消防科普期刊的新媒介元素探討

李苗苗

近年來，以“網絡用語”為代表的新媒介元素正在進一步超越網絡這一載體，并不斷向傳統媒介滲透，這種從新過渡到舊的緊密對接方式，我們可以稱之為新媒介元素的傳統化。具體到《新安全安徽消防》雜志可以表現為以下幾個方面。

一、“網絡用語”為期刊增色

新媒介中最基本的一個元素應該是緊跟時代潮流的“網絡用語”了，“網絡用語”借助網絡的土壤生根發芽，并依靠自身的及時性，創新性以及趣味性等特點枝繁葉茂，逐步在各種媒介領域大展拳腳，并備受讀者青睞。《新安全安徽消防》作為一種傳統性的科普期刊，旨在向廣大讀者普及與消防相關的安全知識，因而應當把讀者最大限度的接受作為首要考慮目標。如果說華東師范大學中文系2012屆畢業生汪奎以《網絡會話中“呵呵”的功能研究》為題撰寫的碩士論文是“網絡用語”對學術領域的初步涉足的話，那2014年3月2日，全國政協發言人呂新華曾在官方場合用網絡詞語“你懂得”來回答記者的提問，就可以被看做是“網絡用語”在政治領域的全面解禁。近年來，《新安全安徽消防》也將這一元素應用到期刊內文中，例如《為“長臂哥”點贊》、《野猴變身“拎包黨”》、《hold住生命的超級網兜》等救援通訊稿中用流行用語作為標題，有的在文章中不拘一格地使用網絡詞匯，如消防“正能量”、火災隱患令人“傷不起”等等，就讓宣傳“火”了起來。當然，在使用中需要編輯認真把關，要避免膚淺、低俗的網絡用語濫用，將這種新媒介元素作為整個期刊的“佐餐”，使其可讀性迅速提高，并為消防兄弟期刊提供了一個良好的典范。

二、趣味漫畫寓教于樂

除“網絡用語”外，新媒介中的趣味漫畫在改進傳統科普期刊風格上的作用也不容忽視。趣味漫畫這一近年來不斷壯大的新媒介元素在與傳統媒介的結合方面正呈現出良好的發展勢頭。雖然這一元素已經在很早以前就被運用到傳統媒介中去了，但一些消防傳統科普期刊目前還有相對保守的一面。《新安全安徽消防》雜志已逐步將這種元素由內而外地運用到雜志中去，既緊跟時代潮流又保持了雜志風格的統一性。自2012年開始，《新安全安徽消防》雜志開辟了2個版的“消防主題漫畫”欄目，以簡短的文字、詼諧的彩圖，藝術性地將生活中大家普遍接觸到的消防常識以事例表現，做到漫畫的插入與文字表述息息相關，不會給人以違和感和抽離感;另一方面，雜志的封面設計目前也基本采用與期刊中心內容相關的新聞漫畫，并配上令人警醒的流行消防宣傳語。這些元素的引入使讀者有眼前一亮的感覺，不由自主地被吸引，即使是兒童、老年人也能從中獲益，從而達到消防宣傳的效果。

三、欄目設置前衛時尚

在欄目設置上，我們也不斷創新，盡可能將新媒介中的博客、電子雜志等為廣大用戶所喜愛的界面搬移到紙質期刊上去，取其精華，在風格上走在傳統科普雜志前列，力求把《新安全安徽消防》打造成“紙質的新媒介”。比如在消防資訊類欄目中，采用“看、聽、算”幾個小欄目，分別以圖片、言論、數字為重要切入點，將實事分類歸納，用這種一目了然的方式將資訊傳播出去，在某種意義上克服了傳統期刊作為單一的視媒介的缺陷，拓展了期刊的傳播功能。另外，自2014年開始，借助騰訊微信中的“朋友圈”模式，《新安全安徽消防》開辟了“消防朋友圈”欄目，將版面和文字風格設置成“朋友圈”的風格，賦予幾名主人公不同的身份，以小學同學為的關系將他們串在一起，用網絡對話、回復的形式參與討論日常所見所聞的消防話題，語言犀利，現場感強，充滿“笑果”。一個版面豎排為兩個話題，每期共兩個版面。此欄目開設以來，收到了廣大讀者的一致好評。

四、策劃選題吸收借鑒

《新安全安徽消防》雜志每期都有主題策劃、記錄消防滅火與救援的一線等欄目。在每期雜志編輯之前，其各類選題也需要不斷地從新媒介中汲取經驗。新媒介信息量大，傳送速度快，變化幅度大，可供挑選的話題較多，并且新媒介在話題的引導性和選題的多樣性等方面有著傳統媒介所不具備的優勢。《新安全安徽消防》作為一種公開發行的科普期刊，與行業內刊有著本質不同，不僅策劃選題要緊跟消防熱點話題，其一線通訊也需要詳細報道國內外有重大影響的消防事件。盡管有些重要內容在新媒介介質中都有所體現，但我們要做的就是將新媒介介質中不實的、碎片的信息整理，有條件的時候加以雜志記者目擊等內容，全方位，多角度報道，發揮傳統期刊的優勢。在策劃中不僅僅有實錄性的采訪和事實性的報道，還時刻關注新媒介中的話題動向。這樣“兩手抓”才能將“新”與“舊”，“現代”與“傳統”結合得更好，也才能在消防科普和宣傳的道路上走得越來越遠。

新媒介元素在科普期刊的傳統化與傳統科普期刊的新媒介化是一而二，二而一的。我們不僅僅要將新媒介元素“引進來”，即將新媒介元素運用到傳統雜志創辦上，還需要讓我們的消防科普期刊“走出去”。就是說借助現代科技手段，充分利用新媒介來進行宣傳并汲取建議和意見。本雅明就曾經指出：現代社會與以往社會的最根本區別就是視覺能力和聽覺能力的差異。為達到消防宣傳的目的和效果，《新安全安徽消防》也不應墨守成規，一切能夠促進自我發展的新生事物都應被拿來使用，需要最大限度的利用現代傳媒手段，爭取在較快的時間內實現傳統消防科普期刊的新媒介化。下一步，我們還將不斷拓寬期刊的新媒介渠道，不斷增加期刊中新媒介元素的含量，借助微博、微信博客等載體建立網絡宣傳平臺，將傳統性的科普期刊進行現代化的包裝，以最大限度的發揮每一期雜志的宣傳效力。

（作者單位：安徽省公安消防總隊）