點燃冬天里的一把火

本刊記者_(dá)黃天玉

本刊記者_(dá)王賽

鏘鏘三人行

點燃冬天里的一把火

本刊記者_(dá)黃天玉

氣候是調(diào)節(jié)服裝生產(chǎn)與銷售的自然因素，很多時候，服裝人難免有一種“看天吃飯”的悲哀。近日，網(wǎng)絡(luò)上頻繁出現(xiàn)對于服裝產(chǎn)業(yè)如何過冬的報道，其中兩則頗有意思。

一則是說今年10月我國紡織品和服裝出口沒有出現(xiàn)業(yè)內(nèi)期待的反彈，而是繼續(xù)下跌，1～10月累計出口額降幅達(dá)5.4%。在訂單“東南飛”越演越烈的情況下，有紡織服裝企業(yè)感慨出口市場的“深冬”已經(jīng)提前到來。

另一則新聞介紹，厄爾尼諾現(xiàn)象導(dǎo)致的“暖冬潮”將持續(xù)到2016年春季，可能在今年11～12月達(dá)到峰值，服裝行業(yè)即將面臨一個罕見的“暖冬”。在美國，為了緩解庫存壓力，服裝零售商可能等不到圣誕節(jié)促銷季或者黑色星期五就會開始打折出售商品。而在國內(nèi)，有些商家為了清倉和周轉(zhuǎn)資金，希望借助新上市的春裝帶動冬裝銷售，通過“捆綁銷售”春裝和冬裝，從而給出更低的折扣。但對于一部分中國消費者而言，去年的厚衣服可能都還壓在箱底。

出口進(jìn)入“深冬”，內(nèi)銷恰逢“暖冬”，嚴(yán)峻的海內(nèi)外市場形勢仿佛在預(yù)告著中國服裝業(yè)的這個冬天有點“冷”。再看整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢，下行的狀態(tài)仍在持續(xù)，制造業(yè)正經(jīng)歷著最難熬的階段。服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的多重作用下，企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢仍在調(diào)整之中。

相較于實體經(jīng)濟(jì)的冷淡，線上電商的銷售正是一片火熱。今年“雙11”天貓全網(wǎng)以912億元人民幣的銷售成績再一次打破紀(jì)錄。值得注意的是，銷售排行榜中多家傳統(tǒng)服裝品牌躋身銷量前十位。這也傳遞出一個向好的訊號，更點燃了服裝品牌發(fā)展的激情。

當(dāng)然，在線上銷售狂歡之外，傳統(tǒng)服裝品牌也在思考一個問題，如何讓旺銷的火種延續(xù)到線下？實體經(jīng)濟(jì)需要這種刺激，在網(wǎng)絡(luò)銷售數(shù)據(jù)節(jié)節(jié)攀升的時候，進(jìn)一步對當(dāng)下的現(xiàn)實問題理清思路、重新思考，才是找到癥結(jié)的關(guān)鍵，也是點燃產(chǎn)業(yè)活力的火種。

本刊記者_(dá)王賽