韓國電視公益廣告主題變遷與發展

張松波

摘 要：在信息化不斷發展的今天，公益廣告作為社會發展的產物，在一定程度上反映的是一個國家某一時代所特有的文明及文化。韓國作為世界上經濟發展較快的國家之一，在最近10年的發展中，國家的綜合實力有了明顯的進步，但是在發展的同時也會伴隨著一定的弊端。隨著社會整體的改變，韓國公益廣告也相應的在主題上有所變遷，對社會現實進行了良好的引導作用。

關鍵詞：韓國；公益廣告；變遷與發展

檢 索：www.artdesign.org.cn

中圖分類號：F713.8 文獻標志碼： A 文章編號：1008-2832（2014）06-0045-03

The？Change？and？Development？of？Television？Public？Service？Advertisements？ Theme？in？South？Korea

ZHANG Song-bo

（Media College of Harbin Normal University， Haerbin 150080，China）

Abstract ：Nowadays， in an age of continual development of informatization， public service advertising as a product of social d evelopment， to a certain extent， reflects the unique culture and civilization of a certain era of a nation. South Korea， a s one of the fastest developing countries in the world， has witnessed noticeable improvements in its comprehensive strength after the recent 10 years development. However， with the fast development， some drawbacks also exist. With the overall change of the society， South Koreas public service advertisement also has a corresponding chang e in the theme. It plays a good role in guiding the social reality.

Key words ：South Korea； public service advertisement； change and development

Internet ：www.artdesign.org.cn

公益廣告作為反映社會現實的主要媒介，在傳播的過程中與商業廣告有著很多的不同之處，會對倫理道德及社會的正義進行很有效的反映，向國內的群眾傳送人文的精神和培養公民的公共意識。近些年隨著韓國社會的不斷發展，在公益廣告的傳播上也發生了一定的變化，本文就真對這方面進行了詳細的分析。

一、韓國公益廣告的主題選取及制作方案

韓國公益廣告協會是確定韓國公益廣告年度主題的來源（圖）。協會利用對國民的調查與具體的統計來敲定每年公益廣告的主旋律及整體的方案，接下來再進行公開的招標，由特定的單位負責制作。公益廣告要想得到正式的發布，就得需要通過試放映，要保證選擇的主題能夠與公民所關注的時事熱點緊密的聯系在一起，便于引起共鳴，完成社會教化的目的。此外，該協會每一年都會進行有關公益廣告的事后評價的調查活動，通過此舉，及時的獲得相關的反饋，并且獲得相關的經驗，以便于有效促進公益廣告事業的快速發展。

對于國內問題的關注是韓國公益廣告主題的集中體現，主要涉及道德的建設、社會的整體發展和民族統一等主要內容。盡管公益廣告所涵蓋的內容是有限的，但是韓國公益廣告的獨特視角和反映本國實際情況的內容上可以看出韓國大多數的公益廣告主題都是以“愛”為主要的表現形式，很多時候人們就是通過公益廣告來找回真愛，因此較濃的情味是韓國公益廣告制作過程中給觀眾們的總體感受。

二、韓國公益廣告的主題變遷內容

韓國的公益廣告與韓國的社會情況有著十分密切的聯系，在社會情況發生轉變的大前提下，公益廣告也就相應的會發生一定的變遷。下面就具體研究一下韓國公益廣告的具體內容。

（一）以減少老齡化為主題的公益廣告

一個地區或是國家的人口是由未成年、成年、老年三類人口的總人數構成，因為人口的出生、遷移、死亡等一些因素的影響，就會造成人口的結構不斷的發生變化，在總的人口數中，如果老齡化人口的比重增加，而其他的人口數量不斷下降，這樣的老齡化現象必將為社會造成巨大的影響。隨著近幾年經濟、科技、醫學技術的發展，韓國的老齡化不但呈現著上升的趨勢，首先就會使韓國的總人口比例失衡，對于老年人的醫療保健上的消費也是越來越高，最重要的是嚴重的影響了韓國的勞動力人口的供給，最終必將對韓國的經濟帶來巨大的影響，所以面對社會的具體現狀，解決這一問題的主要方式就是鼓勵生育，因此在公益廣告中對鼓勵生育控制老齡化的公益廣告也就也來越多。

（二）以防止信息詐騙的公益廣告

韓國是一個電子技術非常發達的國家之一，它的電子技術在整個世界上都有一定影響。但是，就當韓國的信息技術不斷發展的同時也有很多的問題隨之浮出水面，有很多人利用先進的電子技術進行信息詐騙。根據統計發現，韓國每年都會發生很多這樣的事情，即使有很多人的自我防護的意識加強了，但是還是避免不了會收到很多詐騙類的垃圾短息，一旦人們稍稍的動心，那么他們所付出的代價就是金錢的損失。在面對這樣問題普遍出現的時候，政府也加大力度進行了整治，效果還是不夠理想，一些違法行為還是比較猖獗。因此為了喚醒群眾自我防護的意識，在近幾年有關防止垃圾信息欺騙的公益廣告越來越多，越來越頻繁的在人們的眼前、耳邊出現，為防止人們上當敲響警鐘。endprint

（三）有關職業安全方面的公益廣告

近些年，韓國的經濟不斷的發展，各種先進的生產技術及生產方式也是應運而生，但是在發展經濟和完善技術的同時，對于一些處于工作崗位的職業員工來說，安全是他們應當時刻關注的問題，根據調查發現，韓國的大型工廠，比如，一些化工廠的化學安全事故的不斷發生、一些汽車制造廠也不斷的出現工人受到人身傷害的情況，給職工們在一定程度上帶來了恐慌。所以韓國急需著手解決這方面的問題，把職工的人身安全保障好，為了使人們及大型的企業公司能夠對這點有深刻的認識，韓國在職工安全方面的公益廣告投放數量上成上升趨勢。

（四）廣告的主題向公用服務和公共禮儀的方向發展

公共服務所涉及的范圍十分的廣泛，例如它包括：義務的有關團體、義務獻血活動、支援、異劃國民的保護等。一個國家不論發展的如何，都會十分的在乎人與人之間的團結，號召人們一起團結起來共同維護自己的大家庭。韓國在近幾年的發展中國家的綜合實力獲得了很大程度上的提高，人們的生活水平較之前也有了很大程度上的進步。但是就在這樣的背景之下，人們的公共意識越來越弱。社會當中的一些不文明的現象也是越來越多，給人們一起生活的大家庭帶來了嚴重的負面影響。例如，社會當中一些青年之間的暴力現象越來越多、對于公共建筑的破壞現象也是此起彼伏，人與人之間互相幫助的現象也是越來越少。在乘坐公交車的時候尊老愛幼、關心巴士司機的情況也是十分的少見。這樣的情況不斷的被政府所意識到，如果不把人們的整體素質提高上去，國家即使發展的再快，這個國家在世界上的地位也不會很高，也會對整個國家的發展帶來嚴重的負面影響。因此在這樣的背景之下，韓國政府開始加大力度調動人們愛護社會共同體意識，減少社會上的一些不良因素的存在。以此，在這方面的公益廣告也是近幾年的主要發展方向。

（五）關于國民的有效融合與愛護家庭作為主體的公益廣告

韓國在這個題材方面的公益廣告要遠遠超于中國甚至其他的國家，我們在歷史和地理的學習中就知道，韓國是一個民族單一國家，國內的人口比較少，隨著近幾年經濟的不斷發展，韓國人民的生活水平得到了不斷的提高，但是社會上的動蕩不斷，青少年的暴力事件更是不少見，家庭中的正常教育受到了嚴重的影響，人們存在著極其強烈的恐慌感。隨著世界經濟聯系的日益密切，韓國的經濟開放程度不斷的提升，因此韓國非常需要提高公民的融合意識。此外，“愛”在韓國的社會當中是非常受重視的一種觀念，夫妻之間的互愛與互相尊敬、父親與子女之間的慈愛和孝順，親兄弟姐妹之間的恭敬與友愛，普通百姓之間的友愛等，這些愛的方式都是韓國社會穩定的主要要素。溫暖與和睦的家庭環境對于韓國整個社會來講，是非常重要的。因此在韓國以愛護家庭作為主體的公益廣告是非常普遍的，并且這種廣告主題將儒家的思想很好的與廣告融合在一起，是韓國關于“仁愛”的廣告在社會上廣為流傳。

結語

公益廣告作為一項傳遞信息，教化國民的十分重要的思想武器，在韓國的社會中發揮著十分重要的作用。韓國公益廣告訴求主題隨著社會整體實力變化及社會上的一些問題的出現而不斷的進行更新、進行變遷，因此本文針對這方面進行了詳細的闡述，分析韓國公益廣告現階段訴求主題的發展趨勢與變遷。依據這些為我國公益廣告事業的發展提供一些參考。

參考文獻：

[1]金民基.韓國公益廣告發展方案的研究[M].首爾：韓國政治傳播學會，2009.9.

[2]直條則夫著.金民基譯.公益廣告研究[M].首爾：韓國放送廣告公社，2005.

[3]張明新.公益廣告的奧秘[M].廣州：廣州經濟出版社，2004.endprint