我國出版業跨界融合發展現狀問題與對策*

□文│王資博

我國出版業跨界融合發展現狀問題與對策*

□文│王資博

[摘 要]在我國出版強國戰略運行的進程中，出版業跨界融合發展彰顯出強大的生機活力，蓬勃發展的數字出版使得出版業的編輯、印刷與發行等的界域日趨模糊，方興未艾的出版業與相關產業融合發展則進一步推動了文化產業崛起。文章以扎實推進出版強國建設為旨趣，針對我國出版業跨界融合發展現狀與問題做了具體分析，進而從以內容數字化為引領、以平臺渠道創新驅動、以業態刷新拉動、以多業兼容推動等維度提出了加快我國出版業跨界融合發展、實現內外優化耦合的策略。

[關鍵詞]出版融合 數字出版

出版業跨界融合發展問題是一個充滿生命力的前沿問題。2014年2月，國發〔2014〕10號文件強調加強科技與文化的結合，推動新聞出版數字化轉型和經營模式創新，這就確立了出版業跨界融合發展的風向標。2014年8月，中央出臺了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》；2015年4月，國家新聞出版廣電總局、財政部聯合印發了《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》，揭示了出版業跨界融合發展的新起點。同時，出版業與關聯產業加速融合，拓展了其跨界融合發展的新空間。因此，基于現狀和問題，深入探究加快我國出版業跨界融合發展的對策，無疑具有重要的現實意義。

一、我國出版業跨界融合發展的基本現狀

近年來，我國堅持人力先行、技術力支撐、物力依托，積極推進出版業跨界有機融合發展，形成了新的態勢，引領了產業新潮。

1.人才跨界融合發展：科學文化素養普遍提高，綜合素質明顯提升

出版業跨界融合發展是以打破產業邊界、糅合各類高素質人才為基礎的。一是出版業科技教育、職業培訓及協同創新、人才整合等使經驗型、專業型出版人才向知識型、綜合型出版人才發展，其整體素質不斷提升。如2014年以來讀者出版集團的“飛天社”與“科技社”實現融合發展，形成了“圖書出版人+電子音像出版人+網絡出版人”的“立體式大出版”人才融合發展模式。二是復合型的內容人才、技術人才、銷售人才、經營管理人才和資本運作人才不斷進入出版業，數字出版專家、教育專家、教育技術專家、關聯領域技術專家融合成一支出版大軍，這成為全行業發展的重要支撐。三是高素質的出版人走向更廣闊的跨界融合發展空間，他們將目光瞄向了出版業與教育培訓業、信息產業、影視業、金融業、體育業等產業乃至與公共文化服務等的跨界融合發展，數字教育、網游動漫等逐漸做得風生水起。就主營業務而言，上海張江數字出版產業基地涉足了影視、金融，重慶北部新區國家數字出版基地涉足了數字教育，杭州國家數字出版基地涉足了電子商務，中南國家數字出版基地涉足了體育，江蘇國家數字出版基地涉足了歷史文化數字化保護、數字出版公共服務，北京國家數字出版產業基地涉足了數字視頻等。

2.技術跨界融合發展：科技互融互滲，生產資料科技含金量提升

技術跨界融合發展是產業跨界融合發展的先導。生產資料的質量特別是科技含金量在一定程度上決定著能夠加工的勞動對象的廣度、深度以及能夠加工成什么樣的產品。科技已深深融入出版創作、生產、傳播和銷售、消費中。出版科技化亦有變“散亂”為“關聯”、化單效為多效的作用。近年來，我國物聯網產業快速發展，帶動了出版業持續增長。隨著射頻識別（RFID）、無線傳感器網絡（WSN）、機器類通信（M2M）、網絡傳輸、支撐軟件、物聯網應用及系統集成等關鍵領域全面發展，我國逐步形成了龐大的物聯網產業集群效應。出版科技化的發展創造出高效率的生產手段，極大地推動了生產力發展，也極大地推動了出版經濟的發展。當前，出版業跨界融合呈加速推進態勢，出版業技術研發與轉化增強了產業裝備水平和企業核心競爭力。計算科學、信息科學等科學，物聯網技術、云計算技術、大數據技術、虛擬空間技術、圖像傳輸技術、數字轉換技術、仿真技術等技術互融互滲，在出版創意、出版服務、出版發行上發揮出巨大作用，促進了出版業的產業鏈延伸。顯然，蓬勃發展的數字出版使得出版業的編輯、印刷與發行的界域日趨模糊。而數字閱讀器、O2O、移動APP、微博、微信等出版傳播形式興起，數字技術、網絡技術和通信技術等使得廣播、電視、報紙、雜志等產業走向融合發展。

3.產品跨界融合發展：勞動對象日新月異，數字出版產品更加出彩

在出版業跨界融合發展進程中，以材料變革為例，有機材料、合成材料、半導體材料、感光材料等復雜、先進材料得到運用，從而推動電子出版產品、新型出版工業品等不斷升級換代，并刷新了出版業態。值得關注的是，2012年以來，國內幾大互聯網企業結合自身業務，開發各類云平臺，提供云主機、云存儲、云殺毒、開放數據庫等資源服務和網站云、游戲云等一站式托管服務，使數字渠道和平臺大放異彩，數字產品璀璨奪目，多媒體印刷讀物（MPR）、電子書包、數字藝術品、數字音樂、手機出版物、數據庫產品等精彩紛呈。2014年12月，國家新聞出版廣電總局出臺了《關于推動網絡文學健康發展的指導意見》，網絡文學作品在出版業中的地位得以確立。顯然，出版業勞動對象的這種深刻變化，極大地提高了勞動生產力，而這一切又都是出版科技化迅速發展和廣泛應用于生產過程的結果。一句話，由于出版科技融合的發展，大大擴展了勞動對象的范圍，出版科技產品更加豐富多彩。

二、我國出版業跨界融合發展存在的問題

科學研究從一定意義上說，就是尋找事物之間因果聯系的過程。我們必須清醒認識到我國出版業跨界融合發展存在的問題，為提出有針對性、可行性的對策建議找準依據。當前，其現實問題主要體現在出版業生產、研發、傳播、消費和延伸等環節。

1.主流數字出版物占比小

數字出版是出版業跨界融合發展的前沿。在全球視野下，國外數字出版物產業已經走在了發展的前列，在大中型出版企業中的比重蔚為壯觀，如愛思唯爾2014 年度數字出版收入約占總收入的82%。反觀我國，數字出版業發展依然滯后，尤其是主流數字出版物及服務占比小。按照中國新聞出版研究院《2013－2014 年中國數字出版產業年度報告》的統計，2013 年我國出版業中作為泛閱讀物之手機出版物收入占數字出版業的22.82%，作為主閱讀物之數字圖書、期刊及報紙收入占比僅有2.43%。

2.出版企業研發動力不足

市場經濟是競爭經濟，文化產業經濟競爭的內容包括產品內容創新、科技創新、手段創新等的競爭。出版業跨界融合發展應在產品研發領域——從內容到形式，從生產方式到傳播方式一一得到廣泛應用，從而極大地促進產品和服務創新。研發是出版創新的核心，然而出版研發的推進僅僅依靠文化人的創造是不夠的，更需要科技人創造便利的條件，從而加快促進創新產品的產生。必須看到，我國研發型出版企業數量少、規模小，集約化程度低，配套科技和資金跟不上，研發人才短缺，成果轉化也面臨瓶頸，研發動力明顯不足。這就亟待基于分工合作，加快形成“出版業龍頭企業+關聯產業企業”的跨界融合發展式企業集群，合力提升研發規模和水平。

3.融入公共文化服務不夠

不可忽視的是，由于一些傳統文化藝術傳播方式是老一套，花樣太少，自然滿足不了群眾的多樣性、個性化需求，亟待融入數字化、移動化等時尚元素。盡管例如中華書局的“中華古籍經典數據庫”已經將“二十四史”等實現了數字化，但我們的圖書館、博物館、文化館等提供的相關公共文化服務并未及時全面跟進。顯然，公共文化服務體系中的出版產品服務和科技的融合度不高，缺乏產品技術創新、活動方式創新、服務手段創新。例如，大多數圖書館機構仍沿用舊的方式和手段向群眾提供服務，這些場館被動等著群眾“走進來”，電子文化資源“待字閨中”。傳統圖書出版物更新速度慢，內容和形式過于陳舊。科普技術沒有改進，對群眾的吸引力不強。聲光電、多媒體、數字化等出版科技應盡速疊加應用，以求發揮畫龍點睛、事半功倍等效應。

4.出版消費潛力有待發揮

從經濟學的觀點來看，消費是人類通過消費品滿足自身欲望的一種經濟行為。可以說，中國整體經濟發展水平已經達到追求時尚、講求個性的現代消費階段，一個蘊藏著巨大潛在現代科技文化需求、渴望追求更高生活質量、更豐富精神文化素養的時代即將來臨。出版業跨界融合發展過程中必然衍生出新的文化消費形態和文化業態。隨著網絡的普及和發展，傳統的紙質出版物已經與網絡結合在一起，出現了數字出版業，成為爭取客戶的重要業態。網絡游戲業從無到有，成為數字出版業中的重要組成部分。傳媒經營、數字娛樂等現代的新業態，都與出版科技化緊密聯系。然而，據《中國文化消費指數（2013）》報告，我國文化消費潛在規模約4.7萬億元，但現在仍存在3.66萬億元的消費缺口。因此，我國出版業跨界融合發展下的各類消費新業務和新業態有待持續有序開發。

5.行業綜合競爭力需提升

西方發達國家在產業鏈融合發展、價值鏈延伸上走在了前列。美國赫斯特出版集團、《時代》雜志，英國的查爾斯沃思集團公司等在運用數字技術做附加服務、增值服務上成為范例。我國還處于“大出版、弱傳播”的格局。我們亟須解決高科技投入不足、出版傳播綜合創新能力低、出版產品競爭力弱等問題。我們必須采取主動出擊的戰略，大力推進出版業跨界融合發展，實現技術開發方、內容集成方、渠道提供方、平臺運營方、終端生產方、版權增值服務方、關聯產業方的“融合式共贏”，構建引領全球的行業標準和競爭鏈條，在全球競爭的大格局中占領先機。正因為行業綜合競爭力還有待提升，出版業與信息產業、影視業、教育培訓業、旅游業、金融業等產業的跨界融合發展還有待進一步做大、做強、做優。

三、加快我國出版業跨界融合發展的策略

隨著科學技術日新月異的進步，業界越來越重視科學技術在出版業發展中的地位，越來越將其視為出版現代化的主導性力量之一。因此，我們要始終重視科學技術的力量，確立出版科技化核心理念并綜合施策，扎扎實實加快我國出版業跨界融合發展的步伐，以實現業內業際優化耦合。

1.以內容數字化為引領

內容是根本，“內容為王”是持久的主題，內容數字化是整個出版業跨界融合發展的核心。數字出版物是出版現代化的產物，是出版物體系中高層次的產品形態。傳統出版物轉化成數字形態并不是最終目的，最終目的應該是滿足客戶多樣化、個性化的消費需求，以便提升其滿意度和忠誠度。數字技術是重要的生產力，但它只有在同內容資源的結合時，才會變成現實的強大生產力。我們要以內容數字化為紐帶，改進出版流程、采用數據化生產、完善全媒體資源管理，創新數字化出版產品，這不僅是內容生產模式轉型升級的需要，也是出版服務模式提質增效的需要。只有這樣，才能最終實現內容資源→數字出版→出版生產力的轉變過程。要增加研發投入，以高新數字技術支撐出版內容、資源、管理系統的開發和利用，加快形成和提升“互聯網+”下出版業的現實生產力。

2.以平臺渠道創新驅動

在出版業跨界融合發展中，以技術為支撐的平臺渠道的作用越來越重要。科技創新驅動的發展水平制約著整個出版業的發展水平，離開高度發達的科學技術，就不會有真正的現代化出版新體系，科技創新驅動背景下出版業平臺渠道的現代化，是整個出版現代化的標志之一，是構建現代出版產業的重要條件。中國的出版業應以高科技為基礎，重視平臺渠道創新，只有這樣才能迎頭趕上世界發達國家出版產業的發展水平。要推進現代科技與出版產業的融合，促進出版內容資源優勢轉變為出版產品優勢，加強平臺創新和渠道開拓，形成比較優勢。一是搭建出版云平臺，匯聚整合重要出版活動、出版展示、出版培訓、出版物閱讀、出版物保護等數字化資源，提供全天候的一站式服務。二是促進出版業與電商行業融合發展，鼓勵電子商務平臺針對出版業提供專項服務，如推動版權在線交易等服務。三是促進出版業與虛擬書店、實體書店、休閑娛樂、縮微景觀融合發展，打造多功能的出版消費場所，提高展陳水平，同時釋放微博微信營銷效應，吸引客戶群，拓展消費圈。

3.以業態刷新拉動

立體多樣是出版業跨界融合發展的基本追求。新的出版業態層出不窮，催生了新的需求，致使公共服務產品需求結構和產業消費結構日益豐富多彩。這就要求我們加快掌握和用好尖端技術，產出新產品、新服務、新品牌、新樣式、新業態、新載體等，用之于民。研發每前進一步，出版就更進一步，業態就刷新一次。在云計算、大數據、物聯網、移動互聯網等領域要培育一批新范式、新業態出版企業，聚焦出版設計、研發、數字化服務。要納入用戶需求考量，推出移動閱讀、數字印刷、慕課教育、數據分析、發布服務等與時俱進的出版業態，以求適銷對路、引領科技潮流。我國出版企業還要根據農村經濟社會發展水平、歷史文化傳統、人口狀況和公眾的實際需求提供實用型出版產品和公共服務，由此刺激和拓展農村消費市場，培育新的產業經濟增長點。

4.以多業兼容推動

多業兼容是出版業跨界融合發展的最終目的。要進一步推動出版業與信息產業、影視業、教育培訓業、旅游業、金融業等產業加速融合，做強企業集群。一是增強互聯網思維，推進新型顯示與智能終端、可穿戴設備、集成電路等行業對接，推動出版產品和服務的生產、傳播、消費的網絡化進程，強化出版業對信息產業的內容支撐。二是以版權開發參股影視投資，或者直接參與影視產業鏈制售環節，并加快網游動漫業發展。三是與教育培訓業融合發展。構建多功能智慧平臺，整合教育培訓優質資源和匯合相關數據庫，創新在線教育、在線學習、在線培訓等服務，充實數字化產品。四是與旅游業融合發展。建設集園區觀光、創作體驗、設計參與、出版展示、衍生品消費、文化傳承于一體的出版園，打造人文、互動、雅適、智慧的旅游空間。五是與金融業融合發展。鼓勵金融機構創新適合出版企業的融資品種，同時鼓勵相關保險發展，健全貸款擔保機制。

（作者單位：重慶社會科學院）

*本文系重慶鄧小平理論和“三個代表”重要思想研究中心開放基金項目（1456015）、重慶社會科學院重大調研課題（201502）的研究成果

參考文獻：

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