2014年9月京城19家億元商場女裝銷售額環比增長20.39%王府井百貨蟬聯冠軍哥弟躋身銷售額三強

本刊記者_韓蕊/文圖 北京商業信息咨詢中心/數據來源

2014年9月京城19家億元商場女裝銷售額環比增長20.39%王府井百貨蟬聯冠軍哥弟躋身銷售額三強

本刊記者_韓蕊/文圖 北京商業信息咨詢中心/數據來源

北京億元商場服裝銷售數據由北京商業信息咨詢中心統計公布。該數據基于京城近20家大型商場每月服裝銷售小票，按女裝、男西服、男襯衫、童裝、羊毛衫、羊絨衫、皮衣等七大類統計，涵蓋近百個服裝品牌的銷售數據。

2014年9月，參加北京商業信息咨詢中心統計的19家億元商場女裝總銷售額約2.99億元，環比增長20.39%，同比增長53.97%。女裝總銷售額連續兩個月實現回升，本月環比增幅較為顯著，僅次于2014年1月的最高銷售額。

商場排名方面，王府井百貨大樓、燕莎友誼商城和翠微大廈分別獲得女裝銷售額金、銀、銅牌，其中王府井百貨大樓銷售額占比達13.76%。品牌排名方面，瑪絲菲爾、玫而美和哥弟分列冠、亞、季軍，其中瑪絲菲爾銷售額占比達2.79%。

十強業績

女裝銷售額十強商場

當代商城增幅達92%

2014年9月女裝銷售額十強商場

2014年9月，參與統計的19家億元商場中，15家商場的女裝銷售額實現增長，總銷售額環比增長20.39%，十強商場銷售額占總銷售額的81.17%。

十強商場女裝銷售額如右圖所示。王府井百貨大樓蟬聯冠軍，實現銷售額約4100萬元，環比增長30.78%，占比達13.76%；燕莎友誼商城和翠微大廈同樣蟬聯第二和第三名，銷售額環比增長均約27%，占比分別為12.76%和12.52%；當代商城上升至第四位，銷售額環比增長91.6%，占比為10.09%；其他商場銷售額占比在3.64%～8.04%。其中，藍島大廈和北辰商業也取得了不錯的成績，均躋身十強。

女裝銷售量十強商場

銷售量前五強保持穩定

2014年9月女裝銷售量十強商場

2014年9月，參與統計的19家億元商場中，9家商場的女裝銷售量實現增長，總銷售量環比小幅增長0.45%，十強商場銷售量占總銷售量的73.38%。

本月銷售量前五強均實現蟬聯，城鄉貿易中心奪得九連冠，銷售量環比小幅下降4.63%，銷量份額達14.63%；王府井百貨大樓和西單商場分列第二和第三位，銷量份額分別為8.5%和7.8%；其他商場銷量份額在4.65%～7.58%。其中，當代商城本月躋身十強，銷售量環比增長58.97%，為十強商場中最大增幅。

女裝銷售額十強品牌

M.子苞米首次躋身十強

2014年9月女裝銷售額十強品牌

2014年9月，從19家億元商場女裝銷售額十強品牌看，僅1個品牌的銷售額出現下降。十強品牌銷售額占總銷售額的16.98%。

十強品牌女裝銷售額如右圖所示?，斀z菲爾和玫而美分別蟬聯冠、亞軍，難分伯仲，銷售額均超過800萬元，環比分別增長5.66%和15.42%，占比均約2.8%；哥弟本月表現突出，重返排行榜前三強，銷售額環比大幅增長108.59%，占比為2.46%；其他品牌銷售額占比在1.08%～1.5%。其中，M.子苞米銷售額環比增長29.88%，2014年度首次躋身十強。

女裝銷售量十強品牌

哥弟搶占亞軍之位

2014年9月女裝銷售量十強品牌

2014年9月，從19家億元商場女裝銷售量十強品牌看，4個品牌的銷售量實現增長。十強品牌銷售量占總銷售量的16.04%。

ONLY繼續蟬聯冠軍，實現九連冠，銷售量環比下降12.65%，銷量份額為2.46%；哥弟2014年度首次占據亞軍位置，銷售量環比增長77.16%，銷量份額為2.43%；2014年前8個月始終蟬聯亞軍的VERO MODA，本月則屈居第三位，銷售量環比下降10.81%，銷量份額為2.17%；其他品牌銷量份額在1%～1.68%。其中，ESPRIT銷售量環比增長28.7%，躋身十強。

定位解析

翠微大廈高端份額近20%

將2014年9月銷售額十強商場按其市場定位分為3組，依照不同價位檔次，通過圖表的形式將各商場銷量份額直觀地表現出來。

第一組商場由燕莎友誼商城、翠微大廈、當代商城和雙安商場組成，這4家商場主銷高端女裝。其中，翠微大廈以19.89%的銷量份額在高端市場位居十強首位；燕莎友誼商城和當代商城在高端市場的銷量份額均超10%，也具有較強實力；燕莎友誼商城銷售的大部分產品為單價在800元以上的高端女裝，雙安商場則在各檔次市場布局較為平均。

第二組商場由西單商場、藍島大廈和北辰商業組成，這3家商場主銷中端女裝。其中，西單商場在中端和高端市場的銷量份額分別為14.62%和13.21%，均位居十強前列。

第三組商場由王府井百貨大樓、城鄉貿易中心和長安商場組成，這3家商場主銷平價女裝。其中，城鄉貿易中心在平價市場和中端市場的銷量份額均位居十強首位，分別達27.19% 和16.31%，在中低端市場繼續以較大優勢保持領先；王府井百貨大樓在高端市場的銷量份額在本組領先。

ONLY中端女裝繼續領先

將2014年9月銷售額十強品牌按其市場定位分為3組，依照不同價位檔次，通過圖表的形式將各品牌銷量份額直觀地表現出來。

第一組品牌由朗姿、奧菲歐、賽斯特和M.子苞米組成，這4個品牌主銷高端女裝，且銷售的大部分產品為單價在800元以上的高端女裝。其中，賽斯特在高端市場的銷量份額為1.60%，領先本組其他品牌；M.子苞米源自日本，是全方位體現日本風格的國際化女裝，本月依靠在高端市場的優勢首次躋身銷售額十強品牌。

第二組品牌由瑪絲菲爾、玫而美和靚諾組成，這3個品牌同樣主銷高端女裝，且在各檔次市場均占據一定銷量份額。其中，瑪絲菲爾以3.79%的銷量份額在高端市場位居十強首位，玫而美和靚諾在高端市場的銷量份額也位居十強前列，這3個品牌在中低端市場的銷量份額均較小。

第三組品牌由哥弟、ONLY和VERO MODA組成，這3個品牌主銷中端女裝。其中，哥弟以2.62%的銷量份額在平價市場位居十強首位，并以此優勢重返銷售額前三強；ONLY則以6.57%的銷量份額在中端市場位居十強首位，領先優勢明顯；哥弟和ONLY均涉足高端市場。