話語權，必須打贏的一場戰爭

許德斌

《中國觸動》，觸動中國。近日讀張維為所著《中國觸動》，讓筆者感受很深的，不是中國社會經濟的快速發展、不斷超越，而是在快速發展背后時常顯現的話語困境。“中國改革開放30年，使4億多人口脫貧致富，但總是被認為與人權進步無關；而美國大舉入侵伊拉克，無數生靈涂炭，卻被視作為捍衛人權……”書中列舉的此類種種“異象”，讓人感到有些無可奈何，作者無限感慨地寫道：“應該失語的不是我們。”

“怎么說，別人總不信”，那么“怎么做”，自然就失去了意義。“怎么說，別人都信”，那么“怎么做”，就游刃有余了。這一正一反的關系，辯證說明了話語權的威力。20世紀90年代，美國憑借話語權的強大優勢，明里暗里向蘇聯輸送西方價值觀，擾亂意識形態，最終使一個超級大國轟然倒塌。本世紀初，美國又憑借國際話語權，判給伊拉克莫須有的“擁有大規模殺傷性武器”的罪名，高舉“正義大旗”，推翻了薩達姆政權。透過近年來發端于突尼斯，進而引發西亞、北非大動蕩的“××花革命”，同樣可以看到西方話語權“大棒”的任性和威力。

前幾年，一本暢銷書《話語權——美國為什么總是贏得主動》中這樣寫道：“無論是被妖魔化、被潛規則，還是被定價、被聲東擊西，許多時候，都源于中國不懂得如何掌握話語權。”更值得警惕的是，當前西方以投資或開辦業務為名，派出代理人打入我們內部，控制中國門戶網站，利用新媒體手段興風作浪，肆意抹黑我開國領袖，惡意攻擊共產黨，虛無否定新中國歷史……諸如此類的事件在網絡上此起彼伏，發酵惡化，而為中國申辯或叫好的聲音總被一面倒地打壓，就是我話語權缺失導致信息不對等施放所造成的。

面對“內憂外患”的話語困境、話語危機，我們理所應當有強烈的憂患意識，有掌握話語權的緊迫感、危機感。今天，中國要實現中華民族的偉大復興，就像習近平主席所說，“我們塊頭大”，“快速發展必然帶來國際社會的各種不良反應”。要想釋放“中國善意”、講好“中國故事”、發出“中國好聲音”，就絲毫不能放松對話語權的掌控。

掩書思索，筆者對當下“信息爆炸”的“自媒體”時代如何掌握話語權有三點感悟。

一是要有新觀念，主動發聲音。俄羅斯電視新聞頻道“今日俄羅斯”成立時，年僅24歲的總編輯西蒙尼揚說，“俄羅斯是一個主要的世界級玩家，必須有主動意識，讓全世界聽到她的聲音”；總統普京更是明確指出，“我們的任務就是要打破美國人對話語權的壟斷”。正是從這個基點出發，“今日俄羅斯”成立僅9年，便在國際新聞喉舌媒體中占據重要位置。在全媒體時代，“走自己的路，讓別人說去吧”這樣的理念必須改變；主動作為、積極發聲，才能掌握話語權。

二是要講藝術，懂得怎么說。前幾年，一些黨政干部在面對媒體詢問時，說出了種種雷人話語，很大程度上反映出我們一些領導干部缺乏應對媒體的基本素養。習主席曾指出，“怎么說好話，要靠學”。掌握話語權，是一門藝術、也是一種能力，需要加強培養和鍛煉。

三是要從我做起，傳遞正能量。互聯網上有句話講得好：“你所站立的那個地方，正是你的中國；你怎么樣，中國便怎么樣；你是什么，中國便是什么。”在“人人都是麥克風”的時代，每個人都有一定的話語權，都是掌握話語權的力量。套用“草根作家”花千芳的一句話，“整個國家的話語，不是一兩個人就能傳播出來的，歡迎有良知的中國人一起傳播正能量”。特別是黨員干部，更需要從我做起，做好每一件事、講好每一句話，為打贏掌握話語權的戰爭積蓄正能量、發揮正能量。