將互聯網思維貫穿選題策劃全程

張怡泓+李琴

文章探討了如何運用互聯網的共享性進行選題策劃、選題實施以及如何運用互聯網的開放性進行出版物營銷。

互聯網思維已經滲透到社會生活的方方面面，它不僅給閱讀模式和閱讀群體帶來革命性的改變，更重要的是促使編輯不得不思考和探索運用互聯網時代大數據、大融合、大物流的優勢以及互聯網開放性和共享性的特點，策劃更為符合市場需求的選題，以適應互聯網時代的讀者需求。

互聯網思維下選題策劃誤區

選題策劃是一個精神文化產品構思的完整過程，其內涵極為豐富。編輯在選題策劃時，首先要對選題的前景和可操作性作一個詳盡的規劃，一般應從選題內容與形式的設計、選題實施方案設計、出版物的營銷方案設計3個方面作周全考慮，因這3個方面包含了選題策劃全程的工作內容，但均需在充分的市場調研基礎上進行。誠然，互聯網技術的迅猛發展和互聯網應用的快速普及，給選題策劃的市場調研及信息采集提供了快捷、廣泛、便利的渠道，但過度依賴互聯網也容易給編輯的選題策劃帶來盲目跟風、作者選擇上的判斷失誤、宣傳營銷時的著作權侵權等一些嚴重誤區。具體表現為：

其一，編輯往往依賴數據公司以及電商的網站銷售數據對同類選題進行分析、確定主題，從而開始選題策劃。殊不知有時數據公司和電商的數據在采集時，因客觀原因也會有偏差，還需編輯到實體書店認真調研后和互聯網采集的信息互為取長補短、綜合研究、反復論證，方能最終確定選題的主題、內容和形式。

其二，網上搜索到的編輯涉獵領域內的人氣很高的作者不一定是編輯策劃的同類選題的最合適的作者。數據公司和電商網站上提供的數據，有時也會偶遇一些圖書公司的虛假操作上榜而形成誤差較大的不真實數據，以致混淆編輯的判斷力，從而導致判斷失誤，進而影響到選題策劃內容的質量和實施進度。

其三，營銷是書刊產品實現向書刊商品的有效轉化的根本方式。互聯網的普及給書刊營銷提供諸多的便利和手段，但不少書刊出版單位卻忽略了對作者的著作權的保護。實際工作中，筆者發現不少出版單位在營銷宣傳時，擅自在網上傳播出版物的部分章節，但這些出版單位并未取得相應作品的信息網絡傳播權，就無權在網絡上傳播該作品內容，即使是為宣傳該作品而只傳播少部分內容，也違反著作權法的有關規定，侵犯了作者的著作權。因為在網絡上向公眾提供尚未進入公有領域的作品，無論是提供作品的全部內容或其中部分甚或少量內容，都應該獲得著作權人許可，并支付報酬，除非其傳播行為的情節符合“合理使用”或“法定許可”的要件。

互聯網思維下選題策劃思路

本文結合人民軍醫出版社（以下簡稱“軍醫社”）的實操案例，對如何運用互聯網思維貫穿選題策劃全程，進行了實質性的探討。

互聯網的共享性為選題內容與形式的設計提供了高效能的信息采集

信息采集是選題策劃最為基礎的工作，是編輯選題策劃前期進行市場預測工作的重要一環。市場預測的目的在于最大限度地減少不確定性對預測對象的影響，為出版單位制定發展戰略和安排出版經營活動提供科學依據。互聯網的共享性，使得用戶可以通過互聯網尋找自己需要的信息和資料，有的網頁甚至連接共享型數據庫，可供查詢的資料更多，這有如一把云資料庫大門的萬能鑰匙，為編輯實現高效能的信息采集提供極為便利的條件。

出版物作為文化、科學傳播的載體，應該具有現實的針對性。一個稱職的編輯在選題策劃時，對選題的內涵要有深刻的理解和深度的思考，使之符合市場需求；對各類出版物著重承載的內容和表現形式、載體形態及讀者對象等等都也應該有深刻的理解和具體的設想。用互聯網思維貫穿選題策劃全程，有利于將選題內容與形式的設計向深度和廣度挖掘。

軍醫社成功創辦的軍事醫學英文期刊——Military Medical Research（以下用英文縮寫“MMR”表述），源于“尋找空白，追求極致”理念。MMR的創辦是一例典型的用互聯網思維進行選題策劃的案例，其成功創辦填補了國內軍事醫學英文期刊空白。MMR創辦之前，軍醫社充分運用互聯網的共享性對相關學科領域英文期刊進行了廣泛的信息搜集，了解是否已有相關英文學術期刊，以及現有的英文期刊數量和水平是否能滿足讀者需求等信息，并運用現代網絡技術和計算機軟件對搜集到的信息進行科學的篩選、識別、核實。軍醫社通過調研發現，目前國際上軍事醫學領域的英文期刊總體數量不多，國內更是空白，而這恰好是我軍的優勢學科領域，在國內外具有較強的競爭力。經充分論證，結合自身在醫學專業出版領域的獨特優勢以及市場需求，最終確定創辦一本軍事醫學領域的英文期刊，載體類型為紙質刊和OA期刊，并取名Military Medical Research，將其定位為高端學術性期刊，以報道國內外前沿、實用軍事醫學優秀科研成果為重點，充分展示我國軍事醫學優勢學科領域的學術研究成就。

互聯網的共享性為選題實施方案設計提供了優質作者的信息資源

好的選題搭配合適的作者是選題成功的關鍵。合適的作者，應具有學術造詣、思想水平和創作能力，能充分理解選題的具體要求且能使其產生創作的動力并樂此不疲，更能熟悉讀者。互聯網的共享性為編輯精細化地選擇作者、建立作者資料庫以及適時更新作者信息都提供了極大的便利。

MMR在獲取優質作者資源上秉承“為科學家辦刊、由科學家辦刊”的理念。在確定MMR的選題內容與形式后，軍醫社首先運用互聯網的共享性，搜索學科領域內影響力較大、權威性較高的作者信息并建立作者數據庫，同時通過輔助渠道收集作者信息進行嚴格篩選并成立了編委會。編委會由我國軍事醫學領域的18名院士領銜，集中了一批國內最優秀的軍事醫學專家。他們是活躍在世界軍事醫學舞臺的知名專家，均是各個學科領域的帶頭人，學術作風嚴謹，科研成就突出，熱心期刊工作，有很強的組織策劃、學術指導和審稿把關能力。同時聘請國際軍事醫學委員會的權威專家以及美國、德國、英國、澳大利亞、以色列等10多個國家的30 余名專家擔任國際編委。從而為創辦一流期刊奠定了堅實的學術基礎，提供了可靠的保障。

互聯網的開放性為出版物的營銷方案設計營造了良好的信息交流平臺

互聯網用戶的迅速增長以及個人計算機、智能手機等多功能載體的普遍使用，為書刊出版物提供了多種營銷方式和渠道。而最為重要的是互聯網的開放性特點，用戶只要遵循規定的網絡協議，便可自由連接，且無時間和空間的限制，在網絡上流動信息自由、發表言論自由。這為書刊的營銷方案設計營造了良好的信息交流平臺，從而影響并引導著編輯在選題策劃時貼近市場需求，不斷完善營銷設計方案。

出版物的市場營銷，需在不斷的市場變化環境中滿足讀者需要并實現出版單位經營目標。用互聯網思維貫穿選題策劃全程，有利于編輯在選題策劃時對營銷方案設計做“零成本”多觸角的觸摸感受、多渠道的探索實踐。實際工作中，書刊市場營銷包括的市場調研、目標市場定位、選題開發、出版物定價、渠道選擇、促銷等一系列與市場有關的出版物經營活動的信息采集，均可充分利用互聯網的開放性特點，采用“論壇式”（即編輯針對一個主題發起討論，眾多用戶在網絡上共同圍繞這個主題發表意見）、“評論式”（即用戶單獨就編輯發起的主題闡述意見）、“電子郵件方式”、“即時通訊方式”、“建立專題博客”等一系列集思廣益的互聯網市場調研方式，皆可為選題策劃的營銷方案設計的市場定位提供大量較為客觀、準確的信息來源。

MMR在營銷方案設計上首先采用上列5種互聯網市場調研方式進行廣泛的信息收集及分析處理，最終確定選擇“借船出海，盡享收益” 的國際化營銷戰略。為了使期刊符合國際出版規范和標準，快速融入國際出版體系，提升國際競爭力和影響力，軍醫社與國際著名商業出版集團Springer 旗下的醫學專業出版中心BioMed Central（BMC）合作，運用其優勢資源實施國際化、專業化的營銷，使期刊受益匪淺。軍醫社借鑒其先進的辦刊理念和經驗，借助其廣泛的影響力、規范的國際標準編審系統和國際化開放獲取（OA）平臺，由其協助進行系統平臺建設、后期編輯處理、期刊網絡出版、期刊國際宣傳，以及知名數據庫申請等工作，以期增強期刊編輯工作和出版傳播的時效性、規范性與多樣性，不斷提高期刊的國際顯示度和引用率。此外，軍醫社創建了期刊的整合發展模式，與具備國際化辦刊經驗的國內外專家、學術團體和編輯人才進行強強聯合、深度協作，以期通過多方資源集成互動，不斷提升期刊的國際影響力和競爭力。

國務院副總理馬凱11月19日在中國舉辦的“首屆世界互聯網大會”上進一步指出，“互聯網已在國民經濟中扮演了重要的角色”，在當前和今后一個時期，“互聯網需要有更大的作為”。黨的十七屆六中全會公報和十八大報告中提出“文化是民族的血脈，是人民的精神家園”。出版工作者承擔著傳播和積累科學文化知識、促進國際文化交流、滿足和提高人民的精神文化生活等主要任務。把握時代脈搏，充分運用互聯網思維完成從“出版大國”走向“出版強國”是我們這一代中國出版人的重要使命。

（作者單位系人民軍醫出版社）