新媒體環(huán)境下的紀(jì)錄片
——網(wǎng)絡(luò)時代的紀(jì)錄片傳播發(fā)展趨勢解讀

谷妮娜 （浙江師范大學(xué) 321004）

新媒體環(huán)境下的紀(jì)錄片
——網(wǎng)絡(luò)時代的紀(jì)錄片傳播發(fā)展趨勢解讀

谷妮娜 （浙江師范大學(xué) 321004）

技術(shù)的進(jìn)步和媒體環(huán)境的革新帶來的是一個全民紀(jì)錄的時代，對國內(nèi)紀(jì)錄片的傳播來說是機遇與挑戰(zhàn)并存。新媒體環(huán)境下，紀(jì)錄片的傳播有了更多的傳播渠道和播出平臺。進(jìn)入“微時代”，紀(jì)錄短片順應(yīng)時代而生，由此來探討網(wǎng)絡(luò)時代紀(jì)錄片傳播的發(fā)展趨勢。

紀(jì)錄片；新媒體；微時代；網(wǎng)絡(luò)傳播

隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，視頻網(wǎng)站、微博、論壇、移動終端等的普及，“人人皆是自媒體”的草根傳播模式出現(xiàn)，媒體環(huán)境的革新帶領(lǐng)社會進(jìn)入到一個全民紀(jì)錄的時代。所謂新媒體，是指報刊、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體以外的新興媒體，主要包括網(wǎng)絡(luò)、手機等一系列高科技的數(shù)字媒體。三網(wǎng)融合更加開放、多元化，實現(xiàn)信息即時交互。紀(jì)錄片作為公眾話語的一部分，以受眾為本位，尋找更適用于新媒體環(huán)境的內(nèi)容與表達(dá)方式。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下紀(jì)錄片的傳播

中央電視臺紀(jì)錄頻道（CCTV—紀(jì)錄）于2011年1月1日正式播出，并形成了良好的口碑。網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展影響著紀(jì)錄片的傳播發(fā)生變化。2008年以來，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道相繼建立，開創(chuàng)了中國紀(jì)錄片新媒體傳播的新局面。2008年7月良友紀(jì)錄垂直門戶網(wǎng)站正式開通，是專注于紀(jì)錄片領(lǐng)域的垂直門戶網(wǎng)站。2009年8月搜狐視頻推出高清紀(jì)錄片頻道，是國內(nèi)首家正版高清網(wǎng)絡(luò)視頻播出平臺。2009年12月，中央電視臺網(wǎng)站轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊W(wǎng)絡(luò)電視臺，其紀(jì)實臺與CCTV紀(jì)錄頻道合作開辟了紀(jì)錄片頻道。之后國內(nèi)多家大中型網(wǎng)站開設(shè)了專門的紀(jì)錄片頻道，包括新浪、騰訊、網(wǎng)易三大傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站等。

網(wǎng)絡(luò)時代，紀(jì)錄片頻道進(jìn)駐門戶網(wǎng)站，納入到網(wǎng)絡(luò)媒介中。網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道存儲眾多優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片資源，主要受眾對象從小眾崇拜到大眾欣賞，打造具有受眾廣、影響深遠(yuǎn)的品牌紀(jì)錄片頻道，為高品質(zhì)紀(jì)錄片和紀(jì)錄片制作機構(gòu)提供了廣闊的平臺。如搜狐視頻紀(jì)錄片頻道共有約5萬部紀(jì)錄片，其中最具品牌特色的是自制專欄《搜狐大視野》。截止目前2015年4月，《大視野》累計點擊量已經(jīng)超過8億。又如鳳凰網(wǎng)紀(jì)錄片頻道以“還原歷史真相，記錄世間百態(tài)”為宗旨打造紀(jì)錄片視頻平臺。視頻、圖片、介紹鏈接方式相組合，形成紀(jì)錄視頻、紀(jì)錄片制作者分別與觀眾的互動。

網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的進(jìn)步拓寬了傳播范圍，打破了傳播的地域限制。例如2013年就有多部紀(jì)錄電影在國際電影節(jié)獲獎。資深電影人麥啟聰執(zhí)導(dǎo)的紀(jì)錄片《瓷魂》獲得了“紐約國際電視電影節(jié)”紀(jì)錄片類別世界銀牌獎。導(dǎo)演田文的紀(jì)錄短片《美在正藍(lán)旗》獲得第11屆波士頓國際電影節(jié)最佳紀(jì)錄片獎等，借助新媒體傳播渠道在國際上獲得強烈反響。新媒體為紀(jì)錄片快捷、廣泛地傳播，提供了更廣闊的傳播環(huán)境和傳播渠道。

二、電視紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)化生存的特點

在傳統(tǒng)媒體時代，國內(nèi)紀(jì)錄片傳播主要渠道是院線及電視播映，紀(jì)錄片播放時間、進(jìn)度、形式相對固定，觀眾收看紀(jì)錄片形式是受限制的。而在網(wǎng)絡(luò)媒體時代，紀(jì)錄片的播放更新快、時效強、靈活多變，受眾在選擇觀看時的主動性明顯增強。在紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，可以看到其順應(yīng)受眾角色的轉(zhuǎn)變。

（一）調(diào)整紀(jì)錄片編排播放

網(wǎng)絡(luò)傳播具有極強的時效性、廣泛的傳播面、多媒體化的信息、突破線性限制、不斷增強互動性等特點。網(wǎng)絡(luò)傳播不需要受時空的約束，紀(jì)錄片的受眾點播服務(wù)比直播服務(wù)多，短視頻是觀眾收看的重點。電視紀(jì)錄片根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播特點改變編排播出方式，并進(jìn)行整合，形成精品，更好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化生存。

（二）文化特色融合大眾化

網(wǎng)絡(luò)傳播將促成中國紀(jì)錄片從小眾走向大眾，貼近日常生活，融合文化特色，滿足觀眾的文化消費心理。如借鑒網(wǎng)絡(luò)中普遍應(yīng)用的超鏈接形式，讓觀眾在觀看紀(jì)錄片的同時，了解與紀(jì)錄片相關(guān)有價值的信息，更符合觀眾觀賞習(xí)慣和心理，滿足觀眾全方位了解的需求，實現(xiàn)紀(jì)錄片素材的增值。

（三）多終端平臺拓展傳播途徑

新媒體環(huán)境下，紀(jì)錄片的信息傳播及交流更加便捷，使電視紀(jì)錄片更注重多渠道拓展傳播平臺。如互聯(lián)網(wǎng)終端、手機終端（包括移動媒體終端）、IP電視終端等新媒體的終端平臺，為紀(jì)錄片傳播尋找多樣化便捷的傳播平臺。觀眾在選擇觀看紀(jì)錄片時，雙向互動和信息反饋機制增多了受眾同制作者以及受眾之間的互動。

紀(jì)錄片通過網(wǎng)絡(luò)頻道的傳播，可以實現(xiàn)有針對性的投放不同內(nèi)容，增強了受眾的主體意識。傳播主體日益多元化，網(wǎng)友可以隨時記錄身邊發(fā)生的事件并提供分享，特別在突發(fā)事件或熱點時事方面的意義更具珍貴性。當(dāng)前電視紀(jì)錄片的網(wǎng)絡(luò)傳播仍處于探索階段，各網(wǎng)站紀(jì)錄片庫存內(nèi)容有較高的重合度，品牌意識是網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道發(fā)展需要思考的問題。

三、網(wǎng)絡(luò)時代探索微紀(jì)錄

進(jìn)入“微時代”，紀(jì)錄短片順應(yīng)時代，悄然走進(jìn)大眾視野。2013年紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布會上，提出微紀(jì)錄片的基本特征：“篇幅簡短、訴求單一、視角微觀、風(fēng)格紀(jì)實。”早期進(jìn)行微紀(jì)錄商業(yè)植入的作品之一便是2010年11月啟動的“語路”計劃，蘇格蘭威士忌品牌尊尼獲加為宣傳品牌精神，導(dǎo)演賈樟柯等拍攝了12部微紀(jì)錄片，每集3分鐘，在各大門戶網(wǎng)站上引發(fā)大量關(guān)注。又如2012年11月花樣年集團(tuán)發(fā)起美食公益活動所推出的紀(jì)錄片《悅食中國》，每集約13分鐘在優(yōu)酷網(wǎng)播出，一集平均點擊率達(dá)到250萬以上。紀(jì)錄短片讓內(nèi)容更加精煉，與現(xiàn)代快節(jié)奏的受眾信息需求習(xí)慣相契合。

受新媒體傳播環(huán)境多元化的影響，紀(jì)錄短片更接地氣，引起觀眾情感共鳴。2012年紀(jì)錄片《舌尖上的中國》熱播，很大程度上積極借助網(wǎng)絡(luò)媒體的力量。以美食為題材，對當(dāng)?shù)仫L(fēng)景名勝、人文風(fēng)俗的禮贊。2014年4月《舌尖上的中國》第二季回歸央視熒屏，登陸中央電視臺多個電視頻道，愛奇藝、樂視網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺也同步推出，延續(xù)又一輪美食文化之旅。紀(jì)錄短片的拍攝在視覺文化時代更要有美學(xué)層面的追求，這在《舌尖上的中國》里可圈可點，小景深、短鏡頭、特寫、鮮艷的色彩等都是重要特征。紀(jì)錄片的視角從過去側(cè)重對歷史文化的表現(xiàn)轉(zhuǎn)向?qū)ΜF(xiàn)實的關(guān)照。

紀(jì)錄短片因短小精悍、低成本的優(yōu)點得到廣泛傳播。網(wǎng)絡(luò)時代，紀(jì)錄短片與網(wǎng)絡(luò)、市場的結(jié)合和對人的關(guān)注，與社會現(xiàn)實的連接越來越緊密，拓展出了有別于傳統(tǒng)紀(jì)錄片的新類型。紀(jì)錄短片是“微型”，更是迎合了整個“微時代”碎片化特點。在生活節(jié)奏快、審美快餐化、受眾碎片化的時代，微紀(jì)錄的形式，對于發(fā)展我國電視紀(jì)錄片具有重要意義。隨著紀(jì)錄片制播在臺網(wǎng)聯(lián)動、跨媒體傳播等方面利用新媒體環(huán)境不斷創(chuàng)新，相信紀(jì)錄片平臺會在探索中開創(chuàng)新的藍(lán)海。

[1]張同道.2010年紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播研究報告[J].南方電視學(xué)刊，2011（4）.

[2]黃升民，劉珊．三網(wǎng)融合下的“全媒體營銷”建構(gòu)[J].現(xiàn)代傳播，2011（2）.

[3]李翔，李蕓.電視紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)化生存現(xiàn)象研究[J].中國電視（紀(jì)錄），2011（9）.

[4]李翔，李蕓．電視紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)化生存現(xiàn)象研究[J].中國電視（紀(jì)錄），2011（9）.

[5]張同道，劉蘭.2014中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報告——中國紀(jì)錄片影視創(chuàng)作作品部分綜論[J].藝術(shù)百家，2014（3）.

谷妮娜，浙江師范大學(xué)文化創(chuàng)意與傳播學(xué)院碩士研究生在讀，主要研究方向：廣播電視藝術(shù)學(xué)。