無處不在：全民網購時代的生活意見

文：王婷

攝影：鐘德強

無處不在：全民網購時代的生活意見

文：王婷

攝影：鐘德強

服裝消費：2013年對比2020年預測

中國消費者的一些重要趨勢

隨著服裝購買增加和購買頻率提高，預計中國到2020年將成為世界上最大的服裝消費國

如果提供更多服裝相關信息，尤其服裝面料成份信息，有助于消費者客服因缺乏觸覺感受的困惑，從而更愿意增加網購或到實體店購買

超過九成中國消費者表示質量對他們購買服裝很重要。同時，他們也表示，比以前支付更高價格，服裝質量卻不如前，性價比變差了

和服裝功能相關事宜，例如磨損，撕壞，起球回復彈性變差，這些因棉被其他纖維替代，給消費者帶來困擾

哪個年齡群最愛網購？

拓展網購可能是與不同地區(qū)消費者，包括與小城市消費者建立關系的好方法，既節(jié)省成本又高效

服裝搭配想法的來源

對價值敏感的中國消費者，由于在實體為商品支付的價格越來越高，得到的性價比卻越來越低，從而更多地轉向了網購。網絡購物狂歡節(jié)“雙十一”和“雙十二”的成功充分佐證這一狀況。根據美國國際棉花協會和美國棉花公司的全球生活方式調查，中國網購人口預計在2018年將超過8億，約是美國和歐盟人口總和。這其中，中國服裝市場的表現尤其顯著。對于大中型的品牌和商家來說，拓展網購可能是與不同地區(qū)消費者，包括與小城市消費者建立關系的好方法，既節(jié)省成本又高效。而電商為小微企業(yè)提供的機遇則更為顯著，因為在網絡上，大企業(yè)和小企業(yè)看起來差不多。因此盡管10年來，僅就服裝一項，看起來消費者在百貨商場購買的比例僅僅下滑了5%，但對于10年來消費總量的急劇增加，百貨商場毫無疑問遭受了重創(chuàng)。巨量的消費額轉移到了網絡上。

同時，實體店和網購之間的界限正在消費者心目中逐漸模糊，為消費者提供無縫或“全渠道零售”的購物體驗，覆蓋無消處費不在者:購全買渠的道零各售種購途買徑服裝，將有助于提升零售商或者品牌的競爭優(yōu)勢。網絡和移實動體設商店備購買改服裝變和網和購服豐裝之富間的了消費者的購買美體國服裝界驗限，正使在消購費者物心目變中逐得漸模更糊。快捷，讓購買行為發(fā)在網比較

為生消得費者更購買頻或瀏繁覽。服調裝提查供無顯縫或示“全到2018年，中國渠網道購零售的”的銷購物售體驗將，覆再蓋翻消費兩者購番買，僅服閱讀裝和鞋類和瀏覽服裝的各種途徑，有助于提升零售 商品點評

商銷或售品牌額的競就爭優(yōu)將勢。達到7380億人民幣。事實上，2014年阿里巴巴“雙11”24小時內交易根額據F就orres達ter公到司的了研究，571億元，同比增尋找優(yōu)惠加59%。到在201驚6年，人網絡的將影數響66據%背后，是無…數在實個體店內

的服裝銷售。屏幕前“下單”的消費個體網。購盡服管裝行他為們對宏觀的數據并沒有興趣，卻切切實實在網用絡和自移己動設的備的想使用法改和變了行為推動著、支持應用著不同設網消絡費者時的服代裝購生物活體驗潮。流的涌動和激進。而用服從設裝備的瀏百覽分比顯制著定統增一的長零售中戰(zhàn)略得用于益網絡的、品牌商和零售商們則移必動設須備了和電解子這郵件些/社個交媒體們的購買偏好、期待體和等渠購道，買可驅以豐動富消力費。者網上和實體店內的服裝購買體驗，使購物變得更便捷和頻繁。電腦移動終端