家電創新需要新思路

李璐

家電行業是我國市場化程度最高、國際合作最緊密的產業之一，據不完全統計，目前我國有各類家電生產企業約4000家，近年來，家電產品無論是產量，還是出口額均有突飛猛進的增長。

中國是名副其實的世界家電生產中心。彩電占全球產能的近80%，空調占全球產能的75%，冰箱占全球產能的50%，洗衣機占全球產能的40%，絕大多數小家電產品80%以上的產能也在中國。而幾乎各類家電產品的出口量均位居世界第一，據統計，2013年僅白色家電產品的出口規模就達到614.4億美元，占據近1/4的世界份額。

一直以來，我國家電產業有完善的產業配套和勞動力成本優勢，在國際生產居中心地位。但不能否認的是，絕大部分的家電制造企業仍然處在產業鏈下游，表現在設計與研發能力較弱，品牌影響力不高，標準、專利上沒有話語權。就拿企業轉型升級中國家一直倡導的品牌建設來說，我國家電企業自主品牌出口占比還不到10%，除了家電旗艦企業海爾全部走自主品牌路線外，更多的企業是為國外企業貼牌代工，即便是格力，其自主品牌的出口比例仍不到30%。

2014年受世界經濟不穩定影響，消費者購買力疲軟，中國家電出口增速進一步放緩，新的增長點寥寥無幾。而以智能化為代表的新技術革命對傳統家電企業提出了新的發展課題，以跨境電商為代表的貿易方式變革更是給傳統貿易帶來挑戰，如何保持發展優勢，突破發展瓶頸，打造核心競爭力，更加適應當今社會經濟發展的新常態，是時代賦予家電企業的機遇與挑戰。

令人欣喜的是，已經有一些企業開始行動起來。TCL通過打造以華星光電為代表的上游產業，謀求產業鏈的高端話語權;海信推出“產品+內容”的模式，積極以用戶為中心;志高逐漸向自主品牌轉化;海爾積極擁抱互聯網，開始向電商轉型……

從國際化戰略，到爬升高端產業鏈，構建智能化產業生態系統，傳統家電企業在積極探索國際化新途徑。

這些或許只是家電企業國際化征程中，不斷探索與創新的幾個縮影。當前我國經濟正在向形態更高級、分工更復雜、結構更合理的階段演化，仿型、排浪式消費階段已基本結束，尋求創新型、個性化、差異化的發展和競爭模式將成為行業的主流。家電企業只有了解全球市場趨勢、用好外貿政策，打造以創新為驅動力的行業競爭新思路，建立以貿易新方式為顛覆理念的行業新秩序，才能真正謀求生存與發展之路。endprint