播音主持與媒體競爭的關(guān)系研究

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（長春廣播電視臺(tái)，吉林　長春　130000）

播音主持與媒體競爭的關(guān)系研究

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（長春廣播電視臺(tái)，吉林長春130000）

播音主持是伴隨著社會(huì)的發(fā)展而產(chǎn)生的新興職業(yè)，尤其是廣播媒體播音主持的素質(zhì)及能力直接與廣播媒體的整體水平息息相關(guān)，唯有優(yōu)秀的廣播媒體才能在激烈的競爭中脫穎而出。廣播播音主持的現(xiàn)狀值得傳媒界深思，廣播媒體競爭的對手不再是同行業(yè)的競爭，更有新媒體的競爭，尤其是網(wǎng)絡(luò)私人廣播電臺(tái)的興起。通過系統(tǒng)性梳理當(dāng)前廣播播音主持的素質(zhì)及能力來規(guī)范當(dāng)前播音主持的水平，并針對播音主持過程中存在的問題進(jìn)行梳理。

廣播；播音主持；素質(zhì)；能力

目前，伴隨著各式新媒體的興盛與傳統(tǒng)媒體數(shù)量的增長使得播音主持行業(yè)的競爭變得越發(fā)激烈，如何能在現(xiàn)今激烈的媒體環(huán)境中有立足之地并求得生存發(fā)展是廣播播音主持首要考慮的重要課題，同時(shí)也是對提升廣播播音主持人員全方面的綜合素質(zhì)和能力提出更高要求。廣播播音主持不能與時(shí)代發(fā)展同步，就會(huì)在傳媒領(lǐng)域逐漸被淘汰，最終淪為三流媒體平臺(tái)，那么廣播的生存將面臨重大的考驗(yàn)，也勢必會(huì)對廣播行業(yè)的從業(yè)者產(chǎn)生巨大的沖擊。

一、當(dāng)前廣播播音主持現(xiàn)狀

伴隨著人們對于播音主持需求的提升以及當(dāng)今媒體時(shí)至今日的競爭變得白熱化，廣播播音主持面對著新的發(fā)展環(huán)境與全新的競爭格局，廣播媒體發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)要求主持人或播音員不但擁有靚麗的外表，同時(shí)對于業(yè)務(wù)能力、文化內(nèi)涵等多方面也必須具備。

廣播播音主持需要具備的業(yè)務(wù)能力及其他相關(guān)素養(yǎng)：一是廣播播音主持行業(yè)管理的制度化與專業(yè)化程度提升。由于當(dāng)前媒體對播音主持工作人員的專業(yè)化與職業(yè)化程度要求愈發(fā)增長，市場機(jī)制的作用下需要一個(gè)管理標(biāo)準(zhǔn)，使每個(gè)人都擁有進(jìn)行平等競爭的機(jī)會(huì)與權(quán)利。因此，有關(guān)部門在管理上不僅僅是配發(fā)任務(wù)，還需要定期對播音主持人員進(jìn)行評估、監(jiān)控、測試以及審核等，同時(shí)還配套制定了一系列嚴(yán)格的上崗標(biāo)準(zhǔn)，對上崗人員進(jìn)行專業(yè)資格水平認(rèn)證，頒發(fā)行業(yè)證書的同時(shí)還需要進(jìn)行跟蹤管理；二是播音主持職業(yè)化程度越來越高。媒體運(yùn)作市場化、節(jié)目管理產(chǎn)業(yè)化、信息傳播技術(shù)現(xiàn)代化等一系列變化要求播音主持的管理也更加規(guī)范化，由此決定廣播播音主持人員也必須越來越職業(yè)化、專業(yè)化，尤其是與廣播媒體的特殊性有機(jī)結(jié)合，只有高水平高素質(zhì)的廣播播音主持人員，才能在日趨激烈的市場競爭中不斷的提升自我的核心競爭力；三是廣播主持人與播音員的創(chuàng)作活動(dòng)趨向于同質(zhì)化。播音員在播音時(shí)要交流、支持、編排，而主持人在主持中要主持、策劃、報(bào)告。隨著時(shí)代的進(jìn)步，廣播電視行業(yè)的用人方式方面也發(fā)生了極大的變化，以崗論人和以崗定人成為最新用人模式。播音主持人才要求“一專多能”，人才需求從單一型人才向復(fù)合型人才方向改變。

二、廣播播音主持需要具備的素質(zhì)與能力

隨著社會(huì)的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，廣播播音主持藝術(shù)逐漸成長為一門新興的專業(yè)門類，當(dāng)前中國各大高校都針對播音主持藝術(shù)開設(shè)了本科，這標(biāo)志著播音主持藝術(shù)已經(jīng)形成了研究體系。在我國傳媒行業(yè)中，隨著文化產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，播音主持人職業(yè)將成為未來就業(yè)領(lǐng)域的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)。此專業(yè)不但要求具備廣泛的文化知識(shí)和素養(yǎng)，同時(shí)還應(yīng)兼具高尚的藝術(shù)水準(zhǔn)和道德情操。播音主持工作具有一對多的特色，為了能夠精準(zhǔn)地向大眾傳遞新聞信息，不斷提升播音主持工作者的素質(zhì)和能力，才能在日益激烈的競爭環(huán)境中實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展。

（一）廣播播音主持人員比其他媒介人員應(yīng)具有較高的業(yè)務(wù)技能與專業(yè)素質(zhì)

廣播播音主持專業(yè)要求從業(yè)人員應(yīng)具有厚實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，對于其業(yè)務(wù)內(nèi)容應(yīng)了如指掌并能夠靈活應(yīng)用。業(yè)務(wù)技能和專業(yè)素質(zhì)簡言之，即為扎實(shí)的語言功底，具體包括表達(dá)能力、溝通和渲染能力、組織能力等等，歸根結(jié)底就是應(yīng)該具有扎實(shí)的業(yè)務(wù)技能與專業(yè)素質(zhì)。廣播播音主持人員應(yīng)該能輕松地講一口標(biāo)準(zhǔn)流利的普通話，做到發(fā)音準(zhǔn)確、氣息平穩(wěn)、吐字清晰，與此同時(shí)還要注意句子停連位置和停連時(shí)間，掌握重音表達(dá)、情感的延續(xù)蓄積以及句尾落停等，這些都是語言表達(dá)的基本技能。

（二）廣播播音主持人員還應(yīng)該具備標(biāo)準(zhǔn)的口語

由于廣播面向的群體較大，受眾范圍較廣，不同受眾群體有著不同的興趣愛好，同時(shí)廣播節(jié)目也是多種多樣，不同的節(jié)目需要播音主持人員使用不同的語言樣式去與受眾溝通、傳遞內(nèi)容。不同的播音主持風(fēng)格需求不同類型的節(jié)目，同時(shí)還需要具有不同的表達(dá)形式與語言特色。采取適合節(jié)目形式與內(nèi)容的語言表達(dá)對于提高節(jié)目效果有十分重要意義。

（三）廣播播音主持人員應(yīng)該具有認(rèn)識(shí)能力和快速感知力

廣播播音主持應(yīng)該具備對于外界情況與事物的快速感知力，在遇到突發(fā)新問題和新情況時(shí)，對新情況或新事物進(jìn)行綜合思考分析，迅速做出準(zhǔn)確反應(yīng)，進(jìn)而組織好語言表達(dá)出來，使受眾跟隨播音主持人員的思維及時(shí)有效的了解情況的發(fā)展變化。如果播音主持人員缺少對事物的感知能力，就會(huì)致使節(jié)目枯燥乏味如同嚼蠟，沒有足夠的吸引力與看點(diǎn)，同時(shí)也會(huì)使節(jié)目也不能有效的進(jìn)行信息的傳遞，所做出的節(jié)目也會(huì)缺少深度，如此情況很難實(shí)觀眾與現(xiàn)播音主持人員之間的真正意義上的溝通。所以要成為一名優(yōu)質(zhì)的播音主持人員就必須得具備良好的感悟能力與感知，提升語言駕馭能力與思維敏捷度，提升在節(jié)目中的親和力，從感情上讓更多的受眾接受節(jié)目，提升節(jié)目的收視率。

（四）廣播播音主持人員應(yīng)具有相當(dāng)扎實(shí)的思想內(nèi)涵和文化功底

深厚的文化底蘊(yùn)是廣播播音主持工作者應(yīng)該具備的，對其各個(gè)方面的知識(shí)都要了解學(xué)習(xí)，使自己的知識(shí)積累不斷豐富，節(jié)目內(nèi)容的豐富程度自然會(huì)水漲船高，一定要避免因?yàn)樽陨黹啔v不高而影響節(jié)目效果。一名優(yōu)秀的廣播播音主持工作者不僅需要有對社會(huì)的強(qiáng)烈責(zé)任感與扎實(shí)的業(yè)務(wù)素質(zhì)，同時(shí)還應(yīng)該多學(xué)習(xí)，研究文藝作品和積極體驗(yàn)各種生活，在實(shí)踐與學(xué)習(xí)中使自身的文學(xué)素質(zhì)和藝術(shù)修養(yǎng)得到不斷提高。

（五）廣播播音主持人員應(yīng)具備高心理素質(zhì)

伴隨著廣播事業(yè)的飛速發(fā)展，廣播的節(jié)目形式種類也越來越豐富，多變的節(jié)目形式也對播音主持人員的個(gè)人素質(zhì)提出了更高的要求于標(biāo)準(zhǔn)，與傳統(tǒng)的節(jié)目制作相比較，新環(huán)境下的直播節(jié)目將會(huì)更多，直播節(jié)目對播音主持人員來說需要良好的心理素質(zhì)，在面對新問題新情況時(shí)能夠做到臨場不亂，隨機(jī)應(yīng)變，把握好節(jié)目的熱度和氣氛，保證節(jié)目現(xiàn)場不出現(xiàn)冷場的現(xiàn)象。同時(shí)還要保證在處理解決問題的過程當(dāng)中做到語言親切平和、思維冷靜清晰。

三、結(jié)束語

隨著科技的進(jìn)步與時(shí)代的發(fā)展，信息傳遞發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，受眾人數(shù)增多、傳播渠道較多、信息量大、傳播范圍廣泛，直播節(jié)目越來越多、傳播速度較高、受眾的互動(dòng)意識(shí)增強(qiáng)，節(jié)目相對獨(dú)立、交流方便等等一系列變化，都在很大程度上改變著新時(shí)期廣播播音主持行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。與此同時(shí)，現(xiàn)代廣播行業(yè)對于播音主持人才的要求變得愈加嚴(yán)苛越來越復(fù)雜化、多樣化，所以當(dāng)前廣播行業(yè)對于主持與播音專業(yè)人才提出了新的標(biāo)準(zhǔn)。第一，播音主持專業(yè)要求相關(guān)人員必須具備深厚扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，對于業(yè)務(wù)內(nèi)容了如指掌并能夠自如應(yīng)用。第二，作為新時(shí)期的廣播行業(yè)主持人或播音員，還應(yīng)當(dāng)具備相當(dāng)豐富的思想內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)，不僅僅能夠在播音與主持專業(yè)方面具有深厚扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)素養(yǎng)和內(nèi)涵，而且能夠廣泛涉獵周邊學(xué)科知識(shí)。同時(shí)，播音主持專業(yè)綜合型人才在電臺(tái)，還要具備創(chuàng)新能力，能夠精準(zhǔn)地把握當(dāng)前播音主持專業(yè)動(dòng)態(tài)發(fā)展趨勢，及時(shí)根據(jù)現(xiàn)實(shí)所需對自身的業(yè)務(wù)能力進(jìn)行提升和創(chuàng)新。

總結(jié)而言，在新時(shí)期媒體之間白熱化競爭的環(huán)境中，廣播播音主持工作者應(yīng)全面提升自身的專業(yè)技能和專業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)還要具備對語言的掌控能力、對事物的快速感知能力以及良好的心理素質(zhì)和思想政治素質(zhì)，并不斷地加強(qiáng)鞏固文學(xué)藝術(shù)方面的素養(yǎng)，在不斷變換的新形勢下，提升自身在廣播播音主持行業(yè)的核心競爭力。

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