且看潮牌大浪淘沙

本刊記者_董笑妍

近幾年，潮流品牌大行其道、逆勢上揚，部分知名潮牌的銷量甚至超越了很多國際大牌，并一躍成為時裝周的一大亮點。究其原因，是年輕一代對品牌的認知和消費已經進入全新時代。

然而，就像所有的新生品牌一樣，本土潮牌也面臨著原料和渠道的雙重壓力，甚至由于潮牌本身定價較高，這種壓力更加明顯。當下，很多以“小眾消費”、“粉絲經濟”標注自己的本土潮牌，在大市場環境尤其是國際潮牌紛紛入駐中國的情況下，逐漸顯露出了自身經營能力的孱弱，每年默默消失的潮牌不在少數，變革迫在眉睫。

“小范圍的經營是潮牌作為新生品類最初的狀態，但并不是其最終的發展方向，整合供應鏈降低成本，拓展渠道擴大生產，本身并不與個性化消費理念沖突，是其發展的必由之路。”2016CHIC潮流品牌展（CHIC-YOUNG BLOOD）負責人說。

曾經參展CHIC潮流品牌展的某潮牌創始人對記者說，“潮牌本身的屬性就決定了其在渠道開拓上的高成本。潮牌的價格一般較高，購買人群也有一定的經濟實力，這些人在購物時一般都會選擇潮流時尚商圈。除了高昂的渠道成本外，很多本土潮牌因為訂單量過小，也提升了生產成本。”

“參展CHIC潮流品牌展讓我非常驚喜，參展這幾天，我馬不停蹄地和很多供應商、渠道商進行了洽談，隨后，很多資源都被應用到了品牌的發展之中。”他說，“CHIC潮流品牌展中匯集了國內外眾多知名潮牌，潮牌氛圍非常濃厚，我們也接觸到了很多最新的潮流文化，了解同行的動向，對自身梳理發展脈絡、明確未來方向都有很大的幫助。”

2016年，CHIC潮流品牌展將集多年來的渠道資源，專注于為潮牌打造新營銷模式。“屆時，我們將組織約300家國內外潮流品牌參展，國際潮流品牌約占60%。還將重點引進豐富的商貿資源，如買手、商場采購、網絡采購、供貨商、加盟商等，為渠道單一的潮流品牌，尤其是本土潮流品牌提供更多發展的可能性。”CHIC潮流品牌展負責人說。