聚群力打造共贏生態(tài)圈

本刊記者_(dá)董笑妍 王賽

聚群力打造共贏生態(tài)圈

本刊記者_(dá)董笑妍 王賽

編者按：

近日，“海爾洗衣機(jī)·2016中國服裝大獎(jiǎng)”正式啟動(dòng)，本屆大獎(jiǎng)由中國服裝協(xié)會(huì)、中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主辦，海爾洗衣機(jī)、天貓服飾聯(lián)合主辦。本屆大獎(jiǎng)開啟了“品牌＋海爾＋天貓＋……”的三方合作新模式，更首次推出了“獎(jiǎng)項(xiàng)代言人”——13位上屆大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)品牌的掌門人分別代言13個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。當(dāng)杰出企業(yè)家已然成為社會(huì)中備受矚目的明星，服裝業(yè)領(lǐng)軍人的“代言計(jì)劃”絕非噱頭，他們的代言將為新一屆“大獎(jiǎng)”帶來什么？作為代言人，他們又會(huì)如何解讀“大獎(jiǎng)”跨界聯(lián)動(dòng)新模式？

明星企業(yè)家立足企業(yè)、反哺行業(yè)，在打造“思想偶像”的同時(shí)也正在醞釀一個(gè)聯(lián)動(dòng)“生態(tài)圈”的形成。“海爾洗衣機(jī)·2016中國服裝大獎(jiǎng)”的啟動(dòng)，不僅是一次擁抱“+時(shí)代”的跨界合作之旅，也是一場服裝行業(yè)的“造星運(yùn)動(dòng)”。

正能量：企業(yè)家明星效應(yīng)反哺行業(yè)

當(dāng)?shù)弥?015中國服裝大獎(jiǎng)力邀上屆獲獎(jiǎng)品牌領(lǐng)軍人物擔(dān)任本屆大獎(jiǎng)各獎(jiǎng)項(xiàng)代言人的這一消息，很多人都聯(lián)想起近年來從企業(yè)家轉(zhuǎn)身為“思想偶像”的馬云、王石等人。本次服裝大獎(jiǎng)將使公眾在認(rèn)同“大獎(jiǎng)”的同時(shí)，深入了解中國服裝業(yè)——這個(gè)關(guān)乎美麗的行業(yè)中的商業(yè)領(lǐng)袖，他們不僅裝點(diǎn)了中國人的美麗生活，更將為年輕人樹立勵(lì)志標(biāo)桿，向社會(huì)傳遞更多正能量。而這，儼然就是一場服裝行業(yè)的“造星運(yùn)動(dòng)”。

“企業(yè)家作為一個(gè)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，是唯一沒有退路的員工，聚光燈下是光環(huán)，聚光燈外則是責(zé)任和壓力。”今年初，魔幻工廠榮獲上一年度中國服裝大獎(jiǎng)“最具潛力品牌獎(jiǎng)”，而它的掌門人，青島酷特智能股份有限公司董事長張?zhí)N藍(lán)，作為一名年輕有為的青年企業(yè)家對“企業(yè)家”的意義有著真實(shí)而深刻的理解。

“從淺層面來講，由于行業(yè)特性，要求企業(yè)家要與時(shí)尚更貼近一些，企業(yè)家自身形象也會(huì)成為影響服裝發(fā)展的要素之一；從深層面來講，目前服裝行業(yè)受到環(huán)境影響較大，許多企業(yè)陷入了發(fā)展困局，這個(gè)時(shí)候，如果企業(yè)家能為大家?guī)硪恍└淖冃袠I(yè)命運(yùn)的方法論和可實(shí)踐落地的案例，不但將會(huì)推動(dòng)行業(yè)的整體發(fā)展，也會(huì)為社會(huì)帶來具有積極意義的社會(huì)影響力。”張?zhí)N藍(lán)如是說，企業(yè)發(fā)展推出企業(yè)家明星，企業(yè)家明星效應(yīng)反哺企業(yè)和行業(yè)，這是一個(gè)正能量循環(huán)，也是企業(yè)家明星存在的根本原因。

作為行業(yè)中的明星，企業(yè)家又是如何保持行業(yè)影響力的？“企業(yè)家希望更好地吸引社會(huì)的注意力，需要了解市場、通曉規(guī)則、善于學(xué)習(xí)。只有與時(shí)俱進(jìn)地注入新鮮血液于自身，被需要才會(huì)不被遺忘。”浙江印象實(shí)業(yè)股份有限公司董事長應(yīng)翠劍詮釋道。

立榜樣：企業(yè)家是品牌的“思想偶像”

可以說，不論是阿里的馬云，還是萬科的王石，抑或是服裝業(yè)的企業(yè)家們，都不是從最初就萬眾矚目的。他們之所以能成為品牌乃至行業(yè)的代言人，不僅僅是依靠企業(yè)家的個(gè)人魅力，更是要看實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品。“縱觀‘思想偶像’的誕生過程，必然是其產(chǎn)品贏得了市場，而后其理念影響了大眾，這時(shí)大眾對品牌本身產(chǎn)生了興趣，進(jìn)而自動(dòng)自覺地發(fā)掘出了品牌背后的領(lǐng)導(dǎo)者。”

歌莉婭品牌副總裁林淑玲說道。

“海爾洗衣機(jī)·2016中國服裝大獎(jiǎng)”正式啟動(dòng)。

TIPS

● 目前服裝行業(yè)受到環(huán)境影響比較大，這時(shí)，如果企業(yè)家能為大家?guī)硪恍└淖冃袠I(yè)命運(yùn)的方法論和可實(shí)踐落地的案例，不但將會(huì)推動(dòng)行業(yè)的整體發(fā)展，也會(huì)為社會(huì)帶來具有積極意義的社會(huì)影響力。

——青島酷特智能股份有限公司董事長張?zhí)N藍(lán)

● 傳統(tǒng)企業(yè)在很多方面都要借助智能科技的力量，雙方是相互依存、相互促進(jìn)的關(guān)系。此次智慧洗護(hù)生態(tài)圈就是一個(gè)完美的結(jié)合典例。

——浙江印象實(shí)業(yè)股份有限公司董事長應(yīng)翠劍

● 大獎(jiǎng)組織方和參與品牌都有責(zé)任將更多的行業(yè)資源整合在一起，讓“互聯(lián)網(wǎng)+”概念傳承下去，打通中國企業(yè)鏈條。

——朗姿股份有限公司董事長申東日

在今年3月舉行的大獎(jiǎng)典禮上林淑玲代表歌莉婭登上榮譽(yù)舞臺。而今，代言2015中國服裝大獎(jiǎng)“最佳青春女裝品牌獎(jiǎng)”，她說，“在本屆大獎(jiǎng)為企業(yè)家搭建了良好的自我宣傳平臺的同時(shí)，我們也該意識到，企業(yè)首先要做好的是自己的產(chǎn)品。”

光環(huán)之下，企業(yè)們保有冷靜的認(rèn)識：企業(yè)家是企業(yè)品牌的一部分，彰顯個(gè)人魅力是結(jié)果，而不是過程。“本次大獎(jiǎng)的代言人計(jì)劃讓我們更充分地意識到，企業(yè)家本身代表的是行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，這要求企業(yè)家發(fā)揮好榜樣力量，自我約束，加強(qiáng)對行業(yè)的責(zé)任意識和服務(wù)意識。在新常態(tài)下，更要發(fā)揮應(yīng)有的價(jià)值。”作為2015中國服裝大獎(jiǎng)“最佳商務(wù)男裝品牌獎(jiǎng)”代言人的九牧王股份有限公司董事長林聰穎說。

“媒體捧出的明星企業(yè)家效應(yīng)確實(shí)能帶動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，這種效應(yīng)能提升一個(gè)行業(yè)或品牌在消費(fèi)者心中的形象，不過對舒朗這樣重視實(shí)業(yè)發(fā)展的企業(yè)來說，產(chǎn)品和品牌比企業(yè)家的名氣更重要。”在山東舒朗服裝服飾股份有限公司董事長吳健民看來，企業(yè)家為中國服裝大獎(jiǎng)品牌代言的模式實(shí)際上是“以老帶新”，因?yàn)橹袊b行業(yè)和品牌的發(fā)展需要更多的人來支持，需要與消費(fèi)者開展更深入的互動(dòng)。

上屆大獎(jiǎng)的榮譽(yù)時(shí)刻。

生態(tài)圈：智能洗護(hù)致力品牌需求

本屆大獎(jiǎng)不僅代言人吸引眼球，大獎(jiǎng)還在跨界合作上開啟了全新嘗試，擁抱“＋時(shí)代”的到來。海爾洗衣機(jī)冠名本屆中國服裝大獎(jiǎng)，并提出了“智慧洗護(hù)生態(tài)圈”概念，并將多個(gè)獲獎(jiǎng)品牌展開深入合作。那么這個(gè)以智能洗護(hù)為出發(fā)點(diǎn)的“生態(tài)圈”將怎樣影響服裝品牌的未來前景？

據(jù)悉，海爾的智慧洗護(hù)生態(tài)圈由設(shè)有多種智慧洗護(hù)程序的智慧洗衣機(jī)、能夠預(yù)約智慧洗護(hù)的智慧洗衣APP以及智慧衣物生態(tài)圈組成。洗護(hù)生態(tài)圈計(jì)劃本來就與服裝息息相關(guān)，服裝的合理保養(yǎng)，直接影響消費(fèi)者的著裝體驗(yàn)，關(guān)系到服裝的使用壽命。除了對衣物的智能化洗護(hù)之外，智能洗衣機(jī)還將實(shí)現(xiàn)洗護(hù)過程的數(shù)據(jù)捕捉，積累消費(fèi)者使用服裝的大數(shù)據(jù)。

“該計(jì)劃打通了用戶對穿衣、洗衣的全流程最佳體驗(yàn)。同時(shí)，智慧洗護(hù)生態(tài)圈也間接完善了服裝行業(yè)的售后體系，避免產(chǎn)品的性能因?yàn)椴划?dāng)洗護(hù)而降低，深度還原了產(chǎn)品帶給消費(fèi)者最直接、最舒適的著裝體驗(yàn)。”林聰穎說。

在談到“智慧洗護(hù)生態(tài)圈”這個(gè)概念時(shí)，吳健民表示，這是一件非常有趣的事情，如果這個(gè)項(xiàng)目能一步一步地落實(shí)下去，它很有可能讓中國的服裝品牌實(shí)現(xiàn)“衣聯(lián)網(wǎng)”的目標(biāo)。“從消費(fèi)者的層面看，智慧洗護(hù)生態(tài)圈的呈現(xiàn)形態(tài)相當(dāng)于‘售后服務(wù)’的解決方案，能夠大幅度地提升服裝品牌的售后服務(wù)水平，讓消費(fèi)者得到實(shí)惠。”

智慧洗護(hù)生態(tài)圈對整個(gè)洗衣機(jī)行業(yè)和服裝行業(yè)來說，開啟了一個(gè)全新的模式。對此，企業(yè)家們對這樣的跨界合作十分認(rèn)可。

“紅領(lǐng)酷特智能的個(gè)性化定制平臺‘魔幻工廠’的目標(biāo)就是，用超高的性價(jià)比定制品質(zhì)正裝，除了我們可以確保的生產(chǎn)及工藝品質(zhì)外，也對客戶平時(shí)的日常養(yǎng)護(hù)有一定的要求，本次跨界合作志在必行。而所謂跨界合作，不僅僅是表面的跨界，深層目的必然在某個(gè)角度是一致的，同樣的問題根源是本次合作順利展開的根本原因。”張?zhí)N藍(lán)如是說。

始終秉承“簡約不簡單”理念的利郎男裝，始終提倡一種新的生活方式和態(tài)度。在利郎集團(tuán)董事局主席王冬星看來，圍繞著生活方式打造的合作從來都是相互加分的。此次智慧洗護(hù)生態(tài)圈的合作同樣有異曲同工之妙，值得業(yè)界共同推廣合作。

可以說，智慧洗護(hù)生態(tài)圈從生態(tài)角度整合全方位的資源，為大眾帶來涵蓋整個(gè)“衣物生態(tài)”的便捷服務(wù)。而這樣的便捷服務(wù)一旦形成規(guī)模化應(yīng)用效應(yīng)，將極大地促進(jìn)消費(fèi)群體對中高端衣物的需求，對中高端化的服裝品牌會(huì)起到良好的推動(dòng)作用。相信在業(yè)界眾多服裝品牌的通力合作，行業(yè)領(lǐng)軍人物的共同推動(dòng)之下，智慧洗護(hù)生態(tài)圈的概念也將不斷推廣，帶給消費(fèi)者更深入的服務(wù)，同時(shí)也激發(fā)產(chǎn)業(yè)智慧化的轉(zhuǎn)型發(fā)展。