都市題材電視劇的受眾問題分析

羅丞坤

（山東藝術學院，山東　濟南　250300）

都市題材電視劇的受眾問題分析

羅丞坤

（山東藝術學院，山東濟南250300）

電視劇的題材十分豐富，包括了諜戰題材、歷史題材、都市題材以及穿越題材等，每類題材的電視劇都有著自身較為鮮明的價值取向與廣泛的受眾群體。其中，都市題材電視劇則是以情感、婚姻等為主線來影射出現代人的戀愛觀、婚姻觀、價值觀等，從而引起受眾情感的共鳴。本文首先分析了都市題材電視劇下受眾的訴求，其次研究了都市題材電視劇對受眾的影響，最后在分析當前都市題材電視劇所呈現出問題的基礎上，提出了一系列建議，以供參考。

都市題材；電視劇；受眾；問題；分析

前言

都市題材電視劇主要是以城市平民的故事為主線，將當代人的價值觀念、婚姻觀、道德觀等展現在受眾面前，而之所以都市題材電視劇從開播至今一直有著較高的收視率，在于其所選擇的素材來源于普通人的日常生活，比如愛情、事業、婚姻、婆媳關系以及買房等問題，然后經過藝術的加工來呈現出當前人們生活的面貌。而劇情中種種情感內容的傳遞則直接引起了受眾群體強烈的情感共鳴，進而實現情感的宣泄，但是，從目前都市題材電視劇發展的現狀看，如何突破發展瓶頸以實現自身的進一步發展，亟待解決。

一、基于都市題材電視劇下受眾訴求分析

（一）個人歸屬感

基于都市題材電視劇下，受眾群體會在觀看電視劇的同時，走進電視劇的情節之中，很多切合自身閱歷的故事情節會牽動受眾的情感，亦或是將受眾帶入到自己所期許的角色中，進而引發受眾強烈的個人歸屬感。比如趙寶剛導演的《北京青年》，之所以受到一大批年輕人的追捧，是因為在電視劇的故事中，幾位主人公敢于拋下現實生活的種種欲望與壓力，大膽的重走青春、做回自己，遵循自己的內心去追求自己想要的一切。故事的結局亦是非常的圓滿，每位主人公回歸到現實生活后，其在重走青春路中的種種經歷與閱歷換來了自己想要的工作與生活。這恰好影射了當代年輕人的內心世界，是代表著一代人在吶喊，給予了年輕人以激情，使其在電視劇中找到了個人歸屬感。

（二）身份認同感

在都市題材的電視劇中，很多故事情節的塑造都是基于當下社會焦點問題，迎合大部分受眾需求而構建的，因此，在受眾觀看電視劇的過程中，其會在劇中找到曾經或者未來自己的身影，這種感同深受的情感共鳴，會激發受眾的身份認同感。比如《辣媽正傳》的熱播，之所以能夠在同類電視劇中脫穎而出，是在主人公夏冰的身上，我們能夠看到一個平凡的城市小白領，在尋找到自己愛情之后，經過婚姻的洗禮實現了女性婚后的獨立，不甘于向傳統女性一樣做個賢妻良母的家庭主婦，在自己的堅持與努力下穩穩的抓住了屬于自己的幸福。這何嘗不是當代女性的獨立宣言，因而使得受眾群體在其中找到了身份與價值的認同感，在影響當代女性價值理念與家庭觀念的同時，給予了一大批女同胞以心靈的力量。

（三）心理慰藉感與滿足感

在觀看電視劇的過程中，受眾需要在劇中實現自身情感的釋放，通過劇情的喜怒哀樂來實現自身壓力的釋放，進而得到心理的慰藉與滿足感。事實上，都是題材的電視劇無論是訴說愛情的、婆媳關系的還是家庭教育的，都是將愛情、家庭、事業等進行貫穿，通過跌宕起伏的故事情節以實現自身感情戲碼的升溫，進而使得受眾在喜怒哀樂的電視劇情節中實現自身情感的發泄，或哭或笑，盡情的展現出自己內心的感受，從而使其在電視劇中尋找到心理慰藉。而不同年齡段、不同身份、不同閱歷的人在觀看同一部電視劇時，其解讀故事內容的角度是不同的，通過與自身已有認知的沖突與融合，使得受眾不斷豐富自身的情感世界，進而得到心理上的滿足。

二、都市題材電視劇對受眾影響分析

首先，對受眾群體人生觀、世界觀以及價值觀的影響。都市題材的電視劇之所以獲得受眾熱捧，是因為這一類題材的電視劇將人們的欲望、社會上所存在的問題以及最為平凡的家長里短故事搬上了銀幕，將現實生活的種種呈現在受眾面前，使受眾群體在走進劇中的同時，實現了自身情感的釋放。而這一類題材的電視劇都承載著社會文化、倫理道德、價值取向等，如果電視劇的主旋律是積極向上的，那么相應的受眾群體就會從中獲得正能量，樹立正確的三觀，但是，如果電視劇中某些價值取向出現了偏差，相應的也會對受眾產生錯誤的引導，比如《蝸居》中，海藻做了宋思明的小三，最終失去了愛情與孩子，而宋思明也因車禍而死。這部劇雖然在很大程度上是為了給世人以警醒，但是，劇中宋思明作為一方百姓的父母官，卻呼風喚雨、無所不能，個人的價值觀、婚姻觀等嚴重扭曲，進而給部分受眾群體以誤導。其次，對受眾心理的影響。都市題材的電視劇通過自身的娛樂性促使受眾群體放松心情、緩解壓力，同時又通過自身的教育性使得受眾群體從中汲取養分。此外，都市題材電視劇對80后這一代人的婚姻觀影響較大，進而給予這一代人以不同的啟迪與教育，比如《裸婚時代》中劉易陽與童佳倩從戀愛到裸婚，從任性到成熟，愛情成長過程中的喜怒哀樂使得當代年輕人能夠更加勇敢的去追求愛情。

三、當前都市題材電視劇所呈現出的問題與解決對策

（一）當前都市題材電視劇所呈現出的問題

首先，故事題材單一，缺乏內涵的創新。從近兩年來我國都市題材電視劇的結構內容看，內容單一且淺顯，比如婆媳關系的電視劇層出不窮，受到強烈追捧的電視劇也不在少數，但是，其主線都是圍繞婆媳戰爭展開的，最終都是歡喜結局，久而久之，受眾的期待視野無法得到滿足，并產生了審美疲勞。因此，今年的電視劇市場中，都市題材的電視劇與穿越劇、仙俠劇相比顯然缺乏競爭力。其次，同質化問題凸顯。當前，在各大衛視的競爭下，為了搶占市場份額，贏得收視率，電視劇題材逐漸呈現出同質化的問題，跟風現象過于嚴重。比如：穿越劇《宮》播出后的大火，使得穿越題材的電視劇相繼搬上銀幕，如《步步驚心》《宮鎖珠簾》等。最后，過于強調商業化價值。在當前的電視劇市場中，經濟效益與社會效益明顯出現了不對稱的問題，為了最大程度實現電視劇的商業價值，致使相應的社會效益與日遞減。

（二）進一步推進都市題材電視劇發展的途徑

第一，要凸顯出電視劇的思想內涵。要想使得當前都市題材的電視劇能夠重新搶占市場，走進受眾的內心，就需要注重內涵的傳遞，要通過電視劇的演繹將其自身的社會價值進行傳遞。比如《虎媽貓爸》中，通過畢勝男與羅素這對愛人的教育觀來反應當前社會教育與家庭教育問題，從一位母親的親身親歷來告訴受眾群體，沒有什么比讓孩子自由、快樂的成長更重要，為人父母者望子成龍、望女成鳳的心情是可以理解的，但是一定要端正自身的教育觀。第二，以創新來做出都市題材電視劇中的精品。針對當前電視劇跟風潮流的現狀，要想使得都市題材的電視劇能夠脫穎而出，就必須通過創新來提高電視劇的質量，開辟精品發展之路，堅決將當前電視劇中的惡俗文化等抵制門外，實現社會正能量的傳遞，并要通過內容的不斷推陳出新來實現都市題材電視劇的可持續發展。第三，兼顧綜合效益。也正是基于當前媒體行業對電視劇的商業化價值要求過高，致使很多電視劇無法實現社會效益的創造，媒體本身就是國家的“喉舌”，電視劇在娛樂受眾群體的同時，也需要肩負起自身的職責，實現社會價值的塑造與傳遞，積極的將“偉大中國夢”融入到電視劇內涵中，為強化民族同胞的愛國精神、促進中國建設事業的發展奠定思想基礎。

總結

綜上所述，在當前的媒體時代下，受眾需求已成為電視劇創新與發展的基礎，因此，要想促進當前我國都市題材電視劇的穩步前行，就需要在明確受眾訴求的基礎上，結合當前都市題材電視劇所呈現出的問題，實現進一步的創新與完善。在實際踐行的過程中，要把握住受眾心理需求特點，結合當前社會文化背景下，將符合社會主流價值取向的且能夠傳遞積極向上正能量的都市題材電視劇呈現在受眾面前，進而為贏得受眾認可、實現電視劇的的經濟效益與社會效益奠定基礎。

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附注：本文指導教師：牛煙生。

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