生活方式是塊大烙餅？

趙六毛

一條過時的新聞發生在2006年，時任新聞出版總署副署長的柳斌杰在國新辦的新聞記者發布會上表示：“中國法律規定非中國公民不能在中國設立新聞出版單位，但中國并不排除跟國際新聞出版行業的合作。經中國政府批準，外國的通訊社、外國廣播電視、外國新聞出版機構可以在中國設立辦事處，進行正常采訪活動。在出版方面，并不是完全排除外國的報紙、期刊、圖書進入中國，只是進入的途徑有規定。隨著改革的深入，中國進一步擴大開放程度，加強與外國新聞出版界的合作，外國的有關公司、集團在中國發展的機會會越來越多。”

9年過去了，備受矚目的一條新聞發生在今年5月，在全球女性創業者大會上，美國最具影響力的媒體之一《赫芬頓郵報》的創始人、總編輯阿里安娜·赫芬頓（Arianna Huffington）透露，《赫芬頓郵報》今年將進入中國。

這是一起小事件，對于中國龐大的新聞市場來說。

但是過程十分微妙。

外國報業爭相在中國“緩解壓力”

眾所周知，《赫芬頓郵報》最吸引人的地方就是它的政論新聞，但赫芬頓本人在接受中國記者采訪時卻明確表示：“我們會把生活方式以及娛樂方面的內容帶入中國市場，新聞方面的內容不會進入中國市場。我們主要討論的是如何緩解壓力、如何自我提升等平常生活中遇到的問題，關于健康、關于快樂等等。一個最大的全球性課題是創新和創造，要把別人怎么成功的觀點帶到中國市場，當然我們也會繼續報道政治腐敗和社會危險的問題，但我們想為客戶提供更廣、更全面的閱讀和視覺感受，這樣才能更好地發展《赫芬頓郵報》。”

這對于喜歡《赫芬頓郵報》以及欣賞其運作方式的讀者來說無疑是被潑了一盆冷水。

但是看看先于《赫芬頓郵報》進入中國傳媒市場的前輩們，被封為“新媒體女王”的阿里安娜·赫芬頓顯然識時務得多。

作為世界第二大經濟體，日子日漸豐盈的中國百姓對于衣食住行的關注的確與日俱增。雖然沒有相對靠譜的統計數字來表明中國讀者對時尚生活類雜志的需求提升，但《城市畫報》《三聯生活周刊》之類的媒體的確在中國整體衰退的傳統媒體中巋然不倒。如果這還不能證明生活方式類報道的吸引力，那么讓我們來看看“更了解中國”的外媒都在中國干了些什么。

《紐約時報》的最新定位是“國際縱覽，旨在向中國讀者提供有關全球時事、商業及文化的高水準報道”。網站首頁花費大量的篇幅聚焦國際生活、教育、風尚、文化、健康、旅游等內容。

如果你關注《財經文摘》雜志的精品欄目《要刊要文》和《異見》，那么你會發現《紐約時報》中文網站的定位幾乎是一家超越我們認知的全新媒體。

即便這樣小心翼翼，還是能夠在中文搜索引擎上搜索到“《紐約時報》抱怨在華被封”的信息。2008年，《紐約時報》的發言人凱瑟琳·馬西斯表示，“這不像是技術問題，因為在這期間，日本、香港和美國的網民仍能正常瀏覽《紐約時報》網站。”《紐約時報》還援引香港大學一位專門研究中國網絡控制的專家的話說，網站被封的原因“很神秘”。報道還特別強調，《紐約時報》被封是在中國剛剛取消對BBC中文網等其他幾家外媒網站的封鎖之后發生的。

當然，隱形的政治紅線不會是造成這一切的元兇，在市場經濟的指引下，生活方式類報道顯然能創造更豐富的價值。

新媒體戰略

讓我們回頭來說《赫芬頓郵報》入華。

在《赫芬頓郵報》之前成功入華的外國媒體和互聯網公司不勝枚舉，但成功的案例并不多見。創立于2005年的《赫芬頓郵報》，正在努力成為一家全球化的網絡新聞媒體。前不久，它剛剛結束在西方市場的“拓荒”，和澳大利亞本地新聞行業巨頭“Fairfax傳媒”合作，推出澳大利亞本地版，澳大利亞成為繼加拿大、英國、法國、西班牙、意大利、德國、韓國、印度、俄羅斯、日本、巴西等國之后《赫芬頓郵報》的第14個海外駐站國家。

在中國，一旦它在政治評論上的新聞價值被弱化，那么它的新聞生產方式則會成為最有吸引力的部分。對于亟需轉型的中國媒體而言，也更具參考價值。

如果沿用海外模式，那么它將為中國讀者帶來新鮮的新聞閱讀體驗。在美國，《赫芬頓郵報》的新聞模式采取“互聯網報紙”的形式，網站上的內容基本由原創和投稿兩部分構成。3000位博客博主成為義務的內容提供者，形成了一種“眾包式”的內容生產方式。

本欄目責任編輯： 杜彬（yshfaith@gmail.com）