生活方式是塊大烙餅？

趙六毛

一條過時的新聞發(fā)生在2006年，時任新聞出版總署副署長的柳斌杰在國新辦的新聞記者發(fā)布會上表示：“中國法律規(guī)定非中國公民不能在中國設(shè)立新聞出版單位，但中國并不排除跟國際新聞出版行業(yè)的合作。經(jīng)中國政府批準(zhǔn)，外國的通訊社、外國廣播電視、外國新聞出版機構(gòu)可以在中國設(shè)立辦事處，進(jìn)行正常采訪活動。在出版方面，并不是完全排除外國的報紙、期刊、圖書進(jìn)入中國，只是進(jìn)入的途徑有規(guī)定。隨著改革的深入，中國進(jìn)一步擴(kuò)大開放程度，加強與外國新聞出版界的合作，外國的有關(guān)公司、集團(tuán)在中國發(fā)展的機會會越來越多。”

9年過去了，備受矚目的一條新聞發(fā)生在今年5月，在全球女性創(chuàng)業(yè)者大會上，美國最具影響力的媒體之一《赫芬頓郵報》的創(chuàng)始人、總編輯阿里安娜·赫芬頓（Arianna Huffington）透露，《赫芬頓郵報》今年將進(jìn)入中國。

這是一起小事件，對于中國龐大的新聞市場來說。

但是過程十分微妙。

外國報業(yè)爭相在中國“緩解壓力”

眾所周知，《赫芬頓郵報》最吸引人的地方就是它的政論新聞，但赫芬頓本人在接受中國記者采訪時卻明確表示：“我們會把生活方式以及娛樂方面的內(nèi)容帶入中國市場，新聞方面的內(nèi)容不會進(jìn)入中國市場。我們主要討論的是如何緩解壓力、如何自我提升等平常生活中遇到的問題，關(guān)于健康、關(guān)于快樂等等。一個最大的全球性課題是創(chuàng)新和創(chuàng)造，要把別人怎么成功的觀點帶到中國市場，當(dāng)然我們也會繼續(xù)報道政治腐敗和社會危險的問題，但我們想為客戶提供更廣、更全面的閱讀和視覺感受，這樣才能更好地發(fā)展《赫芬頓郵報》。”

這對于喜歡《赫芬頓郵報》以及欣賞其運作方式的讀者來說無疑是被潑了一盆冷水。

但是看看先于《赫芬頓郵報》進(jìn)入中國傳媒市場的前輩們，被封為“新媒體女王”的阿里安娜·赫芬頓顯然識時務(wù)得多。

作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，日子日漸豐盈的中國百姓對于衣食住行的關(guān)注的確與日俱增。雖然沒有相對靠譜的統(tǒng)計數(shù)字來表明中國讀者對時尚生活類雜志的需求提升，但《城市畫報》《三聯(lián)生活周刊》之類的媒體的確在中國整體衰退的傳統(tǒng)媒體中巋然不倒。如果這還不能證明生活方式類報道的吸引力，那么讓我們來看看“更了解中國”的外媒都在中國干了些什么。

《紐約時報》的最新定位是“國際縱覽，旨在向中國讀者提供有關(guān)全球時事、商業(yè)及文化的高水準(zhǔn)報道”。網(wǎng)站首頁花費大量的篇幅聚焦國際生活、教育、風(fēng)尚、文化、健康、旅游等內(nèi)容。

如果你關(guān)注《財經(jīng)文摘》雜志的精品欄目《要刊要文》和《異見》，那么你會發(fā)現(xiàn)《紐約時報》中文網(wǎng)站的定位幾乎是一家超越我們認(rèn)知的全新媒體。

即便這樣小心翼翼，還是能夠在中文搜索引擎上搜索到“《紐約時報》抱怨在華被封”的信息。2008年，《紐約時報》的發(fā)言人凱瑟琳·馬西斯表示，“這不像是技術(shù)問題，因為在這期間，日本、香港和美國的網(wǎng)民仍能正常瀏覽《紐約時報》網(wǎng)站。”《紐約時報》還援引香港大學(xué)一位專門研究中國網(wǎng)絡(luò)控制的專家的話說，網(wǎng)站被封的原因“很神秘”。報道還特別強調(diào)，《紐約時報》被封是在中國剛剛?cè)∠麑BC中文網(wǎng)等其他幾家外媒網(wǎng)站的封鎖之后發(fā)生的。

當(dāng)然，隱形的政治紅線不會是造成這一切的元兇，在市場經(jīng)濟(jì)的指引下，生活方式類報道顯然能創(chuàng)造更豐富的價值。

新媒體戰(zhàn)略

讓我們回頭來說《赫芬頓郵報》入華。

在《赫芬頓郵報》之前成功入華的外國媒體和互聯(lián)網(wǎng)公司不勝枚舉，但成功的案例并不多見。創(chuàng)立于2005年的《赫芬頓郵報》，正在努力成為一家全球化的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體。前不久，它剛剛結(jié)束在西方市場的“拓荒”，和澳大利亞本地新聞行業(yè)巨頭“Fairfax傳媒”合作，推出澳大利亞本地版，澳大利亞成為繼加拿大、英國、法國、西班牙、意大利、德國、韓國、印度、俄羅斯、日本、巴西等國之后《赫芬頓郵報》的第14個海外駐站國家。

在中國，一旦它在政治評論上的新聞價值被弱化，那么它的新聞生產(chǎn)方式則會成為最有吸引力的部分。對于亟需轉(zhuǎn)型的中國媒體而言，也更具參考價值。

如果沿用海外模式，那么它將為中國讀者帶來新鮮的新聞閱讀體驗。在美國，《赫芬頓郵報》的新聞模式采取“互聯(lián)網(wǎng)報紙”的形式，網(wǎng)站上的內(nèi)容基本由原創(chuàng)和投稿兩部分構(gòu)成。3000位博客博主成為義務(wù)的內(nèi)容提供者，形成了一種“眾包式”的內(nèi)容生產(chǎn)方式。

本欄目責(zé)任編輯： 杜彬（yshfaith@gmail.com）