張向東 被去職的盛大老兵

王珍一

“張向東作為盛大游戲CEO及董事會成員，其在經營和發展理念與董事會存在較大分歧，管理和執行策略無法得到董事會認同，業績表現不能達到預期，因此：正式免去張向東盛大游戲CEO職務，解除其與盛大游戲的勞動關系，解聘其盛大游戲董事職務。”10月28日，盛大集團的一紙通知將在盛大工作13年的盛大游戲CEO張向東的命運軌跡改變，張向東也因此成為盛大游戲在6年內繼唐駿、李瑜、譚群釗、凌海之后第5位離職的總裁級高管，而在不久前盛大游戲高管陳芳離職加入昆侖游戲。張向東此次被去職意味著盛大游戲核心高管流失完畢，也說明著盛大老兵們的無奈以及潛藏在頻繁的人事變動之后的盛大危局。

張向東的傳奇時代

2001年，張向東加盟盛大集團，在這之前張向東供職于中華網與深圳一家電腦軟件公司，擁有豐富的大型網絡游戲制作、運營經驗。

加盟盛大之后，先后領導了多個大型網絡游戲的制作、運營并取得巨大成功，是《熱血傳奇》和《傳奇世界》核心管理者之一。在盛大團隊的共同努力下，2007年盛大成為全球市值最大的網絡游戲公司，一時風光無二。

2012年8月28日盛大游戲原董事長兼CEO譚群釗離職，時任COO的張向東出任CEO。此時，張向東已在盛大工作11年，見證了盛大的榮耀與衰落。作為一名擁有深厚“盛大情結”的盛大老兵，張向東立志于帶領盛大游戲重新崛起。

除了在端游方面積極保護老游戲的收入之外，張向東主導盛大游戲開始向手游方向發展。

在一次接受媒體采訪時，張向東表示，盛大游戲最核心的價值就是擁有“傳奇”和“龍之谷”等優質IP，并且盛大文學所積累的網絡文學IP將會成為重要補充。隨后，盛大高調進入手游領域并推出自有手游平臺。

然而現實卻是除了《百萬亞瑟王》之外，盛大游戲目前沒有讓人信服的手游產品，相比于老對手完美、暢游、網易等傳統端游廠商，盛大游戲在手游領域的劣勢明顯。

絕大多數國內的端游巨頭都秉持發行研發一把抓，因為這樣即使一時落后市場，但只要長期堅持研發下去，很大程度上都可以憑借端游領域積累的強大實力打敗競爭對手。

事實上也是如此，憑借端游資源，暢游推出了《天龍八部3D》，網易推出了《主動莫慌》、完美推出了《魔力寶貝》手游版，這些游戲目前均位于Appstore排行榜前列。而盛大游戲卻把手游上自主研發的核心賦予了韓國控股公司Actoz。

這樣的戰略使得盛大游戲更像是一家獨立的發行公司。漸漸的盛大游戲從當年的游戲界霸主退居二線，離第一梯隊游戲公司越來越遠。至2014年第二季度盛大游戲凈營業收入為9.64億元人民幣，其中手游收入為8580萬元人民幣，環比增長30.79%，呈現上升勢頭。然而相對于之前的收入，雖然環比增長，實際收入卻在下降。

面對盛大游戲的現狀，老兵張向東被老板陳天橋貼上了“經營和發展理念與董事會存在較大分歧，管理和執行策略無法得到董事會認同，業績表現不能達到預期”的標簽，不得不黯然離開盛大游戲。

陳天橋的方向與張向東的個人命運

張向東的離職，在游戲圈引起強烈反響。甚至有人認為張向東的離開是盛大游戲時代的結束，也預示著盛大游戲在盛大集團邊緣化的地位。

作為盛大老兵，張向東不可能不知道陳天橋在多年前已經確定盛大集團向投資集團方向轉型的戰略規劃。也許張向東不愿意承認這個事實，然而陳天橋卻一直在按照他的規劃布局。

目前，盛大集團在O2O和互聯網金融領域的布局已經初露端倪。甚至，盛大網絡官網主頁已經將公司簡介改為“全球領先的投資控股集團”。

據接近盛大的人士透露目前盛大資本所投的核心項目包括微貸網、愛錢幫、網貸天眼、錢景財富、保保網和錢先生等。

與此同時，作為在美國納斯達克的上市公司，今年1月份，盛大集團宣布對盛大游戲進行“私有化”，此后，東方證券、寧夏中銀絨業等3家公司參與到盛大游戲的私有化財團中來。

目前，A股上市公司寧夏中銀絨業從8月25日至今一直停牌，并多次發公告稱正在籌劃重大事項，隨著私有化交易時間節點將至，盛大游戲借殼回歸A股市場的腳步越來越近。

如果“私有化”成功，將預示著盛大游戲將不再是盛大的業務核心，從私有化交易之后的占股比例來看，盛大已退居第三，對于盛大游戲的管理權將不復存在。對于張向東們而言，這樣的盛大游戲已經淪為資本的玩具。

就在張向東離職不久，傳出盛大集團旗下盛大文學被騰訊50億收購的消息，最終經過確認，雖然收購對象不是騰訊而是一家非上市公司。但這意味著盛大旗下兩大優質資產盛大游戲、盛大文學被悉數賣出，手握重金的陳天橋也將全面轉型為投資者。

如此再看張向東的“被去職”，不難理解陳天橋的用意。

作為互聯網少有的家族式企業，盛大所有的決策依舊以陳天橋一個人的意見為意見。既然不認可陳天橋所選擇的發展之路，那么你只有離開。當在游戲業有雄心的張向東遇到想在投資領域大發展的陳天橋，注定有一場命運錯位的悲劇。

未來，路在何方？

自曝出張向東“被去職”的消息之后，張向東的新浪微博已經停止更新，沒有人知道張向東未來有怎樣的規劃。

不少熱心的游戲業研究者提出建議，一來其可憑借豐富的經驗和資源在手游領域自主創業。二來加入阿里巴巴，之前盛傳阿里巴巴收購盛大游戲的傳聞，如今游戲是阿里巴巴的短板，阿里巴巴需要一位資歷和經驗都相當足夠的老人帶領，而張向東正是一個合適的人選。

對比張向東之前的四任盛大游戲CEO，張向東擁有極大的自主創業的可能性。離開盛大后唐駿加盟新華都如今專注港澳資訊，任董事長兼CEO，李瑜、譚群釗、凌海都自主創業并發展得不錯。

張向東離開盛大，現在聽起來雖然滿是悲情意味。但多年以后，也許是一件正確的事情。

對于盛大而言，一個個當年的核心成員的流失，即意味著盛大失去了最核心的團隊。有研究者指出“一家曾在行業領先的公司漸漸失去原有文化，完全靠職業經理人經營，能夠走多遠也是一個未知數。”畢竟，失去核心創始團隊對任何一家互聯網公司的影響都十分深遠。而盛大家族式企業的性質又使得它難以留住人才，一個公司只有老板，沒有想做事的人，也沒有真正的人才，即使規劃得再好，最終也難以避免沒落的命運。

至于盛大轉型投資之后，真正能走多遠，依舊是一個未知數。如今，張向東走了，是盛大之前輝煌時代的最終終結。未來，陳天橋能否開創新的時代，無人能知。endprint