秀出虎門新姿態

本刊記者_黃天玉

秀出虎門新姿態

本刊記者_黃天玉

第20屆中國（虎門）國際服裝交易會暨2015虎門時裝周上，將舉行14場時尚發布秀，這其中既包括個性當道的設計師專場發布，也將展現虎門服裝品牌的時尚潮流風貌。

木棉道用傳統文化照亮時尚界

近些年，中國元素頻頻閃耀國際時裝秀場，時尚界悄然興起了中國風。在虎門，也有一位中國時尚文化“傳教士”，致力于以服飾語言來傳遞中國傳統文化，堅持以改良中式服裝來傳播中國新風尚，她就是“木棉道”服裝品牌創始人徐愛東。

在去年的第19屆中國（虎門）國際服裝交易會暨2014虎門時裝周上，首度強勢亮相時尚T臺，即讓

“木棉道”一炮而紅。今年，“木棉道”將繼續傳遞中華傳統文化，用獨特的服飾語言來演繹民族風情與現代時尚的對話與碰撞，舉辦以“花開孝享”為主題的專場秀，將“孝”文化在中華文明中的共性與木棉道的個性相融合。

據徐愛東介紹，“木棉道”將緊扣“花開孝享”這一主題，推出兩部分設計，分別是至之孝、孝而享。通過現場布置，讓人置身于一個孝文化宣傳活動中；而表演形式則將以家庭為單位，突顯“孝養、孝敬、孝愛、孝順”的中國文化精髓。不僅如此，“木棉道”今年新推出的 “禪意”系列服飾也將在專場秀上登場。

去年，基于“木棉道”的傳統風格衍生出的集服裝主題餐廳、服裝博物館、服裝生活體驗館于一體的服飾綜合館在虎門開業。徐愛東表示，“大家都很講究傳統文化的回歸，木棉道服飾綜合館就是把產品同現代人的思想生活相結合，在體驗中讓人們在快節奏的生活里慢下來。”

JONEAA執做“潮牛”領舞時尚

作為第20屆中國（虎門）國際服裝交易會暨2015虎門時裝周上的首場設計師專場秀，將于11月22日閃亮登場的JONEAA設計師專場發布會將傳遞怎樣的時尚氣息？JONEAA JEANS創始人、廣東十佳服裝設計師Joneaa Xie有話要說。

據了解，本場發布秀的主題為“執”，不同于常見時裝秀的詮釋流行趨勢或品牌風格類的主題，其中有何深意？“此次JONEAA以‘執’為主題，詮釋每個人眼中對于‘執’的不同定義，還表明我們執著打造潮牌牛仔的堅定信念。”Joneaa Xie表示，“品牌需要沉淀，我要做的是牛仔中的潮牌，有獨特DNA的牛仔品牌，融入人的個性、審美和時尚態度。”

Joneaa Xie告訴記者，此次秀場上的服裝將更多元化：一方面，在本場秀上所展示的新品，女裝比重明顯加大；另一方面，還將展示其跨界合作的成果，推出與其合作的由中國十佳服裝設計師方健夫所創立的針織服裝品牌Kenneth & Joneaa新品服飾。

近年來，國內服裝產業發展步入“新常態”，牛仔行業迎來一片勃勃生機。基于此，JONEAA大膽進行品牌運營模式改革，推出牛仔生活館，將完全依靠品牌服裝專賣的銷售渠道進行擴展。Joneaa Xie認為，“如今的牛仔服飾早已脫離了實用路線，成為生活方式的代名詞。我們希望通過牛仔生活館引領新的時尚休閑生活方式，傳遞文化信號，為熱愛牛仔服飾的時尚人士搭建交流的平臺。”

Zimple為時尚創意命名 向環保藝術致敬

第20屆中國（虎門）國際服裝交易會暨2015虎門時裝周期間，在主會場時裝表演廳登場的14場專場發布秀將爭奇斗艷。作為其中一場別具特色的品牌專場秀，Zimple2016春夏發布會將帶領大家走進前所未有的跨界藝術空間，以時尚之名開啟環保藝術之旅，用時裝詮釋藝術，用藝術表達生活。

本次發布會以“住里造藝”為主題，表達Zimple以服裝設計藝術和環保藝術所營造的無限的創意空間。Zimple認為，藝術不是一種高調的形式，而是一種蘊藏內涵的生活方式，其“生活美學”起于時裝，基于藝術，行于環保，用于創意，慢于生活，美于快樂，主張以“自然美”存在，從簡單的“食、衣、住、行”里發掘出來。

Zimple品牌一直堅持從復古環保與當代簡約藝術的元素中尋找創作靈感，透過復合式時尚品牌概念，將創意元素融入于時裝、生活飾品及咖啡飲品等層面，構成了它獨特的話語方式。Zimple服飾的理念不只是走進顧客的衣柜，還深入生活的各層面，追求極致的品味時裝與品味生活，在創造出時尚服飾之余，更創造出一種文化與藝術。

Zimple本是服裝品牌，為何如此專注于環保藝術？Zimple創始人、廣東省十佳服裝設計師Kelvin坦言，“在設計藝術與綠色環保融合中，找到了生命的意義，讓我看到了很多種可能。”

露蒂詩“舞步”方寸展風華

看膩了模特一板一眼地走“貓步”，你一定在期待T臺的某些改變吧？作為第20屆中國（虎門）國際服裝交易會暨2015虎門時裝周的壓軸大秀，將于11月23日上演的“露蒂詩”內衣專場發布會就將帶給你非凡的看秀體驗。

據悉，此次“露蒂詩”內衣專場發布會將打破傳統的模特將“貓步”一走到底的單純T臺秀模式，而將采用“情景劇+走秀”的全新形式。“之所以運用這一演繹方式，主要源于我們品牌發展理念的改變。”露蒂詩內衣有限公司常務副總經理陳紅梅表示，目前露蒂詩正處于轉型期，由強調功能型向突出消費體驗轉變，因此，發布會也不再追求宏大的場面，不再以發布新款服飾為主要目的，而是致力于彰顯品牌特色，詮釋品牌理念，尤其是突出消費體驗。

在此次的情景劇中，將融入日常生活的常見情景，通過演繹一個女人的完美蛻變史，從而突出露蒂詩在幫助女性樹立自信等方面的品牌魅力，突出其“年輕、時尚、運動、健康”的品牌形象與消費感受。這場秀不只是模特走“貓步”的T臺秀，更是一場人生的舞臺劇，除了“貓步”，更有人生的曼妙“舞步”。

ECA讓女神變身女王

“變革是大勢所趨。”ECA掌舵人陳敬太表示，如今的市場環境早已不同以往，為此，ECA開始尋求新的突破，首先對品牌進行重新定位。經過市場調研、分析和對品牌未來發展的研究，ECA看到了輕奢女裝的前景，于是將品牌定位調整為“優雅、藝術、輕奢”女裝，致力于將此前的ECA“女神”塑造為“女王”。

“我們正在實施聯盟戰略，包括人才聯盟、渠道聯盟和異業聯盟，這也是我們公司未來重點突破和沉淀積累的方向。”據陳敬太介紹，異業聯盟并非簡單的跨界聯盟，強調較高的融合度，聯盟者不僅僅要把自己做好，更要與盟友企業形成高度的融合，互補支持。

同時，“異業聯盟”也與“渠道聯盟”密不可分。陳敬太舉例說，以前ECA主要通過實體女裝店鋪來銷售，現在與鞋包配飾、整體形象造型、咖啡館、鮮花、集合店、生活館等行業結成異業聯盟，而這些也可以在渠道聯盟里得以體現，實現多方資源共享、共贏。目前，ECA的聯盟戰略已于今年秋季在陜西、湖南、河南等地開始實施，且收效良好。今后ECA還將實施“三個100”工程，即與100個志同道合的企業合作，幫助100個高端人才實現創業夢想，與100個優質平臺建立渠道聯盟。