社區旅游發展影響因素分析

李瑋娜++劉海玲

【摘要】社區旅游作為一種以社區為基礎，將目的地建設、旅游業發展與社區規劃布局相結合的旅游發展模式，對實現區域旅游業的可持續發展具有重要意義。本文選取濟南百花洲片區作為案例，運用問卷調查法，從居民參與旅游發展的意愿和對旅游影響的感知兩個方面分析了百花洲片區社區旅游發展的影響因素。研究結果表明，百花洲片區居民對旅游業發展普遍抱有正面積極態度、分享旅游發展成果并參與承擔旅游發展責任的意愿水平較高是當地社區旅游發展的有利條件；居民參與旅游發展具體事項的意愿有待提升、對旅游發展帶來的部分影響持消極態度是當地社區旅游發展的限制因素。最后指出，對社區居民進行旅游教育與培訓、在旅游規劃中吸納社區觀點并尊重居民的社會需要、注重對旅游社會影響的研究和監測是培育社區旅游發展機制的關鍵。

【關鍵詞】社區旅游；社區參與；旅游影響感知；旅游發展模式

doi：10.3969/j.issn.1007-0087.2014.06.003

一、引言

社區旅游作為一種旅游發展模式，是伴隨可持續發展理念和大眾旅游活動的深入發展而出現的。與傳統的旅游發展模式將追求最佳經濟效益作為發展目標、將發掘旅游景觀吸引力作為工作重心不同，社區旅游在考慮旅游景觀、旅游環境建設的同時，還要考慮社區的利益與發展；通過引導和支持居民參與旅游發展的過程，實現旅游目的地社區經濟、社會和環境效益的協調統一和最優化。發展社區旅游對于實現旅游業與當地社會的協調發展具有較大的推動作用，體現了一種較為先進的旅游發展思路。

（一）發展社區旅游的現實意義

社區旅游得以發展的原因可歸結為兩個方面。第一，多年來與旅游業發展相伴而生的諸如環境污染、社會文化破壞、旅游業收益分配不公平等問題，往往由旅游發展中經常被忽視的社區來承擔。在思考如何消解旅游發展帶來的負面影響的基礎上，社區參與就成為旅游目的地未來發展的出路。第二，由于旅游產業綜合性較強、旅游目的地產品更具有整體性特征，單純依靠相關管理部門發展“景點游”不但難以實現經營效益的提升，更不足以樹立鮮明的目的地形象、獲取持續競爭優勢。通過民眾參與以及社區環境的優化、交通通訊和社會治安等社區功能的完善，實現旅游目的地社區化已成為當前旅游開發的趨勢。鑒于社區不僅具有實施可持續發展的綜合功能，又是可以把握的實體，從社區角度來思考旅游開發問題有可能為實現旅游業的可持續發展找到可行的途徑[1]。

作為一種“來源于社區并服務于社區的旅游方式”[2]，社區旅游以社區參與為特征、以社區發展和社區居民利益為核心。國內外開展社區旅游的經驗表明，社區居民作為區域旅游資源的主體，其安全感、自我認同感和地域歸屬感能為旅游目的地營造出較為理想的文化空間，并延續和發展目的地獨特的歷史文化、社會風俗和傳統生活方式[3]。與此同時，在旅游發展過程中忽視旅游者與居民的相互影響則可能帶來嚴重的社會后果：不但旅游主管部門獲得的支持減少，居民不愿意在旅游行業工作、對旅游口碑宣傳喪失熱情、對旅游者表現出敵意、以多收費、態度粗野和對游客旅游度假經歷不關心等方式表現不滿、由于居民反對而延誤旅游開發建設等現象時有發生[4]。可見，社區居民參與旅游發展的意愿及其對待旅游影響的感知和態度對于區域旅游業的發展至關重要。

（二）本文的研究內容

自20世紀70至80年代，社區旅游開始成為旅游學科的研究熱點，隨著相關理論研究更趨成熟、實踐經驗進一步積累，社區旅游研究現已作為一個“多專業參與的新型交叉學科”[5]而得到廣泛認可。然而，盡管10多年來中國學者獲得的以“社區旅游”為研究目的的案例成果為數不少，在我國這樣的發展中國家，短期內社區旅游的實踐還面臨諸多困難并存在多方面限制因素[6]。一方面，經濟和財務上的相對匱乏使得決策者在社區參與規劃的具體途徑和預期困難方面準備不足，從而使得社區參與往往淪為形式而偏離社區旅游的內涵[7]。更重要的另一方面在于，由于思想意識和社會發展所處階段的差異，我國現階段對社區旅游的認識還存在相當程度的誤讀和扭曲。在向西方學習過程中，由于國情不同又缺乏深入思考，我國部分地區盲目照搬西方經驗，或是將社區旅游簡單當作一種產品進行開發，或是僅僅將其作為對旅游業經濟成分的一種補充。即使看到了社區旅游作為一種實現目的地可持續發展的思路、模式或方法，也往往不能完整理解其內核。

例如，盡管社區參與是社區旅游的重要內核，將“社區參與旅游發展”完全等同于“社區旅游”卻容易使“參與”的概念在實踐中被過分夸大，繼而對社區居民積極社區意識的形成產生誤導。“社區參與旅游發展”顯然強調了“鼓勵社區居民參與到旅游發展的決策、收益分配中來”的理念。然而，這種認識并不能全面涵蓋社區旅游的思想。社區旅游概念的提出首先基于對社區與旅游關系的思考。隨著大眾旅游活動走向更深入的體驗階段，目的地社區不僅為旅游業的發展提供必需的自然與社會旅游資源（如景觀和遺產）、公共設施（如公園、博物館、公共機構等），其居民更成為重要的旅游吸引物（好客氛圍、社會風氣等）。目的地要在世界范圍內獲取持續競爭優勢，在旅游業發展中就不僅要考慮商業利益，更要考慮其賴以生存的社區的長遠利益。Murphy所倡導“社區方法（community approach）”正是基于這種理念：“旅游業在從依靠目的地社區發展的同時還要回報社區，只有這樣旅游業和目的地社區才能形成長期的互惠互利的伙伴關系[8]。”

與此同時，以往對目的地旅游的研究多數建立在旅游者行為研究的基礎上，假設外來旅游者與目的地居民具有不同的行為特征。然而，盡管二者行為上的差異客觀存在，卻不足以構成本質差別。長期以來，目的地為旅游者提供的旅游產品和體驗非常廣泛，且隨著休閑觀念的影響日益深遠，旅游休閑已經成為旅游者家庭生活的延伸，越來越多的旅游者希望在旅游目的地獲得熟悉的“家”的感覺，而不是強烈反差。在這種情況下，“游客只是離家的居民，居民就是每段旅程中的游客”[9]。旅游客源地與目的地之間的旅游流在經濟水平、社會文化發展上差異甚微，使得旅游者行為研究作為目的地旅游研究的基礎不再明顯，在促使目的地旅游的研究視角發生轉變的同時，也將對目的地旅游的開發思路產生影響。其中，從居民感知的角度入手進行研究成為備受關注的研究思路。

據此，本文對社區旅游的研究將著重從居民的旅游參與意愿及其對旅游影響的感知兩個方面分析其發展的影響因素。為使理論分析更具針對性，本文選取濟南百花洲片區作為研究案例。該片區位于濟南芙蓉街和曲水亭街歷史文化街區內，毗鄰濟南首家AAAAA景區——“天下第一泉”景區，靠近濟南的城市地標“泉城廣場”和泉城路核心商圈，泉水特色鮮明、文化價值突出，是泉城標志區的重要組成部分。片區內有百花洲、厚德泉、術虎泉、岱宗泉、北芙蓉泉、王府池子共6處水體，曲水亭街、岱宗街、后宰門街、萬壽宮街、庠門里街、泮壁街、轆轤把子街共7條傳統街巷，8處保留傳統居民建筑，且歷史上曾有多家老字號在此經營。在《濟南市明府城——百花洲片區詳細規劃》方案中，該片區被要求“按照歷史文化街區進行保護開發，突出老濟南‘泉水串流街巷居民的韻味”，力爭成為“家家泉水、戶戶垂楊”的特色空間代表，以及集中展示老濟南古城物質與非物質文化的傳統街區、“集展覽、餐飲、游賞于一體的復合型休閑文化場所。”[10]運用社區旅游發展思路對該片區進行研究，對打造泉城特色標志區、傳承濟南特色歷史文化、提升城市競爭力將起到重要作用。

二、研究設計

本研究首先運用問卷調查法對百花洲片區居民的旅游參與意愿及旅游影響感知進行調查，繼而運用社會科學統計軟件SPSS對所得數據進行分析，識別出該片區社區旅游發展存在的機會與限制性因素。

在問卷調查階段，本研究首先在文獻回顧的基礎上，初步設計了調查問卷；繼而以之為調查工具，通過小規模預調查和數據處理，對初始問卷的量表進行修訂，最終形成正式問卷；最后，展開正式調查，獲取數據并加以分析。

本研究使用的是標準化的結構性問卷，初始問卷內容主要涉及三大部分。第一部分主要考察社區居民的旅游參與意愿；第二部分主要考察社區居民對旅游影響的感知與態度；第三部分考察被調查者的個人基本信息。問卷題項目采用李克特式量表賦分，按照受訪者對題項贊同程度由小到大的順序相應賦值為1-5。初擬問卷后，邀請旅游研究領域的學者2人，對初擬調查問卷的結構、測量維度以及測項用詞進行討論與修正。此后，筆者于2013年10月對百花洲片區內的部分常住居民及經營業主進行了隨機調查。現場發放問卷30份，收回29份。由于對調研對象進行了現場指導，并對其填寫情況進行了監督，全部問卷均為有效問卷。此后，筆者運用SPSS18.0對預調查問卷的質量進行了檢驗：通過項目分析刪除鑒別能力不符合要求的題項；通過垃圾測試條目（garbage items）對題項進行純化處理；又通過探索性因子分析（exploratory factor analysis，簡稱EFA）對量表結構效度進行了檢驗。其具體做法是首先根據各分量表剩余題項的KMO檢驗（Kaiser-Meyer-Olkin measure of sampling adequacy）和Bartlett球體檢驗（Bartlett test of sephericity）對樣本是否適合進行因子分析做出判斷；而后使用主成份分析法（principal components analysis，PCA）進行方差最大化正交旋轉（varimax），按照特征值準則確定提取公因子的個數，并根據公因子方差和因子負荷兩項標準對題項進一步純化。最終，調查問卷包含的兩個量表，即“居民的旅游參與意愿”量表和“居民的旅游影響感知”量表分別經過2次和3次因子分析，在對部分題項進行刪除之后提取到特征值大于1的公因子3個和4個，各公因子的特征值和累積解釋方差百分比均符合要求。且兩個分量表的信度頗佳（Cronbach'α值分別為0.915、0.823），可以形成正式問卷投入調查。

正式調查問卷由三大部分組成。第一部分主要考察社區居民的旅游參與意愿，主要通過3個維度（決策參與意愿、實施參與意愿、利益共享與責任分擔意愿）共9個題項進行調查；第二部分主要考察社區居民對旅游影響的感知與態度，主要通過4個維度（對旅游業發展經濟影響、社會文化影響、環境影響的感知以及對旅游業發展的態度）共12個題項進行調查；第三部分考察被調查者的個人基本信息，包括性別、年齡、受教育程度、家庭收入、職業等內容。

三、數據分析

筆者于2013年11月發放問卷60份，回收53份，其中有效問卷48份。經統計，受訪對象的基本信息如表1所示。

（一）百花洲片區居民參與旅游發展意愿的數據分析

正式調查問卷的第一部分共設計了9個題項，從決策參與意愿、戰略實施參與意愿、利益共享與責任分擔意愿3個維度對社區居民參與旅游發展的意愿進行調研。數據分析情況如表2所示。

從以上數據可以看出，百花洲社區居民參與旅游決策與戰略實施的意愿相對一般，而旅游發展利益共享與責任分擔意愿較為明顯。其中，63.1%的居民贊同“本地居民應該有機會參與有關旅游發展的決定”，這在一定程度上反映了社區居民參與旅游發展決策的積極意愿。但在關于旅游發展規劃和環境問題的決策參與上，居民的意愿不甚強烈（均小于50%）。造成這種狀況的原因也許在于居民對旅游發展關鍵問題的理解不夠清晰，或是對具體參與的執行過程存疑。對旅游戰略實施參與意愿的贊成率均超過50%。其中愿意對社區內的旅游發展加以關注的比例達到了69.4%。表示愿意共享旅游發展的利益、了解社區旅游發展相關政策、參加旅游培訓的比例均高于70%。這表明，盡管百花洲片區作為旅游接待區域進行開發的時間并不算長，卻由于在地理位置上毗鄰濟南最具吸引力的傳統優勢旅游資源，使得該片區居民對旅游發展的要求并不陌生，且普遍對其較為關注。

（二）百花洲片區居民對旅游業影響的感知與態度的數據分析

正式調查問卷的第二部分共設計了12個問題，從社區居民對旅游業發展所帶來的經濟影響、社會文化影響、環境影響的感知以及對旅游業發展的態度4個維度調研社區居民對旅游業影響的感知與態度。數據分析情況如表3所示。

從以上數據可以看出，百花洲片區居民對旅游發展的總體態度較為積極（相關三個題項的贊同率均在70%以上），但對于旅游發展帶來的影響有不同認識。具體來說，居民對旅游發展帶來經濟收益持肯定態度（贊成率72.3%），對旅游發展帶來就業機會較為認同（贊成率53.2%），但對旅游發展帶來個人收入增長持相對消極態度（贊成率僅為36.1%）。與之相比，居民對旅游發展提高當地知名度、保護傳統文化和促進對社區的熱愛之情持較為普遍的肯定態度，對旅游發展促進思想觀念的進步認同情況一般（贊成率46.4%）。在對旅游影響認知的各個層面，居民對旅游發展帶來的環境影響持相對消極態度，贊同“旅游使本地居住和生活質量提高”的比例為40.5%，認為“發展旅游促進了當地環境質量的改善”的僅為34.0%。

四、調研結論

以上述數據分析為基礎，可以總結出濟南百花洲片區發展社區旅游的有利條件和限制性因素。

（一）百花洲片區社區旅游發展的有利條件

作為濟南泉文化旅游區的重要依托，百花洲片區的整治改造備受關注；再加之濟南作為山東省會城市在近年來山東省旅游發展中“客流集散地”的戰略地位日益顯現，都為百花洲片區旅游業的發展提供了客觀有利環境。

從社區旅游發展的自身要求來看，百花洲片區的內在有利條件主要表現為：

首先，社區居民對旅游業發展普遍抱有正面積極態度。統計數據表明，盡管居民對旅游發展具體影響的感知尚存在差異，70%以上的居民對本地旅游業的發展持肯定、支持態度，且認為旅游業發展的正面意義大于負面影響。這種正面積極態度是地方旅游業發展在社區層面取得支持、爭取居民參與的重要基礎。現代旅游業的發展表明，社區好客、和諧的氛圍是重要的旅游吸引物，對抱有正面積極態度的社區居民加以培訓、引導，易于形成友好、好客的旅游接待氛圍，從而有利于旅游業的發展。

再者，社區居民分享旅游發展成果、參與承擔旅游發展責任的意愿水平較高。從世界各地旅游業發展的經驗來看，旅游產生的經濟利益往往是促動目的地旅游政策出臺的重要因素。隨著可持續發展理念的滲透，旅游業發展帶來的負面的社會、環境影響使人們對旅游影響的認識更加全面。作為地方旅游業發展相關利益群體的重要組成部分之一，社區居民如何看待旅游發展帶來的影響、應對旅游發展帶來的社會、環境問題關系到目的地的持續發展潛力。百花洲片區在區位上的優勢使得當地居民對旅游發展的影響有較為直觀的感受，盡管對旅游帶來的負面影響有所認識，當地居民仍保持了參與旅游發展利益分享、責任承擔的較高的意愿水平，而不是冷漠旁觀，反映了旅游業發展在當地具有的較好的民眾基礎。

（二）百花洲片區社區旅游發展的限制性因素

當然，百花洲片區社區旅游發展機制的培育也受到一些因素的限制。具體來說主要有以下幾點：其一，居民對參與旅游發展的具體事項如旅游規劃、環境保護等的意愿有待提升。調研數據表明，居民在對參與旅游決策表現出較高意愿水平的同時，對參與旅游發展規劃、環境保護問題的意愿相對薄弱。造成這種情況的原因有兩方面，一是實踐中長期以來缺乏居民具體參與上述決策的經驗，造成居民對相關問題的重要性認識不足；二是尚未形成參與上述決策的具體執行方案，造成居民對決策執行情況的質疑。

其二，對旅游發展帶來的部分影響持消極態度。調研結果表明，百花洲片區居民對旅游發展所產生影響的消極認識主要集中在旅游對居民個人收益的提升方面、對居住條件和自然環境的影響方面。盡管旅游業發展對地方經濟的貢獻有目共睹，這種經濟貢獻在居民個人收益上的體現通常仍須經歷若干中間環節。特別是百花洲片區盡管作為濟南泉文化標志旅游區的重要依托，在整體旅游收益以景點門票為主的結構導向下，景區周邊社區在旅游發展的食、住、行、游、購、娛等綜合產品的開發方面仍顯不足，這使得社區居民感受到的個人收益的提升與旅游發展的興旺“人氣”不相協調。與此同時，旅游產品開發中缺乏文化傳統和環境保護意識的滲透，使得部分居民感受到的旅游對社會文化和自然環境的積極影響并不突出。

五、總結與討論

（一）研究啟示

盡管從大部分地區社會生產的實踐來看，旅游只是社區經濟發展的一種選擇，旅游發展也僅僅是推動社區發展的一個途徑，但是作為一種以社區為核心的旅游發展模式，社區旅游必然以社區參與為核心策略，以維護整個社區系統的利益為根本目標。以此作為社區旅游實踐的考核標準，不難看出，社區旅游作為一種旅游規劃方法、旅游發展創新思路與模式，在我國的發展水平有待進一步提升。要培育社區旅游發展機制，需要著重處理好以下關鍵問題：

第一，對社區居民進行旅游教育與培訓。旅游業帶來的許多消極影響是可以覺察的。政府或旅游政策部門應該向社區居民更好的分析與旅游相關的影響，使其對旅游開發的積極影響與消極后果有全面的認識。Murphy認為，如果社區能夠得到有關旅游業的更充分的信息，旅游產業就會更受歡迎。發起介紹旅游、旅游者習慣和文化差異知識的活動、對社區居民進行細致的旅游教育和培訓是實現這一目標的重要做法。

第二，在旅游規劃中吸納社區觀點，尊重居民的社會需要。社區或代表社區利益的群體并不一定是旅游規劃的專家，但其對規劃方案表達意見的權力應得到充分尊重。通過對社區旅游發展方案的選擇和比較，社區居民可以參與到旅游開發中來。同時，旅游發展的整體目標和重點應該與居民的個人目標和需要相協調；對當地旅游吸引物的營銷舉措需經居民同意；開展反映當地歷史、地理環境的主題與活動也應尊重居民的社會需要；在旅游發展規劃中避免對當地居民娛樂、購物和舒適性生活的限制，增加有利于提高當地社會娛樂環境的旅游開發項目。

第三，注重對旅游社會影響的研究和監測。旅游政策部門加強對旅游產生的社會影響的研究和監測可以體現旅游開發對社區利益的尊重，并獲得公眾反饋。具體來說，可以建立有關旅游者與居民相互影響情況的數據庫；在典型社區內對旅游產生的社會影響進行長期監測，具體內容涉及旅游者與居民的關系是否改善、旅游的某項負面社會影響是否繼續存在、上述負面社會影響對旅游開發可能造成的不利影響等。

（二）本研究評述與研究展望

本文從案例入手，就制約社區旅游發展的影響因素進行了分析。這樣的研究思路符合當前國際上社區旅游研究的一般做法，即以某一案例為基礎，運用定性與定量相結合的方法進行分析。本研究對影響因素的考量涉及社區居民參與旅游發展的意愿以及對旅游影響的感知和態度兩個層面，不但相較于部分停留在宏觀層面的國內研究更具實踐指導意義，研究內容也更為豐富。當然，本文研究主要基于社區居民角度展開，對于社區所處的社會發展水平、旅游發展的政策環境條件等因素并未涉及；且受到研究條件所限，本文選取的樣本規模較小，定量研究內容也有待繼續深入。

總體來看，國際上對社區旅游的研究已形成體系，多學科、多角度、多層次的綜合研究成為趨勢，且未來社區旅游的研究分支將更加細化，值得我國在未來的相關研究中加以借鑒。

參考文獻

[1]唐順鐵.旅游目的地的社區化及社區旅游研究[J].地理研究，1998，17（2）：145-150.

[2]Mann M. The Community Tourism Guide：Exciting Holidays for Responsible Travelers [M]. London： Earthscan Publications Ltd. 2000.

[3]儲德平，鄭耀星，董厚保.古城旅游開發中的社區總體營造模式研究[J].遼寧師范大學學報（自然科學版），2012，35（4）：569-573.

[4]Haywood K M. Responsible and responsive tourism planning in the community[J]. Tourism Management， 1988， 9（2）： 105-118.

[5]保繼剛，文彤.社區旅游發展研究述評[J].桂林旅游高等專科學校學報.2002，13（4）：13-18.

[6]張驍鳴.西方社區旅游概念：誤讀與反思[J].旅游科學，2007，21（1）：1-6.

[7]張驍鳴.西方社區旅游概念：誤讀與反思[J].旅游科學，2007，21（1）：1-6.

[8]（澳）Murphy P E著，陶犁，鄧衡，張兵譯.旅游社區戰略管理：彌合旅游差距[M].天津：南開大學出版社，2006：459-470.

[9] Ashworth G J. Urban tourism： An imbalance in attention. In Cooper C P （ed.） Progress in Tourism， Recreation and Hospitality Research [M]. London： Belhaven. 1989： 35-54.

[10]濟南市明府城——百花洲片區整治工程規劃方案簡介.http：//www.lxqq.gov.cn/qnyw.asp？typeID=96&newsid=6463&sortid=30.2011-9-27.

Analysis on Affecting Factors of Community Tourism Development—A Case from Baihuazhou Area of Jinan City

LI Weina1； LIU Hailing2

（1. Shandong University of Finance and Economics， Jinan 250014， China

2. Nankai University， Tianjin 300071， China）

Abstract： Community tourism is a community-based tourism development model， which integrating the destination construction， the development of tourism industry and community planning. Community tourism has an important significance upon the sustainable development of regional tourism. Selecting Baihuazhou area of Ji'nan city as a case， and using questionnaire survey method， this paper analyzes the influence factors of its development of community tourism from two aspects： the residents participation willingness and their perception of tourism impact. The results show that there are two advantages for the development of community tourism in the Baihuazhou area： the residents positive attitude to tourism development， and their high level willingness of sharing the achievements and responsibilities of tourism development； and there are two limiting factors to the development of the local community tourism： the lower residents' willingness to participate in the details of tourism development planning， and their negative attitude to some impact of the tourism development. Finally， this article points out the key problems to foster community tourism development mechanism： the education and training about tourism development for the community residents； engagement the community views and respecting the residents society needs； paying attention to the study and monitoring of tourism social impact.

Keywords： Community Tourism； Community Participation； Perception of Tourism Impact； Tourism Development Model

（二）本研究評述與研究展望

本文從案例入手，就制約社區旅游發展的影響因素進行了分析。這樣的研究思路符合當前國際上社區旅游研究的一般做法，即以某一案例為基礎，運用定性與定量相結合的方法進行分析。本研究對影響因素的考量涉及社區居民參與旅游發展的意愿以及對旅游影響的感知和態度兩個層面，不但相較于部分停留在宏觀層面的國內研究更具實踐指導意義，研究內容也更為豐富。當然，本文研究主要基于社區居民角度展開，對于社區所處的社會發展水平、旅游發展的政策環境條件等因素并未涉及；且受到研究條件所限，本文選取的樣本規模較小，定量研究內容也有待繼續深入。

總體來看，國際上對社區旅游的研究已形成體系，多學科、多角度、多層次的綜合研究成為趨勢，且未來社區旅游的研究分支將更加細化，值得我國在未來的相關研究中加以借鑒。

參考文獻

[1]唐順鐵.旅游目的地的社區化及社區旅游研究[J].地理研究，1998，17（2）：145-150.

[2]Mann M. The Community Tourism Guide：Exciting Holidays for Responsible Travelers [M]. London： Earthscan Publications Ltd. 2000.

[3]儲德平，鄭耀星，董厚保.古城旅游開發中的社區總體營造模式研究[J].遼寧師范大學學報（自然科學版），2012，35（4）：569-573.

[4]Haywood K M. Responsible and responsive tourism planning in the community[J]. Tourism Management， 1988， 9（2）： 105-118.

[5]保繼剛，文彤.社區旅游發展研究述評[J].桂林旅游高等專科學校學報.2002，13（4）：13-18.

[6]張驍鳴.西方社區旅游概念：誤讀與反思[J].旅游科學，2007，21（1）：1-6.

[7]張驍鳴.西方社區旅游概念：誤讀與反思[J].旅游科學，2007，21（1）：1-6.

[8]（澳）Murphy P E著，陶犁，鄧衡，張兵譯.旅游社區戰略管理：彌合旅游差距[M].天津：南開大學出版社，2006：459-470.

[9] Ashworth G J. Urban tourism： An imbalance in attention. In Cooper C P （ed.） Progress in Tourism， Recreation and Hospitality Research [M]. London： Belhaven. 1989： 35-54.

[10]濟南市明府城——百花洲片區整治工程規劃方案簡介.http：//www.lxqq.gov.cn/qnyw.asp？typeID=96&newsid=6463&sortid=30.2011-9-27.

Analysis on Affecting Factors of Community Tourism Development—A Case from Baihuazhou Area of Jinan City

LI Weina1； LIU Hailing2

（1. Shandong University of Finance and Economics， Jinan 250014， China

2. Nankai University， Tianjin 300071， China）

Abstract： Community tourism is a community-based tourism development model， which integrating the destination construction， the development of tourism industry and community planning. Community tourism has an important significance upon the sustainable development of regional tourism. Selecting Baihuazhou area of Ji'nan city as a case， and using questionnaire survey method， this paper analyzes the influence factors of its development of community tourism from two aspects： the residents participation willingness and their perception of tourism impact. The results show that there are two advantages for the development of community tourism in the Baihuazhou area： the residents positive attitude to tourism development， and their high level willingness of sharing the achievements and responsibilities of tourism development； and there are two limiting factors to the development of the local community tourism： the lower residents' willingness to participate in the details of tourism development planning， and their negative attitude to some impact of the tourism development. Finally， this article points out the key problems to foster community tourism development mechanism： the education and training about tourism development for the community residents； engagement the community views and respecting the residents society needs； paying attention to the study and monitoring of tourism social impact.

Keywords： Community Tourism； Community Participation； Perception of Tourism Impact； Tourism Development Model

（二）本研究評述與研究展望

本文從案例入手，就制約社區旅游發展的影響因素進行了分析。這樣的研究思路符合當前國際上社區旅游研究的一般做法，即以某一案例為基礎，運用定性與定量相結合的方法進行分析。本研究對影響因素的考量涉及社區居民參與旅游發展的意愿以及對旅游影響的感知和態度兩個層面，不但相較于部分停留在宏觀層面的國內研究更具實踐指導意義，研究內容也更為豐富。當然，本文研究主要基于社區居民角度展開，對于社區所處的社會發展水平、旅游發展的政策環境條件等因素并未涉及；且受到研究條件所限，本文選取的樣本規模較小，定量研究內容也有待繼續深入。

總體來看，國際上對社區旅游的研究已形成體系，多學科、多角度、多層次的綜合研究成為趨勢，且未來社區旅游的研究分支將更加細化，值得我國在未來的相關研究中加以借鑒。

參考文獻

[1]唐順鐵.旅游目的地的社區化及社區旅游研究[J].地理研究，1998，17（2）：145-150.

[2]Mann M. The Community Tourism Guide：Exciting Holidays for Responsible Travelers [M]. London： Earthscan Publications Ltd. 2000.

[3]儲德平，鄭耀星，董厚保.古城旅游開發中的社區總體營造模式研究[J].遼寧師范大學學報（自然科學版），2012，35（4）：569-573.

[4]Haywood K M. Responsible and responsive tourism planning in the community[J]. Tourism Management， 1988， 9（2）： 105-118.

[5]保繼剛，文彤.社區旅游發展研究述評[J].桂林旅游高等專科學校學報.2002，13（4）：13-18.

[6]張驍鳴.西方社區旅游概念：誤讀與反思[J].旅游科學，2007，21（1）：1-6.

[7]張驍鳴.西方社區旅游概念：誤讀與反思[J].旅游科學，2007，21（1）：1-6.

[8]（澳）Murphy P E著，陶犁，鄧衡，張兵譯.旅游社區戰略管理：彌合旅游差距[M].天津：南開大學出版社，2006：459-470.

[9] Ashworth G J. Urban tourism： An imbalance in attention. In Cooper C P （ed.） Progress in Tourism， Recreation and Hospitality Research [M]. London： Belhaven. 1989： 35-54.

[10]濟南市明府城——百花洲片區整治工程規劃方案簡介.http：//www.lxqq.gov.cn/qnyw.asp？typeID=96&newsid=6463&sortid=30.2011-9-27.

Analysis on Affecting Factors of Community Tourism Development—A Case from Baihuazhou Area of Jinan City

LI Weina1； LIU Hailing2

（1. Shandong University of Finance and Economics， Jinan 250014， China

2. Nankai University， Tianjin 300071， China）

Abstract： Community tourism is a community-based tourism development model， which integrating the destination construction， the development of tourism industry and community planning. Community tourism has an important significance upon the sustainable development of regional tourism. Selecting Baihuazhou area of Ji'nan city as a case， and using questionnaire survey method， this paper analyzes the influence factors of its development of community tourism from two aspects： the residents participation willingness and their perception of tourism impact. The results show that there are two advantages for the development of community tourism in the Baihuazhou area： the residents positive attitude to tourism development， and their high level willingness of sharing the achievements and responsibilities of tourism development； and there are two limiting factors to the development of the local community tourism： the lower residents' willingness to participate in the details of tourism development planning， and their negative attitude to some impact of the tourism development. Finally， this article points out the key problems to foster community tourism development mechanism： the education and training about tourism development for the community residents； engagement the community views and respecting the residents society needs； paying attention to the study and monitoring of tourism social impact.

Keywords： Community Tourism； Community Participation； Perception of Tourism Impact； Tourism Development Model