2015寧波國際服裝節系列報道（之三）寧波男裝轉身時尚創意型產業

本刊記者_賴松

2015寧波國際服裝節系列報道（之三）寧波男裝轉身時尚創意型產業

本刊記者_賴松

作為國內最具規模的服裝產業集群之一，寧波以男裝著稱，有著寧波服裝業“紅幫裁縫”的美名。寧波有全國最大的西服和襯衫品牌企業，至今其產業優勢仍然明顯。新形勢下，寧波男裝產業也面臨轉型升級，面臨由技術密集型向時尚創意型的轉變。

底蘊深厚，轉型還需新思維

在今年的寧波國際服裝節期間，中國服裝協會、寧波市人民政府、中國紡織信息中心聯合主辦了一場“中國男裝產業發展趨勢高峰論壇”。活動當天，中國紡織工業聯合會會長助理、中國服裝協會常務副會長陳大鵬，中華全國商業信息中心黨委書記曹立生，寧波市人民政府副秘書長胡望榮，寧波市經濟和信息化委員會主任陳炳榮，中國服裝協會男裝專業委員會秘書長趙雅彬，青島紅領集團副總裁李金柱，韓都衣舍電子商務有限公司副總經理賈鵬，馬威（中國）有限公司創意部部長沃慧娜，英國HOLLAND & SHERRY賀蘭榭瑞集團區域銷售總監馬克·格雷漢姆等嘉賓出席了論壇，共同探討新形勢下中國男裝產業發展大計。

在當天的論壇上，胡望榮表示，服裝產業是寧波的傳統優勢產業、支柱產業，也是領先全國的產業，去年寧波市規模以上服裝企業完成工業總產值達1100多億元，出口交貨值超過400多億元。

胡望榮說：“從歷史上看，寧波服裝底蘊深厚，中國的第一套西裝、第二套中山裝、第一家西裝店、第一家西服職業學校、第一本西服理論著作都與寧波有關，寧波已經形成完整的產業鏈，具備堅實的產業基礎和產業集群優勢?！?/p>

從寧波男裝產業的現狀出發，結合當前中國服裝產業的宏觀環境，陳大鵬談到了寧波男裝產業轉型的一些思路，他表示，新常態下，市場增速放緩，時代的變革特別是消費變革對中國服裝產業提出了挑戰，怎樣通過技術進步來改變傳統企業生產、組織模式和價值創造方式，關鍵在于企業如何重構和消費者、市場的連接關系。

陳大鵬表示：“我們相信，越是市場化的產業，面對困難和挑戰，轉型調整、創新升級的步伐就會越快。相比國際企業，中國服裝企業在文化創意、營銷創意等方面還有差距，未來需要在思維創造力、設計創新等方面加強并趕超，這不僅是寧波服裝業，也是整個行業下一步轉型調整中非常值得關注的問題?！?/p>

心系消費者，提供最牛產品是王道

趙雅彬在本次論壇上分析了當前中國男裝產業的發展趨勢，他表示，中國作為全球最大的男裝消費國，截至2014年，男裝市場規模達9000億元左右。2014年男裝銷售在整體服裝銷售市場中的比重已達到47%左右，預計未來幾年將達到50%左右。

在趙雅彬看來，隨著“互聯網＋”的普及以及O2O概念的持續推進，男裝企業轉型升級的動作更多是在“互聯網＋”、跨界并購和O2O模式上著力。互聯網、大數據可以降低服裝企業對于消費者信息的不對稱，增強服裝企業與消費者的交流和溝通。另外，互聯網技術在企業生產、管理、銷售中的應用會形成一個服務于消費者的快速反應系統，這兩方面共同構成了互聯網時代消費者驅動的商業模式。

對大部分從事男裝制造及品牌加工起家的企業而言，認識到互聯網對企業發展的意義顯得尤為重要。趙雅彬表示：“互聯網不會改變男裝產業的本質，為消費者提供最優的男裝產品和服務，才是我國男裝產業的方向和未來?！?/p>

線下線上品牌共話多贏

賈鵬表示，互聯網時代一定會誕生一流的互聯網品牌，韓都衣舍定位互聯網時尚運營集團，目前已經完成從單品牌、多品牌、互聯網時尚品牌孵化平臺的進化階段，明年將進入互聯網時尚品牌生態系統的4.0時期，孵化、吸納更多的活力品牌進行深度合作。

作為互聯網工業的締造者、設計者和推動者，青島紅領集團將3D打印邏輯思維創造性地運用到工廠的生產實踐中，使企業成為數字化大工業3D打印機，解決了個性化與工業化的矛盾。在此次論壇上，青島紅領集團公司副總裁李金柱的主題演講——“酷特智能C2M商業生態”受到了現場企業代表的高度關注。

在李金柱看來，紅領酷特智能的核心價值即數據驅動的智能工廠、工業化的手段和效率制造個性化產品、工商一體化的商業生態?！凹t領酷特已經建立了從客戶交互——數據采集——智能研發——柔性制造——客戶服務的個性化產品定制全生命周期徹底解決方案，從而為中國服裝企業轉型升級提供了有效解讀，本次論壇后，紅領將為有興趣的寧波男裝企業提供詳細的數據服務方案。”李金柱說。

在此次論壇上，沃慧娜做了“民族快時尚品牌發展中的挑戰與機遇”的主題演講。作為國內快消服飾行業的新興品牌，MAXWIN以“享受生活時刻”為品牌定位。沃慧娜指出，與國際時尚品牌優衣庫、H&M、GAP等相比，MAXWIN的競爭優勢在于其敏銳的市場洞察力、高品質的有機面料、簡約的設計以及適中的價格，目前品牌的經營模式為自營，并采用超市型的一站式自助購物方式。

英國的馬克·格雷漢姆則分享了“國際服裝定制潮流”。馬克·格雷漢姆認為，在全球范圍內，消費者需要的是與眾不同的東西。中國更是如此，沒有什么能比定制服裝已經成為中國的流行趨勢來更好地說明這個特殊的時刻。

借助此次論壇的平臺，馬克還表達了和中國企業進行合作進軍內地市場的愿望，他表示：“作為一個堅持提供最好羊毛布料、設計和服務的公司，賀蘭&榭瑞集團非常自豪能夠成為這個定制體驗中的一部分，我們很榮幸能與中國這些真正將定制體驗帶進生活的設計師、裁縫和服裝制造者一起工作，希望能和定制產業中的每個人不斷提高、共同成長，為成為最好的品牌而努力。”

當前，國內外服裝行業市場不斷變化和調整，服裝行業面臨著深度變革。中國男裝產業同樣也進入深度調整期，舊有的擴張模式已經不適應新常態，而新的行業增長點還需要探索或未完全釋放。消化矛盾、調整結構、轉型升級是目前中國男裝產業亟待解決的問題。