商品包裝設計的色彩應用與思考

徐夕人

〔摘要〕色彩是商品包裝外觀吸引消費者的重要因素。包裝設計者應科學運用色彩的情感規律，利用色彩的暗示作用裝潢商品包裝，直接增加商品的魅力指數，吸引來更多的消費者，促進銷售為商家盈利。商品包裝中色彩應用的成功將直接決定商品的銷售數量。設計師應該認真地對待這種特殊而關鍵的設計工作，對商品負責，為服務的品牌商創造更大的價值，同時也為國家的物質文明與精神發展做出應有的貢獻。

〔關鍵詞〕商品包裝色彩作用應用思考

人們對現代商品包裝的第一印象來源于色彩。視覺傳達遵循“7秒定律”，即：靜態的事物對的人吸引只有短短的“7“秒，在短暫時間中，人們便可產生對所視之物的喜好感，良好的第一眼印象，直接影響著消費者的心理與行為。色彩作為商品包裝的外觀因素，通過人們的視覺系統影響人們的心理，進行情感交流，如果能引起與消費者的共鳴，則有利于促進商品的銷售，幫助商家盈利。本文就色彩在現代包裝中的作用與應用情況談一些拙見。

一、色彩在商品包裝中的作用

現代商品包裝設計中重要的視覺語言是色彩。它是評價一個商品包裝是否成功的重要因素。色彩還具有區分商品檔次、商品屬性、特征、材質、等因素的內涵傳遞、通過視覺感官與人直接產生聯想與情感。通過視覺感官刺激人們的心理感受，誘導人們產生喜悅、寧靜、溫暖、幽默、興奮、渴望等情緒變化，一切以誘惑人們喜愛商品，產生購買欲，購買行為，最終滿足了商家促銷、盈利的目的。

1、色彩能夠傳遞商品的信息

商品包裝的色彩設計一般以表現商品屬性為準則，運用色彩反映商品的行業屬性與內涵等。人們有這樣經驗，當觀看一個“果粒橙”廣告時，遠遠望去橙黃色與白色相互襯托、跳躍醒目，人們遠遠地就能感受到橙黃色，進一步聯想到甜甜的飲料食品味。而很多時候并不會仔細看具體的宣傳內容，僅被視覺沖擊力強的色彩所吸引，就大概知道那個是什么商品的包裝了。這種現象說明了色彩具有直接傳遞商品內在信息的作用。它同時也是宣傳企業產品、塑造品牌形象的重要載體，是最直觀、最迅速地傳達商品信息的視覺語言。

2、色彩對人具有直接的情感影響

人們生活在豐富多彩的環境中，對色彩的反應是熟悉而敏感的，眼睛觀看事物第一眼時僅對色彩的注意力和感覺比較多，大約能占到70%—80%，對文字、圖案的注意力卻僅有30%左右。利用色彩對人們注意力瞬間傳感的特點，將商品包裝的色彩合理搭配、美化商品，有利于增強商品的藝術感染力，有助于增加商品的市場競爭力與品牌影響力。商品包裝上的色彩對人具有直接的情感影響。冬季產品的包裝色彩多采用溫暖的橙黃色調、營造視覺的溫暖感，利用了寒冷之時人們渴望取暖的心理，進行誘惑，容易討喜，輕松地與消費者進行了感情共鳴；夏季產品采用藍綠色調，營造清爽、涼快的視覺感，利用了炎熱之時，人們喜好涼爽的情感需求，自然而然地與消費者進行了感情共鳴。

二、商品包裝中的色彩應用與思考

優秀的商品包裝設計其色彩一般具有強烈藝術魅力。包裝設計者應科學運用色彩的情感規律，利用色彩的暗示作用裝潢商品，直接增加商品的魅力指數，吸引更多的消費者，達到銷售的目的。那么如何做到包裝設計中所用的色彩吸引到消費者促進銷售呢？總結三點如下：

（一）針對人們對色彩的情感喜好進行設計。人們對色彩情感分為：主觀情感與客觀情感。1、主觀情感是每個人的主觀意識，個體的意識不同，產生的情感就不同。（1）不同年齡的人對色彩喜好的情感不同。兒童喜歡鮮艷醒目的色彩，青年男生喜歡：綠、藍、黑、紅、黃、白，年青女生喜歡紅、綠、白、藍、黃、黑。隨著年齡的增長，多數人所喜愛的色彩愈趨向沉穩或柔和。（2）不同職業、文化對色彩喜好的情感不同。從事腦力工作的人喜愛純度底的沉穩感強的色彩、或者明度高優雅的色彩、欣賞色調柔和的色彩搭配。從事體力勞動的人喜愛濃烈、明朗的色彩。游牧的少數民族人群則喜愛極其鮮艷明亮的色彩與周圍環境成補色關系的色彩。（3）不同的民族、風俗習慣的人喜好色彩的情感不同。不同的民族的人群從小的生活環境與所受的教育的不同，審美意識和審美感受也不相同，所以在商品包裝的色彩設計上需要針對銷售銷售地區與目標人群對色彩的喜好習慣與禁忌進行合理設計，做到投其所好，吸引消費者。2、客觀感情是根據色彩學的一般規律，根據色彩三屬性，色相、明度、純度進行研究，分為以下幾個方面：色的冷暖感由色相決定；色的軟硬感由明度決定；色的強弱感由純度和明度一起決定；色的輕重感：由明度決定；色的興奮和沉靜感由色相、明度和純度引起，并且以純度為主；色的華麗與質樸感由純度、明度和色相引起、純度影響最大；色的明快和憂郁感由明度和純度一起決定。科學地選擇色彩搭配，能夠直接影響人們的情感，增加商品的魅力。

（二）運用人們對色彩的聯想習慣進行設計。人們對色彩的聯想習慣分為：具像聯想與抽象聯想。具像聯想可以這樣理解為人們根據自己的知識經驗，看到色彩后直接聯想事物的心理活動。如：人們看到藍色，可聯想到具體事物———藍天，看到綠色———想到樹木等，類似這樣例子。抽像聯想可以這樣理解為人們在對具體事物的聯想的同時，藍色也使人進一步認識、思考，從而聯想到科技、理智、智慧、冷靜、干凈、清澈等積極的情緒感受，但隨著人們視覺審美的疲勞，也會聯想到的單調、寒酸、辛勞、蕭條等消極的情感感受。設計者明白了色彩產生的情感因素與人們看到色彩之后的聯想特點后，為包裝進行色彩設計時，應遵循人們的審美習慣和審美情趣進行。

（三）運用人們對色彩的喜好習慣進行設計。色彩設計應該以誘惑人們產生購買欲望為目標，引起消費者的注意和喜愛。為商品包裝設計色彩時需要注意以下幾點：1、商品包裝的色彩設計應當與商品的屬性相配合。例如：巧克力的包裝，通常就采用褐色，以傳達商品的性質。2、根據人們對色彩的客觀情感。借鑒生活中常見的包裝用色規律設計商品包裝的色彩設計，例如：運動飲品用色以冷色調、鮮明的綠色、白色或藍色等，強調清新、純凈、涼爽等味覺感，顯示出事物本來的色彩，給人以用料純正、天然的感覺。3、根據人們對色彩產生的主觀情感不同，我建議設計時考慮銷售地區和多數銷售對象的喜好進行對色彩設計，采用大多數喜歡的色彩例如：針對美國球隊的球服包裝色彩可以使用藍、白、紅色，和他們的國旗統一用色，激發他們的愛國情感從而迎合主觀情感的習慣，便于被接受。4、包裝裝潢的裝飾用色，通過對色彩三屬性的變化、色彩的調和知識、力求用簡潔、科學、富有裝飾性的色彩來表現內容、理性處理好空間關系，營造出視覺沖擊力與精美的效果，運用色彩心理學知識、研究探討人們對色彩的興趣和欲望，例如：品客薯片的包裝色彩采用純度高的紅色、黃色、綠色、藍色、紫紅，并黑色勾畫品牌的卡通形象，用這種黑線分離色塊的裝飾方法，突出畫面的色澤。飽滿的色彩對比明朗地體現出商品質料的品質感。色塊的對比恰當、視覺層次分明，營造出清晰的空間感并帶給人鮮明、強烈、歡快、幽默的氣氛，具有非常強烈的視覺沖擊力，這樣的商品包裝即便是在琳瑯滿目的貨架上也能自然而然地脫穎而出，為達成銷售做好準備。

四、結論

現代商品包裝不能缺少適度的色彩裝飾。色彩能夠直觀、迅速地傳遞商品的信息，與消費者進行感情交流。成熟的商品包裝能迎合消費者的心理需要，增加了貼心的情感共鳴。包裝設計者若能夠科學、巧妙地運用色彩的情感規律，利用色彩的暗示作用裝潢商品包裝，直接增加商品的魅力指數，吸引來更多的消費者，促進銷售為商家盈利。可以說，商品包裝中色彩應用的成功將直接決定商品的銷售數量。因此，設計師應該認真地對待這種特殊而關鍵的設計工作，對商品負責，為服務的品牌商創造更大的價值，同時也為國家的物質文明與精神發展做出應有的貢獻。

（責任編輯：劉小紅）

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