本刊記者_(dá)董笑妍/文 張彥山/攝
讀懂陳列道具解析道具與品牌的內(nèi)在聯(lián)系
本刊記者_(dá)董笑妍/文 張彥山/攝
從來沒有無緣無故的陳列設(shè)計,每一樣道具都與品牌風(fēng)格的表達(dá)有著內(nèi)在聯(lián)系,不論顧客是否能夠駐足品味、看懂其中關(guān)鍵,陳列“依然固我”。休閑風(fēng)格偏愛鄉(xiāng)村元素道具;運動品牌偏愛創(chuàng)意新型道具;街頭時尚偏愛頹廢風(fēng)格道具;男士正裝偏愛抽象元素道具……反向推理,這些櫥窗為我們提供了陳列的創(chuàng)意思路。






1 這個風(fēng)格洗練的中島陳列中,最吸引人的是充滿創(chuàng)意的雪花造型。一個個衣架拼接而成的雪花圖案,于創(chuàng)意中體現(xiàn)出一種活潑感,為運動休閑風(fēng)格品牌所青睞。
2 生銹的鐵皮被彎成意味不明的造型,頹廢的氣息油然而生,這正是街頭時尚品牌所要的效果。頹廢或許就是此類消費者對于不羈的一種理解。
3 同樣是街頭時尚風(fēng)格的櫥窗,這里的工業(yè)齒輪、迷幻曲線仿佛街頭涂鴉,很多人不明所以,其實這些背景和道具并不需要被人讀懂,特立獨行才是KENZO的風(fēng)格。
4 遍布斜線的背景非常抽象,卻能讓人聯(lián)想到西裝上細(xì)密的縫紉線,暗示著西服的精工細(xì)作,和阿瑪尼品牌對于商品的精益求精。
5 畫中模特身上的不規(guī)則曲線、黑白相間的立方體儲物格,長方形的道具中有各種幾何元素,象征著個性潮流。然而前方的三個模特卻身著紅色碎花套裝,與道具格格不入,可以算是反面教材。
6 優(yōu)雅、理性與秩序是商務(wù)男士的準(zhǔn)則,陳列道具的選擇同樣如此,也許不需要給道具一個具體的含義,只要它能體現(xiàn)出雅致與規(guī)律性,就能獲得商務(wù)男士潛意識中的認(rèn)可。
7 堆疊的圓木象征著自然歡快的鄉(xiāng)村生活,或是郊外踏青時偶見的場景,無論如何都是都市人向往的輕松生活狀態(tài),這正契合了青睞都市休閑風(fēng)格的消費者心理。
8 多品牌店i.t所想體現(xiàn)的主題風(fēng)格已經(jīng)通過道具充分彰顯出來,正如撲克牌本身代表的含義,品牌在本季服裝中融入了很多玩樂的元素。