品唐齋天貓首家中國風“淘品牌”

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品唐齋天貓首家中國風“淘品牌”

2014年12月19日，阿里巴巴在杭州總部舉辦了2015年春夏新品訂貨會，而代表東莞出席杭州峰會的正是以第23名成功入選阿里“淘品牌”的虎門服裝電商品牌品唐齋。

全產業鏈成就品牌

據悉，出席本次杭州訂貨會的嘉賓企業，均是阿里巴巴旗下的“淘品牌”。2013年年底，天貓平臺組織“一戰成名”大賽，共有20萬家電商企業響應，包括品唐齋在內的78家企業獲得了“天貓原創2014年授權認證商家”。品唐齋還成為了天貓第一家原創中國風“淘品牌”。

據了解，品唐齋于2011年注冊，2012年開始做自己的品牌，2013年底成交額突破千萬元，年銷售額位居淘寶網唐裝類第一位。而與其他服裝企業最大的不同點是，品唐齋沒有工廠，品牌自創立之初就一直延續著派訂單、找人代工的生產模式。

2013年，品唐齋派發了10萬件服飾的訂單，2014年外發訂單超過15萬件。與品唐齋合作的服裝加工企業也從5家增至20家，并從虎門延伸至中山等地。在品牌負責人陳看來，正是虎門得天獨厚的全產業鏈優勢為品牌提供了這樣的機會。“在虎門，服裝加工全環節都能找到對應的企業，這樣我們就可以把更主要的精力用在設計與研發上，這無疑降低了創業的門檻，也減少了許多風險環節。”

中國風精準定位文化情懷

去年，APEC火了“新中裝”，中國風一時間成為市場中最受追捧的設計關鍵詞，許多企業也紛紛加入到對中式服裝的設計和生產中來。在陳 看來，中國風雖然市場前景廣闊，但企業首先要做好的還是鑄就品牌的力量。

據陳 回憶，品唐齋在創業之初也曾找不準品牌定位，2011年創立之初企業仍以在“聚劃算”賣普通女裝為主，淘寶爆款的銷售并不能為企業帶來理想中的效益。從2012年開始，企業才確立走“中國風”路線，把唐裝與時裝元素相結合，面向的消費群體是充滿知性氣質的女性消費者。去年“雙11”，品唐齋單日銷量上萬件，又在“雙12”中通過預售方式接到了上千件新品訂單。

在品唐齋的團隊中，有資深的服裝設計師，也有非服裝專業出身的“跨界”人士，但他們共同的出發點都是對中國傳統文化的傳承。正如陳 所說，一款好的中國風服裝，不僅是將中國傳統元素糅進衣服里，企業與設計師想要做出純粹的“中國風”服裝，需要展現對傳統文化的情懷，需要一種表達欲和講故事的能力，這就是對品牌價值的主張。

（黃天玉）