長安行天下 新媒體助力

常安

2014年12月19日，由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導，國務院國資委新聞中心、中央企業(yè)媒體聯(lián)盟、《國資報告》雜志社主辦的第二屆中國企業(yè)新媒體年會在京舉行。長安汽車官方微信@長安汽車榮獲“中央企業(yè)最具影響力十大新媒體賬號”“中國企業(yè)最具影響力十大新媒體賬號”，長安汽車冠名《出彩中國人》案例榮獲“中國企業(yè)新媒體傳播十佳案例”獎。

長安汽車一直以來都致力于新媒體傳播的建設發(fā)展，建立了立體矩陣式新媒體傳播平臺，微博、微信、APP、手機報全面開花。目前，長安汽車已形成15個官方認證微博微信，新媒體受眾達1 400萬人，做到了新媒體傳播“及時發(fā)聲、及時傳播、及時反饋”。長安汽車總裁朱華榮開通實名微博，與用戶零距離接觸，直接傾聽用戶的聲音，為用戶解決問題，目前已擁有近100萬名粉絲，成為汽車行業(yè)、國企高管玩微博“第一人”。

長安汽車冠名的央視一套大型勵志真人秀《出彩中國人》欄目，結合娛樂營銷與新媒體的市場影響力，電視、網(wǎng)絡及線上線下整合傳播，播出期間累計覆蓋10億人次，微博傳播覆蓋人次超過5億人，微博傳播數(shù)據(jù)遠高于其他合作商。據(jù)收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年2月9日《出彩中國人》首播，全國網(wǎng)收視率達到2.06%，33城和48城收視率更是高達2.3%和2.225%，創(chuàng)下央視有史以來綜藝節(jié)目首播收視紀錄。在全國范圍來看，這是2014年第一季度國內(nèi)所有綜藝節(jié)目收視最高紀錄。此舉也成為中國品牌汽車營銷模式上的又一次具有里程碑意義的合作。

長安汽車在新媒體傳播連連出彩的同時，銷量也不斷刷新紀錄，長安汽車2014年1-11月銷售汽車234萬輛，同比增長22%，高于行業(yè)16個百分點，保持第一陣營第一增速。長安自主品牌乘用車在行業(yè)連續(xù)下滑的情況下，逆勢增長，銷售汽車71萬輛，同比增長45%，增速高于行業(yè)40%，穩(wěn)居行業(yè)第一。長安逸動系列、CS系列、悅翔系列、奔奔系列居中國品牌細分市場第一。每天有7 000余名用戶選擇長安汽車，其中30%用戶由合資品牌轉(zhuǎn)移而來。

第二屆中國企業(yè)新媒體年會以“互聯(lián)互通新常態(tài)：融合與創(chuàng)新”為主題，并公布了2014年度“最受中國企業(yè)關注的自媒體賬號”“中央企業(yè)最具影響力十大新媒體賬號”“中國企業(yè)最具影響力十大新媒體賬號”“中國企業(yè)新媒體單項獎”“中國企業(yè)新媒體傳播十佳案例”“中央企業(yè)十大新聞發(fā)言人”等六大榜單，長安汽車占據(jù)其中三個榜單。長安汽車正以開放的思維、歸零的心態(tài)，從上至下，積極擁抱新媒體，聚焦市場、聚焦用戶，提升品牌形象，向世界一流汽車企業(yè)邁進。