市場需要怎樣的紙媒產品

夏凌

摘要：在紙媒轉型中，需要重新認識紙媒的價值與優勢，并建構在這些價值和優勢基礎上的紙媒的轉型探索。

重新認識傳統紙媒價值

事實上，傳統媒體依然有新媒體不可取代的優勢。

首先，在新媒體掀起信息發布大潮之后，受眾對高質量新聞作品的需求正在回歸。

新媒體雖然信息量龐大，但是，新媒體信息卻魚龍混雜，真假難辨。與新媒體相比，傳統媒體從業人員，受過專業的新聞采編培訓，有豐富的新聞業務實踐經驗，所采編的新聞及對新聞的解讀與普通民眾隨意發布的信息，在品質上有著天壤之別。受眾對信息的需求，正從“量”向“質”轉變，從信息的簡單獲取向信息的深度、廣度及品質轉變。今天，人們更重視信息的深度而非信息流量和速度，因此，紙媒核心競爭力的打造在于內容品質的構建和提升。

其次，紙媒經過數百年的發展，受眾形成的閱讀習慣，是一種強大的慣性，不易改變。

各種調查均顯示，閱讀紙質的報紙和雜志，仍然是很大一部分人群的習慣，是一種地位、品味的象征。新媒體的終端，無論是電腦還是手機，打開一則新聞的速度再快，也不如隨手打開一張報紙那么便捷。而且，報紙、雜志可以反復閱讀，收藏或集結成冊以便隨時翻閱，電腦和手機則做不到這一點。因此，通過閱讀紙媒接受信息依然是大多數人群的選擇。

建構在紙媒殘留優勢上的轉型設想

傳統媒體本身要重新給自己定位，將自己當作一個企業來經營。……