品唐齋天貓首家中國風(fēng)“淘品牌”

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品唐齋天貓首家中國風(fēng)“淘品牌”

2014年12月19日，阿里巴巴在杭州總部舉辦了2015年春夏新品訂貨會(huì)，而代表東莞出席杭州峰會(huì)的正是以第23名成功入選阿里“淘品牌”的虎門服裝電商品牌品唐齋。

全產(chǎn)業(yè)鏈成就品牌

據(jù)悉，出席本次杭州訂貨會(huì)的嘉賓企業(yè)，均是阿里巴巴旗下的“淘品牌”。2013年年底，天貓平臺(tái)組織“一戰(zhàn)成名”大賽，共有20萬家電商企業(yè)響應(yīng)，包括品唐齋在內(nèi)的78家企業(yè)獲得了“天貓?jiān)瓌?chuàng)2014年授權(quán)認(rèn)證商家”。品唐齋還成為了天貓第一家原創(chuàng)中國風(fēng)“淘品牌”。

據(jù)了解，品唐齋于2011年注冊(cè)，2012年開始做自己的品牌，2013年底成交額突破千萬元，年銷售額位居淘寶網(wǎng)唐裝類第一位。而與其他服裝企業(yè)最大的不同點(diǎn)是，品唐齋沒有工廠，品牌自創(chuàng)立之初就一直延續(xù)著派訂單、找人代工的生產(chǎn)模式。

2013年，品唐齋派發(fā)了10萬件服飾的訂單，2014年外發(fā)訂單超過15萬件。與品唐齋合作的服裝加工企業(yè)也從5家增至20家，并從虎門延伸至中山等地。在品牌負(fù)責(zé)人陳看來，正是虎門得天獨(dú)厚的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)為品牌提供了這樣的機(jī)會(huì)。“在虎門，服裝加工全環(huán)節(jié)都能找到對(duì)應(yīng)的企業(yè)，這樣我們就可以把更主要的精力用在設(shè)計(jì)與研發(fā)上，這無疑降低了創(chuàng)業(yè)的門檻，也減少了許多風(fēng)險(xiǎn)環(huán)節(jié)。”

中國風(fēng)精準(zhǔn)定位文化情懷

去年，APEC火了“新中裝”，中國風(fēng)一時(shí)間成為市場(chǎng)中最受追捧的設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞，許多企業(yè)也紛紛加入到對(duì)中式服裝的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)中來。在陳 看來，中國風(fēng)雖然市場(chǎng)前景廣闊，但企業(yè)首先要做好的還是鑄就品牌的力量。

據(jù)陳 回憶，品唐齋在創(chuàng)業(yè)之初也曾找不準(zhǔn)品牌定位，2011年創(chuàng)立之初企業(yè)仍以在“聚劃算”賣普通女裝為主，淘寶爆款的銷售并不能為企業(yè)帶來理想中的效益。從2012年開始，企業(yè)才確立走“中國風(fēng)”路線，把唐裝與時(shí)裝元素相結(jié)合，面向的消費(fèi)群體是充滿知性氣質(zhì)的女性消費(fèi)者。去年“雙11”，品唐齋單日銷量上萬件，又在“雙12”中通過預(yù)售方式接到了上千件新品訂單。

在品唐齋的團(tuán)隊(duì)中，有資深的服裝設(shè)計(jì)師，也有非服裝專業(yè)出身的“跨界”人士，但他們共同的出發(fā)點(diǎn)都是對(duì)中國傳統(tǒng)文化的傳承。正如陳 所說，一款好的中國風(fēng)服裝，不僅是將中國傳統(tǒng)元素糅進(jìn)衣服里，企業(yè)與設(shè)計(jì)師想要做出純粹的“中國風(fēng)”服裝，需要展現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化的情懷，需要一種表達(dá)欲和講故事的能力，這就是對(duì)品牌價(jià)值的主張。

（黃天玉）