秀出虎門(mén)新姿態(tài)

本刊記者_(dá)黃天玉

秀出虎門(mén)新姿態(tài)

本刊記者_(dá)黃天玉

第20屆中國(guó)（虎門(mén)）國(guó)際服裝交易會(huì)暨2015虎門(mén)時(shí)裝周上，將舉行14場(chǎng)時(shí)尚發(fā)布秀，這其中既包括個(gè)性當(dāng)?shù)赖脑O(shè)計(jì)師專(zhuān)場(chǎng)發(fā)布，也將展現(xiàn)虎門(mén)服裝品牌的時(shí)尚潮流風(fēng)貌。

木棉道用傳統(tǒng)文化照亮?xí)r尚界

近些年，中國(guó)元素頻頻閃耀國(guó)際時(shí)裝秀場(chǎng)，時(shí)尚界悄然興起了中國(guó)風(fēng)。在虎門(mén)，也有一位中國(guó)時(shí)尚文化“傳教士”，致力于以服飾語(yǔ)言來(lái)傳遞中國(guó)傳統(tǒng)文化，堅(jiān)持以改良中式服裝來(lái)傳播中國(guó)新風(fēng)尚，她就是“木棉道”服裝品牌創(chuàng)始人徐愛(ài)東。

在去年的第19屆中國(guó)（虎門(mén)）國(guó)際服裝交易會(huì)暨2014虎門(mén)時(shí)裝周上，首度強(qiáng)勢(shì)亮相時(shí)尚T臺(tái)，即讓

“木棉道”一炮而紅。今年，“木棉道”將繼續(xù)傳遞中華傳統(tǒng)文化，用獨(dú)特的服飾語(yǔ)言來(lái)演繹民族風(fēng)情與現(xiàn)代時(shí)尚的對(duì)話(huà)與碰撞，舉辦以“花開(kāi)孝享”為主題的專(zhuān)場(chǎng)秀，將“孝”文化在中華文明中的共性與木棉道的個(gè)性相融合。

據(jù)徐愛(ài)東介紹，“木棉道”將緊扣“花開(kāi)孝享”這一主題，推出兩部分設(shè)計(jì)，分別是至之孝、孝而享。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)布置，讓人置身于一個(gè)孝文化宣傳活動(dòng)中；而表演形式則將以家庭為單位，突顯“孝養(yǎng)、孝敬、孝愛(ài)、孝順”的中國(guó)文化精髓。不僅如此，“木棉道”今年新推出的 “禪意”系列服飾也將在專(zhuān)場(chǎng)秀上登場(chǎng)。

去年，基于“木棉道”的傳統(tǒng)風(fēng)格衍生出的集服裝主題餐廳、服裝博物館、服裝生活體驗(yàn)館于一體的服飾綜合館在虎門(mén)開(kāi)業(yè)。徐愛(ài)東表示，“大家都很講究傳統(tǒng)文化的回歸，木棉道服飾綜合館就是把產(chǎn)品同現(xiàn)代人的思想生活相結(jié)合，在體驗(yàn)中讓人們?cè)诳旃?jié)奏的生活里慢下來(lái)?！?/p>

JONEAA執(zhí)做“潮?！鳖I(lǐng)舞時(shí)尚

作為第20屆中國(guó)（虎門(mén)）國(guó)際服裝交易會(huì)暨2015虎門(mén)時(shí)裝周上的首場(chǎng)設(shè)計(jì)師專(zhuān)場(chǎng)秀，將于11月22日閃亮登場(chǎng)的JONEAA設(shè)計(jì)師專(zhuān)場(chǎng)發(fā)布會(huì)將傳遞怎樣的時(shí)尚氣息？JONEAA JEANS創(chuàng)始人、廣東十佳服裝設(shè)計(jì)師Joneaa Xie有話(huà)要說(shuō)。

據(jù)了解，本場(chǎng)發(fā)布秀的主題為“執(zhí)”，不同于常見(jiàn)時(shí)裝秀的詮釋流行趨勢(shì)或品牌風(fēng)格類(lèi)的主題，其中有何深意？“此次JONEAA以‘執(zhí)’為主題，詮釋每個(gè)人眼中對(duì)于‘執(zhí)’的不同定義，還表明我們執(zhí)著打造潮牌牛仔的堅(jiān)定信念。”Joneaa Xie表示，“品牌需要沉淀，我要做的是牛仔中的潮牌，有獨(dú)特DNA的牛仔品牌，融入人的個(gè)性、審美和時(shí)尚態(tài)度。”

Joneaa Xie告訴記者，此次秀場(chǎng)上的服裝將更多元化：一方面，在本場(chǎng)秀上所展示的新品，女裝比重明顯加大；另一方面，還將展示其跨界合作的成果，推出與其合作的由中國(guó)十佳服裝設(shè)計(jì)師方健夫所創(chuàng)立的針織服裝品牌Kenneth & Joneaa新品服飾。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入“新常態(tài)”，牛仔行業(yè)迎來(lái)一片勃勃生機(jī)?；诖?，JONEAA大膽進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)模式改革，推出牛仔生活館，將完全依靠品牌服裝專(zhuān)賣(mài)的銷(xiāo)售渠道進(jìn)行擴(kuò)展。Joneaa Xie認(rèn)為，“如今的牛仔服飾早已脫離了實(shí)用路線，成為生活方式的代名詞。我們希望通過(guò)牛仔生活館引領(lǐng)新的時(shí)尚休閑生活方式，傳遞文化信號(hào)，為熱愛(ài)牛仔服飾的時(shí)尚人士搭建交流的平臺(tái)。”

Zimple為時(shí)尚創(chuàng)意命名 向環(huán)保藝術(shù)致敬

第20屆中國(guó)（虎門(mén)）國(guó)際服裝交易會(huì)暨2015虎門(mén)時(shí)裝周期間，在主會(huì)場(chǎng)時(shí)裝表演廳登場(chǎng)的14場(chǎng)專(zhuān)場(chǎng)發(fā)布秀將爭(zhēng)奇斗艷。作為其中一場(chǎng)別具特色的品牌專(zhuān)場(chǎng)秀，Zimple2016春夏發(fā)布會(huì)將帶領(lǐng)大家走進(jìn)前所未有的跨界藝術(shù)空間，以時(shí)尚之名開(kāi)啟環(huán)保藝術(shù)之旅，用時(shí)裝詮釋藝術(shù)，用藝術(shù)表達(dá)生活。

本次發(fā)布會(huì)以“住里造藝”為主題，表達(dá)Zimple以服裝設(shè)計(jì)藝術(shù)和環(huán)保藝術(shù)所營(yíng)造的無(wú)限的創(chuàng)意空間。Zimple認(rèn)為，藝術(shù)不是一種高調(diào)的形式，而是一種蘊(yùn)藏內(nèi)涵的生活方式，其“生活美學(xué)”起于時(shí)裝，基于藝術(shù)，行于環(huán)保，用于創(chuàng)意，慢于生活，美于快樂(lè)，主張以“自然美”存在，從簡(jiǎn)單的“食、衣、住、行”里發(fā)掘出來(lái)。

Zimple品牌一直堅(jiān)持從復(fù)古環(huán)保與當(dāng)代簡(jiǎn)約藝術(shù)的元素中尋找創(chuàng)作靈感，透過(guò)復(fù)合式時(shí)尚品牌概念，將創(chuàng)意元素融入于時(shí)裝、生活飾品及咖啡飲品等層面，構(gòu)成了它獨(dú)特的話(huà)語(yǔ)方式。Zimple服飾的理念不只是走進(jìn)顧客的衣柜，還深入生活的各層面，追求極致的品味時(shí)裝與品味生活，在創(chuàng)造出時(shí)尚服飾之余，更創(chuàng)造出一種文化與藝術(shù)。

Zimple本是服裝品牌，為何如此專(zhuān)注于環(huán)保藝術(shù)？Zimple創(chuàng)始人、廣東省十佳服裝設(shè)計(jì)師Kelvin坦言，“在設(shè)計(jì)藝術(shù)與綠色環(huán)保融合中，找到了生命的意義，讓我看到了很多種可能?！?/p>

露蒂詩(shī)“舞步”方寸展風(fēng)華

看膩了模特一板一眼地走“貓步”，你一定在期待T臺(tái)的某些改變吧？作為第20屆中國(guó)（虎門(mén)）國(guó)際服裝交易會(huì)暨2015虎門(mén)時(shí)裝周的壓軸大秀，將于11月23日上演的“露蒂詩(shī)”內(nèi)衣專(zhuān)場(chǎng)發(fā)布會(huì)就將帶給你非凡的看秀體驗(yàn)。

據(jù)悉，此次“露蒂詩(shī)”內(nèi)衣專(zhuān)場(chǎng)發(fā)布會(huì)將打破傳統(tǒng)的模特將“貓步”一走到底的單純T臺(tái)秀模式，而將采用“情景劇+走秀”的全新形式。“之所以運(yùn)用這一演繹方式，主要源于我們品牌發(fā)展理念的改變?！甭兜僭?shī)內(nèi)衣有限公司常務(wù)副總經(jīng)理陳紅梅表示，目前露蒂詩(shī)正處于轉(zhuǎn)型期，由強(qiáng)調(diào)功能型向突出消費(fèi)體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，因此，發(fā)布會(huì)也不再追求宏大的場(chǎng)面，不再以發(fā)布新款服飾為主要目的，而是致力于彰顯品牌特色，詮釋品牌理念，尤其是突出消費(fèi)體驗(yàn)。

在此次的情景劇中，將融入日常生活的常見(jiàn)情景，通過(guò)演繹一個(gè)女人的完美蛻變史，從而突出露蒂詩(shī)在幫助女性樹(shù)立自信等方面的品牌魅力，突出其“年輕、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、健康”的品牌形象與消費(fèi)感受。這場(chǎng)秀不只是模特走“貓步”的T臺(tái)秀，更是一場(chǎng)人生的舞臺(tái)劇，除了“貓步”，更有人生的曼妙“舞步”。

ECA讓女神變身女王

“變革是大勢(shì)所趨?！盓CA掌舵人陳敬太表示，如今的市場(chǎng)環(huán)境早已不同以往，為此，ECA開(kāi)始尋求新的突破，首先對(duì)品牌進(jìn)行重新定位。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、分析和對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展的研究，ECA看到了輕奢女裝的前景，于是將品牌定位調(diào)整為“優(yōu)雅、藝術(shù)、輕奢”女裝，致力于將此前的ECA“女神”塑造為“女王”。

“我們正在實(shí)施聯(lián)盟戰(zhàn)略，包括人才聯(lián)盟、渠道聯(lián)盟和異業(yè)聯(lián)盟，這也是我們公司未來(lái)重點(diǎn)突破和沉淀積累的方向。”據(jù)陳敬太介紹，異業(yè)聯(lián)盟并非簡(jiǎn)單的跨界聯(lián)盟，強(qiáng)調(diào)較高的融合度，聯(lián)盟者不僅僅要把自己做好，更要與盟友企業(yè)形成高度的融合，互補(bǔ)支持。

同時(shí)，“異業(yè)聯(lián)盟”也與“渠道聯(lián)盟”密不可分。陳敬太舉例說(shuō)，以前ECA主要通過(guò)實(shí)體女裝店鋪來(lái)銷(xiāo)售，現(xiàn)在與鞋包配飾、整體形象造型、咖啡館、鮮花、集合店、生活館等行業(yè)結(jié)成異業(yè)聯(lián)盟，而這些也可以在渠道聯(lián)盟里得以體現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)多方資源共享、共贏。目前，ECA的聯(lián)盟戰(zhàn)略已于今年秋季在陜西、湖南、河南等地開(kāi)始實(shí)施，且收效良好。今后ECA還將實(shí)施“三個(gè)100”工程，即與100個(gè)志同道合的企業(yè)合作，幫助100個(gè)高端人才實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，與100個(gè)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)建立渠道聯(lián)盟。