貼近新青年用活新媒體

文 / 馮專

貼近新青年用活新媒體

文 / 馮專

隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)逐步成為了人們生活不可缺少的重要組成部分，近年來(lái)，以手機(jī)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為主要載體的微博、微信等新媒體因其使用便捷的特性更是快速興起，得到了樂(lè)于接受新生事物的廣大青年的特別青睞，從休閑娛樂(lè)到學(xué)習(xí)工作，從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物到人際交往，新媒體已經(jīng)融入了青年生活的方方面面，對(duì)青年的思想觀念、生活方式、表達(dá)方式產(chǎn)生著日益深刻的影響。大慶油田有限責(zé)任公司團(tuán)委準(zhǔn)確把握這一發(fā)展趨勢(shì)，把新媒體作為新時(shí)期共青團(tuán)工作的得力手段，從搭建載體、用好機(jī)制、創(chuàng)新舉措三個(gè)方面下功夫，積極探索新規(guī)律，牢牢把握主動(dòng)權(quán)，開(kāi)辟了一個(gè)聯(lián)系組織青年，教育引導(dǎo)青年，服務(wù)維護(hù)青年的新陣地。

建好新媒體，拓展青年與企業(yè)互聯(lián)互通的新渠道

大慶油田公司團(tuán)委在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，于2012年9月、2013年12月先后建立了團(tuán)委“七彩青春—演繹輝煌”官方微博、微信平臺(tái)，并逐步實(shí)現(xiàn)了微博、微信相互綁定。

公司團(tuán)委針對(duì)油田青年的多元化需求，主動(dòng)貼近青年的日常工作生活，消除青年對(duì)官方媒體的抗拒心理，將開(kāi)放、清新、時(shí)尚、陽(yáng)光作為平臺(tái)建設(shè)的主要原則，將弘揚(yáng)大慶好傳統(tǒng)、傳播青年好聲音、服務(wù)青年新需求、凝聚青年新夢(mèng)想作為平臺(tái)的主要功能，找準(zhǔn)新媒體的定位，以豐富多彩的平臺(tái)內(nèi)容吸引青年、凝聚青年。根據(jù)這一定位，公司團(tuán)委先后在新媒體平臺(tái)上開(kāi)辟了發(fā)布青年關(guān)心的時(shí)政要聞、活動(dòng)信息的“青關(guān)注”、“不可不知”，引領(lǐng)青年學(xué)習(xí)大慶優(yōu)良傳統(tǒng)、油田發(fā)展形勢(shì)任務(wù)、石油基本知識(shí)的“微講堂”、“走進(jìn)油田”，刊載青年原創(chuàng)文章的“青春日記”、“微言微語(yǔ)”，轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)信息、分享生活竅門的“微悅讀”、“微分享”等欄目，滿足了不同青年群體的不同信息需求，吸引了青年的廣泛關(guān)注。

在建好欄目的基礎(chǔ)上，公司團(tuán)委依據(jù)青年的閱讀習(xí)慣、實(shí)際需要，堅(jiān)持每周周一、周三、周五發(fā)布三期信息，實(shí)時(shí)更新內(nèi)容，使得新媒體平臺(tái)在青年中的影響日益擴(kuò)大。2013年以來(lái)，微博、微信平臺(tái)共發(fā)布信息4876條，粉絲及手機(jī)用戶達(dá)81749人，成為了油田使用人數(shù)最多，影響最大的新媒體平臺(tái)。此外，在建好公司團(tuán)委層面的新媒體的同時(shí)，公司團(tuán)委還以基層團(tuán)支部為單位，舉辦了“七彩青春—演繹輝煌”大慶油田首屆青年微博大賽，從曬崗位、曬午餐、曬工作等話題入手，到團(tuán)支部曬活動(dòng)，團(tuán)干部亮身份，好人好事宣傳，好書(shū)好歌推薦，微型青年調(diào)查等等，讓微博成為了各級(jí)團(tuán)組織評(píng)比進(jìn)取的競(jìng)技臺(tái)，支部特色和青年風(fēng)采的展示臺(tái)，共同學(xué)習(xí)、共同提高的微平臺(tái)，進(jìn)一步提升了共青團(tuán)系統(tǒng)微博的覆蓋面和影響力。目前，大慶油田基層團(tuán)組織開(kāi)通的微博已達(dá)1031個(gè)。

用好新機(jī)制，做到挖掘內(nèi)部資源與加強(qiáng)外部合作的有機(jī)結(jié)合

新媒體的主要優(yōu)勢(shì)就是更新速度快、頻率高，傳遞信息及時(shí)，與青年的工作生活結(jié)合緊密。如果管理跟不上，優(yōu)勢(shì)就會(huì)變成劣勢(shì)，就會(huì)失去青年的信任。大慶油田公司團(tuán)委從積極挖掘內(nèi)部資源入手，強(qiáng)化工作力量，理順管理流程，同時(shí)，大力加強(qiáng)外部合作，拓寬信息渠道，豐富平臺(tái)內(nèi)容，確保新媒體平臺(tái)的持久吸引力和良性運(yùn)行。

公司團(tuán)委打造了一個(gè)新媒體管理的核心團(tuán)隊(duì)，通過(guò)從基層團(tuán)干部中選拔人員，并面向油田廣大普通青年征集志愿者，組建了新媒體編輯工作室，由主編、副主編、美編、文編、技術(shù)支持等業(yè)務(wù)人員組成，核心團(tuán)隊(duì)成員可根據(jù)需要發(fā)展其他人員協(xié)助自己工作，隊(duì)伍力量不斷壯大。工作室利用網(wǎng)絡(luò)每周召開(kāi)編委會(huì)，每月召開(kāi)總結(jié)會(huì)，及時(shí)總結(jié)工作完成情況，歸納青年反饋意見(jiàn)，制定平臺(tái)運(yùn)行方案，提出調(diào)整優(yōu)化措施，逐步實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)管理的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化。為提升基層團(tuán)干部運(yùn)用新媒體做好青年工作的能力，公司團(tuán)委還邀請(qǐng)騰訊公司專家，圍繞“如何經(jīng)營(yíng)微博”等系列問(wèn)題，舉辦了油田共青團(tuán)新媒體知識(shí)講座，制作了講座光盤在基層團(tuán)干部中進(jìn)行廣泛發(fā)放，為管好新媒體打下了良好基礎(chǔ)。

同時(shí)，公司團(tuán)委積極加強(qiáng)外部溝通合作，拓寬了新媒體平臺(tái)的信息來(lái)源渠道。近年來(lái)，先后與大慶油田報(bào)、大慶油田有線電視臺(tái)，大慶油田圖書(shū)館、大慶歌舞劇院等文化單位及其他大型新媒體平臺(tái)建立了合作關(guān)系，通過(guò)相互轉(zhuǎn)發(fā)信息、提供鏈接等方式，豐富了新媒體平臺(tái)的內(nèi)容，擴(kuò)大了平臺(tái)的受眾群與影響力。此外，公司團(tuán)委還推行了新媒體平臺(tái)的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，與油田所屬文化集團(tuán)報(bào)捷公司建立了廣告方面的合作關(guān)系，利用團(tuán)委新媒體平臺(tái)發(fā)布一些內(nèi)容健康、與青年工作生活息息相關(guān)的廣告信息，如文體活動(dòng)門票的銷售、媒體欄目的推廣、免費(fèi)講座信息、青年聯(lián)誼交友信息等等，增強(qiáng)了新媒體的生存能力，也進(jìn)一步豐富了平臺(tái)的信息資源。

采取新舉措，促進(jìn)新時(shí)期共青團(tuán)工作的創(chuàng)新發(fā)展

大慶油田公司團(tuán)委在建好新媒體、管好新媒體的基礎(chǔ)上，積極推動(dòng)新媒體與共青團(tuán)活動(dòng)的良性互動(dòng)，采取設(shè)置微話題、進(jìn)行微直播、開(kāi)展微活動(dòng)、發(fā)布微視頻等舉措，努力做新搞活，推動(dòng)了共青團(tuán)工作的創(chuàng)新發(fā)展。

公司團(tuán)委先后在微信上開(kāi)發(fā)了十大杰出青年、優(yōu)秀志愿者、金牌師徒等投票平臺(tái)，青年可通過(guò)關(guān)注微信為候選人投票，每次參與投票的手機(jī)用戶達(dá)到了近兩萬(wàn)人，在保證典型評(píng)選公信力的同時(shí)，也讓團(tuán)組織的新媒體吸引了更多關(guān)注的目光；利用微博、微信對(duì)共青團(tuán)五四大會(huì)，鐵人誕辰90周年、大慶油田發(fā)現(xiàn)55周年紀(jì)念活動(dòng)等重要活動(dòng)進(jìn)行全程微直播，設(shè)置微話題組織青年討論，參與青年超過(guò)了8萬(wàn)人次，有效擴(kuò)大了活動(dòng)的影響；利用新媒體對(duì)微電影大賽、公益廣告大賽、“高舉大慶紅旗，講好大慶故事”故事大賽的優(yōu)秀作品及感動(dòng)油田人物的感人事跡進(jìn)行展播，發(fā)布公益宣傳片《青春在哪里》，大大豐富了新媒體平臺(tái)內(nèi)容，提升了新媒體人氣。

公司團(tuán)委還依托微博、微信平臺(tái)，開(kāi)展了“大慶夢(mèng)·我的夢(mèng)”青年拍客大賽，組織青年隨手拍、隨手寫、隨手傳，創(chuàng)作拍客作品近1萬(wàn)幅，推出了“答人來(lái)了”微信答題爭(zhēng)霸賽，發(fā)動(dòng)青年在隨時(shí)隨地的答題中學(xué)理論、長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、拓視野，參與人數(shù)達(dá)17000多人；利用新媒體公布志愿服務(wù)需求信息、志愿者招募信息，微直播志愿活動(dòng)開(kāi)展情況，開(kāi)展志愿者微訪談，宣傳志愿者典型事跡，開(kāi)辟了志愿服務(wù)的網(wǎng)上陣地。

通過(guò)新媒體與共青團(tuán)活動(dòng)的緊密結(jié)合，不僅進(jìn)一步推廣了新媒體平臺(tái)，更加創(chuàng)新了共青團(tuán)工作的載體途徑，提升了活動(dòng)的吸引力，收到了一舉兩得的功效。

(作者系大慶油田有限責(zé)任公司團(tuán)委干事)