移動短視頻興盛下新聞報道的突圍

唐穎

隨著4G的興起，互聯(lián)網(wǎng)開啟了另一個新市場——移動短視頻，這成為繼文字、圖片、語音之后的一種全新的信息分享方式，作為新的社交應用大范圍普及開來。2014年，也被一些行業(yè)人士稱為“移動短視頻元年”。

所謂移動短視頻，是一種基于移動終端的全新社交應用，它允許用戶利用智能手機等移動終端設備拍攝時長一般在30秒以內(nèi)的極短視頻，并支持快速編輯美化。國內(nèi)移動短視頻應用包括新浪秒拍、騰訊微視、阿里短片等。移動短視頻作為“富媒體”，如同微博、微信一樣，也成為了新聞媒體重要的報道工具。

移動短視頻成為新聞報道重要方式

移動短視頻的特性體現(xiàn)了新聞的真實性和及時性。新聞的本質(zhì)是真實，記者在新聞報道中應遵循客觀報道的原則。但在實際的新聞實踐中，由于記者從業(yè)水平、媒體立場等諸多原因，新聞多多少少會打上新聞記者或新聞媒體的主觀烙印。移動短視頻所呈現(xiàn)的新聞多數(shù)是由身處新聞現(xiàn)場的民眾拍攝并快速發(fā)布的，少了后期的編輯制作，新聞以一種接近原貌的狀態(tài)呈現(xiàn)在受眾眼前，終端對終端的傳播，減少了中間環(huán)節(jié)，更具現(xiàn)場感，實現(xiàn)了新聞本質(zhì)的回歸。在民眾通過移動短視頻獲取新聞時，一種全新的新聞呈現(xiàn)方式正在悄然滋生。可以預見，未來的新聞將不再是由文字和圖片組成，而是展現(xiàn)最真實情景的視頻新聞。

移動短視頻體現(xiàn)了全媒體時代的新聞報道方式。在新聞事件的報道中，現(xiàn)場圖片有著“一圖勝千言”的力量，而現(xiàn)場視頻的感染力又比圖片提升了一個層次。尤其“爆炸性新聞”的報道效果往往比“圖文微直播”更好。很多人已經(jīng)習慣在網(wǎng)絡上關注新聞，隨著移動短視頻的不斷成熟和完善，以后可能有更多的人將移動短視頻作為熱門新聞的門戶。移動短視頻集采編傳于一身，及時、快速、高效，這樣一種特性使其一方面可通過用戶層面的普及為新聞機構(gòu)提供大量短視頻新聞素材，另一方面也極大降低了新聞機構(gòu)本身的視頻發(fā)布成本。

移動短視頻符合新聞類視頻的傳播方式。在PC端長視頻中，用戶比較喜歡娛樂、影視內(nèi)容以及新聞的深度解析，那么在移動端，既符合移動短視頻“短”的特性，又適合人們在碎片化時間觀看，也樂于即時拍攝，并上傳分享的內(nèi)容，應該非新聞類短視頻莫屬。目前隨著傳播技術(shù)、社交趨勢的發(fā)展，人們獲取新聞的方式正在從文字、圖片過渡到視頻，視頻新聞正逐漸成為未來新聞產(chǎn)品的主流構(gòu)成。另外，4G的推進，以及移動智能終端的普及，人們看視頻的成本越來越低，在碎片化時間用手機看新聞短視頻，正成為廣大網(wǎng)民的一種強勢需求。由此來看，新聞短視頻正成為人們用手機觀看和拍攝分享的首選視頻內(nèi)容。在信息繁盛的時代，新聞有時以一種“少即是多”的特點發(fā)揮出最大價值。

移動短視頻在新聞報道中的推廣

互聯(lián)網(wǎng)很多新的應用是先在其他行業(yè)和人群中興盛起來，而記者、編輯等正規(guī)媒體工作者往往總會遲那么一步。但是，一旦他們跟了上來，移動短視頻就會成為新聞媒體的一大新聞利器。目前，國內(nèi)的移動短視頻在新聞報道中的運用還需要引起各方更多的重視。

第一，建立具有新聞媒體屬性的移動短視頻平臺。移動短視頻在新聞報道中有其自身優(yōu)勢，國內(nèi)也有近十種盛行的移動短視頻應用，由于他們定位的模糊性，導致一些有價值的新聞類移動短視頻不能得到更大范圍的有效傳播，所以相關組織機構(gòu)或互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可推出一些具有新聞媒體屬性的移動短視頻平臺，集中發(fā)布新聞類移動短視頻，將廣大視頻新聞拍攝愛好者和媒體單位人員集中到這一平臺，這樣有利于新聞呈現(xiàn)的集中化和更好地保證新聞的完整性。

國外已經(jīng)出現(xiàn)主打短視頻新聞的專業(yè)機構(gòu)網(wǎng)站。比如Now This News就是一家專門生產(chǎn)6秒、15秒和30秒短視頻的新聞公司，該公司網(wǎng)站每天能夠提供超過50條短視頻新聞，絕大部分新聞是通過移動短視頻社交應用提供。國內(nèi)短視頻新聞用戶最多的是鳳凰視頻，內(nèi)容長度主要集中于 1-5分鐘。借著今年世界杯火熱開賽的東風，鳳凰視頻客戶端全新改版上線，在功能更加完善、體驗更加良好的同時，還新增了“隨手拍”功能，支持用戶即時拍攝、發(fā)布、分享20秒的視頻畫面。從內(nèi)容角度講，該功能的上線以及用戶的參與，將極大豐富鳳凰視頻的內(nèi)容資源；從用戶角度看，使用“隨手拍”功能，不僅可以獲取鳳凰視頻最新的內(nèi)容資訊，還能隨時隨地分享身邊發(fā)生的新聞。不過它是基于自己的應用和網(wǎng)站，并沒有在社交網(wǎng)絡上進行嘗試，市場上還需要一些更專業(yè)的定位為新聞移動短視頻的平臺。

第二，新聞媒體可設立移動短視頻記者編輯崗位。很多網(wǎng)友發(fā)布的短視頻中，存在內(nèi)容不明確、畫面混亂等現(xiàn)象，看完后讓人不明就里，這無疑成為了信息垃圾，也浪費了受眾的時間。專業(yè)新聞機構(gòu)已經(jīng)開始嘗試采用移動短視頻來豐富自己的素材采集、報道手段以及傳播渠道。要在數(shù)秒鐘的時間里，讓受眾讀懂一條新聞，這極其考驗記者編輯的信息提煉能力。

新聞單位可設立移動短視頻記者編輯崗位，負責拍攝、編輯原創(chuàng)短視頻內(nèi)容；將已有的長視頻剪輯成短視頻片段；編輯整理用戶提供的視頻，再進行發(fā)布。這樣可以保證移動短視頻新聞的質(zhì)量和價值，從而提高傳播效果，給新聞報道帶來更為廣闊的空間。有關組織或機構(gòu)還可設立“移動短視頻”新聞獎，以鼓勵專業(yè)機構(gòu)和普通個人利用相關應用隨時捕捉身邊的新聞信息，并進一步推廣移動短視頻社交應用參與新聞報道的功能。

第三，通過移動短視頻加強傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動。盡管目前移動短視頻用戶數(shù)量增長可觀，也有一些視頻能夠達到千萬的播放量，但相比傳統(tǒng)媒體其影響力還是顯得較小。社交媒體和傳統(tǒng)媒體不但不會沖突，還可以實現(xiàn)聯(lián)動，現(xiàn)階段，移動短視頻可與傳統(tǒng)媒體建立一種相互依存的關系。

運用移動短視頻進行新聞報道應注意的問題

作為一種新的媒體應用，移動短視頻在新聞報道中還有一些缺陷和不規(guī)范的地方，比如新聞缺乏連貫性，容易導致受眾對新聞的片面認識。如何更好地將這一方式應用于新聞報道中，揚長避短，還需進一步思考。

首先，“內(nèi)容為王”的新聞報道理念。針對目前移動視頻業(yè)務的發(fā)展趨勢，華為實驗室與搜狐視頻客戶端聯(lián)合發(fā)布了《移動視頻洞察報告》，報告顯示，手機和平板設備代表的移動端已經(jīng)成為第一媒體，從用戶使用時間來說，移動端已經(jīng)超過PC互聯(lián)網(wǎng)和電視等傳統(tǒng)媒體；中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天接觸媒體有效時間為5.8小時；手機用戶觀看視頻意愿強烈，且對視頻內(nèi)容的質(zhì)量要求越來越高；當前手機用戶的視頻觀看不是以短視頻為主，而是長視頻。這些調(diào)查內(nèi)容既表明了移動短視頻有長足的發(fā)展空間，也提醒了短視頻的內(nèi)容提供者，應注重質(zhì)量的提高。新興的互聯(lián)網(wǎng)應用的出現(xiàn)，不免興盛一時，如果只是形式上的創(chuàng)新，沒有內(nèi)容上的跟進，恐怕只會曇花一現(xiàn)。新聞媒體運用移動短視頻進行新聞報道時，仍然需要樹立“內(nèi)容為王”的理念，提供更吸引人的視頻內(nèi)容。

其次，協(xié)調(diào)運用多種媒體形式來報道新聞。任何一種媒體類型都不能壟斷新聞市場，新聞媒體應根據(jù)新聞報道的實際需求，融合多種媒體形式來呈現(xiàn)新聞。新聞媒體還應注重培養(yǎng)受眾的媒介素養(yǎng)，使其合理運用媒介發(fā)布和獲取信息，以后受眾會習慣在移動短視頻上了解新聞的主要內(nèi)容，然后再通過電視、報紙、雜志等媒體了解更多相關事實、背景情況和深度報道。媒體在發(fā)布移動短視頻時，也可鏈接新聞的其他信息，以此來保證新聞的完整和深度。

移動短視頻在新聞報道中具有自身的獨特優(yōu)勢，在實際的運用和推廣過程中，還需相關機構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、新聞單位和新聞從業(yè)人員做好相應的基礎服務、內(nèi)容建設、有效把關和合理引導，并不斷探索其在發(fā)展過程中存在的問題的解決方案。在各方的努力下，移動短視頻將會發(fā)揮更積極的作用，并為傳統(tǒng)媒體在新媒體平臺參與新聞報道帶來更多的可能性。endprint