)2015年充滿期望，她認(rèn)為，作為設(shè)計(jì)師品牌，只有真實(shí)表達(dá)出自己的時(shí)尚個(gè)性，堅(jiān)守一貫的品質(zhì)，才能更堅(jiān)定地前行，未來自己的品牌將會(huì)結(jié)合時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展，以藝術(shù)展、設(shè)計(jì)展的方式，打開更廣闊的商業(yè)渠道和交流通道，促進(jìn)產(chǎn)品的商業(yè)化落地。不僅是對(duì)于品牌的發(fā)展有了明確的規(guī)劃，趙卉洲2015年的日程也已是滿滿的。

新一年，趙卉洲計(jì)劃去感受不同地域的時(shí)尚氣息，以完成新的設(shè)計(jì)作品。“我會(huì)到意大利感受現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)語言，也會(huì)到國內(nèi)傳統(tǒng)文化濃郁的地方，感受血脈之源，相信我的2015年將是忙碌而充實(shí)的一年。”

瑰絲·陳時(shí)裝設(shè)計(jì)(上海)有限公司總裁、總設(shè)計(jì)師 陳野槐：把中國設(shè)計(jì)推向國際

陳野槐

2014年是Grace Chen品牌飛躍發(fā)展的一年。“我們?cè)谥群弯N售額兩方面都獲得了空前成功，位于銀泰中心的新店開張了，同時(shí)成功舉辦了品牌的2015春夏發(fā)布會(huì)，并得到了廣泛好評(píng)。”陳野槐說，作為2014年APEC會(huì)議領(lǐng)導(dǎo)人服飾主創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的成員，陳野槐的團(tuán)隊(duì)還得到了國家表彰。

而最大的成就莫過于，品牌客戶無論是數(shù)量、質(zhì)量還是對(duì)品牌的美譽(yù)度上都有了很大提升。在北京、上海、杭州等地，Grace Chen已經(jīng)成為越來越多精英女士衷愛的設(shè)計(jì)師品牌。

2014年，渠道是發(fā)展的關(guān)鍵詞，作為設(shè)計(jì)師品牌，Grace Chen面對(duì)著商場(chǎng)、買手店和電商等多種選擇，陳野槐道出了自己發(fā)展理念：“作為設(shè)計(jì)師，我不喜歡扎堆，我更愿意直接和消費(fèi)者接觸，在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，電商讓提供商品的人——設(shè)計(jì)師，和需求商品的人——消費(fèi)者之間沒有了距離，對(duì)于設(shè)計(jì)師來說是一件好事，所以我會(huì)建立屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)銷售方式。當(dāng)然，在品牌沒有足夠知名度的情況下，電商模式會(huì)有點(diǎn)寂寞，推廣速度也會(huì)比較慢，但我相信只要商品好，就會(huì)成功。”

談到2015年的發(fā)展計(jì)劃，陳野槐表示最主要的還是確保銷售額的增長(zhǎng)，目標(biāo)是達(dá)到2014年銷售業(yè)績(jī)的2倍以上，同時(shí)希望2015年品牌能夠得到更多媒體的關(guān)注，在知名度上有所突破。

此外，陳野槐計(jì)劃2015年回歸國際舞臺(tái)。“從紐約回國6年之后，我們要回到巴黎和紐約了，要開始以中國設(shè)計(jì)師品牌的身份開拓國際市場(chǎng)，同時(shí)，我們還會(huì)在今年的米蘭世博會(huì)上有重要活動(dòng)。”陳野槐表示。

再回到國際舞臺(tái)，陳野槐的身份也有了相應(yīng)的變化，想要在國際舞臺(tái)上展示中國設(shè)計(jì)師的獨(dú)特魅力，需要在中國風(fēng)格的國際化上有更多的發(fā)掘和突破。陳野槐表示，2015年她將在把中國設(shè)計(jì)推向國際的道路上大步前進(jìn)。

中國十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師，廣東名瑞集團(tuán)首席品牌官、營銷官 蔡中涵：從設(shè)計(jì)師到企業(yè)家的完美轉(zhuǎn)身

回國四年，完美沉淀。2014年對(duì)于蔡中涵來說，可不止于幾場(chǎng)秀那么簡(jiǎn)單，更多的意味著從設(shè)計(jì)師到企業(yè)家的角色適應(yīng)，完成了一場(chǎng)完美的自由轉(zhuǎn)換。“雖然比單做設(shè)計(jì)師要累很多，但是在工作中，我也找到了許多新樂趣。”蔡中涵在總結(jié)2014年時(shí)如是說。

既然提起2014年的幾場(chǎng)秀，就不得不說梅賽德斯—奔馳中國國際時(shí)裝周（2015春夏系列）的名瑞·蔡中涵婚紗禮服發(fā)布會(huì)。其中，以“孕婦新娘”為主題的婚紗裝引起了不小的轟動(dòng)。對(duì)此，蔡中涵表示：“讓每一位新娘在人生最重要的時(shí)刻穿上自己的夢(mèng)想嫁衣，不論何時(shí)都將美麗綻放到極致，始終是我的追求。”

走下T臺(tái)步入市場(chǎng)，作為企業(yè)家的蔡中涵還有很多工作。“作為設(shè)計(jì)師兼企業(yè)家，在時(shí)裝周上，我最重視的是媒體報(bào)道和商業(yè)關(guān)注，而時(shí)裝周過后，必須考慮的事情則是如何讓服裝順利的從T臺(tái)走入市場(chǎng)，這樣時(shí)尚價(jià)值才能得到進(jìn)一步的延伸，形成良性循環(huán)。”

展望2015年，蔡中涵以雙重身份，對(duì)時(shí)裝周和服裝市場(chǎng)提出了自己的獨(dú)到看法。時(shí)裝周方面，2014年時(shí)尚產(chǎn)業(yè)受到了國人前所未有的關(guān)注。時(shí)裝周理所當(dāng)然地成為了各地打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的第一步，在這第一步中，組織者需要?jiǎng)佑酶噘Y源，快速整合媒體宣傳和商業(yè)資源，拉升時(shí)尚業(yè)在當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)的關(guān)注度。

市場(chǎng)方面，“對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，不論買手店渠道還是百貨商場(chǎng)渠道，兩者都是互補(bǔ)的，將不同的營銷終端有機(jī)結(jié)合，更易滿足不同消費(fèi)群的需求。而電商，則進(jìn)一步彌補(bǔ)了買手店和商場(chǎng)無法延伸到的區(qū)域，可以讓更多實(shí)體店未普及到的地方消費(fèi)者買到設(shè)計(jì)師品牌。”買手店、百貨商場(chǎng)和電商這三種終端營銷方式，在蔡中涵眼里并無高下之分，也從不是單一的選擇。

面對(duì)雙重身份，用他自己的話說就是：“作為設(shè)計(jì)師要專注于設(shè)計(jì)，用好的產(chǎn)品吸引粉絲；作為企業(yè)家要專攻市場(chǎng)，用好的模式將產(chǎn)品營銷出去。不同時(shí)間段我會(huì)思考不同的事情。”2015年，蔡中涵還將繼續(xù)游走在兩種角色之間，為五年后婚紗禮服市場(chǎng)的大爆發(fā)做好前期準(zhǔn)備工作。