淺談工程建設標準類圖書出版的全過程策劃
——以《建筑工程施工質量驗收統一標準》配套書為例

□文│孫玉珍 何瑋珂

淺談工程建設標準類圖書出版的全過程策劃
——以《建筑工程施工質量驗收統一標準》配套書為例

□文│孫玉珍 何瑋珂

結合工程建設標準的出版實踐，根據出版社實際情況，作者總結了一套行之有效的工程建設標準類相關圖書的全過程策劃思路和方法，并以《建筑工程施工質量驗收統一標準》（GB 50300-2013）配套書為例，從選題策劃、出版策劃、營銷策劃等三個方面進行了總結和探討。

工程建設標準 相關圖書 全過程策劃 總結探討

工程建設標準是我國經濟建設的重要制度和依據，對促進住房和城鄉建設發展具有重要的基礎性保障作用，其中涉及工程質量安全、基礎設施建設、住房保障、城鄉統籌等領域的工程建設標準，對國計民生等基礎設施的建設、運營具有重要指導作用。工程建設標準具有權威性高、專業性強、影響力大、貫徹執行力度大等特點，每年的出版碼洋上億元。基于此，工程建設標準類相關圖書的編輯出版也成為一些出版社拓展業務的重要方向之一。筆者以《建筑工程施工質量驗收統一標準》（GB50300-2013）（以下簡稱《標準》）配套書為例，就此類圖書的選題開發、圖書出版和圖書營銷全過程策劃予以探討。

一、選題策劃：注重調研分析，抓住熱點重點

編輯應緊跟時代熱點、揚長避短，所策劃的選題應充分挖掘出版社的學科優勢和資源優勢，充分發揮出版社的品牌優勢，在自己最熟悉、最擅長的專業內開展深度調研，抓住行業重點、緊跟時代熱點，策劃與行業發展方向一致的雙效益俱佳的選題。

鑒于工程建設標準本身注重原則性規定，內容高度概括，因此有關標準的應用詳解、理解與應用、宣貫實施類的配套書都有較高的出版價值，特別是涉及國家政策導向、規范引領行業發展、提高從業人員崗位素質的基礎性和通用性的標準規范可以重點關注。做好標準規范配套書的策劃，可以從信息整理、提前介入和“套牢”作者三個方面入手。

1.信息搜集整理，找準選題方向

信息搜集整理主要從兩方面著手：一是根據工程建設標準的歷史出版數據，如標準的印數、印次、出版周期、累計印數等，初步篩選合適的領域和范圍；二是根據工程建設標準的制（修）訂計劃、國家政策導向、行業發展動態以及從業人員的專業需求等對該選題進行評估，找準合適的切入點，從而確定具體的選題方向。

筆者通過調研歷史數據，發現上一版《建筑工程施工質量驗收統一標準》（GB50300-2013）自2001年11月出版以來，累計印刷30多次，累計印數達100萬冊之多。同時，通過查閱原建設部《關于印發〈2007年工程建設標準規范制訂、修訂計劃〉（第一批）的通知》（建標〔2007〕125號），確認新版《標準》正處于修訂階段。由于該標準是針對工程質量驗收的原則性規定，內涵極其豐富，如果能有相應的配套書加以解讀，對從業人員進行培訓，幫助工程技術人員在實際工作中準確地理解和把握該標準的技術內容，對提升工程質量具有重要作用。因此，圍繞該標準策劃一本配套書將是一個非常有價值的選題。

2.關注標準編制進程，把握時機提前介入

有了選題意向，接下來就是選擇合適的時機和切入點將想法落到實處。標準規范編制主要流程為：列入制修訂計劃—編制組成立暨召開第一次工作會議—征求社會意見階段—形成送審稿—專家審查—形成報批稿—批準發布、編輯出版。其中，在“征求社會意見階段”時，《標準》的主要內容和主要起草人員均已確定，編輯在此時應及時與相關單位和主編人取得聯系，密切關注《標準》的編制過程，獲取第一手資料的同時選取合適的切入點，深入溝通、提前介入，進而明確編寫意向、搭建主體框架，將選題落實到具體可操作性層面上。

3.發揮專業素養，贏得作者信任

作者是作品的靈魂，是作品的大腦。標準規范的主要起草人均為該領域的領軍人物，他們的高素質保證了作品的起點和高度。因此，編輯應緊緊圍繞作者，最大限度地挖掘作者這個寶藏。充分激發作者寫作熱情、贏得作者信任是該階段的工作重點。在此階段，需要編輯充分利用自身專業知識和職業素養，通過了解作者近期工作重點、課題研究方向，分析研究標準編制會議紀要、專題研究報告、專家意見等資料，將圖書的創作意圖、市場前景以及行業需求等與《標準》的主要編寫人員進行深度交流，激發作者的社會責任感和寫作熱情，用我們的專業素養贏得作者信任，就規范配套書的編寫達成意向，奠定《標準》配套圖書的出版基礎。

綜上所述，選題開發階段，調研分析是基礎，行業熱點是導向，提前介入是方法，贏得作者是核心。在此階段，編輯應當收集各種信息資源，充分發揮自身專業素養，通過深入溝通探討，把優秀的創意落到實處，這是一部好作品誕生的先決條件。

二、出版過程：密切溝通協作，合力創新內容

出版策劃是將選題思路變成作品的創造性工作，圖書出版階段的策劃是全過程策劃的關鍵一環，編輯可以從以下兩個方面重點著手。

1.亮點與特色突出

在目前同質化和跟風嚴重的圖書市場，若想成為暢銷書或長銷書，自身一定具有同類書所不具備的亮點和特色。這就需要編輯在進行策劃時將書稿中的亮點和特色進行充分挖掘，創新內容和表現方式，提升圖書的整體質量和市場競爭力。

在與作者探討《標準》配套書的主要內容與寫作方式時筆者發現，由于《標準》和相關專業驗收規范是建筑工程質量驗收工作的執行依據，給出了建筑工程質量驗收的具體項目、驗收方法和判定標準，因此該配套圖書的一大特點就是涉及工程項目眾多，單位工程、分部工程、分項工程、檢驗驗收表格眾多，由此帶來的困擾是不利于各施工企業的工程資料編制以及信息化平臺建設。為了有效支撐標準應用落地，規范建筑施工企業資料編制的標準化流程，經與作者協商，編輯對內容進行了有益的創新嘗試，將分部工程、子分部工程、分項工程進行合理分類并編號，填補了工程資料沒有統一編碼的空白，也為今后的工程信息化建設工作奠定了一定的基礎。同時，考慮到目前工程資料管理軟件種類繁多，并無行業公認的權威軟件。隨著新版《標準》的發布，相應軟件也都需要修改升級。為了進一步配合《標準》在全國范圍內的宣貫實施，滿足全國各地資料編制的需要，經與《標準》主編單位協商，建工社聯系業內權威軟件公司，圍繞該配套圖書特點，編制了配套的工程資料管理軟件，以配套光盤的形式作為該書的有益補充，方便讀者使用。

2.內容與形式并重

“內容為王”一直是被廣大編輯奉為圣經的四個字，科技圖書尤其如此。隨著新媒體時代的到來，信息爆炸帶來的信息過剩，讓優質內容的價值急劇降低，大量同質化內容的出現，使之前那些有著很強質量吸引力的內容，很容易就被替代。因此，在保證內容的稀缺性和高含金量的前提下，也要充分考慮讀者在內容的權威性、使用的方便性以及查閱的快速性等方面的需要，既重視內容，又不輕視形式。內容與形式并重，達到本質和現象的統一，是此階段編輯策劃的重點所在。

以《標準》配套書為例，由于《標準》是未來建筑工程施工質量驗收的總綱，因此它的內容應圍繞總綱展開。為了進一步配合內容、突出重點，該配套圖書在形式上采取了以下幾種方式：①根據現行國家標準《工程建設標準實施評價規范》（GB/ T50844-2013）的要求，將該書納入工程建設標準宣貫培訓系列叢書體系中，作為標準實施評價的重要指標之一，從而進一步提升該書的權威性；②把該書宣傳廣告詞放于封四，有助于讀者迅速抓住重點，掌握該書核心內容；③提供增值服務，附贈免費的工程資料管理軟件，設計光盤激活碼，既保護知識產權，又為讀者提供全方面多渠道的技術支持；④針對該書中所介紹的新技術、新產品、新工藝，設計與之相配套的功能介紹廣告作為插頁，既增加經營性收入，又進一步擴大宣傳，幫助作者塑造品牌價值。

當然，作為出版策劃，出版的每一個環節：開本、紙張、封面、版式、定價、字體、字號、勒口、環襯的設計同樣都非常重要。在此階段，編輯應該充分發揮主觀能動性，就策劃理念和表現方式與出版各環節的工作人員充分溝通，注重細節、突出亮點特色、創新表現形式，通過共同努力使圖書的外觀形象、制作成本和內在質量達到該策劃階段的目標。

三、營銷推展：理念貫穿始終，渠道多管齊下

在信息化高度發達的今天，在大眾圖書市場出現了很多因營銷而暢銷的圖書，但科技類圖書大多處于自然銷售狀態，科技編輯的營銷意識相對薄弱。圖書出版后，很多編輯認為工作已經完成了，銷售需要依靠發行部門完成。其實，專業圖書更需要持續營銷。隨著圖書市場競爭日趨激烈，新興媒體不斷涌現，渠道與終端的價值在不斷提升，編輯應根據自己策劃的圖書的特點進行有針對性的營銷策劃，通過在營銷理念、方式和渠道上下功夫，提高圖書的市場認知度。針對《標準》配套書的營銷策劃，建工社主要從以下三個方面做了有益的嘗試。

1.傳統營銷不放松

科技圖書在營銷策劃階段，應最大限度地利用好圖書自身要素體現營銷理念，克服表現形式單一的弱點。編輯應充分發揮自身影響力，對圖書的營銷手段、方式和銷售目標等進行營銷策劃，樹立整體營銷觀念，并在與發行部進行充分溝通和磋商的基礎上，就書稿的定位和推廣等擬定整體營銷方案，確保營銷方案的順利實施。為配合《標準》和其配套書的同步上市，《標準》配套書在營銷策劃時著重進行了海報設計，并通過在全國各發行網點和實體店張貼海報、在傳統媒體發布書訊等方式加大宣傳力度。另外，《標準》配套書還在專業雜志、網站上刊登了新書書訊和部分連載章節，在《標準》的全國宣貫培訓會議上開展了專家新書推薦和現場答疑等方式，進一步提升了宣傳效果。

2.新興媒體顯身手

在充分利用傳統營銷方式的同時，更要讓新興媒體在圖書營銷中發揮作用，拓寬圖書的營銷渠道，擴大宣傳范圍，延長銷售周期。專業圖書的讀者對象較為單一，因此宣傳營銷工作應重點集中在新興專業媒體上。《標準》配套書在發行過程中，通過在出版社官網、出版社官方微信、中華鋼結構論壇、土木在線、豆瓣讀書、微博等媒體平臺上擬寫推薦文章并請作者在線答疑，在筑龍網開展“建筑安全月讀書贈禮”活動，與讀者進行深入的交流和互動，取得了很好的宣傳效果。

3.同步推出搶先機

目前圖書市場跟風和重復出版現象嚴重，因此圖書上市時機的把握也非常關鍵。《標準》是建筑施工領域最重要的通用性國家標準，為了配合《標準》在全國范圍內的宣貫實施，保證標準的權威性、時效性，將《標準》配套書的出版時間控制到《標準》的實施日期之前，兩者擇機同步推出搶占市場就顯得尤為重要（這也是選題策劃階段需要與作者協商配合的要點之一）。

四、結語

工程建設標準類相關圖書的全過程策劃除了具有科技圖書普遍特征，還有其自身的規律和特點。針對工程建設標準類相關圖書的特有屬性，注重信息搜集、整理、分析，與權威作者密切溝通協作，深入研究目標讀者群的特點、需求，充分挖掘內容亮點和特色，大力拓寬表現形式和營銷渠道，必會取得良好的社會效益和經濟效益。

（作者單位：中國建筑工業出版社）

[1]余靜宜.編輯策劃能力與全過程營銷[J].新聞前哨，2011（6）

[2]宋俊果，汪春林，劉軍.成就引進版圖書精品需要扎實的積累——“中國政府出版獎”獲獎圖書策劃體會[J].現代出版，2011（6）

[3]聶慶.淺析角色理論在圖書出版全過程策劃中的應用[J].科技與出版，2013（9）

[4]呂佳麗，李仙華.讓專業圖書多贏的方法——《混凝土外加劑實用技術大全》編后感[J].科技與出版，2012（11）

[5]黃瀅，李軍亮，王燁.樹立精品意識打造暢銷圖書——科技圖書選題策劃細節探索[J].科技與出版，2011（8）

[6]何瑋珂.淺談建筑工程標準類相關圖書選題策劃[J].出版參考，2012（10）