紅船文化元素在包袋設計中的創新應用

莫珍珍 葉 潔 （嘉興學院設計學院 314000）

隨著城市居民消費水平的不斷提升，政策刺激消費措施的不斷深入以及城市化的快速推進，為國內箱包市場提供了廣闊的發展空間。紅船文化作為嘉興特有的文化符號， 多年來，嘉興地區大力弘揚“紅船精神”，打造紅色文化，產生了廣泛的社會影響。紅船文化元素在包袋設計中的創新應用，使嘉興的箱包業萌生更為豐富的文化內涵，促進了紅船文化精神的傳播與發展。

一、嘉興城市包袋設計現狀

1.嘉興包袋設計，及其箱包產業

隨著海寧皮革城，平湖箱包城這兩大地區市場的飛躍式發展，嘉興箱包業，大有“星星之火可以燎原”之勢。平湖的箱包業是地區的四大支柱產業之一。著名的來料加工、來樣生產、來件裝配和補償貿易（簡稱“三來一補”）和中外合資、中外合作、外商獨資經營（簡稱“三資”）成為沿海省市海寧的特色。現階段，中國的箱包產業，無論是從產業規模，還是生產總量，抑或是出口總量等等，都位列世界首位。中國儼然成為箱包生產大國。事實上，中國已不僅僅是全球的箱包制造中心，也是全球最大的箱包消費市場。

2.嘉興包袋設計存在的問題

通過對嘉興地區包袋市場的設計調研，發現包袋普遍存在區域特色化問題，嘉興企業和工廠生產的包袋外觀樣式受到傳統包袋設計限制，大同小異，缺乏創新。在材質上大多都是常規材料，未形成獨特的地域風格。工藝美術大師韓美林曾指出：“藝術設計要想取得成功，必須有根，這個根就是中華民族之根。”嘉興地方特有的文化——紅船文化，作為中國紅色文化之源，并沒有較好的運用到包袋的圖案設計中。

二、嘉興紅船文化元素

1.紅船文化的解讀

紅船文化，是最具代表嘉興文化內涵的城市元素。1921年8月，嘉興南湖上的紀念船——紅船，見證了中國共產黨誕生。“紅船精神”和紅色文化，是教育中國共產黨人的無價瑰寶，也是嘉興人民奮發向上的精神力量和團結和睦的精神紐帶，從而孕育出具有鮮明地方特色的“紅船文化”。多年來，嘉興市積極傳播紅船文化，大力弘揚紅船精神。這一地區特色文化已然成為了嘉興社會發展的重要軟實力，為實現科學發展提供強大的精神動力和文化支持。

2.紅船文化元素的藝術提煉

要將紅船文化運用到包袋設計中，并對傳統的紅船元素進行創新設計。就必須對與紅船文化有關的元素進行提煉和創意性的再設計。其中“紅色”和核舟“紅船”是紅船文化中最重要的兩大元素。如何將這兩大元素更好的運用到包袋的設計中，并汲取其傳統民間藝術的營養，進行創新應用，將紅色文化通過包袋載體進行傳承，是我們的重點研究方向。

3.對色彩的提煉

由紅船文化所衍生出的“紅色”是最直接、最易懂的色彩符號語言，例如：以紅色為主的能代表紅船文化的色系和旗幟、黨徽等紅色圖形元素。這些符號都是具有非常強的辨識度和認可度的紅船文化元素。

4.對形狀的提煉

中國共產黨誕生的紀念船——紅船，被保留至今，是中國革命源頭的象征。“紅船”這個概念也無形中成為了嘉興的標志象征，是極具代表性的圖形符號。核舟、畫舫等廓形，以及與船相關的船槳、船窗、拴船墩等圖形自然也成為紅船文化元素中必不可缺的部分。

5.對材質的提煉

木質材料是核舟“紅船”主要組成元素，將紅船構成中的材質元素與現代包袋設計材料相結合，突破傳統的以布料、皮料為主要材料的包袋設計。將木質材料與傳統包袋材料巧妙結合，遵循低碳、環保的設計理念。

三、紅船文化元素在包袋設計中的應用

為解決包袋的設計同質化問題，活躍嘉興箱包市場。我們將對傳統的紅船文化元素與現代的制作工藝和裝飾手段相結合，借助包袋載體，進行圖形、廓形上的創新研究。將紅船文化元素應用在包袋上，進行特色化的設計。在包袋這一媒介中深深打上了地域文化的烙印，并傳承嘉興的紅船精神。

1.與現代制作工藝相結合

隨著現代高科技的不斷進步，出現了3D成型技術，電腦刺繡，立體印刷等現代制作工藝。實現將傳統的紅船文化與現在的制作工藝巧妙結合，運用到包袋的圖形設計中。例如3D成型技術，它是現在眾多快速成型技術之一，商業應用價值高。3D成型技術實現了立體結構圖形的快速制造，并達到設計與制作的完美一體化。是三維的紅船文化元素圖形在包袋中呈現。創新包袋市場中普遍的二維圖案設計與應用，帶給消費者全新的視覺美感。現代制作工藝的運用，實現從平面、立面、抽象、具象等不同角度，將紅船文化元素運用到在包袋設計中。

2.與現代裝飾手法相結合

現代裝飾手法是為滿足當代人的審美需求而生的。是設計元素的排列與重組方式，即重復與交錯，對稱與均衡、節奏與韻律等。例如：“對稱與均衡”的裝飾手法在包袋設計中，是圖形的穩定的形式。“對稱”是指軸線兩側圖形比例、色彩、結構等呈完美鏡射。以同量不同形的組合方式形成穩定而平衡的狀態；“均衡”是圖形上下、左右、前后間保持視覺上的秩序和平衡，是一種自由穩定的結構形式。“對比與均衡”實現了紅船文化元素圖形在外觀量感上的均衡，達到整體視覺的穩定，為包袋設計增添時尚感和設計感。

四、創新包袋設計的預期價值

紅船文化主題的包袋設計皆具設計創新價值、經濟附加價值、文化傳承價值。在以紅船文化為主的包袋的圖形設計中結合當今時尚流行趨勢，對滯銷包袋產品進行全新的視覺創新設計。整舊如新，變廢為寶，以最小投入取得最大的效益，使企業資源、行業資源和市場資源得以充分挖掘、整合和合理利用，提升市場包袋的附加值。

紅船文化的創新包袋設計，立足于嘉興特有的紅色文化。一方面為地區箱包企業的設計及生產提供更多的選擇，給消費者帶去全新的視覺享受，使嘉興的箱包市場更加豐富、活躍。另一方面是傳承紅船文化的最好載體，紅船文化主題包袋是嘉興城市文化的最直接代表，它讓消費者更好的理解了紅色文化，對進一步弘揚和實踐“紅船精神”具有深刻的啟示。

如果說城市延續了文化，那么反過來，文化又在創造城市。隨著嘉興包袋市場的不斷發展壯大，研發具有地方特色的創意產品對箱包進行新的詮釋，具有越來越重大的意義。主打嘉興地域的紅船文化和城市精神，找尋其本身獨特的文化特性。紅船文化元素在包袋設計中的創新運用，萌發了嘉興箱包更為豐富的內涵，具有商業價值的同時，無形中也傳承了嘉興的紅船文化。

[1]姚炎鑫.“紅船精神”形成的歷史淵源和現代意義[J].浙江檔案，2011（6）.

[2]劉雯.箱包設計中“結構”與“解構”手法實踐研究[D].北京服裝學院，2013.

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