“黑五”進入中國元年？

美國購物狂歡節“黑色星期五”點燃了國內電商平臺的新一輪競爭熱潮。打開購物網站，你會發現，天貓、洋碼頭、蘇寧海外購、京東全球購、網易考拉、小紅書、蜜芽寶貝等都已紛紛參與其中。

在他們之中，最有意思的是京東，11月25日京東全球購加入“黑五”跨境促銷，聲稱要開啟一場具有“中國特色”的跨境大促。天貓也不甘示弱，11月24日～ 12月1日的“黑五”專場，貨品全部是人民幣標價，天貓更是宣稱：貨品免美國境內購物消費稅，到手價格保證無添加費用，還可提供訂單全程物流信息可追蹤服務。

有人說，如果2014年以前的“黑五”跨境促銷皆屬小打小鬧，那么從今年各平臺對“黑五”的態度可以看出，“黑五”已正式進入中國元年。為何“雙11”剛過，“黑五”能再次掀起國內電商平臺間的新一輪競爭？

如果我們分析“黑五”的真正消費群體，你會發現，“黑五”帶動的其實是平臺之爭。一方面，隨著消費需求和消費觀念的升級，當國內品牌無法讓所有人都滿意之時，“海淘族”的勢力也由此逐漸壯大，另一方面，則是跨境電商業務的基本構成要件已經初具規模，海淘的“入門”門檻也越來越低。

作為國內中高端消費群體的風向標，海淘人群不會只買奢侈品，也不會只買“剛需”。相比國內收貨時間依然很長的海淘，用戶的付費意愿來自于國內電商不能完全滿足的痛點。而個性化、來源可靠、價格與海外同步，這三個因素解釋了海淘人群樂此不疲的行為模式。

作為一名資深網購族，從小商品、服裝到電器，記者的戰利品隨處可見。但作為一名非資深海淘客，記者對跨境電商就沒有那么熟悉了，但第一次的海淘經歷，讓記者再次燃起了購物的激情，一如當初我們也曾對淘寶、京東等電商平臺有過的這種心理。.

在消費需求日益細分的當下，相信還有更多的“剁手族”正在趕來的路上。