致我們正在慢慢消逝的街市
——扁平化設計在微經濟下的品牌設計中的應用研究

常 利 （東北師范大學人文學院藝術學院 130117）

致我們正在慢慢消逝的街市
——扁平化設計在微經濟下的品牌設計中的應用研究

常 利 （東北師范大學人文學院藝術學院 130117）

微經濟的發展帶來了設計的巨大變革，忙碌的人們已經無暇去利用大量的時間進行傳統的購買，企業品牌也已經不能用原有的設計理念進行設計了，必須迎合全新的銷售理念——微經濟，扁平化設計作為一種現代的設計形式正悄悄地融入到我們的生活中，企業勢必要抓住這新的營銷市場，用全新的觀念與設計來打造自己全新的品牌。

扁平化設計；品牌設計；微經濟；微信

3G時代與4G時代的到來像洪水一樣沖擊著我們每一個人的生活。智能手機的出現，改變了我們的生活習慣、改變了我們的思維模式、改變了我們的設計理念。智能手機是21世紀最具影響力的一個力作。面對著新興的模式的到來，傳統意義上的營銷模式、消費理念都無一例外的進行著碰撞。企業品牌形象作為19世紀杰出的營銷理念也在這新興的模式中跌宕起伏。放眼現今，人們的消費體系已經從大街市、大百貨中漸漸演變為微經濟，淘寶、微商、京東、唯品會這些新興的微時代的產物，它們每天融化著我們原本的購物理念，面對這異軍突起的劃時代的變革，品牌形象作為企業最重要的外部形象設計如何迎合和融合到新的時代與新的媒介中，就是我所要探討的方向。

一、品牌設計的價值

在21世紀，我們對品牌設計這個詞語并不陌生，像耐克、肯德基、麥當勞、海爾……這些品牌應該是家喻戶曉的，那么品牌在消費者心中的價值是如何成長的，它又如何引領消費者的消費習慣。早期的品牌設計注重品牌形象的重復性，意在強化消費者的印像，并不斷地對消費者的意識進行沖擊，最終達到購買的意愿。中期的品牌設計注重了人性的發展，關愛、親和、溫婉的營銷手段，讓消費者安心、貼心、暖心。今天隨著產品的日漸豐富，單一品牌已經無法實現對消費者的刺激，全新的銷售模式和載體的出現，也加速了品牌的全新改革，醒目、個性、簡潔成為了新時期的代言詞。

1.品牌設計的意義

品牌，顧名思義——商品的價值與商標的價值。商品價值即商品本身的價值與價格。商標的價值是消費者對其品牌的認知度價值。一個好的商品如果沒有一個優秀的商標設計它也是失敗，一個好的商標設計沒有一個良好的商品它也是失敗的，因此，商品與商標是相輔相成的關系，我們不能把品牌的價值完全歸功與一個優秀的設計，也不能將一個品牌的價值完全取決于商品的優良。而良好的商標設計能為消費者提供一個賞心悅目的情感支撐，對商品的銷售是極其有利的。而一個失敗的商標設計也會無形中加強消費者的抵觸心理，因此，我們要努力的將商品與商標合二為一。

2.品牌設計的價值

所有這一切，我們無疑都是為了更好地推廣我們的品牌，一個品牌它帶給我們利益的同時，也代表了一個企業的品格與修養，當代社會，無數的跨國集團崛地而起，無數的各種粉絲狂野的追求著他們心中神圣的不可侵犯的代表著優雅、魅力、品格、地位，甚至權威的品牌，這個中的價值就是企業所要達到的最大的目的化與價值體現。每一幅圖標都是一個故事，都是一個人生，都是一個社會，就像我們所熟識的“一花一世界，一樹一菩提”一樣，每個品牌的生命背后都有它一個不朽的傳奇。這個傳奇在五花八門的新興媒體中如何更好的傳達，是每一個企業都要努力研究的。

3.品牌設計與新時代的融合

智能手機如一夜春筍般在世界的各個角落綻放盛開，面對著突如其來的變局，品牌標志如何迎接這巨大的變遷？早期的媒體形式以招貼、報紙、廣播為主要的推介手段，這個時期的品牌設計要求品名朗朗上口，標志清晰醒目容易印刷、執行。中期在電視媒介的沖擊下，立體的、空間的標志應運而生，來尋求在視覺動感時代的變遷，今天的智能手機，界面縮小了，只有方寸之間，可信息量大得驚人，一個小小的手機，囊括了我們的衣食住行，那么標志設計在這樣一個微縮的空間框架中，如何能夠繼續置入到受眾內心？如何能過目不忘？蘋果手機最先提出了——扁平化設計這一理念，其實，扁平化設計早在Window的界面中就已經開始嘗試出現了，Window力圖將界面的所有標志都簡潔、統一、和諧，削減了一些不必要的裝飾與修飾，來突出主題。而扁平化的理念是蘋果手機界面推廣的，蘋果手機界面在iOS7系統升級時，高調的推出了與眾不同的（相對于iOS6系統）設計風格，并將這種設計風格不斷的擴大化。

二、扁平化設計的起源與發展

扁平化設計不是新時代的產物，它早就出現在我們的生活中，只是我們沒有對它進行過多的修飾，從文藝復興時期到包豪斯設計，就已經看出人們隨著時代的變遷，快節奏的生活而開始力求對身邊的事物的概括化。扁平化設計英文名為“flatdesign”，這個概念是由2008年的Google提出。Win8系統率先將這種扁平化應用到了，蘋果iOS7迅速的將它推到了設計的頂峰。

1.扁平化設計的起源

我們為什么要進行扁平化的設計？是因為，在互聯網高度發展的今天，人們歷經著時代的強烈的沖擊，就從widow的界面說起，我們每個人都歷經過顯示器分辨率的變化，960×740，1024×600，1280×800……這些變化注定了我們的標志設計要想在當前的分辨率中完美地體現，就要精簡那些裝飾性的紋樣。

扁平化的概念最核心的地方就是放棄一切裝飾效果，諸如透視，紋理，漸變等等能做出3D效果的元素一概不用。所有的元素的邊界都干凈利落，沒有任何羽化、漸變。尤其在手機上，更少的按鈕和選項使得界面干凈整齊，使用起來格外簡潔。可以更加簡單直接的將信息和事物的工作方式展示出來，減少認知障礙的產生。減少認知障礙就是扁平化設計的初衷，沒有修飾，沒有歧義，沒有懸念。

2.扁平化設計的發展

隨著這種理念的推出，window率先將它的界面進行了設計，如圖4window界面，去掉了不必要的裝飾，將功能提到了第一位，之后蘋果公司將iOS7系統進行了改革，并將扁平化的概念置入到了每個人的思想意識中，它為企業如何打造今天的品牌設計提供了一個良好的借鑒與參考，扁平化設計也有它自身的缺陷，如蒼白、簡單、冷漠、機械等，在這個高度繁榮的緊張社會，扁平化設計給人一種冰冷的視覺表現，缺乏熱情與溫暖。但它也是現今社會的必然產物，人們在緊張繁瑣的一天中，吸收的信息量是非常巨大的，這個簡潔的設計，就可以在疲憊的生活中以冷靜的姿態悄悄的進入受眾的內心深處。

三、扁平化設計在品牌設計應用中的體現

那我們如何利用當代扁平化設計的趨勢來為品牌服務？如何讓品牌在這眾多的媒體中游刃有余？企業如何來面對這嶄新的市場變遷？

1.扁平化設計在品牌設計中的體現

日本著名設計師佐藤可士和設計的優衣庫，極簡的設計無修飾界面的組合，無疑給受眾留下深刻的印象，就像原研哉的無印良品一樣，給人以扁平化的設計理念，卻成為當下流行的必備元素。與此同時國內的各大企業都開始紛紛加入到這個扁平化的年代，淘寶、京東商城、微信等各大網絡新興企業都以扁平化的形象出現在我們的智能手機上，成為我們生活的一部分，也以迅雷不及掩耳之勢占據了我們的生活空間，成為當下的領軍企業。

扁平化設計是一種極其簡約的代名詞，為了更好的在微經濟平臺中展現良好的企業的形象，由于受到頁面大小的限制，為了達到最佳的傳播效果而應運而生的，那企業在品牌設計中就要遵循它的獨有特征，無修飾、亮白、無陰影、無立體等，最大程度的捕捉受眾的視線。智能手機的出現，就出現了一個新興的名稱——UI設計，早期，設計者以為真實的模擬事物的三維效果就是UI的設計理念，而今天，我們才明白，如何在忙亂的生活中讓人們有效的接受你的設計其實是需要簡單、醒目、清晰的，而不是繁瑣的再現。因此，無修飾風格成為我們今天的設計新潮。

2.扁平化設計給品牌帶來的全新營銷體驗與影響

經濟的空前繁榮，帶來了原始市場的巨大壓力，繁忙的生活，擁擠的街道，強大的霧霾，都成為我們當代生活的必然經歷，也成就了微經濟的迅速的發展，企業如何拋棄早期的設計理念而投入到微經濟的現實中，就是需要重新定位自己的品牌形象，讓它能夠更能適應微經濟的傳播渠道，而不再是以往的街市效應，而是直觀的虛擬表象，大多數的受眾由于繁忙的工作，忙碌的生活，已經無法將時間放在逛商城上了，因此，微營銷就悄然升起，而一個簡單、易懂、直接、醒目的APP設計就成為了新的營銷重點，縱觀今天的淘寶，簡潔的橘色加醒目的白色“淘”字樣，已經深入人心，京東的紅色也是分外的醒目，人們在小小的手機空間中找到了自己獨特的購買渠道，再看看微經濟的銷售量，從天天忙碌的快遞接單，我們就可以看到微經濟的發展有多么的迅猛，政府的扶持、群眾的接受，已經將微經濟推到了一個空前強大的地步。無修飾設計就成為現代人接受新事物的一個起點，因此，扁平化設計勢必帶來一輪新的設計革命。除了APP的扁平化設計，界面中的扁平化也是不可或缺的，簡潔時尚、大方的手機界面，也是備受受眾的喜愛，也是目前的時尚潮流。也無疑給企業一個全新的營銷空間。

四、結論

微經濟的到來是不可避免的，企業要在這個新興的大潮中占一席之地，就勢必要全新的統籌和策劃自己的標志形象，打造時尚、簡潔、出眾、醒目的形象勢在必行，雖然，微經濟才剛剛起步，但這個趨勢已經是勢不可擋的了，因此，重新規劃企業的品牌形象，是目前企業的一個必修課。扁平化設計無疑給企業一個有效的突破口，雖然我們不能一味的追求這種簡潔，但它一定是現代發展中的一支強有效的設計手段，拋棄不必要的修飾、扔掉多余的線條，讓我們用最直白的設計來開創一片新的領域。扁平化設計勢必將影響我們的生活，勢必會成為傳統設計與行銷的又一強力的設計形式，也將是今后10年的發展方向。

常利（1973.09-），女（漢），吉林省永吉縣人，碩士，講師，研究方向：品牌設計、平面設計、界面設計、導視設計、展示設計、矢量圖形設計等課程。