向中國(guó)的“博洛尼亞童書(shū)展”邁進(jìn)

繆立平

上海國(guó)際童書(shū)展強(qiáng)化版權(quán)貿(mào)易、作家推介、閱讀推廣三大功能定位，通過(guò)加強(qiáng)中外童書(shū)與文學(xué)交流，打造少兒全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，提升了其國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化、品質(zhì)化水平。

由上海市新聞出版局、中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司、環(huán)球新聞出版發(fā)展有限公司共同主辦，以“與世界和未來(lái)在一起”為主題的2014中國(guó)上海國(guó)際童書(shū)展（CCBF）于11月22日落下帷幕。本屆童書(shū)展成功吸引了來(lái)自23個(gè)國(guó)家和地區(qū)的250余家知名童書(shū)出版與相關(guān)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)聚集上海，參展中外最新童書(shū)超過(guò)5萬(wàn)種，其中外版童書(shū)近2萬(wàn)種。展會(huì)吸引了8000余位專(zhuān)業(yè)觀眾和3萬(wàn)多位小朋友及其家長(zhǎng)前來(lái)，兩項(xiàng)指標(biāo)均明顯超越首屆。

國(guó)內(nèi)出版商主打原創(chuàng)

據(jù)開(kāi)卷公布的數(shù)據(jù)顯示，近幾年，我國(guó)年出版各類(lèi)少兒題材的新書(shū)4萬(wàn)多種，而且少兒圖書(shū)零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度一直領(lǐng)先于整個(gè)圖書(shū)零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)，2014年前三季度，少兒圖書(shū)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率是10.06%。其中，少兒暢銷(xiāo)書(shū)板塊文學(xué)類(lèi)優(yōu)勢(shì)明顯（按銷(xiāo)售比重，少兒文學(xué)在實(shí)體書(shū)店里約占整個(gè)少兒圖書(shū)市場(chǎng)的44.55%，在網(wǎng)絡(luò)書(shū)店約占35.89%）。在作家占比方面，本土作者表現(xiàn)搶眼，在少兒暢銷(xiāo)書(shū)TOP100中，本土作家占據(jù)了100個(gè)席位中的85個(gè)，其中雷歐幻像占據(jù)31個(gè)席位，楊紅櫻占據(jù)30個(gè)席位。少兒出版人對(duì)原創(chuàng)少兒圖書(shū)的重視程度在上海童書(shū)展上也有所展現(xiàn)。

在中國(guó)少年兒童新聞出版總社（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中少總社”）144平方米的展場(chǎng)內(nèi)擺放著出版社近兩年的重要出版品，如《丁丁當(dāng)當(dāng)》《中華人物故事全書(shū)》《中國(guó)通史故事》《震動(dòng)》《快樂(lè)小豬波波飛》《植物大戰(zhàn)僵尸》《羽毛》《今日中國(guó)》《科普名家名作》《蘿鈴的魔力》等。社長(zhǎng)李學(xué)謙介紹，中少總社近年原創(chuàng)兒童文學(xué)新品每年能達(dá)到近200種，平均印數(shù)超過(guò)5萬(wàn)冊(cè)，此次書(shū)展上，《快樂(lè)小豬波波飛》《兔兒爺?shù)亩洹贰侗壤墓S》《爺爺?shù)拇蚧鹣弧贰对鯓咏檀笙筇贰逗訉?duì)岸》《外婆住在香水村》是重點(diǎn)版權(quán)輸出新品。同樣，江蘇少兒社準(zhǔn)備了最新出版的圖書(shū)100冊(cè)，其中原創(chuàng)兒童文學(xué)作品和低幼圖畫(huà)書(shū)是重點(diǎn)展示圖書(shū)，暢銷(xiāo)作家曹文軒、黃蓓佳、金波、程瑋的作品則作為走出去的重點(diǎn)圖書(shū)進(jìn)行宣傳。

童書(shū)展上，各參展商不僅童書(shū)銷(xiāo)售有成效，而且在版權(quán)貿(mào)易尤其是走出去方面也收獲頗豐。浙江少年兒童出版社實(shí)現(xiàn)了“中國(guó)原創(chuàng)繪本精品”系列的版權(quán)輸出。在與英國(guó)若意文化（Balestier Press）舉行的原創(chuàng)繪本《水與墨的故事》《曬龍袍的六月六》的版權(quán)輸出簽約儀式上，社長(zhǎng)汪忠介紹，“中國(guó)原創(chuàng)繪本精品”是浙少社在原創(chuàng)繪本版塊多年磨一劍打造的重點(diǎn)產(chǎn)品線之一，截至目前，叢書(shū)規(guī)模不斷擴(kuò)大，已陸續(xù)出版23個(gè)品種，并逐漸在讀者群中形成了較好的口碑和影響?！爸袊?guó)原創(chuàng)繪本精品”的出版理念“中國(guó)故事、世界表達(dá)”并不是單純的圖書(shū)出版，而是將作者資源、作品資源、編輯資源三項(xiàng)優(yōu)勢(shì)聯(lián)合起來(lái)，以全新的方式對(duì)外推廣中國(guó)文化。

上海少年兒童出版社社長(zhǎng)總編輯周晴透露，上少社的《誰(shuí)的鞋子》、《中國(guó)節(jié)俗故事》圖畫(huà)書(shū)、春華童書(shū)系列也分別與英國(guó)、馬來(lái)西亞、韓國(guó)出版社達(dá)成了合作意向。

海外童書(shū)出版人加大中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)拓

隨著出版文化不斷交流與深入發(fā)展，海外展商也越來(lái)越看到國(guó)內(nèi)童書(shū)出版市場(chǎng)的巨大潛力，并加大了對(duì)中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的宣傳推廣力度與重視程度。Children Books USA的總監(jiān)維多利亞說(shuō)：“在童書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)可以感受到中國(guó)的童書(shū)市場(chǎng)有多火爆！同時(shí)，我們也看到中國(guó)童書(shū)市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。我們代表美國(guó)100多個(gè)獨(dú)立出版人來(lái)參展，簽下了80000冊(cè)（一套四冊(cè)，每套20000冊(cè)）的訂單，太令人振奮了！”Hachette Children副總監(jiān)克萊爾說(shuō)，“我們?cè)谶@里收獲了很多信息，構(gòu)建了很多新的業(yè)內(nèi)聯(lián)系。在商業(yè)配對(duì)中不到半小時(shí)我就做了11個(gè)約談?！盜gloo Bookstore出口部大客戶(hù)經(jīng)理阿杰吉說(shuō)，“來(lái)上海前我們做了不少調(diào)查研究，但來(lái)了以后才真正了解中國(guó)市場(chǎng)。我們帶來(lái)的書(shū)也被搶購(gòu)一空?！睔W曼達(dá)高文化傳媒上海有限公司亞洲業(yè)務(wù)拓展部經(jīng)理梅林說(shuō)，“去年我們觀展后就決定參展。這次見(jiàn)到了國(guó)內(nèi)外的許多作家、編輯，國(guó)際出版人占到半數(shù)，中國(guó)的童書(shū)市場(chǎng)太有活力了。”

對(duì)岸的臺(tái)灣出版同仁也積極調(diào)整策略，將童書(shū)系列產(chǎn)品作為營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。據(jù)臺(tái)灣華品文創(chuàng)總經(jīng)理王承惠介紹，臺(tái)灣圖書(shū)市場(chǎng)已達(dá)飽和，而大陸市場(chǎng)尤其是童書(shū)市場(chǎng)潛力巨大，臺(tái)灣業(yè)者希望能抓住這樣的機(jī)會(huì)，開(kāi)拓發(fā)展童書(shū)市場(chǎng)。他說(shuō)，今年臺(tái)灣聯(lián)合展區(qū)參展的圖書(shū)品種比上屆增加了一倍多，遠(yuǎn)見(jiàn)天下集團(tuán)的小天下出版公司、三立集團(tuán)的閣林文創(chuàng)公司等臺(tái)灣著名的童書(shū)出版社還設(shè)立了獨(dú)立的展位。臺(tái)灣青林國(guó)際出版公司一直致力于童書(shū)出版，總經(jīng)理林訓(xùn)民告訴記者，最近幾年因?yàn)樽约旱墓景l(fā)展遭遇瓶頸期，來(lái)大陸交流的次數(shù)也相對(duì)減少了很多，此次參加上海童書(shū)展，感覺(jué)大陸變化很大，而朝氣蓬勃的童書(shū)市場(chǎng)更讓他心頭充滿(mǎn)喜悅，他指出，在臺(tái)灣式微的人口紅利在大陸的表現(xiàn)卻持續(xù)升溫，大陸童書(shū)市場(chǎng)大有可為。

中外業(yè)者交流擦“火花”

本屆童書(shū)展不僅吸引了眾多海外出版機(jī)構(gòu)與出版人參展，同時(shí)一批來(lái)自世界各地的著名作家、插畫(huà)家齊聚書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)主題論壇、文學(xué)對(duì)話(huà)、文學(xué)講座、作品研討、小讀者見(jiàn)面會(huì)等多種形式，進(jìn)行交流探討。

在接力出版社舉辦的“如何讓孩子在作品中找到驚喜——中外童書(shū)作家創(chuàng)作談”活動(dòng)上，比利時(shí)著名漫畫(huà)家皮埃爾·巴伊、法國(guó)著名插畫(huà)師喬治·哈朗斯勒本；著名兒童文學(xué)作家、詩(shī)人、散文家、評(píng)論家高洪波，著名詩(shī)人、兒童文學(xué)作家金波，著名兒童文學(xué)作家、畫(huà)家王曉明等就兒童文學(xué)創(chuàng)作進(jìn)行了激烈碰撞。接力出版社總編輯白冰對(duì)此表示：“很多中外兒童作品作家們?cè)趧?chuàng)作的過(guò)程中，都把自己對(duì)兒童深厚的情感融入了作品中，從而讓兒童把在閱讀中得到的驚喜變?yōu)榻K生的閱讀記憶。他們?cè)趧?chuàng)作方面都有真知灼見(jiàn)，有自己獨(dú)到的見(jiàn)解。我們希望通過(guò)中外作家、畫(huà)家的交流和研討，破解為兒童創(chuàng)造驚喜的秘密——在創(chuàng)作中為兒童帶來(lái)驚喜的不同的創(chuàng)作理念、創(chuàng)作心得和創(chuàng)作方法。而且這種交流和研討也將能增進(jìn)中外兒童文學(xué)作家、兒童畫(huà)家相互之間的了解，通過(guò)這種交流和了解，把握兒童文學(xué)、兒童漫畫(huà)創(chuàng)作的流變和趨勢(shì)，探索兒童文學(xué)、兒童繪畫(huà)、兒童圖書(shū)創(chuàng)作、出版的創(chuàng)新，從而為中外少年兒童讀者創(chuàng)作、出版更多更好的優(yōu)秀作品，為中外少年兒童帶來(lái)更多的閱讀驚喜。”

而在接力出版社舉辦的“外國(guó)出版社會(huì)選擇什么樣的中國(guó)童書(shū)在國(guó)外出版——中外出版機(jī)構(gòu)代表作家版權(quán)貿(mào)易交流會(huì)”活動(dòng)中，來(lái)自海內(nèi)外的出版機(jī)構(gòu)代表與版權(quán)代理人對(duì)如何選擇并引進(jìn)中國(guó)童書(shū)的標(biāo)準(zhǔn)做出詳細(xì)詮釋。前國(guó)際兒童讀物聯(lián)盟（IBBY）主席帕奇·亞當(dāng)娜認(rèn)為：“現(xiàn)在小孩子的注意力不容易集中，而很多的出版社總是在尋找那些最容易產(chǎn)生利潤(rùn)的書(shū)籍。但我們希望圖書(shū)符合本地文化的特征，需要和整個(gè)出版的大環(huán)境相適應(yīng)。中國(guó)書(shū)籍的質(zhì)量越來(lái)越高，對(duì)于我們外國(guó)版權(quán)機(jī)構(gòu)的選擇也會(huì)更加容易。中國(guó)的書(shū)籍?dāng)?shù)量是不斷上漲，我們也希望圖書(shū)的品類(lèi)或者是種類(lèi)會(huì)更多。我們要去研究自己本國(guó)的市場(chǎng)，還要研究世界的各個(gè)市場(chǎng)，了解目標(biāo)用戶(hù)或者兒童是怎么樣看待這些書(shū)籍的，必須要做很多的研究。我們現(xiàn)在認(rèn)為就是要更多地和國(guó)際的出版商一起交流、溝通，然后把你自己的需求和預(yù)期告訴給國(guó)際上的合作伙伴?！狈▏?guó)達(dá)高上海公司中國(guó)區(qū)項(xiàng)目總經(jīng)理柏大衛(wèi)認(rèn)為：“中國(guó)有很多的出版商想要讓自己的書(shū)走出去，我們作為外國(guó)的出版社也很希望找一些高質(zhì)量的，好的新的內(nèi)容在國(guó)外出版。中國(guó)在這方面的創(chuàng)意都是很好的，我們努力地尋找中國(guó)有創(chuàng)意、有意思的原創(chuàng)書(shū)籍，當(dāng)然，我們作為外國(guó)的出版社也不斷地想要有中國(guó)的合作伙伴喜歡我們的書(shū)籍，去買(mǎi)我們的版權(quán)。這樣相互的交流不僅僅是可以去娛樂(lè)，去教育，也可以打開(kāi)本國(guó)兒童的視野。”

中少總社“好故事一起講——中外兒童文學(xué)的共融”活動(dòng)也邀請(qǐng)了眾多中外兒童文學(xué)作家對(duì)共融問(wèn)題進(jìn)行了交流與探討。安徒生獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)主席帕奇·亞當(dāng)娜、安徒生獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)前主席瑪利亞·耶穌·基爾、BIB（布拉迪斯拉發(fā)插圖展）執(zhí)行委員會(huì)主席蘇珊娜·嘉洛索瓦、BIB（布拉迪斯拉發(fā)插圖展）秘書(shū)長(zhǎng)薇拉·安諾斯基諾娃、獲2014年安徒生獎(jiǎng)插畫(huà)獎(jiǎng)的巴西著名插畫(huà)家羅杰·米羅、法國(guó)達(dá)高集團(tuán)中國(guó)區(qū)項(xiàng)目總經(jīng)理柏大衛(wèi)、中國(guó)著名兒童文學(xué)作家曹文軒、中國(guó)作家協(xié)會(huì)副主席高洪波、中國(guó)著名兒童文學(xué)作家金波、中國(guó)著名剪紙藝術(shù)家趙希崗等人，以表現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日——中秋節(jié)和中國(guó)傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)的《兔兒爺丟了耳朵》為引子，探討用繪本詮釋傳統(tǒng)文化的中國(guó)文化系列圖書(shū)對(duì)于中外兒童文學(xué)共融的意義。