當「超越蘋果」成為流行口號

● 徐建華

當「超越蘋果」成為流行口號

● 徐建華

最近，不少手機品牌對自己的前途放出“豪言”，其中最為流行的一句口號，無疑就是“超越蘋果”。比如在京東和騰訊的合作發布會上，華為負責手機業務的高級副總裁余承東再放豪言稱，華為品牌將會超過蘋果和三星；在新產品HTC One A9上市前，HTC董事長王雪紅也發布員工信表示，HTC One A9將能取代iPhone；而小米早就豪言要在10年內超越蘋果，成為世界智能手機銷量第一的廠商。

應該說，立志于成長為世界性品牌的國產手機品牌，能夠將行業標桿蘋果當成超越的目標，應該說勇氣可嘉，值得鼓勵。但是，當“超越蘋果”成為全行業流行的一句口號后，這樣的“志氣”有多少“底氣”，就值得深思和玩味了。

如果仔細分析“超越蘋果”這句口號，首先需要明確的是“超越”蘋果什么。

從產量上看，國產手機的幾大知名品牌，如華為、聯想等，實現超越蘋果的目標應該說完全是有可能的，但這樣的超越顯然不是品牌國人期待的真正超越。目前從市場分布來看，幾乎是單一產品的蘋果手機牢牢控制著市場的高端，成為最貴和最賺錢的手機產品。相對而言，國產手機幾乎都處于低端，只有少數產品能在中端進行競爭。事實上，目前蘋果和三星賺取了整個產業將近90%的利潤。

如果要實現技術品質的超越，意味著國產手機品牌必須能夠成為整個行業技術的先驅。從目前國產手機的現狀來看，要完成這個超越目標顯然比產量的超越更加困難。

其實，在蘋果走進手機產業時，很少喊出“超越諾基亞”這樣的口號，更多地只是踏踏實實做好自己。對于國產手機品牌來說，要想實現對行業的引領，腳踏實地做事遠遠比不停地喊口號更實際，也更重要。

這樣的腳踏實地，需要國產手機很好地去完成知識產權方面的短板，這樣才能有更多的自主技術，也更利于走向國際；還需要國產手機去解決生態系統的制約，尤其是操作系統方面的瓶頸，實現產業的突圍；也需要國產手機提升質量，尤其是產品的可靠性，起碼提供不屬于蘋果三星產品的品質產品；更需要國產手機加大研發投入，真正在技術上實現自主創新和引領行業。

冰凍三尺，非一日之寒。品牌領軍世界也非一日之功。對于從未真正“質”掌產業的中國手機來說，提升質量等方面的硬實力遠比不停地喊口號更重要。