讀懂陳列道具解析道具與品牌的內(nèi)在聯(lián)系

本刊記者_(dá)董笑妍/文 張彥山/攝

讀懂陳列道具解析道具與品牌的內(nèi)在聯(lián)系

本刊記者_(dá)董笑妍/文 張彥山/攝

從來沒有無緣無故的陳列設(shè)計，每一樣道具都與品牌風(fēng)格的表達(dá)有著內(nèi)在聯(lián)系，不論顧客是否能夠駐足品味、看懂其中關(guān)鍵，陳列“依然固我”。休閑風(fēng)格偏愛鄉(xiāng)村元素道具；運動品牌偏愛創(chuàng)意新型道具；街頭時尚偏愛頹廢風(fēng)格道具；男士正裝偏愛抽象元素道具……反向推理，這些櫥窗為我們提供了陳列的創(chuàng)意思路。

1 這個風(fēng)格洗練的中島陳列中，最吸引人的是充滿創(chuàng)意的雪花造型。一個個衣架拼接而成的雪花圖案，于創(chuàng)意中體現(xiàn)出一種活潑感，為運動休閑風(fēng)格品牌所青睞。

2 生銹的鐵皮被彎成意味不明的造型，頹廢的氣息油然而生，這正是街頭時尚品牌所要的效果。頹廢或許就是此類消費者對于不羈的一種理解。

3 同樣是街頭時尚風(fēng)格的櫥窗，這里的工業(yè)齒輪、迷幻曲線仿佛街頭涂鴉，很多人不明所以，其實這些背景和道具并不需要被人讀懂，特立獨行才是KENZO的風(fēng)格。

4 遍布斜線的背景非常抽象，卻能讓人聯(lián)想到西裝上細(xì)密的縫紉線，暗示著西服的精工細(xì)作，和阿瑪尼品牌對于商品的精益求精。

5 畫中模特身上的不規(guī)則曲線、黑白相間的立方體儲物格，長方形的道具中有各種幾何元素，象征著個性潮流。然而前方的三個模特卻身著紅色碎花套裝，與道具格格不入，可以算是反面教材。

6 優(yōu)雅、理性與秩序是商務(wù)男士的準(zhǔn)則，陳列道具的選擇同樣如此，也許不需要給道具一個具體的含義，只要它能體現(xiàn)出雅致與規(guī)律性，就能獲得商務(wù)男士潛意識中的認(rèn)可。

7 堆疊的圓木象征著自然歡快的鄉(xiāng)村生活，或是郊外踏青時偶見的場景，無論如何都是都市人向往的輕松生活狀態(tài)，這正契合了青睞都市休閑風(fēng)格的消費者心理。

8 多品牌店i.t所想體現(xiàn)的主題風(fēng)格已經(jīng)通過道具充分彰顯出來，正如撲克牌本身代表的含義，品牌在本季服裝中融入了很多玩樂的元素。