揮別電視“大悶鍋” 創(chuàng)設視頻新網站

柴靜+李旭豐

制作過《康熙來了》、《超級星光大道》等臺灣最紅綜藝節(jié)目的詹仁雄，和擁有五百萬會員的游戲橘子，合資成立號稱臺灣第一個網絡娛樂影音平臺“酷瞧”。詹仁雄不想當只為電視臺與經紀公司作嫁的農夫，他想的是什么？

“酷瞧”來了

“臺灣是不是真的窮得只剩下綜藝節(jié)目了。”這句話居然是從制作《康熙來了》、《超級星光大道》等臺灣最紅綜藝節(jié)日的野火娛樂總經理詹仁雄口中說出。或許應該更精確地說，臺灣綜藝節(jié)目窮得只剩下談話節(jié)目？

連曾經讓大陸年輕人深深中了臺灣綜藝毒的《康熙來了》，因為內容越來越貧乏、重復，連大陸騰訊的記者都來臺采訪，想要知道，臺灣電視產業(yè)出了什么問題？

“他悶我也悶，我們都有責任，短短的時間，觀眾都被大陸吸過去，我們要有自信，那就做嘛。”游戲橘子董事長劉柏園，于是和詹仁雄共同合資1億元新臺幣，成立臺灣第一個娛樂影音網站“酷瞧”（資本額：1億元新臺幣，楚戲橘子占55%，詹仁雄35%，蔡嘉駿10%），“我們有個共識，可以失敗，但這仗一定得打。”

近年來，臺灣電視臺陷入廣告量下滑、制作經費拮據(jù)、制作品質粗糙、收視率跌、制作公司創(chuàng)意被壓抑的惡性循環(huán)里，面對臺灣電視這部“退化史”，電視人詹仁雄也充滿不耐，決定投靠新媒體。

自制節(jié)目

不像大陸的視頻網站如樂視、愛奇藝等，初期以砸錢買劇為主，先沖刺網站流量，“酷瞧”走的是詹仁雄最擅長的自制節(jié)目，將與包括野火在內的制作公司、工作室、團隊合作，打破電視臺對節(jié)目時長、內容形態(tài)的限制，通過網絡放送各式原創(chuàng)娛樂。

例如第一部推出的戲劇，就是三集各僅20多分鐘的短片《人人的殿堂》，從太陽花學運帶出三個原本懷抱遠大理想的年輕人故事，劇里還融入如食品安全、立委上賓館被偷拍等新聞，既嘲諷又充滿年輕人對社會現(xiàn)實的無力，這類影片無論是片長、內容，過去都不可能出現(xiàn)在電視上。

現(xiàn)在“酷瞧”手上已有10至12個節(jié)目在進行規(guī)劃、制作，預計明年3月開臺時，將一口氣推出至少50個節(jié)目。這數(shù)字相當于今年金鐘獎連續(xù)劇報名件數(shù)的1.7倍。“我們能提供比所有電視臺加起來還多的節(jié)目內容。”詹仁雄說。

不只制作輕薄短小的戲劇、綜藝，游戲橘子也喊出明年將投資10集，總制作費最少3000萬元的戲劇，每集成本甚至可以達500萬元新臺幣，這樣的規(guī)格也是島內電視臺不太可能會出的價格。

讓各種創(chuàng)意能有露出表現(xiàn)的舞臺，也要以更活潑、精致的制作，吸收傳統(tǒng)電視臺流失的觀眾群，但“酷瞧”還是得面對最嚴峻的挑戰(zhàn)——如何獲利？

看看去年大陸的網絡神劇《萬萬沒想到》就知道，這部由萬合天宜與優(yōu)酷共同出品的網絡迷你劇，導演和編劇都是演員，制作成本極低，19集總長不到90分鐘，卻創(chuàng)下了7億多次播放量，今年再推出第二季，也有近7億的播放次數(shù)，幾乎每個看過的人，腦子里都會不斷回蕩“萬萬沒想到，啦啦啦啦啦”的旋律，怎么甩也甩不掉。破14億次的播放量，帶進的是可觀的廣告收入，在第一季后期，廣告商捧著錢排隊上門，兩季總長不到4小時，廣告收入就達2000萬元人民幣。

分食臺灣網絡廣告金額

臺灣觀眾規(guī)模很難與大陸一較短長，詹仁雄保守期望，第一年“酷瞧”能分食臺灣每年網絡廣告金額的十分之一，以今年預計將有158億元的網絡廣告來計算，“酷瞧”第一年就雄心萬丈地想拿下大多數(shù)網站努力多年、至今仍吸收不到的廣告金額。

“重點是你怎么吃到？”一位研究觀察臺灣影視產業(yè)多年的資深媒體人認為，網絡廣告是在增長，但會怎么增長、怎么分配，都是兵家必爭。更何況，網絡廣告中，影音廣告只占其中的九分之一左右。這樣的金額，再加上除了《萬萬沒想到》，大陸大多數(shù)的微形戲劇其實是被淹沒在茫茫片海中，因此短期內一個新興的視頻網站要獲利，挑戰(zhàn)仍然很高，畢竟嘗試了多年，大陸前兩大視頻網站優(yōu)酷土豆、愛奇藝也都尚未獲利。

“因此，以自制節(jié)日為主的‘酷瞧，要做的還是新模式，以及藝人的產生，是我們的最終目的。”詹仁雄以當年制作的《電視大國民》為例，現(xiàn)在華研唱片的前身上華，僅以60萬元就請詹仁雄從其11個單元《殘酷舞臺》里，選出了女子偶像團體S.H.E，如今S.H.E累積創(chuàng)造出來的產值絕對超過百億元新臺幣。

另外，《超級星光大道》第一季，中視投資2600萬元，捧出來的明星光蕭敬騰一個人，唱片、代言商業(yè)演出、演唱會等產值也不下數(shù)十億元。這種投資太劃算了。詹仁雄對傳統(tǒng)電視悲觀，對臺灣的娛樂產業(yè)依舊樂觀，臺灣是含金量非常高的娛樂產地。

借由更多的戲劇及各種形式的綜藝節(jié)日，“酷瞧”這平臺上將誕生許多素人明星，下一步，藝人經紀將是“酷瞧”有別于其他視頻網站最重要的獲利來源。最近一季的《星光大道》，詹仁雄舍棄電視，首播就在“酷瞧”上播出，他要挖的金礦，當然還有將產生的下一個蕭敬騰。

“以前不是很懂商業(yè)操作，只是做了很多商業(yè)價值很高的東西，我就像農夫，種出一顆很漂亮的西瓜，拍拍照就很高興了。”詹仁雄反思，現(xiàn)在，借由“酷瞧”這個新平臺，他要掌握的是整條娛樂產業(yè)的價值鏈。