專供吃貨的廣告（下篇）

陶磊：

中國十大創意總監，25Hours.ADVERTISING合伙人，執行創意總監。1997年起涉足廣告行業，曾經在中國大陸首次獲得香港4As金帆大獎、紐約廣告節金獎銀獎、克里奧中國創意大賽金獎；獲得二十余項李奧貝納全球7+作品；獲得包括戛納、紐約、倫敦等國內外廣告節百余廣告獎項。

上期圍繞吃貨廣告，為大家介紹了幾個不錯的食品廣告案例。但對于吃貨來說，光吃是絕對不夠的。吃，必須有喝的陪伴。在眾多吃貨廣告中，飲品類的廣告也有著自己的一席之地。他們通過不同的方式向吃貨們傳達著自己的產品特點和品牌理念。有賣傻的，也有賣萌的，有裝酷的，也有裝純的。反正，飲品類廣告在市場上絕不遜色于食品類廣告。延續上期的內容，讓我們見識一下吃貨廣告中那些飲品類品牌的表現。

人馬情未了

看到標題大家可能會感覺有點重口味，但這是一個充滿溫情的感人廣告。2013年超級碗比賽中，百威耗資巨大的廣告《Brotherhood》橫空出世，講述了一位飼養員與精心栽培的馬兒之間的友情故事。兩個主人公在影片中形影不離，在馬兒的漫長成長中，兩個伙伴結下了深厚的友情。但最終威風凜凜的馬兒被送往儀仗隊，離開了一起成長的摯友。在一次儀仗表演中，馬兒在眾人中認出了伙伴，并在最后奔向自己好兄弟。在投放成本如此高的場合，百威選擇一匹馬作為自己的吉祥物是不無道理的。影片中的馬是著名的克萊茲代爾馬。作為世界上最高大，健碩的品種，在北美常被用作儀仗馬。很明顯，百威是想把自己的品牌和克萊茲代爾馬所象征的勝利和歡慶緊密聯系起來。

最“苦澀”的美好生活

突如起來的家庭新成員，讓小兩口無比興奮。但隨之而來的也是生活上的巨大改變。客廳被寶寶的玩具弄得凌亂不堪；雙腳需時刻警惕著地板上的一切；愜意的小情侶是如此讓人羨慕；珍惜的唱片被寶寶無情地踐踏。孩子就像小怪獸一樣一次又一次的讓小兩口頭痛不堪。但這又能怎樣？當又一個新成員即將加入，小兩口臉上竟然再次流露出幸福的表情。《美好生活》是2014年可口可樂生活的最新品牌廣告。簡單的鏡頭和對生活細節的準確撲捉，讓影片充滿溫情和感動。可口可樂的品牌取向也通過《美好生活》得到了完美的展現。相信剛當上爸爸媽媽的吃貨們皆會產生共鳴，為畫面中的熟悉景象留下感人淚水。

飛翔的老頭

比起老對手可口可樂，百事可樂總給人一種更加年輕，更加時尚的品牌印象。這與百事可樂經常請明星大腕兒作為代言人也有關系。現如今，由于網絡傳播速度驚人，各大品牌紛紛涌入這一片沃土中，百事也不例外。2012年起，百事為Max推出“Uncle Drew”系列病毒視頻。一位混入街頭球場的白發老頭，在各種失誤中讓周圍球迷大大失望。但隨著一次上籃的成功，Uncle Drew開始了自己的反擊。三分，過人，搶斷，這個老頭的表現完全讓我們忽略了他的外表。最后以一記驚世暴扣結束了全場比賽，周圍球友們幾乎不敢相信眼前的一切。時間回到四個小時前，原來這是百事精心籌劃的一次真人秀。這位白發老人就是NBA騎士隊的當紅球員歐文。通過幾乎完美的化妝，他讓自己變成了一位七旬老頭來騙球友們。視頻在Youtube上一經上傳便得到海量點擊。后續出現的三部也同樣得到了非常驚人的瀏覽量。想要吸引吃貨們的眼球真的不是一般的難啊！

香濃的圣誕

星巴克是家喻戶曉的咖啡店連鎖品牌，全球擁有將近12000家店鋪。雖然是咖啡連鎖的龍頭老大，但星巴克的廣告都是一如既往的簡單和溫馨。他們非常了解香濃、甜蜜、溫馨、輕松才是一杯咖啡帶給消費者最真正的感受。下面兩幅就是星巴克典型的平面廣告。代表圣誕節的紅色色調，加上用自己漂亮的產品擺出來的圣誕樹和曲奇餅。簡單卻充滿溫馨感。星巴克是不是因為溫馨營銷，才打動了眾多吃貨們柔軟的心靈，俘獲到整個咖啡市場呢？

不甘寂寞的紅色品牌

雖然前面已講到可口可樂的電視廣告。但不得不提的是他們的平面廣告也非常出彩。可口可樂貌似總能發掘出藏在自己Logo或包裝中的有趣故事。代表性的白色飄帶飛過紅色包裝，它可以是帶著腰帶的圣誕老人，也可以是分享可樂的一雙傳遞之手。可口可樂其實早已超越了吃貨們所崇尚的飲料的角色。它對分享和快樂的倡導，早已讓品牌升華成為精神層面的象征物。在炎熱的夏天，當一滴滴水珠掛在冰涼的紅色可樂罐上時，有哪個吃貨能夠拒絕可樂帶來的暢爽和快樂？