歐洲行，叩開優質面料通往世界的門

倪妮/文

歐洲行，叩開優質面料通往世界的門

倪妮/文

國家紡織面料館組團赴歐洲時尚考察

近期，國家紡織面料館攜手十余家優秀面料供應商企業代表開啟了歐洲時尚考察之旅。本次考察聚焦米蘭、巴黎和倫敦三個時尚之都，以意大利頂級男女裝紡織面料展Milano Unica、法國巴黎第一視覺頂級面料展PV（PREMIERE VISION）為核心，全面透徹地考察了歐洲時尚產業。本次考察之行旨在深入了解國際紡織面料流行趨勢、加快國內紡織行業與國際接軌的步伐、為國內優秀紡織面料企業創造更多與國際紡織行業及時尚產業巨頭合作的可能性，從而多方面地增強國內紡織行業創造力、研發力和國際競爭力，幫助塑造國內紡織企業形象，推動企業可持續發展，優化國內紡織行業的全球化布局。

第一站： 意大利·米蘭

意大利頂級紡織面料展Milano Unica，是意大利乃至歐洲最重要、最具影響力的專業面料展覽會之一，展會已有近三十年的歷史。該展每年舉行兩次，由4個專業展覽會組合而成，共有來自意大利和歐洲的近千家頂級面料企業參展，吸引了全球買家。而每年也會有相當數量的中國企業前往參觀考察，以獲取世界面料發展趨勢的最新信息。

9月份，國家紡織面料館帶領十余家優秀面料供應商前往參觀考察。由于同行的面料企業擅長領域有所區別，因此，他們更能在不同展區找到相應的靈感、感知新的面料流行趨勢以及尋求到合適的合作伙伴。

本次意大利之行，國家紡織面料館特別受意中商會邀請，來到坐落于米蘭城區的意中商會總部舉行紡織行業意中座談會。意中商會成立于1970年10月16日，幾十年來為兩國經濟和企業發展作出了貢獻，同時也在意大利與中國經濟界人士就進出口和投資活動的交往中積累了有益經驗。

意中座談會現場。

意中商會秘書長出席了本次座談會。會上，中國紡織信息中心副主任伏廣偉代表國家紡織面料館以及優秀面料供應商提出中國紡織行業和米蘭時尚產業合作平臺建設的初步構想，從在米蘭設立國家紡織面料館以及在中國設立米蘭國際面料館起步，逐步構建一個雙方行業互相信任、互惠互利的平臺。優秀面料供應商也積極發表獨到見解，提出創新型合作模式建議。三川紡織相關負責人提出，要通過依靠互聯網+思維以及中意文化的交融構建意大利創意設計與中國紡織企業合作的新模式；金永來實業相關責任人則提議積極將柯橋地區的面料推向意大利市場，通過國家紡織面料館的平臺，讓中國的優秀面料供應商抱團走向國際。

座談會上，意中商會對國家紡織面料館一行的提議高度認可，并認為米蘭時尚產業與中國紡織行業具有互相協作的無限可能性。

買手店是一種由歐洲人開發的商業模式，也被稱為買手式經營，是指以目標顧客獨特的時尚觀念和趣味為基準，挑選不同品牌的時裝、飾品、珠寶、皮包、鞋子以及化妝品等商品，融合在一起的店面。在歐美，這種店鋪以街鋪形式為主，已經有近百年歷史。本次歐洲考察米蘭站，國家紡織面料館帶領紡織企業親訪米蘭當地買手店街區，其中最負盛名的當屬10 Corso Como。它于1990年創立于米蘭，以其所在的占地1200平方米的舊工廠地址命名。初始的構想是一家名為“Galleria Carla Sozzani”的畫廊，而后則逐漸發展為結合咖啡店、書店、各式創新時尚和設計品于一體的體現當今生活方式的時尚場所。在過去的二十多年中，這個俏皮活潑的10 Corso Como標志已經發展成為獨樹一幟的全球知名品牌。10 Corso Como的產品涵蓋當今生活的各個領域，包括時尚、設計、書籍、音樂及美食在內的產品組成了10 Corso Como的獨特標識。

10 Corso Como曾與眾多世界知名品牌合作創造聯名品牌產品，被視作設計與時尚風格的縮影。其合作品牌包括Comme des Gar ons、Moncler、Swarovski、Paul Smith、Maison Martin Margiela及Charles Philip，而這些僅是其中的一小部分。10 Corso Como提倡“悠閑購物”（Slow Shopping）的理念，希望顧客能在其營造的獨特氛圍內，盡情欣賞和品味時尚靚圖、精美商品與創意設計。這種新型的服裝經營模式和經營理念給中國紡織企業帶來了沖擊和新的啟發，紡織行業與時尚的完美融合，結合了藝術、生活設計、音樂、美食等等，多方融合發展也是未來紡織行業發展需要預見的現實。

國家紡織面料館帶領企業親訪米蘭買手店街區。

阿瑪尼博物館在給優秀面料供應商帶來靈感的同時，也帶來了新的思考。

米蘭的最后一站是阿瑪尼博物館。為了慶祝阿瑪尼品牌成立40周年，意大利時裝設計師喬治·阿瑪尼在米蘭的Tortona創意區開出了一個當代藝術展示空間“Armani Silos（阿瑪尼糧倉）”。除了展示品牌40年間的各種設計成果和幕后故事，這個藝術空間還展示了能體現新時代文化背景下的新生活態度和生活方式的作品。四層樓的空間里共展出了1980年至今，阿瑪尼品牌推出的600套服裝及200套配飾。而為了讓觀眾更好地領會展覽主旨，整個展覽被分為4個展區，采用了日常服裝和晚禮服這樣的服飾功能分類，以及鮮艷色彩及光影效果這樣的視覺效果分類。整個大氣恢弘的場館以及華麗精致的服裝配飾，在給國家紡織面料館一行企業代表帶來震撼的同時也帶來了靈感與思考，經久不衰的高端品牌對面料品質和創新的追求、對設計創意的苛求，使同行的企業代表加深了對國際高端品牌建設的理解，從而利于推動其研發創新能與一線品牌接軌的面料產品。

GUCCI MUSEO博物館陳列的產品。

告別米蘭后，國家紡織面料館一行又前往文藝復興發祥地——佛羅倫薩，主要是為造訪大名鼎鼎的GUCCI MUSEO博物館。博物館展覽展示了Gucci品牌自1921年起的發展歷程，占地1715平方米，共計三層，它保存并頌贊著Gucci 90年來的輝煌歷史。90年前，品牌創始人 Guccio Gucci 繼承家族始于14世紀的經商傳統，專賣最優質皮革飾品，到如今，Gucci已成為全球頂尖奢侈品牌之一。

博物館位于古建筑 Palazzo della Mercanzia內，這是一棟與佛羅倫薩本身的歷史命運息息相關的建筑。Palazzo于1308年在一座古羅馬劇院的遺址上建成，最初建立的目的是為了向當時的同業公會提供便利。出于對佛羅倫薩的布料進口商、羊毛制造商和絲綢織工的利益考慮，Palazzo成為了一個強大的行政基地，為推動佛羅倫薩成為文藝復興時期歐洲一流的商業和文化中心做出了突出貢獻。幾個世紀以來，Palazzo della Mercanzia的住客幾經更替，從政府高官到 Medici 家族成員。但它最新的化身——Gucci 博物館，則與建筑物原本的建立初衷完美契合。

第二站：法國·巴黎

時尚浪漫之都巴黎的首站便是第一視覺頂級面料展PV（PREMIERE VISION）， PV面料展始于1973年，是全球頂級面料展，一年兩屆，分為春夏和秋冬。每年有4萬多名來自100多個國家和地區的專業人士與歐洲最優秀的紡織商相聚于此。每屆展會都向全世界揭示最新的面料及纖維行情以至下一季的時尚態度，成為最權威的潮流指標，是靈感的發源地，是設計的搖籃，創意的寶藏。PV展的呈現方式也很簡潔，沒有國內常見的“造房子”似的特裝展位，全部是主辦方提供的展位，區別只是每一家需要的面積不同。在這里，面料被以最簡單的方式陳列，所有來看展的也都是行家里手，不需要無謂的花哨布置。四大時裝周上所有你想得到的頂級品牌都會派出整個團隊來看展會。流行趨勢發布是PV展的另一個獨一無二之處，本次PV展共辟出了5500平米區域作為流行趨勢的發布區。PV展一方面提供給中國紡織企業以及設計師們更廣闊的發揮空間，另一方面也對其具有極大的導向引導作用。國家紡織面料館一行企業代表在本次展會中收獲頗豐，一部分企業代表連續兩日參訪了展會。

PV展前培訓講師與國家紡織面料館一行合影。

香榭麗舍大街是巴黎之魂，全長1800米，原是貴族住宅區，后來資產階級興起，逐漸發展成為商業區。西段品牌商鋪林立，是國家紡織面料館一行考察香榭麗舍大街的重點，精美的店鋪陳列、頂級面料制成的最新最時尚的成衣都一一呈現在香榭麗舍大街的品牌商鋪中。

香榭麗舍大街。

第三站：英國·倫敦

英國之旅以考察牛津街開始，牛津街長達1.25英里的街道上云集了超過300家品牌，涵蓋世界頂級品牌、英國當地品牌等等，其中Burberry獨占一整棟建筑，里面設計陳列融合時尚復古與現代科技，這種新型的陳列方式亦可供紡織企業參考學習與借鑒運用。

英國牛津街。

第二站來到英國頂級精品買手概念店LN-CCLate Night Chameleon Café，成立于 2010年的LN-CC 隱身在東倫敦 Dalston 粗糙卻生機蓬勃的新興藝術次文化區，以英國知名裝置藝術家 Gary Card 打造的室內藝術裝置與設計，伴隨多種精選品牌的網絡商店，讓它立刻成為時尚圈人士來到倫敦必定拜訪的熱門地點。去年二月，米蘭知名網絡營銷領導集團 The Level Group 進駐投資，在短暫的關閉重整與裝修后，今年五月LN-CC 聲勢浩大地重新開啟大門。從LANVIN、GIVENCHY、VALENTINO、JIL SANDER、VIONNET等老字號世界知名品牌，到近幾年迅速躥紅的設計師 J.W.ANDERSON 與 YANG LI ，再到新銳設計師 ANNE SOFIE MADSEN與NICOMEDE TALAVERA，其產品依不同主題分別陳列在各房間里。秉持著收藏藝術品般的精神，LN-CC 也網羅許多大師早期作品并整理成 archives— CHANEL、Yves Saint Laurent、Yohji Yamamoto、MAISON MARTIN MARGIELA 的設計轉變都能在這里一一檢視；而伴隨著重新開幕，這次也增加了 Helmut Lang denim、NUMBER（N）INE 與 YANG LI 等令人期待的設計師品牌 archives。LN-CC買手概念店集簡潔、科技、時尚、環保為一體，傳遞給參觀觀眾更為新穎的時尚理念和運作模式。

英國買手店LN-CC。