歐洲行，叩開優(yōu)質(zhì)面料通往世界的門

倪妮/文

歐洲行，叩開優(yōu)質(zhì)面料通往世界的門

倪妮/文

國家紡織面料館組團(tuán)赴歐洲時尚考察

近期，國家紡織面料館攜手十余家優(yōu)秀面料供應(yīng)商企業(yè)代表開啟了歐洲時尚考察之旅。本次考察聚焦米蘭、巴黎和倫敦三個時尚之都，以意大利頂級男女裝紡織面料展Milano Unica、法國巴黎第一視覺頂級面料展PV（PREMIERE VISION）為核心，全面透徹地考察了歐洲時尚產(chǎn)業(yè)。本次考察之行旨在深入了解國際紡織面料流行趨勢、加快國內(nèi)紡織行業(yè)與國際接軌的步伐、為國內(nèi)優(yōu)秀紡織面料企業(yè)創(chuàng)造更多與國際紡織行業(yè)及時尚產(chǎn)業(yè)巨頭合作的可能性，從而多方面地增強國內(nèi)紡織行業(yè)創(chuàng)造力、研發(fā)力和國際競爭力，幫助塑造國內(nèi)紡織企業(yè)形象，推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，優(yōu)化國內(nèi)紡織行業(yè)的全球化布局。

第一站： 意大利·米蘭

意大利頂級紡織面料展Milano Unica，是意大利乃至歐洲最重要、最具影響力的專業(yè)面料展覽會之一，展會已有近三十年的歷史。該展每年舉行兩次，由4個專業(yè)展覽會組合而成，共有來自意大利和歐洲的近千家頂級面料企業(yè)參展，吸引了全球買家。而每年也會有相當(dāng)數(shù)量的中國企業(yè)前往參觀考察，以獲取世界面料發(fā)展趨勢的最新信息。

9月份，國家紡織面料館帶領(lǐng)十余家優(yōu)秀面料供應(yīng)商前往參觀考察。由于同行的面料企業(yè)擅長領(lǐng)域有所區(qū)別，因此，他們更能在不同展區(qū)找到相應(yīng)的靈感、感知新的面料流行趨勢以及尋求到合適的合作伙伴。

本次意大利之行，國家紡織面料館特別受意中商會邀請，來到坐落于米蘭城區(qū)的意中商會總部舉行紡織行業(yè)意中座談會。意中商會成立于1970年10月16日，幾十年來為兩國經(jīng)濟(jì)和企業(yè)發(fā)展作出了貢獻(xiàn)，同時也在意大利與中國經(jīng)濟(jì)界人士就進(jìn)出口和投資活動的交往中積累了有益經(jīng)驗。

意中座談會現(xiàn)場。

意中商會秘書長出席了本次座談會。會上，中國紡織信息中心副主任伏廣偉代表國家紡織面料館以及優(yōu)秀面料供應(yīng)商提出中國紡織行業(yè)和米蘭時尚產(chǎn)業(yè)合作平臺建設(shè)的初步構(gòu)想，從在米蘭設(shè)立國家紡織面料館以及在中國設(shè)立米蘭國際面料館起步，逐步構(gòu)建一個雙方行業(yè)互相信任、互惠互利的平臺。優(yōu)秀面料供應(yīng)商也積極發(fā)表獨到見解，提出創(chuàng)新型合作模式建議。三川紡織相關(guān)負(fù)責(zé)人提出，要通過依靠互聯(lián)網(wǎng)+思維以及中意文化的交融構(gòu)建意大利創(chuàng)意設(shè)計與中國紡織企業(yè)合作的新模式；金永來實業(yè)相關(guān)責(zé)任人則提議積極將柯橋地區(qū)的面料推向意大利市場，通過國家紡織面料館的平臺，讓中國的優(yōu)秀面料供應(yīng)商抱團(tuán)走向國際。

座談會上，意中商會對國家紡織面料館一行的提議高度認(rèn)可，并認(rèn)為米蘭時尚產(chǎn)業(yè)與中國紡織行業(yè)具有互相協(xié)作的無限可能性。

買手店是一種由歐洲人開發(fā)的商業(yè)模式，也被稱為買手式經(jīng)營，是指以目標(biāo)顧客獨特的時尚觀念和趣味為基準(zhǔn)，挑選不同品牌的時裝、飾品、珠寶、皮包、鞋子以及化妝品等商品，融合在一起的店面。在歐美，這種店鋪以街鋪形式為主，已經(jīng)有近百年歷史。本次歐洲考察米蘭站，國家紡織面料館帶領(lǐng)紡織企業(yè)親訪米蘭當(dāng)?shù)刭I手店街區(qū)，其中最負(fù)盛名的當(dāng)屬10 Corso Como。它于1990年創(chuàng)立于米蘭，以其所在的占地1200平方米的舊工廠地址命名。初始的構(gòu)想是一家名為“Galleria Carla Sozzani”的畫廊，而后則逐漸發(fā)展為結(jié)合咖啡店、書店、各式創(chuàng)新時尚和設(shè)計品于一體的體現(xiàn)當(dāng)今生活方式的時尚場所。在過去的二十多年中，這個俏皮活潑的10 Corso Como標(biāo)志已經(jīng)發(fā)展成為獨樹一幟的全球知名品牌。10 Corso Como的產(chǎn)品涵蓋當(dāng)今生活的各個領(lǐng)域，包括時尚、設(shè)計、書籍、音樂及美食在內(nèi)的產(chǎn)品組成了10 Corso Como的獨特標(biāo)識。

10 Corso Como曾與眾多世界知名品牌合作創(chuàng)造聯(lián)名品牌產(chǎn)品，被視作設(shè)計與時尚風(fēng)格的縮影。其合作品牌包括Comme des Gar ons、Moncler、Swarovski、Paul Smith、Maison Martin Margiela及Charles Philip，而這些僅是其中的一小部分。10 Corso Como提倡“悠閑購物”（Slow Shopping）的理念，希望顧客能在其營造的獨特氛圍內(nèi)，盡情欣賞和品味時尚靚圖、精美商品與創(chuàng)意設(shè)計。這種新型的服裝經(jīng)營模式和經(jīng)營理念給中國紡織企業(yè)帶來了沖擊和新的啟發(fā)，紡織行業(yè)與時尚的完美融合，結(jié)合了藝術(shù)、生活設(shè)計、音樂、美食等等，多方融合發(fā)展也是未來紡織行業(yè)發(fā)展需要預(yù)見的現(xiàn)實。

國家紡織面料館帶領(lǐng)企業(yè)親訪米蘭買手店街區(qū)。

阿瑪尼博物館在給優(yōu)秀面料供應(yīng)商帶來靈感的同時，也帶來了新的思考。

米蘭的最后一站是阿瑪尼博物館。為了慶祝阿瑪尼品牌成立40周年，意大利時裝設(shè)計師喬治·阿瑪尼在米蘭的Tortona創(chuàng)意區(qū)開出了一個當(dāng)代藝術(shù)展示空間“Armani Silos（阿瑪尼糧倉）”。除了展示品牌40年間的各種設(shè)計成果和幕后故事，這個藝術(shù)空間還展示了能體現(xiàn)新時代文化背景下的新生活態(tài)度和生活方式的作品。四層樓的空間里共展出了1980年至今，阿瑪尼品牌推出的600套服裝及200套配飾。而為了讓觀眾更好地領(lǐng)會展覽主旨，整個展覽被分為4個展區(qū)，采用了日常服裝和晚禮服這樣的服飾功能分類，以及鮮艷色彩及光影效果這樣的視覺效果分類。整個大氣恢弘的場館以及華麗精致的服裝配飾，在給國家紡織面料館一行企業(yè)代表帶來震撼的同時也帶來了靈感與思考，經(jīng)久不衰的高端品牌對面料品質(zhì)和創(chuàng)新的追求、對設(shè)計創(chuàng)意的苛求，使同行的企業(yè)代表加深了對國際高端品牌建設(shè)的理解，從而利于推動其研發(fā)創(chuàng)新能與一線品牌接軌的面料產(chǎn)品。

GUCCI MUSEO博物館陳列的產(chǎn)品。

告別米蘭后，國家紡織面料館一行又前往文藝復(fù)興發(fā)祥地——佛羅倫薩，主要是為造訪大名鼎鼎的GUCCI MUSEO博物館。博物館展覽展示了Gucci品牌自1921年起的發(fā)展歷程，占地1715平方米，共計三層，它保存并頌贊著Gucci 90年來的輝煌歷史。90年前，品牌創(chuàng)始人 Guccio Gucci 繼承家族始于14世紀(jì)的經(jīng)商傳統(tǒng)，專賣最優(yōu)質(zhì)皮革飾品，到如今，Gucci已成為全球頂尖奢侈品牌之一。

博物館位于古建筑 Palazzo della Mercanzia內(nèi)，這是一棟與佛羅倫薩本身的歷史命運息息相關(guān)的建筑。Palazzo于1308年在一座古羅馬劇院的遺址上建成，最初建立的目的是為了向當(dāng)時的同業(yè)公會提供便利。出于對佛羅倫薩的布料進(jìn)口商、羊毛制造商和絲綢織工的利益考慮，Palazzo成為了一個強大的行政基地，為推動佛羅倫薩成為文藝復(fù)興時期歐洲一流的商業(yè)和文化中心做出了突出貢獻(xiàn)。幾個世紀(jì)以來，Palazzo della Mercanzia的住客幾經(jīng)更替，從政府高官到 Medici 家族成員。但它最新的化身——Gucci 博物館，則與建筑物原本的建立初衷完美契合。

第二站：法國·巴黎

時尚浪漫之都巴黎的首站便是第一視覺頂級面料展PV（PREMIERE VISION）， PV面料展始于1973年，是全球頂級面料展，一年兩屆，分為春夏和秋冬。每年有4萬多名來自100多個國家和地區(qū)的專業(yè)人士與歐洲最優(yōu)秀的紡織商相聚于此。每屆展會都向全世界揭示最新的面料及纖維行情以至下一季的時尚態(tài)度，成為最權(quán)威的潮流指標(biāo)，是靈感的發(fā)源地，是設(shè)計的搖籃，創(chuàng)意的寶藏。PV展的呈現(xiàn)方式也很簡潔，沒有國內(nèi)常見的“造房子”似的特裝展位，全部是主辦方提供的展位，區(qū)別只是每一家需要的面積不同。在這里，面料被以最簡單的方式陳列，所有來看展的也都是行家里手，不需要無謂的花哨布置。四大時裝周上所有你想得到的頂級品牌都會派出整個團(tuán)隊來看展會。流行趨勢發(fā)布是PV展的另一個獨一無二之處，本次PV展共辟出了5500平米區(qū)域作為流行趨勢的發(fā)布區(qū)。PV展一方面提供給中國紡織企業(yè)以及設(shè)計師們更廣闊的發(fā)揮空間，另一方面也對其具有極大的導(dǎo)向引導(dǎo)作用。國家紡織面料館一行企業(yè)代表在本次展會中收獲頗豐，一部分企業(yè)代表連續(xù)兩日參訪了展會。

PV展前培訓(xùn)講師與國家紡織面料館一行合影。

香榭麗舍大街是巴黎之魂，全長1800米，原是貴族住宅區(qū)，后來資產(chǎn)階級興起，逐漸發(fā)展成為商業(yè)區(qū)。西段品牌商鋪林立，是國家紡織面料館一行考察香榭麗舍大街的重點，精美的店鋪陳列、頂級面料制成的最新最時尚的成衣都一一呈現(xiàn)在香榭麗舍大街的品牌商鋪中。

香榭麗舍大街。

第三站：英國·倫敦

英國之旅以考察牛津街開始，牛津街長達(dá)1.25英里的街道上云集了超過300家品牌，涵蓋世界頂級品牌、英國當(dāng)?shù)仄放频鹊龋渲蠦urberry獨占一整棟建筑，里面設(shè)計陳列融合時尚復(fù)古與現(xiàn)代科技，這種新型的陳列方式亦可供紡織企業(yè)參考學(xué)習(xí)與借鑒運用。

英國牛津街。

第二站來到英國頂級精品買手概念店LN-CCLate Night Chameleon Café，成立于 2010年的LN-CC 隱身在東倫敦 Dalston 粗糙卻生機蓬勃的新興藝術(shù)次文化區(qū)，以英國知名裝置藝術(shù)家 Gary Card 打造的室內(nèi)藝術(shù)裝置與設(shè)計，伴隨多種精選品牌的網(wǎng)絡(luò)商店，讓它立刻成為時尚圈人士來到倫敦必定拜訪的熱門地點。去年二月，米蘭知名網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán) The Level Group 進(jìn)駐投資，在短暫的關(guān)閉重整與裝修后，今年五月LN-CC 聲勢浩大地重新開啟大門。從LANVIN、GIVENCHY、VALENTINO、JIL SANDER、VIONNET等老字號世界知名品牌，到近幾年迅速躥紅的設(shè)計師 J.W.ANDERSON 與 YANG LI ，再到新銳設(shè)計師 ANNE SOFIE MADSEN與NICOMEDE TALAVERA，其產(chǎn)品依不同主題分別陳列在各房間里。秉持著收藏藝術(shù)品般的精神，LN-CC 也網(wǎng)羅許多大師早期作品并整理成 archives— CHANEL、Yves Saint Laurent、Yohji Yamamoto、MAISON MARTIN MARGIELA 的設(shè)計轉(zhuǎn)變都能在這里一一檢視；而伴隨著重新開幕，這次也增加了 Helmut Lang denim、NUMBER（N）INE 與 YANG LI 等令人期待的設(shè)計師品牌 archives。LN-CC買手概念店集簡潔、科技、時尚、環(huán)保為一體，傳遞給參觀觀眾更為新穎的時尚理念和運作模式。

英國買手店LN-CC。