2014年9月京城19家億元商場(chǎng)女裝銷售額環(huán)比增長(zhǎng)20.39%王府井百貨蟬聯(lián)冠軍哥弟躋身銷售額三強(qiáng)

本刊記者_(dá)韓蕊/文圖 北京商業(yè)信息咨詢中心/數(shù)據(jù)來(lái)源

2014年9月京城19家億元商場(chǎng)女裝銷售額環(huán)比增長(zhǎng)20.39%王府井百貨蟬聯(lián)冠軍哥弟躋身銷售額三強(qiáng)

本刊記者_(dá)韓蕊/文圖 北京商業(yè)信息咨詢中心/數(shù)據(jù)來(lái)源

北京億元商場(chǎng)服裝銷售數(shù)據(jù)由北京商業(yè)信息咨詢中心統(tǒng)計(jì)公布。該數(shù)據(jù)基于京城近20家大型商場(chǎng)每月服裝銷售小票，按女裝、男西服、男襯衫、童裝、羊毛衫、羊絨衫、皮衣等七大類統(tǒng)計(jì)，涵蓋近百個(gè)服裝品牌的銷售數(shù)據(jù)。

2014年9月，參加北京商業(yè)信息咨詢中心統(tǒng)計(jì)的19家億元商場(chǎng)女裝總銷售額約2.99億元，環(huán)比增長(zhǎng)20.39%，同比增長(zhǎng)53.97%。女裝總銷售額連續(xù)兩個(gè)月實(shí)現(xiàn)回升，本月環(huán)比增幅較為顯著，僅次于2014年1月的最高銷售額。

商場(chǎng)排名方面，王府井百貨大樓、燕莎友誼商城和翠微大廈分別獲得女裝銷售額金、銀、銅牌，其中王府井百貨大樓銷售額占比達(dá)13.76%。品牌排名方面，瑪絲菲爾、玫而美和哥弟分列冠、亞、季軍，其中瑪絲菲爾銷售額占比達(dá)2.79%。

十強(qiáng)業(yè)績(jī)

女裝銷售額十強(qiáng)商場(chǎng)

當(dāng)代商城增幅達(dá)92%

2014年9月女裝銷售額十強(qiáng)商場(chǎng)

2014年9月，參與統(tǒng)計(jì)的19家億元商場(chǎng)中，15家商場(chǎng)的女裝銷售額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，總銷售額環(huán)比增長(zhǎng)20.39%，十強(qiáng)商場(chǎng)銷售額占總銷售額的81.17%。

十強(qiáng)商場(chǎng)女裝銷售額如右圖所示。王府井百貨大樓蟬聯(lián)冠軍，實(shí)現(xiàn)銷售額約4100萬(wàn)元，環(huán)比增長(zhǎng)30.78%，占比達(dá)13.76%；燕莎友誼商城和翠微大廈同樣蟬聯(lián)第二和第三名，銷售額環(huán)比增長(zhǎng)均約27%，占比分別為12.76%和12.52%；當(dāng)代商城上升至第四位，銷售額環(huán)比增長(zhǎng)91.6%，占比為10.09%；其他商場(chǎng)銷售額占比在3.64%～8.04%。其中，藍(lán)島大廈和北辰商業(yè)也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，均躋身十強(qiáng)。

女裝銷售量十強(qiáng)商場(chǎng)

銷售量前五強(qiáng)保持穩(wěn)定

2014年9月女裝銷售量十強(qiáng)商場(chǎng)

2014年9月，參與統(tǒng)計(jì)的19家億元商場(chǎng)中，9家商場(chǎng)的女裝銷售量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，總銷售量環(huán)比小幅增長(zhǎng)0.45%，十強(qiáng)商場(chǎng)銷售量占總銷售量的73.38%。

本月銷售量前五強(qiáng)均實(shí)現(xiàn)蟬聯(lián)，城鄉(xiāng)貿(mào)易中心奪得九連冠，銷售量環(huán)比小幅下降4.63%，銷量份額達(dá)14.63%；王府井百貨大樓和西單商場(chǎng)分列第二和第三位，銷量份額分別為8.5%和7.8%；其他商場(chǎng)銷量份額在4.65%～7.58%。其中，當(dāng)代商城本月躋身十強(qiáng)，銷售量環(huán)比增長(zhǎng)58.97%，為十強(qiáng)商場(chǎng)中最大增幅。

女裝銷售額十強(qiáng)品牌

M.子苞米首次躋身十強(qiáng)

2014年9月女裝銷售額十強(qiáng)品牌

2014年9月，從19家億元商場(chǎng)女裝銷售額十強(qiáng)品牌看，僅1個(gè)品牌的銷售額出現(xiàn)下降。十強(qiáng)品牌銷售額占總銷售額的16.98%。

十強(qiáng)品牌女裝銷售額如右圖所示?，斀z菲爾和玫而美分別蟬聯(lián)冠、亞軍，難分伯仲，銷售額均超過(guò)800萬(wàn)元，環(huán)比分別增長(zhǎng)5.66%和15.42%，占比均約2.8%；哥弟本月表現(xiàn)突出，重返排行榜前三強(qiáng)，銷售額環(huán)比大幅增長(zhǎng)108.59%，占比為2.46%；其他品牌銷售額占比在1.08%～1.5%。其中，M.子苞米銷售額環(huán)比增長(zhǎng)29.88%，2014年度首次躋身十強(qiáng)。

女裝銷售量十強(qiáng)品牌

哥弟搶占亞軍之位

2014年9月女裝銷售量十強(qiáng)品牌

2014年9月，從19家億元商場(chǎng)女裝銷售量十強(qiáng)品牌看，4個(gè)品牌的銷售量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。十強(qiáng)品牌銷售量占總銷售量的16.04%。

ONLY繼續(xù)蟬聯(lián)冠軍，實(shí)現(xiàn)九連冠，銷售量環(huán)比下降12.65%，銷量份額為2.46%；哥弟2014年度首次占據(jù)亞軍位置，銷售量環(huán)比增長(zhǎng)77.16%，銷量份額為2.43%；2014年前8個(gè)月始終蟬聯(lián)亞軍的VERO MODA，本月則屈居第三位，銷售量環(huán)比下降10.81%，銷量份額為2.17%；其他品牌銷量份額在1%～1.68%。其中，ESPRIT銷售量環(huán)比增長(zhǎng)28.7%，躋身十強(qiáng)。

定位解析

翠微大廈高端份額近20%

將2014年9月銷售額十強(qiáng)商場(chǎng)按其市場(chǎng)定位分為3組，依照不同價(jià)位檔次，通過(guò)圖表的形式將各商場(chǎng)銷量份額直觀地表現(xiàn)出來(lái)。

第一組商場(chǎng)由燕莎友誼商城、翠微大廈、當(dāng)代商城和雙安商場(chǎng)組成，這4家商場(chǎng)主銷高端女裝。其中，翠微大廈以19.89%的銷量份額在高端市場(chǎng)位居十強(qiáng)首位；燕莎友誼商城和當(dāng)代商城在高端市場(chǎng)的銷量份額均超10%，也具有較強(qiáng)實(shí)力；燕莎友誼商城銷售的大部分產(chǎn)品為單價(jià)在800元以上的高端女裝，雙安商場(chǎng)則在各檔次市場(chǎng)布局較為平均。

第二組商場(chǎng)由西單商場(chǎng)、藍(lán)島大廈和北辰商業(yè)組成，這3家商場(chǎng)主銷中端女裝。其中，西單商場(chǎng)在中端和高端市場(chǎng)的銷量份額分別為14.62%和13.21%，均位居十強(qiáng)前列。

第三組商場(chǎng)由王府井百貨大樓、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心和長(zhǎng)安商場(chǎng)組成，這3家商場(chǎng)主銷平價(jià)女裝。其中，城鄉(xiāng)貿(mào)易中心在平價(jià)市場(chǎng)和中端市場(chǎng)的銷量份額均位居十強(qiáng)首位，分別達(dá)27.19% 和16.31%，在中低端市場(chǎng)繼續(xù)以較大優(yōu)勢(shì)保持領(lǐng)先；王府井百貨大樓在高端市場(chǎng)的銷量份額在本組領(lǐng)先。

ONLY中端女裝繼續(xù)領(lǐng)先

將2014年9月銷售額十強(qiáng)品牌按其市場(chǎng)定位分為3組，依照不同價(jià)位檔次，通過(guò)圖表的形式將各品牌銷量份額直觀地表現(xiàn)出來(lái)。

第一組品牌由朗姿、奧菲歐、賽斯特和M.子苞米組成，這4個(gè)品牌主銷高端女裝，且銷售的大部分產(chǎn)品為單價(jià)在800元以上的高端女裝。其中，賽斯特在高端市場(chǎng)的銷量份額為1.60%，領(lǐng)先本組其他品牌；M.子苞米源自日本，是全方位體現(xiàn)日本風(fēng)格的國(guó)際化女裝，本月依靠在高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)首次躋身銷售額十強(qiáng)品牌。

第二組品牌由瑪絲菲爾、玫而美和靚諾組成，這3個(gè)品牌同樣主銷高端女裝，且在各檔次市場(chǎng)均占據(jù)一定銷量份額。其中，瑪絲菲爾以3.79%的銷量份額在高端市場(chǎng)位居十強(qiáng)首位，玫而美和靚諾在高端市場(chǎng)的銷量份額也位居十強(qiáng)前列，這3個(gè)品牌在中低端市場(chǎng)的銷量份額均較小。

第三組品牌由哥弟、ONLY和VERO MODA組成，這3個(gè)品牌主銷中端女裝。其中，哥弟以2.62%的銷量份額在平價(jià)市場(chǎng)位居十強(qiáng)首位，并以此優(yōu)勢(shì)重返銷售額前三強(qiáng)；ONLY則以6.57%的銷量份額在中端市場(chǎng)位居十強(qiáng)首位，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯；哥弟和ONLY均涉足高端市場(chǎng)。