徜徉書海細說閱讀 播撒書香點亮夢想
——淺析“紅沙發”訪談活動的成效與愿景

□文|李 忠

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——淺析“紅沙發”訪談活動的成效與愿景

□文|李 忠

由中國新聞出版傳媒集團發起，中國“全民閱讀媒體聯盟”承辦的全民閱讀“紅沙發”系列訪談活動（以下簡稱“紅沙發”），歷時兩年多，走過了10座城市，訪談55場，相關新聞及專題報道遍及中央及地方相關報刊、網絡、電臺、電視臺，《全民閱讀“紅沙發”訪談錄》第一輯也正式結集出版。“紅沙發”的階段性成果，可以用聯盟名譽理事長柳斌杰的話來概括：“所到之處，都有力地帶動了當地的閱讀活動，發揚了讀書風尚，掀起了閱讀熱潮。這是媒體推動全民閱讀的生動實踐，不僅為全民閱讀的推廣作出了榜樣，也創出了自己的品牌，提升了影響力。”2015年，隨著“倡導全民閱讀”再次寫入政府工作報告，舉國上下，全民閱讀活動的熱潮持續升溫。當此之時，概要回顧兩年多來舉辦“紅沙發”活動的內容與成效，梳理和描繪系列訪談活動的宗旨與愿景，以便于更加扎實、有效地開展活動，更好地服務于“書香中國”與“學習型社會”的建設，服務于我國出版業的繁榮發展。

2012年6月，全民閱讀“紅沙發”系列訪談活動在寧夏銀川全國書博會上首次亮相。2013年4月，“全民閱讀媒體聯盟”由中國新聞出版傳媒集團聯合全國78家新聞機構發起，在湖北武漢召開成立大會，約200家媒體踴躍參與。2014年4月，在國家新聞出版廣電總局的直接指導下，“書香中國萬里行”大型巡回采訪活動在首都北京正式啟動。從2012年的銀川開始計算，2013年經武漢、杭州、海口，繼而，2014年又走進北京、襄陽、蘇州、貴陽、福州、三門峽。截至2015年4月，“紅沙發”活動跟隨著中國新聞出版傳媒集團和“全民閱讀媒體聯盟”，走過了10座城市，隨著2015年度全國范圍內全民閱讀活動的蓬勃開展，“紅沙發”活動再次拉開了巡回全國的帷幕。現在，我們從活動的內容構成與活動成效相結合的角度稍作梳理，對“紅沙發”活動從五個方面進行分析和總結。

一、闡釋文化國策，弘揚閱讀理念——建構“頭腦與靈魂”

黨的十八大首次把“開展全民閱讀活動”寫進了政府工作報告，2014年的全國“兩會”上，“全民閱讀”也首次寫入了政府工作報告，2015年的政府工作報告中，再次提出了“倡導全民閱讀”。顯然，全民閱讀已經成為推進社會主義文化強國建設的一項重要國策，被正式提出并大力倡導。作為媒體人，推動全民閱讀文化戰略的實施，毫無疑問，正是我們義不容辭的責任。中國新聞出版傳媒集團聯合全國新聞界同行，傾力打造了“紅沙發”訪談平臺，借助此平臺，“闡釋文化國策，弘揚閱讀理念”，進而，通過媒體的廣泛傳播，營造習近平總書記所倡導的“愛讀書，讀好書，善讀書”的濃厚文化氛圍。這一內容定位，應該是“紅沙發”訪談的首要社會責任。

為此，時任新聞出版總署署長的柳斌杰于2013年1月做客北京圖書訂貨會“紅沙發”現場，提出了“全民閱讀正處于大提升最好時期”的論斷。他指出，深入開展全民閱讀活動，“對于營造良好的社會文化氛圍，推進社會主義核心價值體系建設，推動社會主義文化強國建設，推進學習型社會、學習型黨組織建設，提高公民素質都有重要的意義”；2013年4月，柳斌杰做客海南全國書博會“紅沙發”現場，提出了“全民閱讀為文化強國夯實基礎”的論斷；2014年1月，北京圖書訂貨會的“紅沙發”訪談節目中，柳斌杰提出的論斷是“全民閱讀為實現中國夢夯實文化基礎”；2014年8月，在貴州全國書博會的“紅沙發”現場，柳斌杰盛贊“書香中國萬里行”是帶動全國讀書的一次“文化長征”，要求全民閱讀媒體聯盟做好以下幾項工作：營造全民閱讀社會氛圍，介紹全民閱讀書香市、縣、鎮建設的典型經驗，介紹當代的讀書經驗，讓更多的人自覺地讀書，推廣新書、新作，引導人們閱讀。

2014年7月，時任國家新聞出版廣電總局副局長鄔書林、民進中央副主席朱永新應邀來到江蘇書展的“紅沙發”現場，圍繞正在制訂中的《全民閱讀促進條例》，提出了“閱讀立法為公民基本文化權益提供保障”“在國家法律的調整下把全民閱讀放到基礎性的文化建設地位來認識，通過閱讀很好地實現個人成長、家庭幸福、社會和諧、國家富強”等鮮明觀點。

從全民閱讀的“最好時期”到“全民閱讀與文化強國”“全民閱讀與中國夢”的關系，從“文化長征”，到“閱讀立法與公民基本文化權益”，做客“紅沙發”的高層官員、學者們，高屋建瓴又深入淺出地系統闡述了有關全民閱讀的文化理念、國家政策、重大意義、戰略思考及其實現路徑，在全局和宏觀層面，對于全民閱讀活動的內涵與外延給予了清晰、完整的界定。可以說，上述內容，奠定了“紅沙發”的思想文化基礎，建構了訪談內容的“頭腦與靈魂”。

二、推介名社大家，舉薦精品力作——供應“血液與營養”

全民閱讀活動的另一項基礎性工作，應該是鼓勵、扶持精品力作的創作出版，引導、舉薦精品力作的廣泛閱讀。為此，“紅沙發”團結了一批出版人、作家、學者、文化名人，共同為倡導“寫精品、出精品、讀精品”而出謀劃策。知名出版人李巖、潘凱雄、陳海燕、殷忠民、李學謙、李久軍、李家巍、陳純躍、黃國榮，著名作家王蒙、高洪波、劉醒龍、嚴歌苓、范小青、白燁、王海鸰、李寬定、車延高，知名文化學者王立群、孫紹振、酈波，知名主持人倪萍，兒童文學作家金波、曹文軒、沈石溪、白冰、王一梅等，先后做客“紅沙發”，可謂是“群賢畢至、高朋滿座”。

中國出版集團副總裁李巖、浙江出版聯合集團副總裁陳純躍共同接受“紅沙發”訪談，他們的一致看法是：出版因閱讀而繁榮，出版人的責任是提供更多的精品圖書，而暢銷的不一定是精品；黑龍江出版集團董事長李久軍、北方聯合出版傳媒集團董事長李家巍面對國民閱讀率偏低，數字閱讀的挑戰等問題提出了出版社的“兩個轉變”：發展模式由傳統模式向全媒體、全平臺轉變，由過去的以編輯為中心向以讀者為中心和以需求為中心轉變；韜奮基金會理事長聶震寧和鳳凰出版傳媒集團董事長陳海燕認為：精品力作是作家與出版人共同創作的作品，名人薦書既要有目標更要注重專業性，這樣才能專業化；人民教育出版社社長殷忠民則強調出版社要保證產品質量，彰顯出版人的社會責任，“根植教育，服務教育”，把人教社打造成國際著名、國內領先的教學內容資源提供商和教學解決方案提供商；少兒出版界的領軍人物李學謙、白冰則“希望老師和家長們能引導孩子讀一些看起來沒用，但能為他們的精神世界打底子的書”。

這些負責任的出版人，他們“面向讀者出精品，服務教育，對孩子負責”的觀點，很容易在“紅沙發”的舞臺上引發共鳴。2013年，王蒙帶著自己的一部70萬字的巨著《這邊風景》和一部中短篇小說集《明年我將衰老》來到海南全國書博會“紅沙發”現場，他寄語青年：“希望青年人堅持閱讀，堅守經典，通過閱讀增加智慧、熱情與動力”；2014年，王蒙又帶著近作《八十自述》來到貴州全國書博會現場與讀者分享閱讀的快樂：“最大的快樂就是把書讀活，把生活讀成書，建議大家多讀體悟人生之書”；2013年1月北京圖書訂貨會的“紅沙發”訪談中，文學評論家潘凱雄、白燁分別向讀者推薦了賈平凹的新作《帶燈》、基辛格的《論中國》，以及莫言的代表作《紅高粱》《豐乳肥臀》；文化學者王立群推崇“閱讀歷史，明智明理”；吳青教授則以母親冰心先生的作品《小橘燈》為例，呼吁青少年“閱讀經典，埋下真善美的種子”；2014年1月，作家嚴歌苓帶著新作《媽閣是座城》來到北京圖書訂貨會“紅沙發”現場，還向讀者推薦了她認為可以一讀再讀的好書：英國作家喬納森?弗蘭岑的《自由》、麥卡勒斯的《心是孤獨的獵手》《傷心咖啡館之歌》；中國印刷博物館副館長張連章則以明本《永樂大典》為例，向讀者描繪了“古書之美，熠熠生輝”；兒童文學作家張之路、沈石溪，向青少年朋友們推薦了《查理九世》《草房子》《第三軍團》《狼王夢》《永遠的合唱團》等優秀童書。

負責任的作家、學者們，借助“紅沙發”訪談的平臺，向廣大讀者朋友傳播出“閱讀經典，體悟人生”的正能量。讓越來越多的優秀出版人、優秀出版社做客“紅沙發”，讓越來越多的名家大師、精品力作進入全民閱讀的大眾視野、百姓書單，唯其如此，全民閱讀的文化理念，才能從觀念邁向實踐。而這部分內容，也就構成了“紅沙發”訪談的“血液與營養”來源。

三、聚焦草根明星，講好讀書故事——塑造“骨骼與軀干”

全民閱讀的主角是“全民”，是人民群眾，是市民百姓；有好書，還要找到好的讀者，而“草根”里的讀書明星，才最容易成為民眾閱讀的榜樣，這樣的榜樣，才有無窮的力量；向草根明星學習，人人都可以閱讀，人人都可以成為好讀者。基于以上理念，“紅沙發”在普通百姓中尋找到了一個個讀書人物和一樁樁讀書故事，把這些身邊人、身邊事，原汁原味、樸實生動地講述給讀者朋友們。

2013年4月，曾經在北京大學當保安的甘相偉在“紅沙發”節目現場，講述了自己一邊在北大站崗，一邊通過自學考上北大的讀書故事；上海市民邱平衛，因病到山清水秀的廣西巴馬縣療養，發現那里的孩子沒有書看時，經過捐書、募書，種種艱苦的努力后，終于為山里的孩子建起了好幾座圖書館；2014年湖北襄陽市的“紅沙發”訪談現場，襄州區龍王鎮農民周春蘭，曾經從賣廢品的老人手里得到《駱駝祥子》的經歷成為她借書閱讀生涯里印象最深刻的記憶，閱讀讓她從艱難窮苦的生活狀態中掙扎起來，成為一名遠近聞名的農民作家；雙目失明的青年薛雷，通過學習盲文，通過閱讀張海迪翻譯的盲文讀物《少年維特之煩惱》，重新找回自信和繼續活下去的勇氣；本村第一個考上大學的農村青年李曉波，17年來，堅持用自己的收入資助像他當年一樣面臨輟學和無書可讀的孩子們；湘西農民詩人宋慶蓮，初中輟學回家務農，堅持讀書、寫作，她還為孩子們寫了一部長篇童話《米粒芭拉》，村子里找不到書店，也沒有書屋，她四處借閱，還騰出自家一間臥室辦了一個農家書屋，村里人尤其是孩子們終于有了借書、看書的地方。

當普通百姓當中的讀書人物來到“紅沙發”，與官員學者、名家大師圍攏在一起，暢談全民閱讀之時，我們試圖構建的，是一個平等和諧、陽光溫馨、向上向善的精神文化共享的環境，并且，我們還是要強調，閱讀的主體是人，全民閱讀的主角是百姓。所以，這部分內容又恰恰構成了“紅沙發”訪談內容的“骨骼與軀干”。

四、研討城市閱讀，創造良好生態——優化“空氣與水質”

閱讀可以塑造人，可以改變一個人的命運；閱讀同樣可以塑造城市，可以改變一座城市的命運。“紅沙發”訪談的第四方面內容，是探討“城市閱讀”。

2013年4月，“紅沙發”來到湖北武漢，第一次從書展走向社會。武漢作家、茅盾文學獎獲得者劉醒龍和武漢市委常委、紀委書記、魯迅文學獎獲得者車延高，與中國新聞出版傳媒集團的代表，一起暢談了對于江城武漢打造“讀書之城”的看法：一個城市的讀書量，決定著這個城市的未來，人的素質的提高會促進城市的發展。

2013年9月，“紅沙發”走進杭州，杭州市副市長陳紅英介紹說，杭州有很多的節日，唯獨西湖讀書節前后有半年時間，是杭州全年最長的節日。在杭州市政府的大力推動下，杭州形成了濃厚的書香氛圍。據《全國國民閱讀調查報告（2011）》數據顯示，杭州城鄉居民綜合閱讀率高于全國平均水平14.3%，報刊閱讀率是全國平均水平的3倍。

在“紅沙發”訪談現場，時任上海市新聞出版局副局長的闞寧輝介紹說，在全民閱讀活動的強力引領和推動下，上海的閱讀氛圍、閱讀環境發生了積極的變化，實體書店開業的越來越多，關閉的越來越少。他認為，有了知識和文化，一座城市就有可能成為偉大的城市。

時任重慶新聞出版局副局長的雷平認為，重慶經常被形容為“小馬拉大車”，農村這輛車很大，城市這匹馬很小，但是要讓它精神起來，就必須注入文化實力，硬實力可以打造形象，軟實力可以豐富內涵。

2014年6月，“紅沙發”走進襄陽，襄陽市委副書記虞國旗介紹，襄陽借助其2800多年的古城文化、漢水文化和三國文化，用當代的文化建設使襄陽各項事業的發展更加具有精神動力，而“書香溢襄陽”的全民閱讀活動，則被襄陽市當作提高市民素養、建設城市文化的基礎工程。柳斌杰在現場評點道：“城市之間最大的區別不在于高樓大廈，而是鐫刻于心、始見于行的歷史和文化。”

2014年7月，“紅沙發”走進蘇州，蘇州文化廣電新聞出版局局長陳嶸在訪談中說，蘇州作為文化名城，不僅擁有園林之美和山水之盛，更在于幾千年歷史積淀所造就的獨特地域文化，其經濟因為文化內涵才發展得更健康，蘇州百姓也因為文化而更加儒雅。閱讀，已經成為蘇州人的一種生活方式。

每一座城市，都有著自己獨特的歷史文化、自然稟賦和閱讀生態。“紅沙發”訪談，作為城市之間的窗口、橋梁和紐帶，讓彼此之間相互審視、取長補短，從而實現交流融合、齊頭并進、美美與共，共同優化各自的全民閱讀文化生態環境，進而，從書香城市走向書香中國。所以，這部分內容，應該是“紅沙發”訪談所關注的“閱讀空間”與“閱讀環境”，代表著閱讀人的“空氣和水”。

五、探究問題答案，書香點亮夢想——播撒“雨露與陽光”

“紅沙發”訪談在展示閱讀成果的同時，也不回避探究全民閱讀活動中凸顯的問題與矛盾。

隨著讀者需求的急劇變化，針對出版業準備是否充足、該如何應對的問題，柳斌杰給出三點提示：其一，中國圖書出版去掉再版書、教科書一年才10多萬種，只相當于中等國家水平，要滿足13億人的讀書需求還不夠，這對出版人提出了更高的個性化需求；其二，不同職業、不同文化的讀者需求越來越傾向多元化，對出版界也提出了更多方面的需求；其三，國內出版的圖書太過側重傳統文化的復制，科學素養不夠，面向學生的出版物偏重于應試、升學，功利性較強。為此，希望社會各界大力推廣宣傳科普類圖書，更加崇尚新知，提高全民的科學素養。

針對碎片化閱讀可能帶來的副作用等問題，做客“紅沙發”的嘉賓們更是暢所欲言。王蒙認為，網絡瀏覽，有利于信息的民主化，有助于文化的普及，有助于信息的傳播，但同時會使人對信息的攝取變得膚淺、平面，簡單的量化，缺少深度和思考；王海鸰認為，讀者對網絡和手機的過度依賴，給文學的沖擊是很大的；聶震寧則比較樂觀，他認為要善待碎片化閱讀，用碎片化的時間讀完整的書或者讀碎片的文章都是好事情。

針對數字出版對于傳統出版沖擊的問題，李久軍提出要突破“三重門”：觀念門、人才門、渠道門。首要是觀念門，傳統出版還有市場，及時轉型，將來大有可為。

針對電商對于實體書店劇烈沖擊的問題，來自四川文軒在線電子商務有限公司的張踐認為，實體書店要用特色經營、體驗活動等留住讀者，同時可以攜手網絡共謀發展。來自京東商城的石濤則認為電商和新華書店并不是競爭關系，有大量的機會可以合作共贏。

從傳播閱讀理念到舉薦名家名作，從聚焦草根明星到研討城市閱讀，如果說，“紅沙發”訪談前四個方面的內容與成效，有益于“營造氛圍、推動閱讀、總結經驗、優化生態”的話，那么，第五個方面，“聚焦矛盾、發現缺點、探究問題、尋找答案”，更表明了“紅沙發”訪談面對全民閱讀文化工程的成績和問題，理性與建設性的健康心態。毫無疑問，每提出一個問題，每推動一個問題的解決，全民閱讀的偉大事業就會向前邁進一大步。懷著這樣的心念，“紅沙發”也會不斷勇敢地發問。換一個角度想，用健康的心態發問、用建設的心態尋求答案，更應成為“紅沙發”訪談活動的一個核心內容，也可以把這部分內容，看作是推動全民閱讀活動成長、完善的“雨露與陽光”。

短短兩年多時間里，“紅沙發”訪談活動按照上述五大內容策劃與實施，不斷實踐探索，不斷取得實效，正在努力成為“全民閱讀活動的晴雨表，出版事業繁榮的風向標”。2014年12月，時任國家新聞出版廣電總局黨組書記的蔣建國在新出版的《全民閱讀“紅沙發”訪談錄》一書的“代序”中寫道：“我們要點亮中國夢，需要用閱讀打牢國家文化根基，用閱讀造就民族心靈高地，用閱讀提升人民精神氣質。”這句話，大而言之，道出了全民閱讀對于實現中華民族偉大復興中國夢的價值與意義，小而言之，也道出了“紅沙發”訪談活動的宗旨與愿景：播撒書香，點亮夢想。

（作者單位：中國新聞出版傳媒集團）